Größe, Anteil und Analyse des Kosmetikmarktes in China, nach Produkt (Haarpflege, Hautpflege, Make-up und andere), nach Geschlecht (Männer und Frauen), nach Vertriebskanal (Fachgeschäfte, Verbrauchermärkte und Supermärkte, Online-Kanäle und andere), 2025–2032

Die Größe des chinesischen Kosmetikmarktes belief sich im Jahr 2024 auf 38,90 Milliarden US-Dollar. Schätzungen zufolge wird der Markt von 41,31 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf wachsen68,00 Milliarden US-Dollar bis 2032, was im Prognosezeitraum eine CAGR von 7,38 % aufwies.

China hat sich zu einem der dynamischsten Kosmetikmärkte weltweit entwickelt, angetrieben durch eine Mischung aus kulturellem Erbe, modernem Konsum und digitalem Einfluss. Lokale Marken, die oft als „chinesische Schönheit“ bezeichnet werden, gewinnen durch die Nutzung traditioneller chinesischer Zutaten, traditioneller Geschichtenerzählung und erschwinglicher Innovation deutlich an Boden. Verbraucher, insbesondere jüngere Generationen, bevorzugen Produkte, die ihre kulturelle Identität und ihren Nationalstolz widerspiegeln, und drängen lokale Marken in den Wettbewerb mit internationalen Marken. Gleichzeitig prägt die Premiumisierung das Kaufverhalten. Verbraucher sind zunehmend bereit, für Produkte zu zahlen, die Wirksamkeit, Luxusanmutung oder ein Gefühl von Exklusivität versprechen.

China-Markttrends

Aufstieg chinesischer Schönheitsmarken

Chinesische Verbraucher, insbesondere die Generation Z und die Millennials, fühlen sich zunehmend zu einheimischen Marken hingezogen, die traditionelle chinesische Heilprinzipien, kulturelle Erzählungen und moderne Ästhetik integrieren. Dieser Wandel wird durch den wachsenden Nationalstolz „guócháo“, der oft als China-Chic-Bewegung bezeichnet wird, und die Wahrnehmung vorangetrieben, dass lokale Marken die Bedürfnisse der Verbraucher in Bezug auf Hauttyp, Klima und Lebensstil besser verstehen. Viele C-Beauty-Akteure sind außerdem sehr agil, bringen schnell neue Produkte auf den Markt und nutzen digitale Kanäle wie Douyin und Xiaohongshu, um virale Trends zu erfassen. Folglich konkurriert C-Beauty direkt mit internationalen Giganten und expandiert auch ins Ausland, was einen globalen Vorstoß chinesischer Kosmetikinnovationen signalisiert.

Zum Beispiel die ChinesenHautpflegeDie Marke Proya verzeichnete während der Kampagne zum 3.8-Frauentag im ersten Halbjahr 2023 einen Anstieg ihrer Einzelhandelsumsätze um etwa 56 %, was die starke Akzeptanz inländischer Marken durch die Verbraucher widerspiegelt.

Wichtige Erkenntnisse

• Nach Produkten machte Hautpflege im Jahr 2024 rund 31,50 % des chinesischen Kosmetikmarktes aus.
• Nach Geschlecht aufgeschlüsselt wurde die Größe des Frauenmarkts im Jahr 2024 auf 33,26 Milliarden US-Dollar geschätzt.
• Nach Vertriebskanälen wird für das Segment Online-Kanäle im Prognosezeitraum ein jährliches jährliches Wachstum von 8,29 % prognostiziert.
• Der Kosmetikmarkt in China hatte im Jahr 2024 einen Wert von 38,90 Milliarden US-Dollar.

Marktwachstumsfaktoren

Digitaler Handel und Influencer-gesteuerter Konsum treiben das Marktwachstum voran

Der chinesische Markt wird hauptsächlich durch die Dominanz des digitalen Handels und des von Influencern gesteuerten Marketings angetrieben. Plattformen wie Douyin, Xiaohongshu und Tmall haben die Art und Weise verändert, wie Schönheitsprodukte entdeckt, bewertet und gekauft werden. Verbraucher, insbesondere die jüngere Generation, verlassen sich bei ihren Kaufentscheidungen stark auf Live-Streaming-Verkäufe, Kurzvideos und KOL-Empfehlungen (Key Opinion Leader). Dieses Digital-First-Ökosystem beschleunigt die Produktsichtbarkeit und ermöglicht es Marken, Trends blitzschnell auf den Markt zu bringen und auf hochgradig interaktive Weise direkt mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Darüber hinaus hat der Anstieg des grenzüberschreitenden E-Commerce das Interesse der Verbraucher an internationalen Produkten weiter erhöht. Dadurch verschaffen sich Schönheitsproduktunternehmen, die Social Commerce und Influencer-Partnerschaften effektiv nutzen, einen erheblichen Wettbewerbsvorteil und befeuern so das rasante Wachstum ChinasKosmetikmarktWachstum.

