タバコ製品市場規模、シェア及び業界分析、製品タイプ別（従来型タバコ製品［紙巻タバコ、葉巻、パイプタバコ、手巻タバコ（RYO）、その他］及び次世代製品［電子タバコ、加熱式タバコ製品、ニコチンポーチ、スヌース、その他］）、地域別予測、2025-2032年

世界のタバコ製品市場規模は2024年に1兆185億7000万米ドルと評価された。市場は2025年の1兆582億米ドルから2032年までに1兆2605億9000万米ドルへ成長し、 予測期間中の年平均成長率（CAGR）は2.53%となる見込み。アジア太平洋地域は2024年に48.87%の市場シェアを占め、たばこ製品市場を牽引した。

人々はストレス解消や即効性のあるリラックス効果を求めてたばこを消費する。こうした製品は、内容、形態、摂取方法が異なり、紙巻きたばこ、葉巻、無煙たばこなどが含まれる。比較的低濃度のニコチンと高濃度の添加香料・添加成分を含む、依存性が低くリスク低減製品（RRP）の利点に対する認識の高まりが、世界市場の成長を牽引している。さらに、低価格の噛みたばこ製品からプレミアム志向のフレーバー製品への消費者嗜好の変化が、世界的な製品需要を押し上げた。

世界市場では、フィリップモリスプロダクツS.A.、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ社、日本たばこ産業株式会社、インペリアル・ブランズ社、ITCリミテッドなどの主要企業が主導的役割を果たしている。これらの企業は、市場に新たな革新的な製品を導入するため、研究開発活動への投資に重点的に取り組んでいる。例えば、2024年3月にはブリティッシュ・アメリカン・タバコ社が英国サウサンプトンの研究開発本部内に新イノベーション施設を開設した。この約3,000万米ドルを投じた新施設は、同社の低リスク製品ポートフォリオ強化に寄与する。

日本のたばこ製品市場インサイト

日本では、健康志向や規制強化の影響を受けつつも、加熱式たばこや電子たばこなど新しい製品カテゴリが注目を集めています。消費者の嗜好変化やライフスタイルに対応した製品開発、ブランド戦略、販売チャネルの多様化など、企業は市場の変化に柔軟に対応する取り組みを進めています。世界的にたばこ製品の市場が進化する中、日本の企業にとっては、革新的で安全性や利便性を重視した製品を展開し、競争力と持続的な成長を強化する絶好の機会となっています。

世界のタバコ製品市場概況

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：1兆185億7000万米ドル
• 2025年市場規模：1兆582億米ドル
• 2032年予測市場規模：1兆2605億9000万米ドル
• CAGR（年平均成長率）：2025年～2032年 2.53%

市場シェア：

• 2024年はアジア太平洋地域が48.87%のシェアで首位を占め、中国、インド、東南アジアにおける高いタバコ消費量、フレーバー製品の拡大、小売業の成長が牽引した。
• 伝統的なタバコ製品が主流で、タバコが首位、次いで葉巻、手巻きタバコ（RYO）が続く。
• 次世代製品（NGPs）は最も急速に成長しており、電子タバコ、加熱式タバコ製品、ニコチンポーチなどが含まれる。これは技術革新と若年層の採用に牽引されている。

主要国ハイライト：

• 中国：2億9100万人以上の喫煙者を擁し、フレーバーたばことスリム型電子たばこの強い需要が売上を押し上げる。
• 米国：リスク低減製品への移行が進み、電子タバコ、加熱式タバコ、ニコチンポーチが若年層や女性の間で勢いを増している。
• 英国＆スウェーデン：社会的受容性と製品多様性により、ニコチンポーチやスヌースなどの次世代製品が急速に普及。
• インド：伝統的たばこと生たばこセグメントが好調。フレーバー付き噛みタバコとベテル葉店が市場を拡大。
• ブラジル・中東：課税と規制で従来製品の使用が減少し、無煙製品への移行が進む。加熱式たばこ（HTP）とフレーバー付きハーブたばこの需要が増加。

