テレビ分析市場規模、シェア、業界分析：コンポーネント別（ソフトウェアおよびサービス）、伝送タイプ別（ケーブル TV、衛星 TV、IPTV、OTT）、アプリケーション別（競争力情報、離脱防止と行動分析、顧客生涯管理、コンテンツ開発、視聴者予測など）、および地域予測、2026 ～ 2034 年

世界のテレビ分析市場規模は、2024年に38億1,000万米ドルと評価されています。市場は2025年の46億9,000万米ドルから2032年までに200億9,000万米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に19.77%のCAGRを示します。 世界のテレビ分析市場は、ライブ統計分析とストリーミング プラットフォームへの投資の重視により成長しています。コントロールオン AI、ビッグデータ、視聴者測定テクノロジーと並行して登場するテクノロジーにより、放送局や広告主が視聴者の行動を新たに理解し続けるための市場が開かれました。市場のトレンドには、リアルタイム分析、クロスプラットフォーム追跡、予測分析のための機械学習のアプリケーションが含まれます。

• ITU (国際電気通信連合) は、世界のテレビ放送局の 80% 以上が視聴者のエンゲージメントを追跡するために分析を使用していると述べました。

データ分析ツールの革新が進んでいることにより、市場は堅調になっています。データ分析ツールの進化、人工知能 (AI) と機械学習 (ML) 技術の組み合わせにより、視聴者に関する洞察の質と深さが向上し、市場の成長に貢献しています。

テレビ分析市場の推進者

オーバーザトップ (OTT) およびストリーミング プラットフォームの成長

OTT およびストリーミング サービスは急速に成長し、複数のデバイスやプラットフォームにわたる視聴者の行動監視の需要が高まっています。コンテンツプロバイダーに提供されるリアルタイムのデータ洞察により、視聴パターンが明らかになり、コンテンツの推奨事項や広告収益化戦略の改善が可能になります。この傾向により、洗練されたテレビ分析ソリューションが世界的に受け入れられるようになっています。

テレビ分析市場の抑制

データプライバシーの懸念が業界の成長を妨げる可能性

視聴者からの情報の収集と処理にはプライバシーへの重大な配慮が必要となり、データの使用に関する制限や関連する課題が生じる可能性があります。データ保護法やその他の倫理基準が高く評価されているため、ユーザーのプライバシーを保護するために制作者は自らを制限する義務があります。そうしないと、罰則、消費者の信頼の喪失、または業務の中断に直面することになります。

テレビ分析市場の機会

クラウドベースのソリューションを導入して新たな機会を創出

スケーラブルで柔軟な分析ソリューションに対する需要が高まっているため、クラウドベースのプラットフォームへの導入が促進され、サービスプロバイダーに機会が与えられています。クラウド分析プラットフォームへの AI と機械学習の導入により、データ処理と意思決定の能力が向上しています。

• デジタル ビデオ ブロードキャスト (DVB) プロジェクトは、ストリーミング サービスの 65% 以上が AI を活用したテレビ分析に依存していると述べています。

重要な洞察

このレポートでは、次の重要な洞察がカバーされています。

• 主要国別のデジタルストリーミングプラットフォームの成長
• 推進力、制約、傾向、機会
• 主要国別のデータ分析の使用状況
• 主要企業の統合SWOT分析
• 主要な業界の動向 (合併、買収、提携)

セグメンテーション

成分別分析

コンポーネントごとに、市場はソフトウェアとサービスに分けられます。

テレビ分析ソフトウェアは、全体的なリアルタイム データ収集、視聴者のセグメント化、予測を促進し、広告戦略とともにコンテンツを最適化します。このセグメントは、AI 対応の分析ツール、クラウドベースのプラットフォームの採用の増加、放送と広告におけるデータ主導の意思決定のトレンドの拡大により、市場をリードすると予想されています。

TV 分析サービスには、ターゲット視聴者のメディア消費行動からの洞察を活用して、企業がより多くの視聴者エンゲージメントと広告ターゲティングを獲得できるようにするコンサルティング、実装、およびマネージド サービスが含まれています。データ分析を明確にし、業務効率を向上させるために、組織はこれらの高度な分析ソリューションをシームレスに統合するための専門家の指導とサポートにますます注目することが予想されるため、このセグメントの成長は非常に顕著になることが予想されます。

