米国の化粧品市場規模、シェアおよび業界分析、製品別（ヘアケア、スキンケア、メイクアップ、その他）、性別別（男性および女性）、流通チャネル別（専門店、ハイパーマーケットおよびスーパーマーケット、オンラインチャネルなど）、2025～2032年

米国の化粧品市場規模は、2024年に642億7,000万米ドル相当でした。市場は2025年の675億4,000万米ドルから2032年までに1,015億9,000万米ドルに成長すると推定されており、予測期間中のCAGRは6.01%であることがわかります。

米国市場は美容業界の中で最も成熟しているものの、ダイナミックな市場の一つであり、基本的な機能を超えたイノベーション、パーソナライゼーション、エクスペリエンスに対する消費者の絶え間ない需要に牽引されています。消費者が美容を健康とウェルネスのルーチン全体の一部として認識するようになったため、スキンケアは引き続き主要セグメントです。天然成分を使用し、皮膚科医が承認した処方を使用し、持続可能性や「クリーンな美しさ」を謳った製品が、強い注目を集めています。一方、補うこのセグメントは引き続きソーシャル メディア文化の影響を受けており、バイラルな製品、インフルエンサーの支持、有名人主導のブランドに基づいてトレンドが急速に変化しています。  

市場動向

クリーンで持続可能な美しさの台頭が主要な業界トレンド

 米国の化粧品市場を形成する主な傾向は、クリーンで持続可能で倫理的に調達された化粧品に対する需要の高まりです。消費者、特に若い世代は、天然成分を使用し、有害な化学物質を避け、倫理的に調達され、安全な配合で、環境に優しい包装を重視するブランドをますます好むようになりました。これはもはやニッチな好みではなく、主流の需要です。

• たとえば、2020年6月、ユニリーバは「クリーンフューチャー」プログラムを通じて10億ドル以上を約束し、生分解性成分、詰め替え可能な包装、二酸化炭素への影響の削減に焦点を当てた美容・パーソナルケア製品のポートフォリオを変革し、世界の企業がサステナビリティにいかに真剣に投資しているかを示した。

重要なポイント

• 製品別では、2024年の米国化粧品市場の約37.67％をスキンケアが占めた。
• 男女別の女性市場規模は、2024 年に 412 億 8,000 万米ドルと推定されました。
• 流通チャネルセグメント別では、オンライン売上高は予測期間中に年間成長率6.26%で成長すると予測されています。
• 米国の化粧品市場は、2024 年に 642 億 7,000 万ドル相当でした。 

市場の成長要因

市場の成長を促進するウェルネス主導の美しさ

 米国および北米市場全体の成長を促進する主な要因は、より広範なウェルネスとセルフケアのライフスタイルの一環としてスキンケアの重要性が高まっていることです。消費者は、美容液、日焼け止め、多機能クリームなど、美しさを高め、長期的な肌の健康を改善できる製品をますます求めており、米国の化粧品市場の成長を支えています。この変化により、ヒアルロン酸、ビタミンC、プロバイオティクス。

• たとえば、米国皮膚科学会は、8,000万人を超える米国の成人が皮膚関連の悩みを抱えており、消費者が美容効果と治療効果の両方を約束する製品への投資を増やすようになっていると指摘しています。

この健康志向のアプローチにより、カラーコスメティック、皮膚科、セルフケアの境界も曖昧になってきました。消費者は現在、SPF を含む保湿剤、有効成分を含む美容液、または皮膚の健康をサポートしながら時間を節約できるスキンケア効果を注入したメイクアップなどの多機能製品を求めています。 

市場の制約

市場の成長を妨げる経済的圧力と消費者行動の変化

米国の美容業界における主要な制約の 1 つは、経済的圧力、特にインフレと可処分所得の変動の影響です。美容製品は裁量で購入するものとみなされていることが多いため、経済的不確実性の期間中、消費者は高級化粧品や高級化粧品の購入を控え、代わりにより手頃な価格の大衆市場向けの代替品を選択する可能性があります。 

• 2023 年の消費者調査では、米国の買い物客の 60% 以上が価格上昇により美容品への支出習慣を変え、予算に優しい選択肢への明らかな移行を浮き彫りにしました。この傾向はハイエンド企業に影響を与え、中堅ブランドに圧力をかけ、品質と手頃な価格のバランスをとることを余儀なくされています。 

さらに、オンライン情報に常にさらされることで、購入者は購入前に成分、主張、価値をより厳密に精査するようになり、より慎重になっています。こうした力関係により、経済的制約を乗り越えながら進化する消費者の期待に適応できないブランドの成長は鈍化します。 

市場セグメンテーション分析

製品別 

製品に基づいて、市場は次のように分類されます。ヘアケア、スキンケア、メイクアップなど。

スキンケア部門は米国市場で最も高い市場シェアを占めています。消費者はスキンケアを贅沢品ではなく、毎日のセルフケアの不可欠な部分として認識しています。健康、ウェルネス、予防に対する注目の高まりにより、保湿剤、日焼け止め、美容液などの製品がパーソナルケアの日常的な一部となっています。ソーシャルメディアのトレンドや皮膚科医主導の教育により、ヒアルロン酸、レチノール、ビタミンCなどの成分に対する意識が高まり、的を絞ったソリューションの需要が高まっています。さらに、スキンケアは年齢、性別、ライフスタイルを超えて幅広い層にアピールしており、メイクアップやフレグランスよりも幅広く一貫した消費者層を形成しています。