·   Ein im ersten Halbjahr 2025 beobachteter Trend ist, dass chinesische Verbraucher von Kosmetika mittlerweile mehr erwarten, nicht nur vom Aussehen, sondern auch von funktionalen Vorteilen (z. B. Behandlung von Hautproblemen), Personalisierung (passgenaue Routinen oder Formulierungen) und Transparenz der Inhaltsstoffe.

Marktbeschränkungen

Verschärfter Wettbewerb und Marktsättigung behindern das Marktwachstum

Das Wachstum des chinesischen Kosmetikmarktes wird hauptsächlich durch den intensiven Wettbewerb und die Sättigung in wichtigen städtischen Zentren behindert. Der rasante Aufstieg sowohl internationaler Giganten als auch agiler inländischer Akteure hat zu einer überfüllten Landschaft geführt, insbesondere in erstklassigen Städten wie Peking, Shanghai und Guangzhou. Durch den ständigen Zustrom neuer Produkteinführungen, viraler Trends und aggressiver Werbekampagnen werden Verbraucher mit einer großen Auswahl konfrontiert, was es für Marken schwierig macht, dauerhafte Loyalität aufzubauen. Diese Sättigung treibt die Marketing- und Akquisitionskosten in die Höhe, drückt aber auch auf die Gewinnmargen, da Marken stark um Preise, Innovationsgeschwindigkeit und Influencer-Kooperationen konkurrieren. Letztendlich besteht die größte Herausforderung für viele Unternehmen darin, den Lärm zu durchbrechen und das Wachstum in einer so stark fragmentierten, schnelllebigen Branche aufrechtzuerhalten und so das Marktwachstum zu bremsen.

· Shiseido, eine etablierte internationale Körperpflegemarke, hat öffentlich erklärt, dass die zunehmende Preissensibilität der chinesischen Verbraucher den Preiswettbewerb verschärft. Das Unternehmen stellte fest, dass Online-Plattformen hohe Rabatte und Gutscheine anbieten, während Offline-Einzelhändler Margen opfern, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Im Geschäftsjahr 2024 musste das Unternehmen aufgrund der schwächelnden Nachfrage in China und des erhöhten Wettbewerbsdrucks im Schönheitsmarkt einen Rückgang des Gesamtjahresgewinns um 73 % hinnehmen.

Marktsegmentierungsanalyse

Nach Produkt 

Basierend auf dem Produkt wird der Markt segmentiertHaarpflege, Hautpflege, Make-up und andere.

Das Hautpflegesegment dominierte den Markt in China 2024. Hautpflege fügt sich natürlicher in die tägliche Routine ein als Make-up, wobei Produkte wie Reinigungsmittel, Feuchtigkeitscremes, Sonnenschutzmittel, Seren und Masken als wesentliche Bestandteile der Selbstpflege, des Wohlbefindens und der Gesundheitsfürsorge und nicht nur als Schönheitsverbesserung angesehen werden. Darüber hinaus suchen Verbraucher zunehmend nach Produkten, die sichtbare gesundheitliche Vorteile für die Haut bieten, darunter Feuchtigkeit, Anti-Aging, Barrierereparatur und Aufhellung, und nicht nur ein ästhetisches Aussehen. Darüber hinaus werden Hautpflegeprodukte in der Regel kontinuierlich verwendet und regelmäßig ersetzt, was zu einem stabileren Verbrauch im Vergleich zu vielen Make-up-Artikeln führt, die tendenziell eher saisonal oder trendgesteuert sind, was zu einem Umsatzwachstum des Segments führt.

Nach Geschlecht 

Aufgrund des Geschlechts ist der Markt in Männer und Frauen unterteilt.

Frauen haben die DominanzChina-KosmetikMarktanteil, vor allem weil Schönheit und Körperpflege tief in den Konsumgewohnheiten, kulturellen Erwartungen und Lebensstilentscheidungen von Frauen verankert sind. Für viele Chinesinnen gelten Make-up und Hautpflege nicht als optionaler Genuss, sondern als unverzichtbare Alltagsgegenstände, die mit Selbstpflege, Selbstvertrauen und sozialem Image verbunden sind. Diese Wahrnehmung erstreckt sich über alle Altersgruppen, von jungen Verbrauchern der Generation Z, die mit neuen Schönheitsroutinen experimentieren, bis hin zu älteren Generationen, die Anti-Aging- und Wellness-Hautpflege in den Vordergrund stellen. Darüber hinaus zeigen Frauen eine höhere Ausgabenbereitschaft für hochwertige und innovative Produkte, insbesondere im Bereich Hautpflege undbilden, im Vergleich zu Männern. 

