Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für Fußballartikel nach Typ (Bekleidung (Trikots, T-Shirts, Shorts, Trainingshosen, andere), Schuhe, Spielzeug und Spiele, Accessoires und andere), nach Altersgruppe (Erwachsene und Kinder), nach Endbenutzer (Männer, Frauen und Unisex), nach Vertriebskanal (Großmärkte, Fachgeschäfte, Online/E-Commerce und andere) und regionale Prognose, 2026–2034

Der weltweite Markt für Fußballartikel wurde im Jahr 2025 auf 15,9 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll von 17,0 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 29,03 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,92 % im Prognosezeitraum entspricht.

Der weltweite Markt für Fußballartikel boomt aufgrund der großen Beliebtheit des Fußballs und der wachsenden Möglichkeiten des Online-Shoppings (E-Commerce). Nach Angaben des U.S. Census Bureau kaufen 48 Prozent der US-Fans jährlich Fanartikel. Das US-Handelsministerium meldete einen Verkauf lizenzierter NFL-Produkte von 13 Millionen Einheiten. Auch der europäische Markt ist anspruchsvoll, da die englischen Premier-League-Klubs laut UEFA im Jahr 2024 15,5 Millionen Fanartikel verkauft haben. Der asiatisch-pazifische Raum expandiert schnell und China verkauft jedes Jahr 9,8 Millionen Lüftergetriebeeinheiten, so das China National Bureau of Statistics. Der Markt erfreut sich der Loyalität der Fans und der Entwicklung des digitalen Einzelhandels.

Markttreiber für Fußballartikel

Weltweite Beliebtheit von Fußballsporen steigt bei der Warennachfrage

Die weltweite Popularität des Fußballs führt zu einer Nachfrage nach Merchandise-Artikeln, insbesondere bei großen Turnieren. Einer der Wachstumstreiber ist der Online-Verkauf, bei dem Europa laut Eurostat einen Anteil von 61 % am E-Commerce erreicht hat. Statista zeigt, dass in den USA 7,2 Millionen Online-Transaktionen mit NFL-Fanausrüstung verzeichnet wurden. Der Umsatz wird durch soziale Medien und Spielerempfehlungen weiter gesteigert. Beispielsweise wurden laut NFL 4,8 Millionen Einheiten von NFL-lizenzierten Trikots verkauft. Auch die Jugendbeteiligung helfe, denn 1.200 asiatische Vereine verteilen lizenzierte Utensilien, sagte die Sportbehörde Chinas. All dies verbessert das Marktwachstum.

Marktbeschränkung für Fußballartikel

Gefälschte Produkte beeinträchtigen den Verkauf authentischer Sportartikel

Der Markt wird von gefälschten Waren heimgesucht, die den Verkauf von Originalprodukten schmälern. Konjunktureinbrüche wirken sich auch auf die Ausgaben für nicht lebensnotwendige Dinge wie Fanutensilien aus. Nach Angaben des U.S. Census Bureau geben die NFL-Fans durchschnittlich 94 Dollar pro Jahr aus und diese Ausgaben können angesichts finanzieller Turbulenzen sinken. Das Wachstum wird zusätzlich durch Störungen in der Lieferkette behindert, wie sie bei globalen Krisen zu beobachten sind. Statista stellt fest, dass es in Europa 3.700 autorisierte Einzelhändler gibt, deren Umsätze jedoch durch gefälschte Produkte unterboten werden. Es ist wichtig, diese Probleme anzugehen, um eine langfristige Stabilität des Marktes sicherzustellen.

Marktchancen für Fußballartikel

Strategische Club-Einzelhändler-Partnerschaften fördern die Marktexpansion in unerschlossenen Regionen

Der asiatisch-pazifische Raum bietet große Wachstumschancen, wobei China der wichtigste Warenverkäufer ist. Nach Angaben des National Bureau of Statistics of China liegt der Jahresabsatz bei 9,8 Millionen Einheiten. Eine weitere Chance sind nachhaltige Produkte, bei denen umweltbewusste Verbraucher nach umweltfreundlicheren Produkten verlangen. Auf der Offline-Nachfrageseite verzeichnet allein Europa laut Statista jedes Jahr 3,1 Millionen Stadionbesucher. Auch der Damenfußball ist auf dem Vormarsch und bietet neue Merchandise-Möglichkeiten. Die Bildung strategischer Allianzen wie Vereine und Einzelhändler fördert auch das Wachstum in unerschlossenen Märkten.

