コンポーネント別（ハードウェア、ソフトウェア、サービス）、製品別（インタラクティブキオスク、デジタル看板、デジタルポスターなど）、インタラクションモード別（商用オンラインサービス、Webサイト、電子メールプロバイダー、オンライン広告など）、エンドユース別（企業、政府、教育、食品および飲料など）、および2026年から2034年の地域予測によるスマート広告市場規模、シェア、業界分析

世界のスマート広告市場規模は、2024 年に 18 億 5,000 万ドルと推定されています。市場は 2025 年の 22 億 8 千万ドルから 2032 年までに 97 億 5 千万ドルに成長すると予測されており、予測期間中に 5.48% の CAGR を示します。

リアルタイム (RTB) で広告スペースを自動的に購入するプログラムのおかげで、世界のスマート広告市場は急速に成長しています。スマート広告では、AI とデータ分析によるデバイス接続を使用して、どこにいても購入者にカスタムメイドの広告を正確に表示できます。

スマート広告をIoTプラットフォームに取り込み、VRおよびARテクノロジーを導入することにより、市場は成長を続けています。

スマート広告市場の推進者

技術革新 市場を拡大するために

技術革新は、スマート広告業界の急速な成長を形作ります。機械学習ツールは改良を続けており、人工知能アプリケーションにより、広告主は消費者が特定のニーズを満たすためにどのように行動するかについて正確な詳細を得ることができます。

デジタルマーケティング 市場を前進させるために

デジタル システムの現代的な変革により、すべてのマーケティングおよび広告活動が制御されるようになりました。デジタル マーケティング プラットフォームへの移行により、広告主にとって大規模なデータ ネットワークとマーケティングの可能性が構築されました。人々は現在、モバイル デバイスやソーシャル ネットワークをより頻繁に使用するようになり、あらゆる場所でデジタルでやり取りするようになり、顧客が購入を決定する方法が完全に変わりました。

スマート広告市場の抑制

データセキュリティの問題 に この市場に潜在的な障害をもたらす

プライバシーとデータのセキュリティの問題は、スマート広告市場の成功に対する強力な制限として機能します。スマート広告では多くの個人データの収集が必要となるため、消費者は自分のデータがどのように扱われるか不安になります。

スマートな広告市場の機会

AI と ML がこの市場にチャンスを生み出す

デザイナーが新たな技術トレンドを正しく利用すれば、スマート広告には成功のチャンスがたくさんあります。人工知能システムとエッジ コンピューティングおよび安全な記録を備えた通信テクノロジーの融合は、市場に大きな潜在的利益をもたらします。 5G テクノロジーの高速な通信速度と短い応答時間により、AI の前処理がさらに強力になり、パーソナライズされた広告をその場で実現できるようになります。

重要な洞察

このレポートでは、次の重要な洞察がカバーされています。

• 市場の推進力、制約、機会
• 主要な産業プレーヤーと主要な開発の影響
• AI と ML の融合
• 研究開発

セグメンテーション

成分別分析

スマート広告市場は、コンポーネントごとにハードウェア、ソフトウェア、サービスに分かれています。

ハードウェアの拡張は、より多くのスマート ディスプレイ、デジタル スクリーン、IoT デバイスがさまざまな環境設定に参入するために発生します。これらのスマート環境では、画面リンクを使用してショッピング場所でプロモーションを表示し、デジタル街頭広告やスマート ホーム ユニットと組み合わせます。

ソフトウェア部門は、データ分析やビジネス推進、システム管理に役立つ最新の人工知能ツールのおかげで、さらに成長しています。 ML および AI ベースのシステムでは、パーソナライズされた広告配信を開発するために大規模なデータセットが必要です。

製品別分析

製品に基づいて、市場はインタラクティブキオスク、デジタル看板、デジタルポスターなどに分類されます。

インタラクティブなキオスクは、企業や公共施設がカスタマイズされた興味深い広告方法を顧客に提供するのに役立ちます。ブランドは対話型キオスクを使用して、パーソナライズされたサービスを求める消費者の要望に応え、スマートな広告活動をパーソナライズすることで、市場での採用を促進します。このセグメントは大幅に拡大する可能性があります。

デジタル看板は、視聴者の位置に合わせた動的なコンテンツを表示する機能により、屋外広告の仕組みを変えました。デジタル広告をリモートで変更するシステムは、デジタル看板をスマート広告の成長産業に保ちながら、キャンペーン運営を容易にします。

インタラクションモード別の分析

インタラクションのモードに基づいて、市場は商用オンライン サービス、Web サイト、電子メール プロバイダー、オンライン広告などに分割されます。

オンライン商用プラットフォームは、デジタル プラットフォームがパーソナライズされた広告をユーザーに直接配信できるようにすることで、市場の拡大に役立ちます。これらのプラットフォームにはすべてのユーザー情報が含まれているため、広告主は特定の要件に一致するユーザーに広告を表示できます。

