على أعلى مستوى سوق الخدمات (OTT) ، تحليل المشاركة وتحليل الصناعة ، بواسطة OTT Service (الخدمات عبر الإنترنت والخدمات المدارة) ، حسب النوع (OTT Communication Services و OTT Media Services و OTT Application Services) ، حسب المنصة (الهواتف الذكية ، أجهزة التلفزيون الذكية ، أجهزة الكمبيوتر المحمولة المكتبية والأجهزة اللوحية ، والآخرين) ، والتوقعات الإقليمية ، 2024-2032

بلغت قيمة حجم سوق الخدمات العالمي على أعلى (OTT) 59.90 مليار دولار أمريكي في عام 2023 ، ومن المتوقع أن ينمو من 70.08 مليار دولار أمريكي في عام 2024 إلى 229.97 مليار دولار بحلول عام 2032 ، مما أظهر معدل نمو سنوي مركب قدره 16.0 ٪ خلال فترة التنبؤ (2024-2032). سيطرت أمريكا الشمالية على السوق العالمية بحصة 38.03 ٪ في عام 2023.

Over-the-top هي منصة تتيح لك الوصول إلى محتوى التلفزيون والأفلام عبر اتصال إنترنت عالي السرعة بدلاً من كبل أو قمر صناعي قائم على المزود. أدى إدخال OTT إلى تحسين تسليم البودكاست والفيديو وتدفق الصوت. اختيار النوع المحدود ، وزيادة توفر الجهاز ، وخيارات التغليف ، واختراق الإنترنت ، وخفض التكاليف الإجمالية تسهم في زيادة التبني.

بالإضافة إلى ذلك ، أدى الطلب المتزايد على البيانات الشخصية إلى زيادة كبيرة في استخدام خدمات OTT. من المتوقع أن يؤدي زيادة اعتماد خدمات الفيديو على الطلب على الأسواق النامية إلى قيادة السوق. العديد من العوامل تجعل خدمات SVOD شائعة بشكل متزايد في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك في الأسواق الناشئة. تسهم الطبقة الوسطى المتنامية وزيادة الدخل المتاح في العديد من الأسواق الناشئة في نمو خدمات SVOD. نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يمكنهم تحمل الاشتراكات ، فإن الطلب على الوصول إلى مجموعة متنوعة من المحتوى عبر منصات OTT يزداد.

دفع الإغلاق المؤقت لمضاعفات ، شباك التذاكر ، ومناطق الترفيه بشكل كبير الطلب على منصات البث المباشر. شهدت الخدمات عبر الإنترنت بناءً على الطلب تدفقًا في عدد المشتركين خلال فترة الإغلاق في جميع أنحاء العالم. على سبيل المثال ، وفقًا لمؤسسة India Brand Equity Foundation ، نما الاشتراك المدفوع في منصات الفيديو بنسبة 31 ٪ في أربعة أشهر فقط في عام 2020. إن الارتفاع الحاد في المشاهدة سيؤدي إلى زيادة نمو سوق خدمات OTT وسط جائحة Covid-19.

علاوة على ذلك ، شهد مقدمي الخدمات مثل Netflix ، Inc. و Amazon Inc. و Disney+و HBO ، من بين آخرين ، نموًا كبيرًا أثناء تأمينه. ساعد توافر الصور عالية الجودة من خلال الهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون الذكية والبنية التحتية للإنترنت التي تمت ترقيتها هؤلاء مقدمي الخدمات في الحفاظ على تأمين ما بعد المشاهدين. على سبيل المثال ، وفقًا لتقرير Parks Associates ، قفزت مشاهد اثنين أو أكثر على الخدمات العليا إلى 61 ٪ في عام 2020 في الولايات المتحدة مقارنة بـ 45 ٪ في عام 2019. وهكذا ، شهد عام 2020 ارتفاعًا مفاجئًا في نمو السوق ، ومن المتوقع أن يشهد نموًا كبيرًا خلال مرحلة ما بعد الوصمية.