伝送タイプ別の分析

伝送タイプに基づいて、市場はスーパーマーケットとケーブル TV、衛星 TV、IPTV、および OTT に細分されます。

衛星テレビ分析により、広大な地理的エリアにわたる視聴者の評価が提供されます。これは放送局が番組や広告戦略を微調整するのに役立ちます。農村部や遠隔地で OTT および IPTV サービスを利用し始める人が増えるため、このセグメントは緩やかなペースで成長すると予想されますが、家庭内での衛星サービスに対する需要は引き続き存在します。

ケーブル TV 分析では、セットトップ ボックスの視聴者と高度な視聴者測定ツールの両方からのデータを使用して、視聴パターン、広告パフォーマンス、コンテンツ エンゲージメントを分析します。しかし、このセグメントは、回線切断とデジタル ストリーミング プラットフォームへの嗜好の高まりにより、低迷する可能性が高いものの、こうした既存のケーブル事業者に対する分析を改善することで、パーソナライズされたコンテンツでターゲットを絞った顧客を維持できるでしょう。

アプリケーション別の分析

アプリケーションに基づいて、市場は競合インテリジェンス、チャーン防止と行動分析、顧客生涯管理、コンテンツ開発、視聴者予測に分割されます。

テレビ分析における競合インテリジェンスは、放送局や広告主が市場の傾向、競合他社の戦略、視聴者の好みについて理解を深めるのに役立ち、最終的に競合に対する戦略的優位性をもたらします。このセグメントは、データ主導の意思決定、競合他社に対するベンチマーク、コンテンツと広告戦略の効果的な最適化の強力な推進を背景に、飛躍的に成長すると予想されています。

このセクションでは、OTT および IPTV 企業が高い顧客維持、パーソナライズされたエンゲージメント、および行動に関する洞察を通じた加入者損失の削減を確保するためにこれまで以上の努力を払っているため、堅調な成長が見られると考えられます。

地域分析

地理に基づいて、市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、中東およびアフリカにわたって調査されています。

北米は、急速なデジタル導入、高度な AI を活用した分析、そしてその結果としてのターゲットを絞った広告の需要により、テレビ分析分野での優位性を維持しています。主要なストリーミング プラットフォーム、放送局、広告主は、パーソナライゼーションと広告を改善するために、リアルタイム データとコンテンツ レンダリングの相互作用に多額の投資を行ってきました。技術の進歩、OTT の普及拡大、パーソナライズされた視聴体験に対する消費者の需要の高まりにより、業界全体で安定感が保たれています。北米は、AI とビッグデータ インフラストラクチャの隆盛による成熟した市場地位により、今後数年間は覇権を維持すると考えられています。

テレビ分析はヨーロッパで急速な成長を遂げており、これはデータプライバシーの規制による後押し、デジタルトランスフォーメーションの推進力の増加、OTT プラットフォームの爆発的増加によるものと考えられます。この市場は、より積極的なコンテンツ戦略と視聴者維持における高度なデータ分析のために、ストリーミング サービスとケーブル TV プロバイダーを採用することで大幅な成長が見込まれています。ヨーロッパはオンデマンドのパーソナライズされたコンテンツによるメディア革新に非常に協力的であるため、これらすべてにより、この地域はテレビ分析の新たな成長の恵まれた拠点となるでしょう。

アジア太平洋地域は、テレビ分析科学において最も急速に成長している地域です。インターネットは急速に普及し、スマートフォンが導入され、OTT が普及し始めています。中国、インド、日本などの国々では、デジタルインフラの利用や人工知能の「格言」を踏まえ、データベースのコンテンツ戦略に関する関心が高まっている。地域ストリーミングプラットフォームの急成長、広告費の増加、デジタルファーストのコンテンツ戦略により、市場の成長率はさらに加速する傾向にあります。

主要なプレーヤーをカバー

このレポートには、次の主要人物のプロフィールが含まれています。

• アルフォンソ社（アメリカ）
• Amobee, Inc.（米国）
• TVビート（イギリス）
• リアリティクス (フランス)
• コンビバ（米国）
• iQメディア（米国）

主要な業界の発展

• 2025年1月, ニールセンは、従来のパネルのみのテレビ視聴率を廃止し、従来のパネルデータとスマートテレビメーカーなどのサードパーティベンダーからのデータを組み合わせて、パネルと組み合わせたハイブリッドなビッグデータに移行する計画を共有した。
• 2025年1月, カンター・グループはカンター・メディアをプライベートエクイティ会社H.I.G.に10億ドルで売却した。主にコンテンツと広告の決定を補完するデータ サービスを強化するための資本。