枕用スプレー市場規模、シェア及び業界分析：製品タイプ別（天然スプレー、合成スプレー）、用途別（不眠症、ストレス緩和、その他）、エンドユーザー別（住宅用、商業用）、流通チャネル別（スーパーマーケット・ハイパーマーケット、薬局、オンラインストア、その他）、地域別予測（2025-2032年）

世界の枕用スプレー市場規模は、2024年に32億1,000万米ドルと評価された。市場は2025年の34億2000万米ドルから2032年までに58億2000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）7.87％を示すと予測されている。北米は2024年に38.63％の市場シェアで枕用スプレー市場を支配した。

枕用スプレーは、リラックスを促進しストレス管理を改善するために設計された芳香液です。ラベンダー、カモミール、ベチバーなどのエッセンシャルオイルを通常含有しており、これらは鎮静効果と自然な睡眠をサポートする能力で知られています。さらに、全体的な健康にとって質の高い睡眠の重要性が認識されつつあり、消費者は枕用スプレーのような自然な睡眠補助剤を求めるようになっています。この傾向は近い将来の市場成長を後押しすると予想されます。

This Works、Bath & Body Works、REN Clean Skincare、House of Aromaといった主要企業は、睡眠促進ミストを含む高品質なアロマセラピー製品の提供を重視しており、ホリスティックなウェルネスソリューションを求める層に人気を集めています。これらのブランドは、多様な消費者嗜好に応える革新的な製品展開により市場に大きく貢献し、長期的な世界市場の成長を促進しています。

日本のピロースプレー市場インサイト

日本では、睡眠の質向上やリラクゼーションへの関心の高まりを背景に、ピロースプレー市場への注目が拡大しています。天然成分やアロマテラピーを活用した製品は、快適な睡眠環境の実現やストレス軽減に貢献し、生活の質向上に直結しています。また、香りや使用感にこだわった高付加価値製品への需要も増えており、健康志向やライフスタイルに合った製品開発が進んでいます。世界的なウェルネス市場の進化に伴い、日本においても革新的なピロースプレーを取り入れ、睡眠の質とブランド価値を高める絶好の機会となっています。

グローバル枕用スプレー市場 主要ポイント

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：32億1,000万米ドル
• 2025年市場規模：34億2,000万米ドル
• 2032年予測市場規模：58億2,000万米ドル
• CAGR（年平均成長率）：2025年～2032年 7.87%

市場シェア：

• 北米は2024年に38.63%のシェアで首位を占め、ウェルネスおよびアロマセラピー製品への強い需要、オンライン・オフライン小売を通じた広範な入手可能性、睡眠衛生への意識の高まりが支えとなった。
• 製品セグメントでは、手頃な価格と広範な普及により合成スプレーが2024年に支配的であった一方、クリーンラベルのトレンドに牽引され、天然スプレーが勢いを増すと予想される。
• 不眠症向けアプリケーションセグメントが最大のシェアを占めており、世界的な睡眠障害症例の増加と、自然由来の非医薬品睡眠補助剤への消費者シフトが推進要因となっている。

主要国のハイライト：

• 米国：2032年まで世界市場を牽引する見込み。ラベンダーやカモミールなどの鎮静効果のある植物成分を含む睡眠ミストの需要増加。家庭用需要とオンライン小売による堅調な成長。
• インド・中国：都市部人口増加に伴う需要急増。ホリスティックなセルフケアやアロマセラピーへの関心高まりが、健康志向消費者層における枕用スプレーの普及を促進。
• ドイツ・英国：睡眠重視のゲスト体験を提供するホテルやスパからの商業需要が堅調。環境配慮型製品開発と持続可能な包装が成長を支える。
• ブラジル・UAE：EC普及とウェルネス観光が市場拡大を牽引。国際ブランドのプレミアム商品が小売店やブティックホテルで支持拡大中。
• 韓国・日本：西洋のウェルネストレンドの影響力拡大と睡眠品質への高い消費者意識が、家庭用・スパ用セグメント双方で堅調な需要を牽引。