فوق اتجاهات سوق الخدمات العليا (OTT)

الطلب المتزايد بسرعة على التلفزيون الذكي لفرص السوق

ينمو الطلب على التلفزيون الذكي بشكل حاد في جميع أنحاء العالم بسبب حيازته لمجموعة واسعة من الميزات والوظائف. من المتوقع أن يعزز الاختراق العالي لمرفق الإنترنت والبنية التحتية مبيعات التلفزيون الذكية في المستقبل.  أيضًا ، بالنظر إلى الطلب الرائع ، تقدم الشركات المصنعة نماذج تلفزيون ذكية جديدة ومبتكرة لرفع تجربة المستهلك. على سبيل المثال،

• في أبريل 2021 ، بالتعاون مع Mediatek ، أطلقت Samsung Electronics جهاز تلفزيون ذكي Wi-Fi 6E و 8K الذي يدعم التلفزيون.
• في أبريل 2021 ، أطلقت Xiaomi التلفزيون الذكي المتميز في الهند ، حيث تلبي مبيعات وطلب متزايدة في البلاد.
• في يونيو 2021 ، أطلقت Roku Inc. و TCL Electronics نموذج التليفزيون الذكي في المملكة المتحدة ، حيث قدموا قنوات البث ، ومساعدة التحكم الصوتي ، وجودة الصورة المحسنة ، والمزيد.

من المتوقع أن يعزز هذا الطلب الرائع على التلفزيون الذكي اعتماد خدمات البث عبر الإنترنت مباشرة. أيضًا ، مع تقدم التلفزيون الذكي مع اتصال 5G المثير للإعجاب في السنوات القادمة ، من المحتمل أن ينمو الطلب على المزيد من المحتوى الحي والأصلي. وبالتالي ، فإن الطلب على التلفزيون الذكي على زيادة هذه الخدمات في المستقبل.

تنزيل عينة مجانية للتعرف على المزيد حول هذا التقرير.

على أعلى عوامل نمو سوق الخدمات (OTT)

من المرجح أن تؤدي الزيادة السريعة على المنصات العليا إلى زيادة نمو السوق

يجذب سوق وسائل الإعلام والترفيه المتنامية عبر الإنترنت لاعبين محليين ودوليين. يخرج هؤلاء اللاعبون الجدد من مختلف الخدمات الإعلامية التقليدية ، مثل المذيعين وحاملي الحقوق ومقدمي الشبكات ومقدمي التوصيل ومقدمي الأجهزة الإلكترونية وغيرها الكثير. يقوم مقدمو الخدمات الجدد بتجاوز حل الكابلات التقليدية و Pay-TV ويقدمون خدمات تدفق المحتوى المستندة إلى الاشتراك. يقدم مقدمو الخدمات مثل NBCuniversal Media ، LLC منصة دفق مخصصة للمحتوى الأصلي والبث المباشر. وبالمثل ، يحتفظ مقدمو حاملو الحقوق مثل Disney+و HBO والبعض الآخر بمحتواهم الأصلي لمنصةهم الخاصة. من المتوقع أن تؤدي عمليات إطلاق المنصة الجديدة المتنامية إلى قيادة حصة سوق الخدمات العليا. على سبيل المثال،

• في أبريل 2021 ، أطلقت ScreenHits TV ، وهو محتوى ومنصة منظمة Netflix و Amazon Prime وغيرها ، الأول على أعلى التطبيق للأجهزة اللوحية والتلفزيون الذكي.

وبالتالي ، من المتوقع أن تعزز الإدخالات الجديدة في سوق المنصة العليا فرص السوق في المستقبل القريب.

العوامل التقييدية

قد يؤثر ارتفاع معدل الاشتراك على نمو السوق

على أفضل مزودي الخدمة لديهم حزم واتفاقات مختلفة للاشتراك للوصول إلى المحتوى. ومع ذلك ، للوصول إلى منصات مختلفة ، يتعين على المستخدم الاستفادة من جميع خدمات النظام الأساسي بتكلفة اشتراك فردية. هذا يزيد من الإنفاق الكلي على المنصة. من خلال عمليات الإطلاق السريعة الجديدة على المنصات العليا ، يتحول المستخدمون بسرعة على كل منصة لعرض العروض الفريدة. أيضا ، يؤدي ارتفاع الأسعار والمحتوى منخفض الجودة إلى إلغاء الاشتراك. على سبيل المثال ، وفقًا لمسح Zemoga ، كان 55 ٪ من المملكة المتحدة و 64 ٪ من المشتركين المخلصين في الولايات المتحدة مرتبطين بالمنصة لمحتوى الجودة. ومع ذلك ، ألغى 38 ٪ من الأميركيين إحدى الخدمات بسبب السعر والمحتوى الأصلي. من المتوقع أن يعيق هذا نمو السوق.