性別別 

性別に基づいて、市場は男性と女性に分離されます。

女性が米国の化粧品市場で最大のシェアを占めているのは、美しさ、身だしなみ、セルフケアと女性らしさの文化的および社会的結びつきが長年にわたってあったためです。スキンケア、メイクアップ、ヘアケアのルーチンは女性のライフスタイルに深く浸透しており、製品は多くの場合、年齢層や好みを超えた多様なニーズを満たすように調整されています。さらに、女性はソーシャルメディアのインフルエンサーが推進する美容トレンドにより積極的に関わり、新しい製品カテゴリーを積極的に試してみる傾向があります。高級品から手頃な価格の製品まで、幅広い価格帯の製品が入手可能であるため、女性の採用と支出レベルの向上がさらにサポートされ、女性の圧倒的な市場シェアが維持されています。

流通チャネル別 

流通チャネルに基づいて、市場は専門店、大型スーパーマーケットとスーパーマーケット、オンラインチャネルなどに分類されます。

ハイパーマーケットとスーパーマーケットは、利便性、アクセスしやすさ、手頃な価格を提供し、消費者が日用品と一緒に美容製品を購入できるため、米国の美容品流通の主流を占めています。これらのアウトレットでは、プレミアム ブランドから大衆向けブランドまで、幅広い品揃えの商品を 1 つの屋根の下で提供しており、急ぎの衝動買いに好まれています。頻繁に行われるプロモーション割引やロイヤルティ プログラムもリピート購入を促進します。この優位性は、消費者の多様な需要に応えるためにグローバルブランドとニッチブランドの両方を取り揃えるウォルマートやターゲットなどの大手企業の小売における強力な存在感によってさらに強化されています。

市場の主要企業のリスト

いくつかの大手企業が米国に多大な貢献をしています。化粧品市場最も影響力のある企業としては、ロレアル、エスティ ローダー、プロクター＆ギャンブル、コティ、レブロンなどが挙げられます。これらの企業は、スキンケア、メイクアップ、ヘアケア、フレグランスを網羅する膨大な製品ポートフォリオを通じて優位性を維持しており、大衆消費者と高級消費者の両方にアピールしています。強力なブランド力、世界的な知名度、大型スーパーマーケット、専門店、オンライン チャネルにおける幅広い流通ネットワークが競争力を高めています。

これらの確立された巨人に加えて、新興プレーヤーや独立ブランドの波が米国の化粧品業界を再構築しています。 Glossier、Ilia Beauty、Thrive Causemetics などのブランドは、クリーンな配合、ミニマリストの美学、コミュニティ主導のマーケティングに重点を置くことで、強力な牽引力を獲得しています。これらのイノベーターは、多くの場合、従来の広告を回避し、ソーシャル メディア、インフルエンサーとのコラボレーション、消費者直販モデルを活用して忠実なフォロワーを構築しています。 

プロファイルされた主要企業のリスト:

• ロレアル USA（フランス）
• ザ エスティ ローダー カンパニーズ Inc.（米国）
• プロクター・アンド・ギャンブル社（米国）
• コティ社（米国）
• 花王株式会社（日本）
• メアリーケイ社（アメリカ）
• エイボンプロダクツ株式会社(イギリス)
• ユニリーバ(イギリス)
• ジョンソン・エンド・ジョンソン・コンシューマー・ヘルス（米国）
• 資生堂アメリカズコーポレーション（日本）

主要な業界の発展:

• 2025 年 6 月:英国の多国籍消費財企業であるユニリーバは、2013年に設立され、消費者直販モデルで知られるナチュラルメンズグルーミングブランドであるドクター・スカッチを買収する契約を締結した。この動きは、ユニリーバのポートフォリオを高成長の高級分野に拡大することを目的としている。 Dr. Squatch は、石鹸、ボディウォッシュ、デオドラント、ヘアケア、スキンケア製品、その他の身だしなみの必需品など、さまざまな製品を提供しています。この買収により、ユニリーバは国際的に規模を拡大し、急速に成長しているにもかかわらず十分に活用されていない男性用パーソナルケア分野での存在感をさらに高めることができると考えられる。
• 2025 年 6 月:フランスの多国籍パーソナルケア企業であるロレアルは、急成長しているプロフェッショナル ヘアケア ブランドである Color Wow を買収する最終契約を締結しました。米国と英国の両方に拠点を置く Color Wow は、縮れの制御、ボリュームアップ、太さなどの難しい髪の悩みを解決する革新的な企業として知られています。この買収は、ロレアルのプロフェッショナル製品部門、特にスタイリングカテゴリーの強化を目的としています。 Color Wow を統合することで、ロレアルはブランドのオムニチャネル プレゼンスと熱心なオンライン コミュニティを活用して世界的な成長を加速しようとしています。

レポートの範囲

市場調査レポートは、市場の詳細な分析を提供します。市場のダイナミクスや、合併や買収などの主要な業界の発展に焦点を当てています。さらに、クリーンな原料、倫理的な調達、安全な配合など、化粧品業界のトレンドに関する情報も含まれています。これに加えて、このレポートは、最新の業界動向と化粧品の需要に対するさまざまな要因の影響についての洞察も提供します。

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