枕用スプレー市場の動向

天然成分スプレーの需要増加が市場成長を加速

近年、消費者は天然成分ベースの製品をますます求めるようになり、ラベンダーやカモミールなどの精油を使用した枕用ミストの需要を牽引しています。クリーンで持続可能な処方へのこの移行は、健康志向の消費者におけるブランドの信頼性を高めています。さらに、枕用ミストに植物エキスや精油を使用することで、リラクゼーション、ストレス軽減、睡眠の質の向上を促進するアロマセラピー効果が得られます。これは、医薬品よりも健康への総合的なアプローチを好む広範なウェルネストレンドと合致し、製品採用を急増させています。例えば、2023年3月には睡眠製品を専門とするRaw Botanics Coが、独自の鎮静効果を持つアダプトゲン植物をブレンドした新製品「Soothing Pillow Mist」を発売しました。この製品は、様々な植物の鎮静作用を活用し、リラックスを促進し睡眠の質を向上させるよう設計されています。

オンライン販売チャネルの拡大が市場発展を促進

Eコマースプラットフォームは、従来製品流通を制限していた地理的障壁を打破し、ブランドが容易にグローバルな顧客層にリーチすることを可能にします。消費者は自宅にいながらいつでも枕用ミストを閲覧・購入でき、実店舗の制約なく様々な選択肢を探索しやすくなっています。さらにオンラインチャネルは、マインドフルネスアプリなどウェルネス関連企業との提携も促進し、従来の睡眠補助製品を超えた市場拡大を実現します。例えば、 IBEFによれば、2024年1月、Google LLCはFlipkartの筆頭株主であるWalmart Inc.が主導する約10億米ドルの資金調達ラウンドの一環として、Flipkartに約3億5000万米ドルを出資した。この投資は、Flipkartの事業運営を強化し、インド全土の顧客需要に対応するためのデジタルインフラをアップグレードすることを目的としています。さらに、この提携には、これらの目標を支援するためにFlipkartによるGoogleのクラウドサービスの利用拡大も含まれています。

• 北米では、枕用スプレー市場が2023年の11億8000万米ドルから2024年には12億4000万米ドルへと成長しました。

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市場動向

市場推進要因

消費者の睡眠障害増加が市場成長を促進

睡眠障害の蔓延は、総合的な健康にとって質の高い睡眠が重要であるという認識を高めています。不眠症などの睡眠障害を経験する人々が増えるにつれ、従来の医薬品に代わる選択肢を模索しています。そのため、ラベンダーやカモミールなどの鎮静効果のあるエッセンシャルオイルを配合した枕用スプレーは、健康志向の消費者を惹きつける自然な解決策を提供します。さらに、消費者はアロマセラピーを含むホリスティックなウェルネス実践をますます取り入れており、セルフケアの一環として深い睡眠を促す枕用スプレーの需要をさらに押し上げています。例えば、米国睡眠医学会が2022年6月に実施した最新調査では、約12％のアメリカ人が慢性不眠症と診断されたと報告している。

メンタルヘルスとセルフケアへの関心の高まりが製品普及を促進

メンタルヘルスへの関心の高まりは、製品処方、持続可能な包装、多様な消費者嗜好に応えるパーソナライズド提供といった分野でのイノベーション機会を支えています。消費者がメンタルヘルス・セルフケア・睡眠の質の関係性を認識するにつれ、休息を向上させるための枕スプレーなどの自然派ソリューションを求める傾向が強まっています。さらに、消費者は枕用ミストを、従来の医薬品に伴う副作用なしにリラックス効果を高める有効な手段と捉えており、これが製品需要をさらに押し上げています。