على أعلى (OTT) تحليل تجزئة سوق الخدمات

عن طريق تحليل خدمات OTT

زيادة الطلب على المحتوى عبر الإنترنت لتزويد نمو هذا القطاع

بناءً على الخدمات ، يتم تقسيم السوق إلى خدمات عبر الإنترنت والخدمات المدارة. تشير الخدمات المدارة إلى شبكة خدمة ، حيث يتمتع مقدمو الخدمات بالتحكم الرئيسي في سعة الشبكة لتوفير الخدمات ، في حين تعتمد الخدمة عبر الإنترنت على الإنترنت العام لتسليم المحتوى. من المحتمل أن يشهد قطاع الخدمات المدارة نمواً مطرداً في السنوات القادمة بسبب توفر الإنترنت عالي السرعة وانتشار الأجهزة الإلكترونية.

من المتوقع أن تزيد الخدمات عبر الإنترنت من نمو السوق في السنوات القادمة. إن انتشار الهواتف الذكية ، وزيادة تغلغل النطاق العريض ، والمحتوى الأصلي المتزايد عبر الإنترنت هو بعض العوامل الرئيسية التي من شأنها أن تدفع اعتماد خدمات OTT عبر الإنترنت. وأيضًا ، من المحتمل أن يساهم استثمارات ضخمة من قبل اللاعبين في السوق مثل Netflix ، Inc. ، و Amazon.com ، Inc. ، وغيرها في موفري البنية التحتية للشبكات ومقدمي المحتوى في نمو الخدمات عبر الإنترنت.

عن طريق تحليل النوع

الطلب المتزايد على التقدم المباشر لزيادة قطاع الخدمات الإعلامية

استنادًا إلى النوع ، يتم تصنيف السوق في خدمات الاتصالات OTT وخدمات الإعلام وخدمات التطبيقات. من المتوقع أن يهيمن قطاع خدمات OTT Media Services من حيث الحصة مع نمو ملحوظ خلال فترة التنبؤ. العدد المتزايد من المنصات التي تقدم بث مباشر مثل الحفلات الموسيقية والرياضة والألعاب عبر الإنترنت وتدفق الموسيقى ، من بين أمور أخرى ، إلى جانبالفيديو على الطلبالخدمات ، من المحتمل أن تغذي الطلب على خدمات الإعلام. من المتوقع أن يعزز الوجود البارز لمقدمي خدمات الفيديو مثل Netflix و Amazon و Apple و Disney+و HBO Max ، من بين آخرين ، فرص السوق. على سبيل المثال ، بحلول يناير 2020 ، سجل مقدمو الخدمات الرئيسية Netflix و Amazon Prime 158.3 مليون و 101 مليون مشترك على مستوى العالم. من المتوقع أن يؤدي ذلك إلى زيادة الطلب على أفضل خدمات الإعلام في المستقبل.

من المتوقع أن يكتسب قطاع خدمات الاتصالات نموًا كبيرًا خلال فترة التنبؤ. أدى ظهور خدمات المراسلة الفورية مثل WhatsApp و i-Message إلى تحول جذري من خدمات المراسلة التقليدية إلى الخدمات. وبالمثل ، من المرجح أن يدفع الاقتصاد الرقمي المتنامي ومقدمي خدمات الاتصالات في صناعة OTT قطاع خدمات الاتصالات.

