ヨーロッパの大人のおもちゃ市場規模、シェアおよび業界分析、タイプ別（バイブレーター、ディルド、スリーブ、ダッチワイフ、その他）、エンドユーザー別（女性、男性、LGBTコミュニティ）、流通チャネル別（電子商取引/オンラインおよび小売店/オフライン）、および地域予測、2025年から2032年

ヨーロッパの大人のおもちゃ市場規模は、2024 年に 94 億米ドルと評価されています。市場は、2025 年の 102 億 7000 万米ドルから 2032 年までに 203 億 3000 万米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に 10.25% の CAGR を示します。

性的健康の維持に対する社会的態度と、ボディポジティブ、包括性、同意文化といったテーマを積極的に受け入れる若者の増加により、製品の購入が促進されています。セクシャルウェルネス製品ヨーロッパ全土。さらに、パーソナルケア用品のオンラインショッピングの普及が欧州市場の成長を促進しています。ヨーロッパ全土で、プレミアムおよびウェルネス指向のブランドは、プレミアム価格の製品の販売から得られる高い利益率の恩恵を受けています。対照的に、低価格製品のプロバイダーは、安全性の認識や規制順守に苦労することがよくあります。 

ヨーロッパ市場で事業を展開している主要企業には、LELOi AB、Lovehoney Group Ltd.、Fun Factory GmbH、BMS Factory Ltd.、WOW Tech Group などがあります。これらの企業は、ヨーロッパ全土でのビジネス プレゼンスを拡大するために、優れたデザインのテクノロジー対応デバイスの製造に注力しています。

市場力学

市場の推進力

製品需要を促進する一貫したメーカーのテクノロジー統合とプレミアム製品イノベーション

製造会社は、消費者の親密さと健康の体験を向上させるために、技術的に革新的なソリューションを提供しています。アプリ制御のインターフェイス、パーソナライゼーション機能、デバイスの接続性を介してスマート デバイスと組み合わせた製品は、消費者のセクシャル ウェルネス活動を向上させ、ヨーロッパの大人のおもちゃ市場の成長を推進しています。さらに、消費者の嗜好がハイテク対応のプレミアム価格の製品を使用することに移行していることで、将来のヨーロッパが強化されています。大人のおもちゃ市場成長。

市場の制約

消費者が偽造品にアクセスしやすくなり、市場の成長が抑制される

消費者が低品質の偽造品にアクセスしやすくなることは、そのような製品を購入する際の消費者の信頼に悪影響を及ぼし、欧州市場の成長を抑制すると予想されます。さらに、標準的な製品安全性試験や衛生規制について虚偽の主張をした製品を提供する組織化されていない製造業者の数が増えており、欧州市場の発展を妨げています。 

市場機会

新たな成長機会を生み出すために、カスタマイズされた身体を含めた玩具の需要が高まる

多様なアイデンティティ、好み、身体的ニーズを反映した製品への需要の高まり、およびカスタマイズされたセクシュアル ウェルネス製品の一貫した欧州ブランドの提供により、新たな市場成長の機会が生まれています。さらに、性別に偏った消費者の間でカスタムデザインベースのウェルネス製品の入手可能性に関する意識が高まっていることが、市場の成長を促進しています。 

市場の課題

市場拡大に挑む不確実なサプライチェーンコスト

不確実な原材料価格や輸送遅延などのサプライチェーンの問題は、国際的な事業運営活動の主要企業に大きな課題をもたらしています。さらに、ヨーロッパのメーカーは医療グレードの輸入に大きく依存しています。シリコーン、電気部品、ウェルネス製品製造用の特殊ツールが、主要企業の事業収益性の向上に課題をもたらしています。 

ヨーロッパの大人のおもちゃ市場の傾向 

市場の成長を促進する家庭用およびウェアラブル骨盤健康デバイスの採用の増加

電気または刺激ベースのソリューションとバイオフィードバック モニタリングを備えたウェアラブル骨盤健康モニタリング デバイスの採用の増加により、欧州市場の成長が促進されています。さらに、性的健康を改善するための骨盤ヘルストレーナーからのコンサルティングに対する需要の増加により、この地域全体の市場の成長が強化されています。 

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セグメンテーション分析

タイプ別 

バイブレーター部門は、あらゆる性別グループに広く採用されているため、市場をリード

種類ごとに、市場はバイブレーター、ディルド、スリーブ、ダッチワイフなどに分類されます。 

バイブレーター部門は、2024 年にヨーロッパの大人のおもちゃ市場で 46.99% のトップシェアを占めました。この部門のトップシェアは、ヨーロッパのすべての性別グループの間でバイブレーターが広く採用されていることに起因しています。これらの製品は、治療効果も向上し、アプリと接続してリアルタイムの健康状態を監視することもできます。メーカーによるプレミアムデザインのバイブレーターの一貫した生産と、洗練されたマーケティングキャンペーンによる一貫した製品発売により、ヨーロッパ全土でのセグメント収益の成長を強化します。 

ダッチワイフ部門は、2025年から2032年の間に11.86%という最速の割合で成長すると予測されています。ダッチワイフ部門の最も急速な成長は、より良い睡眠、満足度の向上、自信の向上を目的とした、カスタマイズ可能なプレミアムシリコンベースのダッチワイフに対する需要の高まりによるものです。さらに、肌に触れる素材を使用したドールの開発、カスタマイズされた身体特性などの技術革新が、この部門の成長を促進しています。

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エンドユーザー別 

性的健康の維持に対する意識の高まりにより女性セグメントが優勢に 

エンドユーザーに基づいて、市場は女性、男性、LGBT コミュニティに分類されます。 

女性セグメントは、2024 年に 48.15% という主要なシェアを示しました。女性の性的健康、エンパワーメント、ボディポジティブの維持に対する意識の高まりが、主に女性セグメントの大きなシェアを生み出しています。さらに、パーソナルケア用品のオンラインショッピングの普及により、女性の部門別の成長が加速しています。

