詰め替え式デオドラント市場規模、シェア及びCOVID-19影響分析、製品タイプ別（詰め替え式スプレーデオドラント、詰め替え式スティックデオドラント）、包装別（金属、ガラス、プラスチック、紙ロール）、流通チャネル別（小売店/オフライン、Eコマース/オンライン）、及びグローバル・米国予測、2025-2032年

世界の詰め替え式デオドラント市場規模は、2024年に1億9621万米ドルと評価された。市場は2025年の2億679万米ドルから2032年までに3億560万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.74%を示すと予測されている。2024年時点で欧州がリフィル式デオドラント市場を支配し、36.13%のシェアを占めた。

リフィル式デオドラントとは、汗の細菌分解による不快な体臭（足、脇、股間など）を隠す、あるいは防ぐために皮膚に塗布する製品である。衛生意識の高まりと、様々な形態で提供される多様な香りの選択肢が製品需要を牽引している。ライフスタイルの変化、急速な都市化、日常的な身だしなみ習慣が詰め替え式デオドラントの需要を増加させている。人口増加と一日中爽やかでいたいという消費者の欲求に加え、個人の衛生習慣がデオドラント使用に大きく影響している。地方の消費者もデオドラントを使用するようになり、企業は大都市から地方市場への注目を移すことを余儀なくされている。

現代の消費者は、肌に有害な化学物質やアルミニウムを含まない優しい製品を好む。衣類を汚さず、天然由来成分と最小限の化学物質で作られたオーガニックで安全なデオドラントが消費者の間で人気を集めている。オーガニック製品への意識の高まりが市場での製品需要を牽引している。企業は天然成分から抽出された新たな香りの開発、より優れた製品包装、使用方法、塗布方法の代替案を模索するため、研究開発に投資している。例えば2022年2月、ユニリーバ傘下のブランド「Dove」は植物由来成分を初めて採用した天然由来デオドラント「Dove Care by Plants Deodorant」を発売した。同社によれば、新製品は99%天然由来成分と100%天然由来香料を配合し、96%リサイクル素材のパッケージを採用。24時間の消臭効果を提供する。

日本のリフィラブルデオドラント市場インサイト

日本では、環境負荷の低減やプラスチック削減への意識が高まる中、リフィラブルデオドラント（詰め替え式デオドラント）が新たなサステナビリティ潮流として注目されています。多くの企業が、使い捨て容器を減らすエコ設計や、肌へのやさしさと高い機能性を両立する処方開発を進めており、消費者のライフスタイル変化にも対応しています。世界的なサステナブル製品のトレンドが広がる今、日本市場にとっては、環境配慮型パーソナルケアの価値を高め、ブランド信頼性や市場競争力を強化する絶好の機会となっています。

世界的な詰め替え式デオドラント市場の概要

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：1億9621万米ドル
• 2025年市場規模：2億679万米ドル
• 2032年予測市場規模：3億560万米ドル
• CAGR（年平均成長率）：2025年～2032年 5.74%

市場シェア：

• 2024年は欧州が36.13%のシェアで首位を占め、ユニリーバやP&Gなどのブランドによる持続可能なグルーミング製品への需要増加と環境に優しいイノベーションが牽引した。
• 詰め替え式スティックデオドラントは、利便性、耐久性、天然・無毒処方の入手可能性から主流となった。
• プラスチック包装は、リサイクル素材の使用と量産市場向けのスケーラブルな生産コストにより、最大のシェアを維持した。

主要市場のハイライト：

• 米国・カナダ：MyroやGrove Collaborativeなどのブランドによるオーガニックデオドラントの高い普及率。Eコマースとインフルエンサーマーケティングが認知度向上を促進。
• 英国・ドイツ：Fussy LtdやProverb Skincareといったスタートアップによる製品発売が、植物由来・詰め替え可能なフォーマットへの需要拡大に応える。
• 中国・インド・東南アジア：都市化、衛生意識の高まり、ライフスタイルの変化がユーザー基盤を拡大、特に若年層で顕著。
• オーストラリア：Asuviなどのブランドがエコフレンドリーなデザインの詰め替えシステムを推進し、地域での普及を促進。
• ブラジル、UAE、南アフリカ：パーソナルケア小売の拡大とSNSプロモーションが、グルーミング製品への消費者関心を後押し。

