屋外広告市場規模、シェア、および製品別（デジタル看板、交通機関、街路家具など）、エンドユーザー別（小売、自動車、BFSI、電気通信など）、および地域予測（2026～2034年）の業界分析

世界の屋外広告市場は、都市化の進行と公共の場所への人の出入りの増加により拡大しています。屋外広告は、Outside Of Home (OOH) とも呼ばれます。これにより、企業はより幅広い消費者層にリーチできるため、マーケティングおよび広告戦略の重要な部分となります。さらに、屋外広告は企業に製品の認知度を高め、売上を伸ばす重要な機会をもたらします。 

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、地域全体の世界の屋外広告市場に悪影響を及ぼしています。各国政府によるロックダウンやソーシャル・ディスタンシングの実施により、公共エリアの人の往来が減少し、その結果、屋外広告の視認性と効率が低下しました。さらに、経済不安により多くの企業が広告予算を削減し、屋外広告費の減少につながった。

屋外広告市場の牽引者

市場の成長を促進する世界的な都市化の急増

都市化の進行により、公共交通機関の拠点、交通量の多い通り、商業地域などの公共の場所の歩行者が増加し、ポスター、デジタル ボード、看板、その他の屋外メディア形式を通じて広告主がリーチできる大規模な視聴者ベースが提供されています。国連人間居住計画によると、世界の都市人口の 54%、22 億人以上がアジアに住んでいます。アジアの都市人口は 2050 年までに 50% 増加し、さらに 12 億人増加すると予測されています。さらに、電車、バス、地下鉄などの公共交通機関を利用する個人の急増により、広告主は公共の場所での屋外広告を強化することがさらに促進され、世界市場の成長を牽引しています。

屋外広告市場の抑制

市場の成長を抑制する厳格な規制ガイドライン

看板のサイズ、配置、内容に関する政府の厳しい規則により、屋外広告スペースの利用可能性が制限され、屋外広告を運営する企業の運営コストが増大します。さらに、屋外広告物を運営するためのライセンスと許可の取得には時間と費用がかかります。光害の削減、持続可能性の促進、自然の美しさの保護を目的とした厳しい規制により、特定の魅力的な屋外広告フォーマットの使用が制限されています。 

屋外広告市場の機会

市場拡大を促進するテクノロジーの進歩の加速

屋外広告における拡張現実 (AR)、デジタル画面、人工知能 (AI) の統合により、屋外広告はより魅力的で、視聴者や環境に応じた応答性の高いものになりました。デジタルディスプレイを導入することで、さまざまな広告をローテーションで表示することができ、消費者の注目を集める効果的なコンテンツが可能になりました。さらに、このテクノロジーにより、広告主は消費者の行動、人口統計データ、位置情報を分析することでデータ分析を活用し、より効果的なターゲティングを実現できるようになりました。さらに、これらのデータ分析により広告の関連性が向上し、消費者のエンゲージメントが向上し、屋外広告市場の成長がさらに促進されます。

重要な洞察

このレポートでは、次の重要な洞察がカバーされています。

• 世界市場の概要
• サプライチェーンと規制分析
• SWOT分析
• ポーターのファイブフォース分析
• 最近の業界の進歩

セグメンテーション

製品別分析

製品に基づいて、市場はデジタル看板、交通機関、ストリートファニチャーなどに分類されます。 

デジタル看板セグメントは、費用対効果、高品質のビジュアル、メッセージをより迅速に変更する柔軟性、リアルタイム更新などの機能により、世界市場をリードしています。さらに、デジタル看板は分析ツールを使用してキャンペーンのパフォーマンスを追跡できるため、ターゲットを絞ったメッセージを大量の視聴者に届ける優れたツールになります。 

交通セグメントは、予測期間中に最高の CAGR で成長すると予想されます。交通広告は、電車、バス、タクシーなどの公共車両の外側に貼られています。これらの広告は、多様な所得グループや年齢の幅広い消費者層をターゲットにするのに役立ちます。 

エンドユーザーによる分析

エンドユーザーに基づいて、市場は小売、自動車、BFSI、通信などに分類されます。 

小売部門は、予測期間中に世界市場を支配します。屋外広告は視認性が高く、特別オファー、イベント、セールの促進に役立ち、消費者の小売店への訪問を促進します。 

BFSIセグメントは、予測期間中に適切なCAGRで成長すると提案されています。家の屋外広告は、BFSI 部門が多くの聴衆にリーチし、新しく発売された製品やイベントを宣伝するのに役立ちます。 

地域分析

地域に基づいて、世界市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、中東およびアフリカに分類されます。 

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アジア太平洋地域は世界市場を支配しています。都市化の進展と、大規模な視聴者ベースを引き付けるための地域での広告活動への支出の急増が、アジア太平洋地域の屋外広告市場の成長を推進しています。 

北米地域は、ブランド認知度の向上と売上向上を目的とした 3D ディスプレイ、拡張現実、人工知能 (AI) の使用の急増により、予測期間中に最も高い CAGR で成長すると予測されています。 

主要なプレーヤーをカバー

• ジェーシードゥコーグループ（フランス）
• Clear Channel Outdoor Holdings Inc.（米国）
• OUTFRONT Media Inc.（アメリカ）
• ダクトロニクス博士（米国）
• oOh!media Limited (オーストラリア)
• ブロードサイン インターナショナル LLC. （カナダ）
• Stroeer SE & Co. KGaA (ドイツ)
• Christie Digital Systems Inc.（米国）

主要な業界の発展

• 2023年5月, フランスに本拠を置く屋外広告会社JCDecaux SEは、Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.のイタリアとスペインの事業の買収を発表した。 この買収は同社の欧州地域での事業拡大につながる。 
• 2022 年 5 月に、米国に本拠を置く企業 OUTFRONT Media Inc. は、ポートランドの看板およびその他いくつかのビジネス サポート資産を買収しました。取得された広告資産には、デジタル ディスプレイ 21 台、大判静的ディスプレイ 211 台、壁面 15 枚、ポスター 709 枚が含まれていました。