たばこ製品市場の動向

次世代製品（NGPs）への新興需要が市場発展を促進

タバコ企業の研究開発投資増加により、変化する消費者嗜好に対応した革新的な製品が導入されている。例えば、蒸気技術やフレーバーオプションの進歩により、特に代替品を試す傾向が強い若年層にとって次世代製品（NGPs）の魅力が高まっている。さらに、喫煙リスクに関する消費者の知識向上に伴い、次世代製品に対する認識が顕著に変化し、市場成長をさらに加速させている。

• 例えば2022年11月、フィリップモリスインターナショナル（PMI）は「BONDS by IQOS」という新製品を発表した。これは加熱式タバコデバイスであり、煙のない代替品への移行を加速させることを目的としている。この発売は、従来の紙巻きたばこを革新的で科学に基づく製品に置き換えるというPMIの包括的戦略に沿ったものである。
• アジア太平洋地域では、タバコ製品市場が2023年の4,758億4,000万米ドルから2024年には4,978億1,000万米ドルへと成長した。

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市場動向

市場推進要因

女性の可処分所得増加が製品販売を牽引

英国がん研究機構（CRUK）が2024年4月に発表した最近の研究によると、特に社会的地位の高い層の若い女性における喫煙率が上昇していることが示されている。例えば英国では、18歳から45歳の女性の喫煙率が2013年から2023年の間に12%から15%に上昇し、特に手巻きタバコへの移行が目立った。この人口動態の変化は、より多くの女性が成人期に喫煙を開始または継続するにつれて、市場全体が拡大することを示唆している。

さらに、女性の可処分所得の増加と社会規範の変化が、女性人口における喫煙率の上昇に寄与している。女性が経済的自立と自律性を高めるにつれ、従来は男性喫煙者と関連付けられてきた行動にますます関与するようになっている。経済的変遷とグローバル化は、女性の喫煙に対する文化的制約をさらに弱め、市場の成長機会を拡大させている。

ニコチン製品の使用増加が市場拡大を促進

若年層はソーシャルメディアや小売環境など様々な経路を通じてニコチン製品のマーケティングに晒されている。この接触が若年層における多様なニコチン製品への関心と使用増加に寄与し、世界のタバコ製品市場の成長をさらに加速させている。米国保健福祉省によれば、2022年には12^th -grade American youngsters reached almost 24.8% in 2022.

市場の制約要因

複数の国における電子タバコ販売禁止が市場成長を阻害する見込み

各国の規制当局は、タバコ消費を削減するため、ニコチン製品の販売および輸入を禁止している。ブラジル、アルゼンチン、タイ、ブータン、インド、エジプト、イラン、イラク、ヨルダンなど、多くの国々における電子タバコ販売の禁止は、市場成長に重大な課題をもたらしている。電子タバコは、特にタバコ製品に接触しなかったであろう若年層など、異なる層のユーザーを惹きつけてきた。これらの禁止措置は、タバコ業界がこの新興顧客層にアクセスする可能性を制限し、市場の多様性を損ない、より制約の多い状況を生み出している。

市場機会

フレーバー付きニコチン製品の人気拡大が市場成長を牽引

多様なフレーバーとカスタマイズ可能なデバイスの登場により、タバコ消費財の魅力が高まっています。この多様性は新規ユーザーを惹きつけ、既存の喫煙者に従来の紙巻きたばこから革新的な代替品への切り替えを促します。フレーバー製品の需要は特に若年層で強く、これが市場成長をさらに加速させています。

製品革新により、代替ニコチン供給システムへの需要が高まる新興市場への進出が可能となる。ベイピングや加熱式タバコ製品（HTP）に対する社会的受容が進む中、企業はこれらの地域で新たな収益源を獲得できる。

• 例えば2023年7月、日本たばこ産業（JT）は新ブランド「with」の下で「with 2」と名付けた注入式タバコ蒸気デバイスを発売した。「with」の新ブランドで発売した。このデバイスはJT独自の注入技術を採用し、微粒化したタバコを含むカプセルを通過する噴霧液から蒸気を発生させる。この設計により吸引と同時に蒸気が生成され、待機時間が不要となる。