COVID-19の影響

COVID-19パンデミックは、発展途上国・先進国を問わず世界市場に悪影響を及ぼした。これは、2020年に世界的なロックダウンが実施され、国内外の国境が閉鎖されたことに起因する。国境閉鎖による商品・製品種の輸出入制限は市場成長に悪影響を及ぼした。加えて、政府による外出自粛要請と労働力不足により、リフィル式デオドラントの全製造業者は操業停止を余儀なくされた。したがって、ロックダウン対策の実施と国境の完全閉鎖が市場の成長を抑制している。 

詰め替え式デオドラント市場の動向

電子商取引の普及拡大とインターネット普及率の急成長が市場成長を促進

詰め替え式スティックおよびスプレーデオドラントメーカーは、モバイルコマース、電子商取引、デジタル、ソーシャルメディア、インフルエンサーマーケティングにおけるデジタルプレゼンスをさらに拡大することで、ブランド認知度と売上向上に向けた技術開発に注力し続けている。電子商取引は、企業の売上成長への貢献において重要な要素となっている。これは世界中の商業活動を再定義しつつある。長年にわたり、eコマースは小売業界で大きく進化してきた。これは、インターネットの急速な普及、スマートフォンの技術的進歩、スマートフォンユーザーの増加、容易なアクセス性などが要因である。例えば、ユニリーバの2021年年次報告書によれば、同ブランドは米国における電子商取引の成長に牽引され、米国市場で大幅な成長を遂げました。このため、同社はオンライン流通チャネル向けに設計されたイノベーションと強化されたデジタル能力に、より注力しています。

プロモーション活動、店頭での魅力的なディスプレイ、オンラインナビゲーションは、新規顧客の獲得、需要とロイヤルティの構築、既存顧客への他ブランド製品の紹介を目的として設計されています。ソーシャルメディアマーケティングは、従来のマーケティング手法よりも製品のプロモーションをはるかに容易にしました。さらに、ソーシャルメディアは認知度向上や購買継続の促進に役立ち、見込み客を顧客へ、顧客を生涯顧客へと転換します。加えて、消費者が製品フィードバックを提供・閲覧できるため、インターネットなしでは不可能なメリットをマーケターに提供します。数百件の肯定的な製品コメントがもたらす総合的な価値は、広告だけでは達成できないブランドの話題性を生み出します。さらに、Instagram、Facebook、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームにおけるメーカーの積極的な広告増加は、より短時間で費用対効果の高い消費者リーチ拡大を促進しています。

• 欧州では、詰め替え式デオドラント市場が2023年の6,764万米ドルから2024年には7,090万米ドルへ成長しました。

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詰め替え式デオドラント市場の成長要因

有機香料への懸念の高まりが市場成長を牽引

天然由来成分を用いたオーガニック製品への関心の高まりは、詰め替え式デオドラント業界において精油を含む植物由来成分への再注目を大きく促進しています。この意識の高まりを受け、主要デオドラント企業は自社製品の特長として天然香料の使用を打ち出しています。例えば、2022年11月にはSaltair社が天然成分を使用した新リフィル式デオドラントブランドの発売を発表した。国際香料協会（IFRA）によれば、香料の組成に使用が認められている成分は約4,000種類に上る。これらの成分は天然由来または合成のいずれかである。

さらに、Humankind、Fussy、Myroなどの企業は新たな香りの開発に多額の投資を行っています。例えば2022年7月、サステナブルなデオドラントブランドであるFussyは、グレープフルーツ、ビターオレンジ、ストロベリーを配合したロゼワインをモチーフにした香りのデオドラントの新製品発売を発表しました。このように、オーガニック香料に対する消費者の需要が市場の成長をさらに促進するでしょう。

リフィル式デオドラント需要を後押しする、身だしなみへの意識の高まり

可処分所得の増加、急速な都市化、ライフスタイルの変化、そして個人の健康意識の高まりに伴う消費者の嗜好変化が、詰め替え式スティック・スプレーデオドラントの需要拡大を促す。衛生習慣の変化がデオドラントの使用増加に大きく寄与し、企業の生産拡大を促しています。近年、個人の美容・衛生意識の高まりが観察されており、これは世界的な詰め替え式スティック・スプレーデオドラント市場の成長を後押ししています。さらに、オンライン認知度の向上、可処分所得の増加、有機製品への消費者シフト、そして新製品や先進製品への絶え間なく変化する消費者嗜好が、個人における詰め替え式スティック・スプレーデオドラント需要拡大の主要な推進要因となっている。例えば、2023年1月の米経済分析局推計によれば、2022年12月の米国個人所得は0.2％増加し、可処分所得は0.3％増加した。したがって、可処分所得の増加に伴い、全年齢層でグルーミング製品への需要が大幅に増加しており、これが詰め替え式デオドラント市場の成長をさらに促進している。