市場の制約要因

偽造品・低品質製品の流通が市場発展を阻害する可能性

偽造品や低品質の枕用ミストは、約束された効果を発揮しない、あるいは有害な反応を引き起こす場合、消費者の信頼を損なう恐れがあります。こうしたネガティブな体験は、全ての枕用ミストの効果に疑問を抱かせることにつながり、市場全体の販売に影響を及ぼします。さらに、偽造品の存在は市場の飽和を促進し、有力ブランドが差別化を図り価格戦略を維持することを困難にします。この競争激化は価格低下を招き、正規メーカーの利益率を低下させる可能性があります。

市場機会

枕用スプレーブランド間の連携・提携拡大が市場展望を創出

枕用スプレーブランド間の連携・提携の増加は、イノベーション促進と信頼性向上を通じて重要な市場展望を生み出しています。さらに、提携によりブランドは共同マーケティング活動や共同ブランド製品を通じて、新たな市場や顧客層への参入が可能となります。そのため、ブラムリー・プロダクツなどのブランドは、持続可能性と高級感を強調した協業に取り組み、これらの特性を重視する消費者を惹きつけ、市場の成長を促進しています。例えば、2020年1月には、スリープスコア・ラボとインターナショナル・フレーバーズ＆フレグランス（IFF）が、枕用スプレーを含む科学的に検証された睡眠製品の開発を目的とした画期的な協業を開始しました。主な目的は、睡眠の改善を通じてより健康的な生活をサポートする製品の開発と検証である。この提携は、IFFの香料・原料に関する専門知識と、SleepScore Labsのデータに基づく睡眠ソリューションを融合させるものだ。

技術統合によるイノベーションの促進が市場拡大を加速

技術主導の革新は、有効成分の安定供給を保証することで製品効果を高め、消費者の信頼とロイヤルティを向上させます。現代の枕スプレーはマイクロカプセル化技術を用い、鎮静成分を長時間持続的に放出することで、夜通し続くリラックス効果を提供。これにより製品効果と消費者満足度が向上します。さらに、技術革新に投資する企業は、従来品との差別化を図る独自の利点を提供することで競争優位性を獲得し、枕スプレー市場の成長を促進しています。

市場の課題

代替睡眠補助剤の競合激化が市場成長を阻害する可能性

代替睡眠補助剤からの競争激化は、枕スプレー市場の成長にとって重大な課題となっています。メラトニンなどのサプリメントや処方睡眠薬は、睡眠に直接的な生理的効果をもたらすため、アロマテラピーベースの枕用スプレーと比較して、即効性を求める消費者にとってより魅力的な選択肢となり得る。さらに、マインドフルネスや瞑想のためのデジタルツールは、物理的な製品を必要とせずパーソナライズされたリラクゼーション技術を提供するため人気が高まっており、これにより枕用ミストの需要が低下している。

COVID-19の影響

COVID-19パンデミックは枕用スプレー製品市場に重大な影響を与え、2020年の消費者行動を変容させました。多くの業界とは異なり、この市場もロックダウンや輸送制限によるサプライチェーンの混乱に直面し、原料調達や製品流通に影響が生じました。しかしパンデミックはデジタルマーケティングの取り組みを加速させ、ブランドはECプラットフォームやソーシャルメディアを活用して、物理的距離確保策によりオンラインショッピングが増加した消費者層へのリーチを図りました。

セグメント分析

製品タイプ別

手頃な価格により合成スプレーが市場をリード

製品タイプに基づき、市場は天然スプレーと合成スプレーに分類される。

2024年時点で合成スプレーセグメントは72.46%の市場シェアを占め首位を維持。合成香料・オイルは天然品に比べて一般的に低価格であるため、価格に敏感な消費者にとって魅力的。このコスト優位性が普及を促進し、セグメント成長を牽引している。

天然スプレーセグメントは、枕用ミストなどのパーソナルケア製品を含む様々な消費財分野で、天然・有機製品を好む傾向が高まっていることから、市場シェアを拡大する見込みです。消費者は合成代替品よりもエッセンシャルオイルの健康効果を優先する傾向が強まっており、これがセグメント成長を牽引しています。