市場の課題

健康懸念の高まりが市場成長を阻害する可能性

タバコ消費の増加傾向と、ニコチン系製品の過剰使用に対する健康懸念の高まりは、主要企業のグローバル事業拡大努力に課題をもたらすと予想される。さらに、広告規制、消費税の引き上げ、タバコ消費財の販売・輸入に関する厳格な政策を含む規制圧力により、多くの国々で市場成長に大きな障壁が生じている。

COVID-19の影響

免疫力の低下やCOVID-19などの感染症への感染リスク増加など、タバコ製品の過剰摂取に伴う健康上の合併症に対する認識の高まりにより、多くの国でタバコ製品の使用が減少した。多くの国で政府はタバコ製品を非必需品と位置付けた。パンデミック期間中、消費者が非必需品を入手しにくくなったことが、こうした製品の消費に悪影響を及ぼした。

セグメンテーション分析

製品タイプ別

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喫煙者のタバコ消費量増加により、従来型製品セグメントが市場をリード

製品タイプ別では、世界のタバコ製品市場は従来型タバコ製品と次世代製品に区分される。

2024年、伝統的タバコ製品セグメントは92.54%という主要な市場シェアを占めました。これは多くの国々で伝統的な紙巻きたばこや葉巻製品の消費量が高いことに起因します。こうした製品の消費増加は、ニコチン依存症、広範な広告、入手容易性、喫煙に関連する根強い社会的規範など、様々な要因に起因しています。さらに、喫煙者が 葉巻や紙巻きたばこを購入し、製品使用後に即座にストレス解消を図る習慣が、セグメント収益の成長を押し上げている。

従来型セグメントでは、紙巻きたばこ、葉巻、パイプ用たばこ、手巻きたばこ（RYO）など様々な製品の分析を網羅する。従来型たばこ製品セグメント内では、 2025年から2032年の予測期間において、紙巻きたばこが最も高い成長率を示すと予測されています。紙巻きたばこセグメントは2025年に85.39%という最高の市場シェアを占めると予測され、次いで葉巻および手巻きたばこ（RYO）が続きます。有機フレーバーや天然成分を使用したプレミアム紙巻きたばこへの消費者のアクセス向上、および依存性のないたばこ表示の推進が、世界的な紙巻きたばこの需要を支えています。

葉巻サブセグメントは2025-2032年に年平均成長率（CAGR）1.75%で成長する見込みです。ミント、メントール、チョコレートといった独特の香りを持つ葉巻が、多くの国々の若年層の間で人気を集めています。持続可能な木材素材を用いたタバコパイプや高級アクセサリーの開発進歩、 ベースのアクセサリーの開発が進み、卓越したデザインの高品質な手作りのタバコパイプに対する消費者需要が高まっていることが、世界的なパイプタバコセグメントの収益成長を牽引している。手巻タバコ製品は、従来の紙巻タバコやパイプタバコ製品と比較して手頃な価格で入手可能である。中所得層および低所得層消費者向けの手頃な価格の手作り手巻タバコ（RYO）製品への需要の高まりが、このセグメントの成長を支えている。

その他のセグメント（生タバコ葉やプラグ/ツイスト状の噛みタバコ製品など多様な製品の分析を含む）は、2025年から2032年にかけて3番目に高い成長率が見込まれる。香辛料、ハーブ、メントール、サフラン、銀箔、白檀油などの風味を加えた高級ツイスト生タバコ葉を提供するベテル葉店の増加が、世界的な製品需要を支えている。

次世代製品セグメントは、2025年から2032年にかけて最も速い成長率を示す見込みです。次世代製品セグメントはさらに、電子タバコ、加熱式タバコ製品、ニコチンポーチ、スヌース、その他に細分化されます。次世代 世代製品は、燃焼や有害化学物質への曝露を排除することで従来のタバコ製品への依存リスクを低減し、より安全なタバコ消費を可能にする低リスクタバコ製品である。喫煙依存症からの脱却を目的に無害な次世代タバコ消費財を好む喫煙者の増加が、次世代製品セグメントの成長を牽引している。加えて、革新的なフレーバー成分を含む電子リキッドやベイプ製品への消費者アクセスの拡大が、世界的なセグメント収益成長を急拡大させた。

