Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für Fernsehanalysen nach Komponente (Software und Dienste), nach Übertragungstyp (Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen, IPTV und OTT), nach Anwendung (Wettbewerbsintelligenz, Abwanderungsprävention und Verhaltensanalyse, Customer Lifetime Management, Inhaltsentwicklung und Zielgruppenprognose und andere) und regionale Prognose, 2026–2034

Die globale Marktgröße für Fernsehanalysen wurde im Jahr 2025 auf 4,56 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass der Markt von 5,47 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 23,15 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wächst und im Prognosezeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 19,77 % aufweist.

Der weltweite Markt für Fernsehanalysen wächst aufgrund der Betonung der statistischen Live-Analyse und der Investitionen in Streaming-Plattformen. Die Technologie, die mit der Steuerung von KI, Big Data und Technologien zur Zuschauermessung einhergeht, eröffnet Rundfunkveranstaltern und Werbetreibenden die Möglichkeit, ihr Verständnis des Zuschauerverhaltens auf ein neues Niveau zu heben. Zu den Trends auf dem Markt gehören Echtzeitanalysen, plattformübergreifendes Tracking und Anwendungen im maschinellen Lernen für prädiktive Analysen.

• Die ITU (International Telecommunication Union) gab an, dass über 80 % der weltweiten Fernsehsender Analysen verwenden, um das Zuschauerengagement zu verfolgen.

Der Markt ist aufgrund zunehmender Innovationen bei Datenanalysetools robust geworden. Die Weiterentwicklung von Datenanalysetools und die Kombination von künstlicher Intelligenz (KI) und Techniken des maschinellen Lernens (ML) haben die Qualität und Tiefe der Zielgruppeneinblicke verbessert und zu wachsenden Märkten beigetragen.

Markttreiber für Fernsehanalysen

Wachstum von Over-the-Top- (OTT) und Streaming-Plattformen

OTT- und Streaming-Dienste sind schnell gewachsen und haben die Nachfrage nach Überwachung des Zuschauerverhaltens auf mehreren Geräten und Plattformen erhöht. Dateneinblicke in Echtzeit, die Inhaltsanbietern angeboten werden, offenbaren die Betrachtungsmuster und ermöglichen so verbesserte Empfehlungen für Inhalte und Werbemonetarisierungsstrategien. Dieser Trend fördert die weltweite Akzeptanz anspruchsvoller Fernsehanalyselösungen.

Marktbeschränkung für Fernsehanalysen

Datenschutzbedenken können das Branchenwachstum behindern

Das Sammeln und Verarbeiten von Informationen von Zuschauern wirft ernsthafte Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes auf, die zu Einschränkungen und entsprechenden Herausforderungen bei der Datennutzung führen können. Angesichts der hohen Wertschätzung von Datenschutzgesetzen und anderen ethischen Standards obliegt es den Herstellern, sich bei der Wahrung der Privatsphäre der Nutzer einzuschränken. Andernfalls drohen Strafen, ein Verlust des Verbrauchervertrauens oder Betriebsunterbrechungen.

Marktchance für Fernsehanalysen

Einführung cloudbasierter Lösungen zur Schaffung neuer Möglichkeiten

Der wachsende Bedarf an skalierbaren und flexiblen Analyselösungen fördert deren Einführung in cloudbasierte Plattformen und eröffnet Dienstanbietern neue Möglichkeiten. Die Einführung von KI und maschinellem Lernen in Cloud-Analyseplattformen verbessert die Datenverarbeitungs- und Entscheidungsfähigkeiten.

• Das Digital Video Broadcasting (DVB) Project gab an, dass mehr als 65 % der Streaming-Dienste auf KI-gestützte Fernsehanalysen basieren.

Wichtige Erkenntnisse

Der Bericht deckt die folgenden wichtigen Erkenntnisse ab:

• Wachsende digitale Streaming-Plattformen nach Schlüsselländern
• Treiber, Einschränkungen, Trends und Chancen
• Nutzung von Datenanalysen nach Schlüsselländern
• Konsolidierte SWOT-Analyse der Hauptakteure
• Wichtige Branchenentwicklungen (Fusionen, Übernahmen, Partnerschaften)

Segmentierung

Analyse nach Komponenten

Nach Komponenten ist der Markt in Software und Dienstleistungen unterteilt.

Fernsehanalysesoftware erleichtert die umfassende Echtzeitdatenerfassung, Zielgruppensegmentierung und Vorhersage, um Inhalte und Werbestrategien zu optimieren. Es wird erwartet, dass dieses Segment aufgrund der zunehmenden Einführung von KI-gestützten Analysetools, cloudbasierten Plattformen und wachsenden datengesteuerten Entscheidungstrends im Rundfunk und in der Werbung marktführend sein wird.

Zu den TV-Analysediensten gehören Beratung, Implementierung und Managed Services, um Unternehmen dabei zu helfen, durch die Nutzung von Erkenntnissen aus dem Medienkonsumverhalten ihrer Zielgruppe mehr Zielgruppenbindung und Anzeigenausrichtung zu erzielen. Es wird erwartet, dass das Segmentwachstum sehr deutlich ausfallen wird, da von Unternehmen erwartet wird, dass sie zunehmend auf fachkundige Anleitung und Unterstützung für die nahtlose Integration dieser fortschrittlichen Analyselösungen achten, damit sie die Datenanalyse klären und die betriebliche Effizienz verbessern können.

Analyse nach Übertragungstyp

Basierend auf der Übertragungsart wird der Markt in Supermarkt- und Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen, IPTV und OTT unterteilt.