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用途別

世界的な睡眠障害問題の蔓延が不眠症セグメントの成長を促進

用途別では、市場は不眠症、ストレス緩和、その他に分類される。

不眠症セグメントは、2024年に枕用スプレー市場の主要シェア51.39%を占めると予測される。不眠症は世界中で数百万人に影響を与える広範な睡眠障害である。さらに、不眠症対策の枕用ミストには、リラックス促進や睡眠の質向上に効果的と認識されるラベンダーやカモミールなどの成分が含まれることが多い。これが枕用ミストを含む睡眠補助剤市場における本セグメントの優位性を牽引している。

ストレス緩和セグメントは今後数年間で9.15%のCAGR（年平均成長率）を維持すると予測される。消費者はストレス管理において、医薬品に頼るよりも、ストレス管理への総合的なアプローチを好む傾向が強まっており、アロマテラピーベースの枕用ミストなどの自然派ウェルネス製品の成長を促進しています。さらに、ブランドは睡眠改善だけでなくストレス軽減に特化した処方を開発することで製品ラインを多様化しており、これがセグメントの成長を牽引しています。

エンドユーザー別

一般消費者における睡眠衛生への意識向上セグメント成長を促進

エンドユーザー別では、市場は住宅用と商業用に二分される。

住宅セグメントは2025年に市場シェアの60.04%を占めると予測される。住宅セクターは、睡眠衛生やウェルネストレンドに対する消費者の高い意識の恩恵を受けている。リラックス効果や睡眠の質向上といった利点から、個人は家庭用の枕用ミストなどのパーソナルケア製品への投資を積極的に行い、セグメント成長を加速させている。

商業セグメントも予測期間中に9.08%というかなりのCAGRを達成すると推定されている。ホテルやリゾートでは、滞在中の快適さとリラクゼーションを高めるため、枕用スプレーなどのアロマテラピーベースのソリューションを含む、ウェルネスに焦点を当てたアメニティをゲスト体験に組み込むケースが増加しています。さらに、アロマテラピートリートメントを含むスパサービスの成長は、プロ仕様の枕用スプレー製品への需要増加に寄与し、セグメントの成長に貢献しています。

流通チャネル別

スーパーマーケット・ハイパーマーケットにおける製品の容易な入手可能性がセグメント成長を促進

流通チャネルに基づき、市場はスーパーマーケット＆ハイパーマーケット、薬局、オンラインストア、その他に分類される。

スーパーマーケット・ハイパーマーケットセグメントは、2025年に36.83%の市場シェアを占めると予測される。スーパーマーケット/ハイパーマーケットでは頻繁に割引やプロモーションが実施され、品質を損なわずに手頃な価格を求める価格感度の高い消費者を惹きつけている。また、多様な製品を一箇所で提供するため、消費者が様々なタイプの枕用ミストを容易に見つけられる利便性がセグメント成長を促進している。

オンラインセグメントは調査期間中に大きな市場シェアを占める見込みです。オンラインプラットフォームは、消費者がいつでもどこからでも購入できる比類のない利便性を提供します。さらに、オンラインプラットフォームはブランドが容易にグローバルな顧客層にリーチすることを可能にし、実店舗が課す地理的制約を超えて顧客基盤を拡大し、セグメント成長を加速させています。

薬局セグメントは予測期間中に8.43%のCAGR（年平均成長率）を記録すると予想されます。

ピロースプレー市場：地域別展望

地理的には、世界市場は北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカに区分される。

北米

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2024年、北米は12億4000万米ドルの市場規模で最大のシェアを獲得しました。一方、2023年の同地域市場規模は11億8000万米ドルでした。この地域は先進的な医療インフラと高い可処分所得を誇り、消費者がピローミストなどの高級ウェルネス製品に投資することを可能にしています。さらに、地域全体に確立された流通チャネルにより、多様な小売プラットフォームで幅広いピローミスト製品が容易に入手可能であり、米国消費者がこれらの商品にアクセスしやすくなっている。例えば米国経済分析局によれば、2024年12月の米国可処分所得は前月の21兆9766億6000万ドルから22兆563億ドルに増加した。米国市場規模は2025年に10億8000万ドルに達すると予測される。