電子タバコセグメントは2024年、次世代製品セグメントにおいて世界第2位の市場シェアを示した。電子タバコセグメントは2025年から2032年にかけて第3位の成長率で拡大する見込みである。著名人が推奨するブランドの革新的な電子ベイプを好む電子タバコユーザー数の増加が、主に電子タバコセグメントの収益成長を加速させている。

加熱式タバコ製品セグメントは2024年に主要な市場シェアを示し、2025年から2032年の予測期間において最も速い成長率で拡大する見込みです。加熱式タバコスティックおよびデバイスが従来の喫煙代替手段として受け入れられる度合いが高まっていることが、多くの国におけるセグメント収益成長の主な推進要因となっています。

ニコチンポーチセグメントは第3位の市場シェアを示し、2025年から2032年の予測期間において第2位の成長率で拡大する見込みです。TikTokやFacebookなどのソーシャルメディアサイトやアプリケーションにおける、ブランドによるニコチンポーチの継続的なプロモーション活動が製品需要を増加させ、ニコチンポーチセグメントの成長を牽引しています。

• 例えば、フィリップモリス社のZYNブランドはニコチンポーチを宣伝するTikTokキャンペーンを展開し、同プラットフォームで7億フォロワーを獲得した。

スヌースセグメントは2025年から2032年にかけて安定した成長率を維持すると予測される。アイス、メントール、フルーツ、モヒート、ハラペーニョライム、バニラ、コーヒーなど多様なフレーバーのスヌースに対する消費者需要の増加が、多くの国における製品販売を支えている。

その他セグメントは、ハーブたばこ、オーブ、スティック、ストリップ、水タバコ、ドカ、その他の溶解型製品など、様々な製品のたばこ製品市場分析をカバーしています。多様なたばこ製品への消費者のアクセス向上と、メーカーによる多様なたばこ製品ラインの生産が、その他セグメントの成長を牽引しています。         

タバコ製品市場の地域別展望

地理的には、世界市場は北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカに区分される。

アジア太平洋地域

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アジア太平洋地域が市場を支配し、2024年には4,978億1,000万米ドルに達しました。アジア太平洋市場は予測期間（2025-2032年）において急速な成長が見込まれています。

タバコ消費の普及と、ミント、チョコレート、シナモン、メントールなど様々なフレーバーのニコチン製品が利用可能であることへの認識の高まりが、中国、インド、東南アジアにおける市場規模を拡大させた。さらに、プレミアムベースのニコチン製品を提供するベテル葉店やコンビニエンスストアの増加が、これらの国々における市場成長を支えている。消費者の間でスリムサイズのフレーバー付き電子タバコの人気が高まっていることが、中国と東南アジアにおける製品販売を加速させている。中国の市場規模は2025年に2,683億2,000万米ドルと推定される。

インドの市場規模は2025年に910億8,000万米ドル、フランスの市場規模は348億5,000万米ドルに達すると予測される。

• 世界禁煙行動機構（Global Action to End Smoking Organization）によれば、2022年時点で中国における喫煙者数は約2億9100万人（女性1160万人、男性2億7920万人）に上る。

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北米

北米地域は2025年に784億米ドル規模で第3位の市場となる見込み。北米では、電子タバコや加熱式タバコ製品を含む低リスクタバコ製品の普及が、米国 およびカナダにおける電子タバコや加熱式タバコ製品などの低リスクタバコ製品の普及拡大が市場成長を加速させている。さらに、メキシコと米国における女性による葉巻やパイプ製品の消費増加が、同地域市場の将来の発展を支えている。米国市場は2025年に1,741億3,000万米ドルに達する見込みである。