Satellitenfernsehanalysen liefern Bewertungen für Zuschauer in weiten geografischen Gebieten. Dies unterstützt die Rundfunkveranstalter bei der Feinabstimmung ihrer Programm- und Werbestrategien. Es wird erwartet, dass dieses Segment langsam wächst, da immer mehr Menschen in ländlichen und abgelegenen Gebieten OTT- und IPTV-Dienste nutzen, die Nachfrage nach Satellitendiensten in einem Haushalt jedoch anhält.

Kabelfernsehanalysen analysieren Zuschauermuster, Werbeleistung und Content-Engagement anhand von Daten sowohl von Set-Top-Box-Zuschauern als auch von fortschrittlichen Tools zur Zuschauermessung. Allerdings dürfte dieses Segment aufgrund der Kürzung der Kabelkanäle und der zunehmenden Bevorzugung digitaler Streaming-Plattformen einen Abschwung erleiden. Eine Verbesserung der Analysefunktionen für diese bestehenden Kabelbetreiber würde jedoch gezielte Kunden mit personalisierten Inhalten binden.

Analyse nach Anwendung

Basierend auf der Anwendung ist der Markt in Wettbewerbsinformationen, Abwanderungsprävention und Verhaltensanalyse, Customer Lifetime Management, Inhaltsentwicklung und Zielgruppenprognose unterteilt.

Wettbewerbsintelligenz in der Fernsehanalyse hilft Rundfunkveranstaltern und Werbetreibenden, ihr Verständnis der Markttrends, Wettbewerbsstrategien und Zuschauerpräferenzen zu verbessern, was letztendlich zu einem strategischen Vorteil gegenüber der Konkurrenz führt. Es wird erwartet, dass dieses Segment aufgrund eines starken Strebens nach datengesteuerter Entscheidungsfindung, Benchmarking mit Wettbewerbern und effektiver Optimierung von Inhalten und Werbestrategien exponentiell wachsen wird.

Dieser Abschnitt dürfte aufgrund der verstärkten Anstrengungen dieser OTT- und IPTV-Unternehmen, eine hohe Kundenbindung, personalisiertes Engagement und die Reduzierung des Abonnentenverlusts durch Verhaltenserkenntnisse sicherzustellen, ein robustes Wachstum verzeichnen.

Regionale Analyse

Basierend auf der geografischen Lage wurde der Markt in Nordamerika, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum, in Südamerika sowie im Nahen Osten und in Afrika untersucht.

Aufgrund der schnellen digitalen Einführung, fortschrittlicher KI-gestützter Analysen und der daraus resultierenden Nachfrage nach gezielter Werbung behält Nordamerika die Vormachtstellung im Bereich der Fernsehanalyse. Große Streaming-Plattformen, Rundfunkanstalten und Werbetreibende haben stark in das Zusammenspiel von Echtzeitdaten mit der Inhaltswiedergabe investiert, um Personalisierung und Werbung zu verbessern. Branchenweit herrscht Stabilität aufgrund des technologischen Fortschritts, einer größeren OTT-Penetration und der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach personalisierten Seherlebnissen. Nordamerika dürfte aufgrund seines ausgereiften Marktstatus mit florierender KI und Big-Data-Infrastruktur auch in den kommenden Jahren die Vormachtstellung behalten.

Die Fernsehanalytik verzeichnet in Europa ein rasantes Wachstum, was auf die Unterstützung durch Datenschutzbestimmungen, die zunehmende Dynamik der digitalen Transformation und die Explosion von OTT-Plattformen zurückzuführen ist. Dem Markt wird ein deutliches Wachstum durch die Einführung von Streaming-Diensten und Kabelfernsehanbietern für erweiterte Datenanalysen für aggressivere Content-Strategien und Zuschauerbindung erwartet. All dies wird die Region zu einem gesegneten Zentrum für neues Wachstum in der Fernsehanalyse machen, da Europa Medieninnovationen mit personalisierten On-Demand-Inhalten sehr unterstützt.

Der asiatisch-pazifische Raum war mit Abstand das am schnellsten wachsende Gebiet für die Fernsehanalysewissenschaft. Das Internet verbreitet sich immer schneller, Smartphones werden immer beliebter und OTT ist auf dem Vormarsch. Länder wie China, Indien und Japan sind hinsichtlich datenbasierter Content-Strategien aufgrund der Nutzung ihrer digitalen Infrastruktur und des „Sprichworts“ der künstlichen Intelligenz auf dem Vormarsch. Aufgrund aufkeimender regionaler Streaming-Plattformen, steigender Werbeausgaben und Digital-First-Content-Strategien wird die Wachstumsrate des Marktes voraussichtlich steigen.

Schlüsselakteure abgedeckt

Der Bericht enthält die Profile der folgenden Hauptakteure:

• Alphonso Inc. (USA)
• Amobee, Inc. (USA)
• TVbeat (Großbritannien)
• Realytics (Frankreich)
• Conviva (USA)
• iQ Media (USA)

Wichtige Branchenentwicklungen

• Im Januar 2025, Nielsen teilte Pläne mit, seine traditionellen, nur auf Panels basierenden TV-Einschaltquoten aufzulösen und dann zu einem hybriden Big-Data-Panel zu wechseln, bei dem traditionelle Panel-Daten mit Daten von Drittanbietern wie Smart-TV-Herstellern kombiniert werden.
• Im Januar 2025, Kantar Group veräußerte Kantar Media für 1 Milliarde US-Dollar an das Private-Equity-Unternehmen H.I.G. Kapital, hauptsächlich zur Stärkung der Datendienste bei der Ergänzung von Inhalten im Vergleich zu Werbeentscheidungen.