抑制要因

皮膚への副作用に関する懸念が市場成長を抑制する要因となる

デオドラントには香料、グリセリン、ジプロピレン、ステアリン酸など複数の成分が配合されています。デオドラントに使用される香料は様々な成分から作られ、合成製造されるか、精油などの天然由来のものがあります。さらに、美容製品に含まれる天然・合成香料は、通常アレルゲンを含むため皮膚刺激を引き起こすとされています。したがって、副作用やアレルギー反応により、メーカーは製品販売に悪影響を受ける。FDAなどの政府機関が製品の販売を禁止する場合もある。例えば2022年11月、プロクター・アンド・ギャンブル社は自社ブランド「オールドスパイス」と「シークレット」で販売された特定のスプレー式制汗剤について、ベンゼンが検出されたため自主回収を発表した。

さらに、米国皮膚科学会は香料が皮膚アレルギー反応の主原因であると報告している。また香料は皮膚炎や発疹を引き起こすとされ、同学会調査によれば約35％の人が片頭痛や呼吸器疾患を報告している。加えて香料曝露は接触性皮膚炎、蕁麻疹（じんましん）、 光アレルギー、皮膚変色（色素異常）など様々な反応を引き起こす可能性があります。したがって、デオドラント製品に含まれる有害化学物質による皮膚問題の増加が、市場成長を抑制すると予想されます。

詰め替え式デオドラント市場のセグメント分析

製品タイプ別分析

詰め替え式スティックデオドラントの高耐久性と美的デザインが市場成長を支える

製品タイプに基づき、市場は詰め替え式スプレーデオドラントと詰め替え式スティックデオドラントに分類される。詰め替え式スティックデオドラントセグメントは、デオドラントへの天然成分の使用と製品の広範な入手可能性により市場を支配している。デオドラントは米国食品医薬品局（FDA）により化粧品に分類されるパーソナルケア製品であり、通常、脇の下に塗布される快い香りと消臭効果を備えている。これらの詰め替え式デオドラントは、固形と液体の形態で最も一般的に入手可能であり、詰め替え式スティックデオドラントとスプレーデオドラントとして販売されている。詰め替え式スティックデオドラントは、薄く脇の下を覆うまで上下に動かして塗布する。詰め替え式スプレーデオドラントは、スプレー缶またはボトルを用いて清潔で乾いた肌に塗布する。

さらに、詰め替え式スティックおよびスプレーデオドラントのケースは繰り返し使用を意図して設計されているため、消費者は詰め替え用スティック、サシェ、またはボトルのみを再購入すればよい。また、製品設計は消費者が自身で簡単に詰め替えられるよう十分に便利に作られている。製品には生涯使用を想定した再利用可能なケースが含まれる。したがって、製品の入手容易性と天然成分の使用が市場の成長をさらに促進するだろう。

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包装形態別分析

プラスチック包装の普及が市場成長を促進

包装形態別では、市場は金属、ガラス、プラスチック、紙ロールに区分される。プラスチックセグメントは、デオドラント市場における再生プラスチックまたは使い捨てプラスチック包装の使用増加により市場を支配している。持続可能なデオドラントがトレンドとなっている背景には、消費者が新たなライフスタイルや価値観を支えるユニークな衛生製品をより求める傾向がある。市場では、環境に優しい包装の個別化に新たな機会が見出されている。このため、市場プレイヤーは、利便性が高く大量生産が可能なリサイクルプラスチックまたは使い捨てプラスチック製の包装に大きく傾倒している。さらに、プラスチックケースを使用した製品はより経済的で、大衆消費者層へのリーチが広い。加えて、再生プラスチックはケースに耐久性を提供し、一生使えるため、詰め替え可能なスティック型およびスプレー型デオドラント向けの再生プラスチック包装の需要は継続的に増加している。