• 米国肺協会（ALA）によると、26歳以上の米国人女性における葉巻消費者の割合は、2002年の総人口の1.0%から2022年には1.6%に増加した。さらに、2022年には82万5,000人以上の米国人児童が電子タバコの使用を開始した。
• 2022年時点で、米国で最も普及している電子タバコの種類は使い捨てタイプ（54%）であり、次いでプリフィルドカートリッジまたはリフィル可能なポッド（25%）が続く。

欧州

欧州は2025年に2,500億8,000万米ドル規模で第2位の市場と予測され、予測期間中に1.75%という第2位のCAGRを記録する見込みです。電子タバコ、葉巻、手巻きタバコ（RYO）製品など、従来のタバコに代わる製品に対する消費者の嗜好の変化が、欧州の多くの国々で製品需要の増加を加速させています。さらに、無煙ニコチン製品メーカーによる一貫した広告・販促活動がブランド認知度を高め、製品販売の成長を支えています。（RYO）製品など、多様な風味や香りを持つ代替品への消費者の嗜好の変化が、欧州の多くの国々で製品需要の増加を加速させている。さらに、無煙ニコチン製品メーカーによる一貫した広告・販促活動が、ブランド認知度を高め、地域全体での製品販売成長を支えている。英国の市場規模は2025年に448億9,000万米ドルと推定される。

ドイツ市場規模は2025年に328億6000万米ドル、フランス市場は594億米ドルに達すると予測される。

• 例えば2023年10月、世界的な無煙タバコ製品ブランドであるTACJAは、英国・スウェーデン・スイス市場で革新的なニコチンポーチを発売した。同ブランドは、1回の使用で最大30分間持続する風味体験を提供すると謳い、便利で風味豊かな代替品を求める消費者にアピールしている。

南米および中東・アフリカ地域

南米地域は2025年に2,006億5,000万米ドル規模で第4位の市場となる見込みです。ブラジルとアルゼンチンでは、ニコチン製品への増税、無地包装包装への課税強化、製品広告の禁止、禁煙環境維持の徹底により、喫煙製品の使用が大幅に規制され、禁煙を必要とする消費者向けの無煙製品の利用が促進されている。ニコチンポーチ、ルーズリーフなどの加熱式ニコチン製品を摂取して喫煙習慣を断つ傾向の高まりが、南米市場の成長を牽引している。

トルコ、エジプト、サウジアラビア、南アフリカにおける高い喫煙率とタバコ製品への強い消費者需要は、これらの国々における製品収益創出に大きく寄与している。しかし、フレーバードカ、水パイプ、ハーブやスパイスベースの粉末製品など、喫煙製品の代替品が利用可能であることへの認識が高まっていることで、中東地域全体で市場の多様化と成長が加速している。アラブ首長国連邦（UAE）市場は2025年に14億米ドル規模に達すると予測されている。

• 世界保健機関（WHO）によれば、中東地域の喫煙率は2020年の33.3%から2025年までに31.0%へ低下すると予測されている。しかし近年、電子タバコ、加熱式タバコ製品（HTP）、ニコチンポーチなどの次世代製品の消費は増加傾向にあると見込まれる。

競争環境

主要業界プレイヤー

主要プレイヤーは市場地位強化のためフレーバー製品導入に注力

フィリップモリスインターナショナル社、 ブリティッシュ・アメリカン・タバコ社、アルトリア・グループ社、その他の企業は、国際市場での存在感を高めるため、革新的な味と風味を基にした低リスク製品の発売に注力している。こうした継続的な取り組みは、競争上の地位を強化することを目的としている。例えば、2023年3月にアルトリア・グループは2つの新規ニコチン製品「On Plus」と「Swic」を発表した。Swicのタバコ製品には、加熱式ニコチン製品を好む消費者向けに、特定温度まで加熱されるタバコ充填カプセルが含まれる。On Plusはタバコベースのニコチンポーチであり、同社の現代的口腔ニコチン製品群の拡張品である。

タバコ製品市場の主要プレイヤー

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フィリップモリスインターナショナル、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ、アルトリア・グループは、世界市場における主要企業の一部です。世界市場は極めて細分化されており、2024年時点で上位5社の市場シェアは13.60%を占めています。