Nach Vertriebskanal 

Basierend auf dem Vertriebskanal ist der Markt in Fachgeschäfte, Verbrauchermärkte und Supermärkte, Online-Kanäle und andere unterteilt.

Hypermärkte und Supermärkte dominieren im Jahr 2024 den Kosmetikvertrieb in China. In diesen Offline-Vertriebszentren können Verbraucher neben Lebensmitteln und Dingen des täglichen Bedarfs auch Make-up-Produkte kaufen. Da Menschen regelmäßig Supermärkte besuchen, bieten diese Kanäle wiederholte Kontakte und Gelegenheiten zum Impulskauf, was das Wachstum des Segments weiter vorantreibt. Darüber hinaus breiten sich Supermärkte und Hypermärkte im Zuge der zunehmenden Urbanisierung in Städten der zweiten, dritten und unteren Ebene aus. Sie helfen Marken dabei, Verbraucher zu erreichen, die online möglicherweise nicht so aktiv sind oder die Produkte vor dem Kauf lieber physisch inspizieren.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Markt

Auf dem chinesischen Kosmetikmarkt tragen Weltmarktführer wie L’Oréal, Estée Lauder, Procter & Gamble und Shiseido mit starker Markenbekanntheit, Premium-Positionierung und ausgedehnten Vertriebsnetzen erheblich dazu bei. Diese Unternehmen investieren stark in lokalisierte Produktentwicklung, digitales Engagement und Kooperationen mit chinesischen Plattformen und Influencern, um auf die sich entwickelnden Verbraucherpräferenzen einzugehen. Ihre Strategien legen außerdem Wert auf erstklassige Hautpflege, saubere Schönheit und nachhaltige Innovation und entsprechen damit der steigenden Nachfrage nach Wirksamkeit und Transparenz.

Gleichzeitig gestalten aufstrebende und innovative inländische Akteure wie Florasis, Perfect Diary, Proya und Judydoll die Wettbewerbslandschaft neu. Diese Marken gedeihen, indem sie Social Commerce, Live-Streaming und „Guochao“ (China-Chic) kulturelles Branding nutzen und gleichzeitig flexibel bei der Einführung trendorientierter Produkte bleiben. Ihre Strategien konzentrieren sich auf das Geschichtenerzählen, die Innovation von Inhaltsstoffen und die Einbindung der Verbraucher über Plattformen wie Douyin und Xiaohongshu, wodurch sie eine starke Loyalität bei jüngeren Generationen aufbauen und etablierte globale Giganten herausfordern können. 

LISTE DER WICHTIGSTEN UNTERNEHMEN IM PROFIL:

·      L'Oréal USA(Frankreich)

·      The Estée Lauder Companies Inc. (USA)

·      Procter & Gamble Co. (USA)

·      Shiseido Company, Limited(Japan)

·      Amorepacific Corporation (Südkorea)

·      Beiersdorf AG(Deutschland)

·      Coty Inc. (USA)

·      Florasis(China)

·      Perfektes Tagebuch (China)

·      Proya Cosmetics Co., Ltd. (China)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN IN DER BRANCHE:

September 2024: Huaxizi (international bekannt als Florasis), eine chinesische Schönheitsmarke, veranstaltete ihre erste globale Produkteinführung in Shanghai und stellte ihre neueste „Hua Yang Yu Rong“-Serie vor. Die Kollektion umfasst grundlegende Make-up-Artikel wie Foundation, loses Puder und hochwertiges SerumLippenstiftebasiert auf neuartigen kosmetischen Technologien, die über einen Zeitraum von vier Jahren entwickelt wurden.

Dezember 2023:Die chinesische Make-up-Marke Perfect Dairy hat einen neuen Lippenstift auf den Markt gebracht, den BioLip Essence Lipstick, der durch seine patentierte Biolip-Technologie Lippenessenz- und Maskenvorteile vereint. Die Formel enthält einen Granatapfel-Peptid-Komplex, der in Zusammenarbeit mit einem französischen Forschungs- und Entwicklungsteam entwickelt wurde, um die Lippenhaut tief aufzupolstern und die Ausstrahlung zu verbessern. Diese Einführung spiegelt die Strategie von Perfect Diary wider, der sich entwickelnden Verbrauchernachfrage nach Make-up-Produkten gerecht zu werden, die Hautpflegevorteile und Ästhetik bieten.

BERICHTSBEREICH

Der Marktbericht bietet eine detaillierte Analyse des Marktes. Der Schwerpunkt liegt auf der Marktdynamik und wichtigen Branchenentwicklungen wie Fusionen und Übernahmen. Darüber hinaus enthält es Informationen über die Trends in der Kosmetikindustrie, darunter saubere Inhaltsstoffe, ethische Beschaffung und sichere Formulierungen. Darüber hinaus bietet der Bericht auch Einblicke in die neuesten Branchentrends und den Einfluss verschiedener Faktoren auf die Nachfrage nach Kosmetika.

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