米国ではウェルネス製品の市場が確立されている。米国消費者はアロマセラピーや枕用スプレーなどの天然睡眠補助剤の効能を強く認識しており、これは広範なウェルネストレンドと合致する。さらに主要ブランドは、デジタルプラットフォームやインフルエンサー・医療専門家との提携を活用した強力なマーケティング戦略により、国内での製品認知度と信頼性を高めている。

欧州

欧州市場は2025年に10億2000万米ドル規模で第2位の地域と予測され、予測期間中に8.36%という第2位のCAGR（年平均成長率）を示す見込みです。欧州における観光・ホスピタリティ産業の急成長に伴い、ホテルやリゾートの数が増加しています。こうした施設では、快適さとリラクゼーションを高めるため、枕用ミストなどのアロマテラピーベースのソリューションをゲスト体験に取り入れるケースが多く見られます。旅行中にプレミアムな体験を求める消費者が増える中、ホテルは、高級アメニティパッケージの一環として、香りのついた枕用ミストなどの高品質な睡眠補助製品を提供する傾向が強まっており、これが同地域の成長に寄与している。例えば、EU委員会の報告書によると、2022年にはEU居住者（15歳以上）が個人およびビジネス目的で約11億回の観光旅行を行った。これは2020年比で51％の大幅な増加、前年比でも23％の上昇を示しています。英国の市場規模は2025年に1億6500万米ドルに達すると予測されています。

2025年におけるドイツ市場の規模は1億9000万米ドル、フランス市場は1億6000万米ドルと予測される。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は2025年に8億6,000万米ドル規模で、世界第3位の市場となる見込みです。中国、日本、韓国などのアジア太平洋諸国では、アロマセラピーや自然療法などの西洋のウェルネストレンドの採用が増加しています。さらに、急速な都市化はライフスタイルの変化をもたらし、ストレスレベルの上昇や睡眠パターンの乱れを招くことが多く、枕用ミストなどの睡眠補助製品の需要を高めています。  域内経済の成長に伴い可処分所得が増加し、より多くの消費者が枕用ミストを含むウェルネス製品への投資を可能にしている。例えば世界銀行によれば、インドの都市部人口比率は2019年の34%から2023年には36%に上昇した。中国の市場規模は2025年に3億米ドルと推定される。

2025年時点で、インド市場規模は2億7000万米ドル、日本市場は7000万米ドルに達すると予測される。

南米・中東・アフリカ地域

南米地域は2025年に1億3000万米ドル規模で第4位の市場となる見込みです。中東・アフリカ地域と南米における電子商取引および不動産セクターの成長が、枕用ミスト市場の拡大に寄与しています。オンラインチャネルにより、ブランドはこれらの地域内の異なる国々でより広範な顧客層にリーチでき、従来の地理的制約を超えた顧客基盤の拡大が可能となります。さらに、住宅物件の拡大は、自然由来の睡眠補助剤を用いて自宅にリラックス環境を創出するホームウェルネス製品の需要増加にもつながり、地域成長を促進している。例えば世界銀行によれば、ラテンアメリカ・カリブ海諸国におけるインターネット利用者率は2019年の68%から2023年には81%に上昇した。UAE市場は2025年に1億米ドル規模に達すると予測される。

競争環境

主要市場プレイヤー

企業は研究開発に注力し、大きな市場シェア獲得を目指す

世界のピロースプレー市場の競争環境は、多様なプレイヤー、革新的な製品提供、変化する消費者嗜好によって特徴づけられています。このダイナミックで多面的な市場は、自然で持続可能かつ革新的な製品を求める進化する消費者ニーズに適応する主要ブランドによって牽引されています。市場が成長を続ける中、研究開発（R&D）、持続可能性への取り組み、効果的なデジタル戦略に注力する企業が、この活況を呈する枕用ミスト業界で大きな市場シェアを獲得する最良の立場にあるでしょう。