LGBT コミュニティセグメントは、2025 年から 2032 年にかけて 11.45% という最速の割合で成長すると予測されています。この部門の最も急速な成長は、ヨーロッパの性別に偏った消費者が多様な性的指向のセクシュアル・ウェルネス製品を採用するようになったことによるものです。さらに、専門的な消費者の性的健康のニーズに応える、ジェンダーニュートラルでジェンダーアイデンティティを肯定する製品を提供するブランドの数が増加しており、この分野の成長を推進しています。

流通チャネル別

プライバシーを維持するためのオンラインでの性的おもちゃの高額購入が、電子商取引/オンライン チャネル部門の主導的地位を押し上げた

流通チャネルに基づいて、市場は電子商取引/オンラインと小売店/オフラインに二分されます。 

電子商取引/オンライン部門は、2024 年に 64.09% というトップの欧州市場シェアを示しました。この部門のトップシェアは、より便利で慎重な購入により製品購入のプライバシーを維持するため、アナルトイのオンラインショッピングに対する消費者の嗜好が高まったことによるものです。さらに、パーソナルケア用品のオンライン ショッピングの普及により、2025 年から 2032 年にかけて部門別の収益の伸びが 11.01% という最速で加速します。 

より良い薬局店舗による個別のコンサルティングと製品購入の実地体験の提供は、主に小売店/オフラインセグメントからの製品売上を生み出しています。さらに、スーパーマーケットやスーパーマーケット関連のインフラ設備も充実しており、薬局店舗はヨーロッパ全土の部門別収益の増加にプラスに貢献しています。 

ヨーロッパの大人のおもちゃ市場の地域展望

ヨーロッパ市場は国ごとに、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、イギリス、ロシア、その他のヨーロッパに分類されます。

ドイツ

ドイツの市場規模は、2024 年に 20 億 9,000 万米ドルに達しました。セクシャル ウェルネス製品への消費者のアクセスのしやすさと、プライバシーを守るために製品を購入するオンライン買い物客の数が増えたことにより、ドイツ全土で市場成長の機会が大きく生まれています。さらに、健康指向で身体に安全な製品に対する需要の高まりと、自己享楽や親密さの常態化の増加により、国全体で製品収益が大幅に増加しています。 

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イギリス

英国は、2024 年の欧州市場で第 2 位の主導的地位を示しました。小売店舗の拡大とオンライン ショッピングの普及拡大により、主に英国全土で多大な製品収益がもたらされています。さらに、消費者が自分の性的健康状態を把握できるようにする、リアルタイム監視機能を備えたアプリに接続されたスマート デバイスの需要の高まりにより、英国市場の成長が加速しています。 

小売インフラ施設の拡大と相まって、メーカーによるプレミアム価格のブランド製品の提供が増加しており、スペイン、イタリア、フランス全体で市場の成長を推進しています。ロシア市場は、2025 年から 2032 年にかけて 12.77% という最速の率で成長すると予測されています。夫婦の数の増加と、さまざまな性的健康玩具の入手可能性に関する意識の高まりにより、ロシアと他のヨーロッパ諸国全体で市場の成長が加速しています。 

競争環境

主要な業界プレーヤー

主要企業が市場での地位を維持できるよう、一貫した新製品の発売と小売提携を支援

欧州市場で事業を展開している主要企業には、LELOi AB、Lovehoney Group Ltd.、Fun Factory GmbH、BMS Factory Ltd.、および WOW Tech Group が含まれます。これらの企業は、ウェルネス製品のポートフォリオを拡大し、市場での地位を維持するために、振動製品やその他の革新的なテクノロジーベースの製品の発売に注力しています。さらに、小売業者とのパートナーシップを確立して、ヨーロッパ全土での製品展開を拡大しています。たとえば、2022 年に Lovehoney Group Ltd. は Tesco と提携し、買い物客が同社の 6 つの Lovehoney 大人のおもちゃや潤滑剤英国全土にあるテスコのスーパーマーケット店舗を通じて

ヨーロッパの主要な大人のおもちゃ会社のリスト

• ルロイAB（スウェーデン）
• ラブハニーグループ株式会社(イギリス)
• ファンファクトリーGmbH（ドイツ）
• BMSファクトリー株式会社（カナダ）
• WOW Tech Group (ドイツ)
• 株式会社TENGA（日本）
• ライフスタイルズ ヘルスケア Pte. Ltd.（シンガポール）
• レキットベンキーザーグループ plc. (イギリス)
• ドクター・ジョンソン・エンタープライズ（私たち。）
• Beate Uhse Group B.V. (オランダ)

主要な産業の発展

• 2025年7月: ハリー スタイルズは、英国市場で大人のおもちゃラインを立ち上げ、ライフスタイル ブランドを拡大しました。両面バイブレーターやシリコーン系潤滑剤など多彩な製品をラインアップ。
• 2024年7月: Triple A Group は、ドイツの大人のおもちゃメーカーである FUN FACTORY を買収し、ヨーロッパ全土の高級製品カテゴリーでの存在感を拡大しました。 

レポートの範囲 

ヨーロッパの大人のおもちゃ市場分析は、レポートに含まれるすべての市場セグメントによる市場洞察、規模、予測の詳細な調査を提供します。さらに、大人のおもちゃ市場の見通しに関するレポートは、予測期間に市場を牽引すると予想される市場力学と市場動向を示しています。大人のおもちゃ市場調査レポートには、詳細なヨーロッパおよび国レベルの市場情報も含まれています。 

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レポートの範囲とセグメント化