流通チャネル別分析

オフライン販売チャネルによる高い利便性が市場成長をさらに促進

流通チャネル別では、小売店舗/オフラインと電子商取引/オンラインにさらに分類される。小売店舗/オフラインセグメントは、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、ブランドストア、その他に細分化される。スーパーマーケットは、包装食品、アパレル、 化粧品、グルーミング用品などの多様な商品が、大規模に整理された棚で提供される。多くの消費者は、パーソナライズされた体験を提供し、実店舗で商品の品質を確認できるオフラインチャネルに関心を示している。さらに、オフライン販売チャネルはクロスセルやアップセルの機会を大幅に提供し、消費者データの膨大な蓄積源となります。可処分所得の増加、労働力の拡大、都市化が進むことが、オフラインセグメントの成長を牽引する要因です。

地域別インサイト

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地域別分析には北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカ（MEA）が含まれます。欧州地域は詰め替え式デオドラント市場で最大のシェアを占め、予測期間中も主導的立場を維持すると見込まれています。グルーミング分野の成長に伴い、消費者は外見や体臭への関心を高めています。さらに、ユニリーバやプロクター・アンド・ギャンブル（P&G）などの大手企業による新規スタートアップの増加や新製品発売に伴い、市場では需要と製品革新が大幅に増加しています。例えば2021年5月には、市場競争の激化を受けて、グローブ・コラボラティブ社が金属ケースデザインの新しい詰め替え式デオドラントの発売を発表しました。

現代型小売業の台頭、小売業界の成長、西洋化された消費文化の普及、そしてアジア太平洋地域やラテンアメリカにおける消費者所得水準の着実な上昇が、詰め替え式デオドラントの需要をさらに後押ししている。

主要業界プレイヤー

業界プレイヤーは、市場競争の中で成長を図るため、製品革新や新製品発売を含む複数の競争戦略を採用している。近年では革新的な製品への需要が高まっており、その結果、主要プレイヤーは先進的な機能を備えた製品の開発に注力している。

主要詰め替え式デオドラント企業一覧：

• ユニリーバ社（英国）
• プロクター・アンド・ギャンブル社（米国）
• グローブ・コラボラティブ社（米国）
• ノニコ (米国)
• Myro (米国)
• By Humankind, Inc. (米国)
• Fussy Ltd (英国)
• Proverb Skincare (英国)
• ヘルム (米国)
• Asuvi (オーストラリア)

業界の主な動向

• 2021年2月： プロクター・アンド・ギャンブル社は、自社ブランド「Secret」および「Old Spice」において、新リフィル式デオドラントの発売を発表しました。この新製品発売は、同社が持続可能で生分解性のある製品のポートフォリオ拡大に注力していることに起因します。
• 2021年2月： プロクター・アンド・ギャンブル社は、ウォルマート、ターゲット、CVS、ウォルグリーン（オンライン限定）などのグローバル流通業者・小売業者との提携を発表し、リフィル式デオドラントを全国で提供可能とした。
• 2021年5月： ユニリーバの「Degree Inclusive」パッケージ試作品は、通常のパッケージデザインでは利用できない身体障害や視覚障害を持つ人々へのアクセス提供を目的としている。この新パッケージは、視覚障害や上肢運動障害を持つ消費者の利便性を考慮して設計されている。したがって、この新デザインは包括的であり、視覚障害を持つ消費者の需要に応えることで、同社の消費者基盤拡大に貢献するだろう。
•  2021年5月：グローブ・コラボレーティブは、業界初となる100%プラスチックフリーのデオドラント＆ボディケア用詰め替えシステムを発表し、パーソナルケア製品のライン拡大を宣言。この発表は、2025年までに100%プラスチックフリー化という同社の野心的な目標達成に貢献する見込み。
• 2020年7月：ノンイコ社は、同名の天然デオドラントと組み合わせるステンレス製ケースを採用した新プラスチックフリーデオドラントの発売を発表。同社によれば、本製品は定期購入プログラムを通じて購入可能で、顧客宅まで配送される。この新製品投入により、競争激化する市場において同社の詰め替え可能製品ポートフォリオが拡大する見込み。

レポート概要

本調査レポートは市場を詳細に分析し、主要企業、競争環境、製品タイプ、エンドユーザー、流通チャネルなどの重要な側面を明らかにします。さらに、市場動向に関する洞察を提供し、重要な業界動向を強調しています。前述の要素に加え、市場の成長に寄与する複数の要因を網羅しています。本調査は主に世界市場、特に米国市場に焦点を当て、詰め替え式デオドラント製品の使用状況に関する詳細を分析しています。

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レポートの範囲とセグメンテーション