ウェブサイトは、プログラマティックな購入とユーザー ターゲティング、さらにインタラクティブなディスプレイ広告を実行することで、スマート広告の成長を支援します。 Web サイトにはさまざまなコンテンツや視聴者ベースのユーザーが含まれるため、さまざまな広告方法が提供されます。

最終用途別の分析

最終用途に基づいて、市場は企業、政府、教育、食品および飲料などに分類されます。

ビジネスの世界では、顧客にブランドを認識させながら、顧客とのつながりを強化し、より多くの製品を販売するために、スマート広告を拡大しています。

政府部門は、啓発キャンペーンや観光促進のために国民や訪問者にリーチするためにスマート広告市場を利用する際に、スマート広告市場を開発します。当局はデジタル看板やデジタル キオスクを使用して、公共の安全に関する緊急事態や道路状況に関する情報を配信します。

地域分析

地域に基づいて、スマート広告市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東およびアフリカにわたって調査されています。

スマート広告セクターでは、先進的なテクノロジーと効果的な広告インフラストラクチャーにより、北米、特に米国からの強い影響が見られます。北米には、スマートな広告製品開発を主導するトップテクノロジー企業や広告会社が複数あるため、業界をリードしています。シリコンバレーのテクノロジーリーダーは、スマート広告に必要な人工知能、機械学習、データ分析テクノロジーを向上させるイノベーションを奨励しています。米国はデジタル テクノロジーに多額の費用を費やし、広告イノベーションにおいて他のすべての市場をリードしているため、理想的な実験場と顧客ベースを提供しています。

• 米国屋外広告協会によると、2024 年には米国で約 40,000 のデジタル看板が稼働します。
• 米国屋外広告協会によると、北米では、スマート広告ディスプレイは 2024 年に 1 画面あたり 1 日あたり平均 250,000 インプレッションを生成します。

データプライバシーと倫理的な広告基準に関する欧州の政策は、この市場におけるマーケティングテクノロジーの発展に影響を与えます。 GDPR に基づき、欧州の企業は個人データを取り扱う際にユーザーからの明確な同意を示す必要があるため、広告主はより誠実なデータ取り扱い方法を使用するようになりました。ヨーロッパの顧客にとってプライバシーは重要であるため、企業は高度なプライバシー保護ツールやマーケティング手法を開発してきました。ヨーロッパ内には多くの文化と言語があるため、広告主は、市場参入の新たな可能性を提供しながら、地域の好みに合ったコンテンツを作成することが求められます。

スマート広告市場は、デジタル ユーザーが急速に増加しており、企業が電子商取引業務でより多くのモバイル テクノロジー プラットフォームを使用しているため、アジア太平洋地域で急速に成長しています。中国、日本、韓国の 3 つの大きな市場は、人々がモバイル デバイスを頻繁に使用するため、オンライン広告やソーシャル メディア マーケティングを行う企業にとって大きなチャンスとなるため、際立っています。中国はモバイル決済と電子商取引で世界をリードしているため、オンラインと現実世界のイベントを結び付ける新しいアイデアの創出を推進しています。消費者の増加と経済力の高まりにより、国際的な広告主が先進的なマーケティング ソリューションに投資を行っています。

主要なプレーヤーをカバー

このレポートには、次の主要人物のプロフィールが含まれています。

• アウトフロントメディア社（米国）
• ラマー・アドバタイジング・カンパニー（アメリカ）
• CIVIQ Smartscapes (米国)
• JCドゥコーグループ（フランス）
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.（米国）
• インクルード社（アメリカ）
• 交差点（アメリカ）
• IKEスマートシティ（米国）
• Captivate LLC（米国）
• Changing Environmentals, Inc.（米国）
• Exterion Media Limited（英国）

主要な業界の発展

• 2024年12月、オムニコム・グループとインターパブリック・グループは株式取引で両社を合併し、新たに世界トップクラスの広告持株会社を設立することに合意した。
• 2024 年 12 月、Interpublic Group は、Omnicom による買収計画を明らかにする直前に、Intelligence Node の買収を発表しました。
• 2024 年 2 月、マーケット ソリューション会社 Quad は、インタラクティブ ディスプレイおよびデジタル サイネージのプロバイダーとして DART Innovation を買収することに合意したことを明らかにしました。 Quad は、DART Innovation テクノロジーの買収を通じてデジタル屋外 (DOOH) 広告市場に参入することで、カスタマー エクスペリエンス マーケティング サービスを向上させたいと考えていました。