枕用スプレー市場の主要プレイヤー

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This Works、Bath & Body Works、REN Clean Skincare、Asutra、House of Aromaなどが市場の主要プレイヤーです。世界市場は極めて分散化しており、上位5社の市場シェア合計は約5%です。

主要ピロースプレー企業一覧（プロファイル対象）

• ロクシタングループ (スイス)
• ハウス・オブ・アロマ (インド)
• REN Clean Skincare (イギリス)
• Bath & Body Works (アメリカ)
• This Works (イギリス)
• Asutra (アメリカ)
• ユーノイア・ナチュラルズ（米国）
• クラブツリー＆エブリン（英国）
• リビング・リベイションズ（カナダ）
• ラクソンケア（インド）

業界の主な動向

• 2025年2月 – 科学に基づく睡眠サポートソリューションで知られる企業Wellamoonが、Wellamoon Sleep Pillowミストを発表。本製品はリラックスを促進し、入眠時間を短縮することで睡眠の質を向上させるよう設計されている。天然成分のみを使用したスプレーは、就寝前に枕や寝具に噴霧することで安らぎの環境を作り出す。
• 2024年11月 – 製薬会社トロイカ・ファーマは、世界初のゾルピデム舌下スプレー「ゾルスウィフト-SL」を発売。不眠症治療薬である鎮静催眠薬ゾルピデムを含有し、入眠時間の短縮と睡眠時間の延長を目的としている。
• 2024年10月 – 健康・ウェルネス企業Vestigeは、睡眠と髪の健康改善を目的とした複数の製品を発表。睡眠改善用「Vestige Prime Absorvit メラトニン舌下スプレー」と、より健康な髪に焦点を当てた別のスプレーを含む。この製品は自然な中断のない睡眠を誘導し、睡眠の質を高めるよう設計されている。
• 2024年5月 – オランダの寝室用品メーカーBeter Bedは、特許取得のHeiQ Synbio技術を搭載した「Mライン アレルゲンスプレー」を発売。この革新的なスプレーは、ベッド・枕・ソファ・カーペット・カーテンなどの家庭用品に付着するダニの死骸やペットの毛などの一般的なアレルゲンを除去するよう設計されています。
• 2023年3月 – 英国の枕用ミストメーカー「This Works」は、旅行小売店限定で「ディープスリープピロースプレー デュオセット」を発売。ベストセラーのディープスリープピロースプレー75mlボトル2本セットで、マドリードやバーミンガムなどの空港免税店で購入可能。

投資分析と機会

地理的拡大への投資増加が枕用ミスト市場の成長を促進

新規地域への進出に向けた投資拡大により、企業はアジア太平洋地域やラテンアメリカなど、睡眠健康やリラクゼーション製品への認知が高まっている未開拓市場をターゲットにできる。さらに、地理的多様化は成熟市場への依存度を低減させるとともに、新興経済圏での成長機会を提供し、製品消費を促進する。例えば2022年2月、This Worksはアリババの越境ECプラットフォーム「Tmall Global」に新店舗をオープンし、中国市場での大幅な成長を発表しました。この戦略的展開により、同社は中国市場での存在感を拡大し、消費者に幅広い睡眠改善製品を提供できるようになりました。

レポートのカバー範囲

本枕用スプレー市場調査レポートは、主要企業、地域別・市場セグメンテーション、競争力学、製品タイプ、用途、エンドユーザー、流通チャネルなどの主要要素に焦点を当てた包括的な分析を提供します。さらに、市場の推進要因、トレンド、課題に関する洞察を提供し、業界内の重要な動向を提示します。これらの側面に加え、近年における市場成長に寄与した様々な要因についても検証しています。

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