لمعرفة كيف يمكن لتقريرنا أن يساعد في تبسيط عملك، التحدث إلى المحلل

عن طريق تحليل المنصة

زيادة قدرة 5G على زيادة اعتماد الهواتف الذكية ودفع هذا القطاع

استنادًا إلى المنصة ، يتم تصنيف السوق إلى الهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية وغيرها. من المتوقع أن يهيمن قطاع الهواتف الذكية على السوق بسبب زيادة قدرات 5G وإطلاق الهواتف الذكية الجديدة. وفقًا لتقرير GSMA Mobile Economy ، سجلت الهواتف الذكية 65 ٪ من التبني في عام 2019 على مستوى العالم. من المحتمل أن يدفع هذا الطلب على هذه الخدمات. وبالمثل ، من المتوقع أن يعزز زيادة اعتماد أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية للوصول إلى المحتوى عبر الإنترنت حصة هذا القطاع. أيضًا ، يقدم مختلف مقدمي الخدمات بثًا مباشرًا على أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية ، والتي بدورها تدفع طلبها في السوق.

من المحتمل أن يزود ظهور التلفزيون الذكي نمو السوق خلال فترة التنبؤ. يقدم مختلف مقدمي الأجهزة الإلكترونية إمكانات تلفزيون ذكية جديدة ومتقدمة. تستثمر شركات مثل Oppo و Samsung Electronics و Sony Corporation و Realme و Nokia وغيرها في تقديم أجهزة تلفزيون ذكية جديدة. من المتوقع أن يزحف هذا على فرص السوق.

رؤى إقليمية

جغرافيا ، تم تجزئة السوق إلى خمس مناطق رئيسية مثل أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا اللاتينية. يتم تصنيفها كذلك إلى بلدان.

للحصول على مزيد من المعلومات حول التحليل الإقليمي لهذا السوق، تنزيل عينة مجانية

من المتوقع أن تظهر أمريكا الشمالية كمنطقة مهيمنة في سوق الخدمات العليا. إن الأموال الكبيرة المتزايدة والاستثمار في قطاع إنشاء المحتوى تدفع باستمرار نمو السوق. على سبيل المثال ، وفقًا للخدمات الاستشارية للاتصالات LLC و Amazon.com ، Inc. و Netflix ، Inc. ، كان من المتوقع أن تستثمر في البرامج التلفزيونية وبرمجة الأفلام في عام 2019. ومن المقرر أن تسيطر الولايات المتحدة على حصة سوق أمريكا الشمالية. يقود مزودو المنصات التي تم إدخالها حديثًا في الولايات المتحدة ، مثل Peacock و Disney+و Quibi و Apple TV و HBO Max وغيرها ، نمو السوق في المنطقة.

لمعرفة كيف يمكن لتقريرنا أن يساعد في تبسيط عملك، التحدث إلى المحلل

من المتوقع أن تكتسب آسيا والمحيط الهادئ نمواً هائلاً خلال فترة التنبؤ. نظرًا لأن تقرير دراسة الفرد من OTT ، فقد فاق عدد المنطقة قائمة المشتركين من الولايات المتحدة ، ومن المرجح أن تدفع قطاع الاتصالات الناضجة والمذيع الناضجة بشكل كبير نمو السوق. من المتوقع أن تهيمن الصين على المنطقة بسبب قطاع التليفزيون المدفوع بسرعة. من المقرر أن تواجه الهند التوسع الرائع للمنصات. من المحتمل أن يغذي هذا فرص النمو في المنطقة.

من المتوقع أن تعرض أوروبا نموًا كبيرًا خلال الفترة المتوقعة بسبب المشاريع المشتركة المحلية الناشئة مثل Salto و Joyn و Britbox و Lovestv والمزيد. تقوم وسائل الإعلام في أوروبا أيضًا بتنفيذ خيارات البث بشكل كبير في بلدان مثل ألمانيا وإسبانيا وفرنسا. من المتوقع أن يزيد هذا التوسع في السوق في المنطقة.

من المتوقع أن يتمتع الشرق الأوسط وأفريقيا (MEA) بنمو ثابت خلال فترة التنبؤ. بعض اللاعبين المحليين يأخذون مبادرات نحو تطوير خدمات OTT. على سبيل المثال ، تعمل Showmax ، وهي منصة OTT في جنوب إفريقيا التي تم إطلاقها في عام 2015 ، في حوالي 70 دولة وهي منتج رائد للمحتوى الأفريقي. هذا يولد فرص سوق جديدة للاعبين الرئيسيين. وبالمثل ، من المتوقع أن تشهد أمريكا اللاتينية نمواً مطرداً بسبب الزيادة على أفضل مقدمي الخدمات في المنطقة. من المحتمل أن تكون البرازيل ثاني أكبر سوق لأكثر الخدمات في أمريكا اللاتينية ، تليها المكسيك.