主要タバコ製品企業プロファイル一覧

• フィリップ モリス プロダクツ S.A. (Philip Morris Products S.A.) (米国)

アルトリア・グループ (米国)

• ブリティッシュ・アメリカン・タバコ (英国)
• 日本たばこ産業株式会社 (日本)
• インペリアル・ブランズ・ピーエルシー。 (英国)
• ITCリミテッド (インド)
• PT Hanjaya Mandala Sampoerna Tbk (インドネシア)
• PT Perusahaan Rokok Tjap Gudang Garam Tbk (インドネシア)
• KT&G Corporation (韓国)
• 中国国家タバコ総公司 (中国)

業界の主な動向

• 2024年12月- フィリップモリスインターナショナル（PMI）は、アフリカ市場向けの手頃な次世代製品（NGPs）の開発を発表。この取り組みは、アフリカにおける無煙タバコ市場がまだ初期段階にあり、価格に敏感な消費者層の間で費用対効果の高い代替品に対する需要が非常に大きいという認識に基づいている。
• 2024年9月- ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）は「煙のない世界」の実現を目指す重要なグローバルイニシアチブを開始した。ロンドンで開催された同社初の変革フォーラムで発表されたこの取り組みは、タバコ害低減（THR）に関する議論を促進するエビデンスベースのリソースとして機能するオムニ™プラットフォームを特徴としている。
• 2024年11月- インペリアル・ブランズは、品質を損なうことなく卓越した価値を求める成人喫煙者向けに特別設計された新たな紙巻きたばこブランド「パラマウント」を発売した。このたばこは、プレミアムでフルフレーバーのバージニア産天日干しタバコを特徴としており、英国の販売たばこの90％以上がバージニアブレンド、83％がフルフレーバーであるという消費者嗜好に合致している。
• 2024年8月- シカリーの新電子タバコブランド「VFLY」は、韓国における革新的な製品「VFLY C1」の発売に向け、ソモネ (VFLY Korea)と提携し、革新的な製品「VFLY C1」を韓国で発売した。VFLY C1はユーザー満足度と利便性の向上を目的に設計されており、ULTRA、RICH、TASTYの3段階調整モードを搭載。ユーザーが自身のベイピング体験をカスタマイズできる。
• 2024年7月- フィリップモリスインターナショナル（PMI）は、韓国を代表するタバコ・ニコチン製品メーカーであるKT&Gと提携し、KT&Gの新規加熱式タバコ製品の米国規制当局への申請作業を進めることを発表した。この提携は、PMIが韓国国外におけるKT&Gの無煙製品の独占的商業化権を認める事前合意に続くものである。両社はKT&G選定の加熱式タバコ製品について、米国食品医薬品局（FDA）へ提出する「タバコ製品事前承認申請（PMTA）」の準備を共同で進めるための覚書に署名した。

投資分析と機会

主要市場プレイヤーは、製品に対する消費者の嗜好変化に対応するため、低リスクニコチン製品の研究開発（R&D）活動への投資を大幅に強化している。例えば、2023年から2025年にかけて、日本たばこ産業株式会社は20億米ドルを投資する計画であった。D活動に重点的に投資し、製品に対する消費者の嗜好の変化に対応している。例えば、2023年から2025年にかけて、日本たばこ産業株式会社は次世代RRP製品を生産するため20億米ドル（3000億円）の投資を計画した。さらに、これらの企業は生産能力の構築に投資し、世界市場における製品供給率の向上を図っている。例えば2024年9月、フィリップモリスインターナショナル（PMI）は米国コロラド州オーロラに新工場を建設するため8億米ドルを投資し、Zynニコチンポーチの生産を開始した。 

レポートのカバー範囲

本市場レポート分析では、主要企業や製品タイプなど重要な側面を強調した詳細な市場関連情報を提供します。加えて、タバコ製品市場に関するグローバルレポートは、情報に基づいた意思決定を支援するための競争分析と戦略的提言関連情報を提供します。これに加え、市場調査レポートは喫煙関連製品の市場動向に関する洞察を提供し、業界における重要な製品開発を強調します。

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レポート範囲とセグメンテーション