قائمة الشركات الرئيسية في سوق الخدمات العليا (OTT)

شراكة استراتيجية لتقديم فرص جديدة للاعبين الرئيسيين لتوسيع السوق

يتعاون اللاعبون الرئيسيون في السوق بشكل استراتيجي مع مزودي الاتصالات ومقدمي المحتوى وشركاء البث والمزيد لتوسيع نطاق وصول السوق. يقوم هؤلاء اللاعبون ، من خلال التعاون والشراكة مع مقدمي الخدمات المحلية ، بتوسيع أعمالهم. يستثمر هؤلاء اللاعبون في السوق أيضًا في إطلاق خدمات البث والمنصات الجديدة. تعتبر عمليات الاستحواذ أيضًا واحدة من استراتيجيات النمو الرئيسية لبرواية السوق الرائدة.

قائمة الشركات الرئيسية التي تم تصنيفها:

• Amazon.com ، Inc. (الولايات المتحدة)
• Netflix ، Inc. (الولايات المتحدة)
• Hulu ، LLC (الولايات المتحدة)
• Google LLC (الولايات المتحدة)
• Apple ، Inc. (الولايات المتحدة)
• Facebook ، Inc. (الولايات المتحدة)
• Telstra Corporation Ltd.(أستراليا)
• Rakuten ، Inc. (اليابان)
• Roku ، Inc.(نحن.)
• AT&T TV (Warnermedia HBO)(نحن.)

تطورات الصناعة الرئيسية:

• أكتوبر 2023 -  قام Prasar Bharati بتسريع عملية تطوير منصة (OTT) فوق القمة لتوفير مجموعة من الخدمات بالشراكة مع اللاعبين البارزين الآخرين في السوق.
• ديسمبر 2022 -  عقدت Netflix شراكة مع Nike Training Club لتوفير اللياقة البدنية وبرمجة التمرين لمنصة OTT. يساعد هذا التعاون بين Nike Training Club و Netflix على تقديم محتوى اللياقة من خلال منصة دفق الفيديو.
• مايو 2021 -أعلنت شركة Amazon ، Inc. عن إطلاق Minitv ، وهو مجانيتدفق الفيديوبرنامج. من خلال هذه الاستراتيجية ، تتجه الشركة نحو اكتساب العملاء الجماعي ، إلى جانب الخدمات المختلفة مثل التجارة الإلكترونية ، والدفع ، وتسليم الأغذية ، وأكثر من ذلك.  
• أبريل 2021 -أعلنت شركة Apple Inc. عن شراكتها مع أفضل شركة الاتصالات اللاسلكية في كوريا الجنوبية ، SK Telecom Co. ، لتدفق الفيديو عبر الإنترنت عبر Apple TV+.  
• أبريل 2021و-أطلقت Fun Asia Network Big Fan TV ، وهي منصة OTT ، أول خدمة مجانية لـ South Asian OTT تقدم أكبر المكتبات بمحتوى بلغات متعددة.

تغطية الإبلاغ

يسلط تقرير سوق الخدمات العليا في جميع أنحاء العالم الضوء على المناطق الرائدة في جميع أنحاء العالم لتقديم فهم أفضل للمستخدم. علاوة على ذلك ، فإنه يوفر نظرة ثاقبة لأحدث اتجاهات الصناعة والسوق وتحليل تقنيات النشر بوتيرة سريعة على المستوى العالمي. كما يسلط الضوء على بعض العوامل والقيود المحفزة للنمو ، مما يساعد القارئ على اكتساب المعرفة المتعمقة حول السوق.

An Infographic Representation of Over the Top Services Market

View Full Infographic

للحصول على معلومات حول مختلف القطاعات، شارك استفساراتك معنا

الإبلاغ عن نطاق وتجزئة