Segmentierung

Wichtige Erkenntnisse

Der Bericht deckt die folgenden wichtigen Erkenntnisse ab:

• Wichtige Branchentrends
• Wachstumstreiber und -beschränkungen
• Regionale Marktdynamik
• Wichtige Branchenentwicklungen

Analyse nach Typ

Nach Typ ist der Markt für Fußballartikel in Bekleidung, Trikots, T-Shirts, Shorts, Trainingshosen, Sonstiges, Schuhe, Spielzeug und Spiele, Accessoires und Sonstiges unterteilt. 

Die Bekleidungskategorie wird überwiegend von Trikots dominiert, da die Fans darauf bestehen, teamspezifische Produkte zu kaufen. Neue Designs, Spielerempfehlungen und saisonale Markteinführungen sind in diesem Segment recht häufig. Der Schuhbereich verzeichnet ein reibungsloses Wachstum, unterstützt durch Leistung und Innovation sowie Lifestyle-Crossover-Trends in der Fußballkultur.

Analyse nach Altersgruppe

Nach Altersgruppen ist der Markt für Fußballartikel in Erwachsene und Kinder unterteilt. 

Der Kinderbereich wächst kontinuierlich, da die Vereine ihr Sortiment an Jugendartikeln erweitern und Eltern zugunsten der Kinder für Fanutensilien ausgeben. Dieses Wachstum wird zusätzlich durch die zunehmende Zahl junger Menschen verstärkt, die sich für Fußballprogramme anmelden.

Analyse durch Endbenutzer

Nach Endbenutzer ist der Markt für Fußballartikel in Männer, Frauen und Unisex unterteilt. 

Das Frauensegment entwickelt sich schnell, da die Begeisterung für den Frauenfußball zunimmt und die Produktpalette zunimmt. Die Unisex-Produkte werden durch inklusive Designs und den Trend zur lässigen Fußballmode populär.

Analyse nach Vertriebskanal

Nach Vertriebskanälen ist der Markt für Fußballartikel in Verbrauchermärkte, Fachgeschäfte, Online-/E-Commerce und andere unterteilt. 

Leads im Internet aufgrund von Komfort, größerer Auswahl und regelmäßigen Rabatten. Wenn es um High-End-Produkte und physische Fan-Erlebnisse geht, können weiterhin Fachgeschäfte genutzt werden. Verbrauchermärkte bedienen den Massenmarktbedarf mit kostengünstigen Lösungen.

Regionale Analyse

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Basierend auf der Geographie wurde der Markt in Nordamerika, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum, in Lateinamerika sowie im Nahen Osten und in Afrika untersucht.

Der Fußball-Merchandise-Markt wird aufgrund der hohen Fanbeteiligung in der NFL von Nordamerika angeführt. Nach Angaben des US-Handelsministeriums belief sich der Verkauf lizenzierter NFL-Produkte auf insgesamt 13 Millionen Einheiten pro Jahr. Statista zeigt, dass es in der Region 2.400 lizenzierte Einzelhändler gibt, wobei die Stadiongeschäfte nach Angaben der National Retail Federation 17 Prozent des Warenumsatzes erwirtschaften. Auch der E-Commerce ist hoch, da 7,2 Millionen digitale Käufe für NFL-Merchandise getätigt wurden. Das Wachstum wird auch durch die Beteiligung junger Menschen vorangetrieben. Das U.S. Census Bureau berichtet, dass 580 Einzelhändler lizenzierte Jugendartikel verkaufen. Der Markt zeichnet sich durch eine starke Markentreue und das kommerzielle Ökosystem der NFL aus, was ihn zum stärksten Markt für Fußballartikel macht.

Aufgrund der tiefgreifenden Fußballkultur und der Spitzenklubs verfügt Europa über einen bedeutenden Marktanteil. Im Jahr 2024 verkauften englische Premier-League-Vereine 15,5 Millionen Fanartikel (UEFA), verglichen mit 9,2 Millionen verkauften Bundesliga-Vereine. Laut Statista gibt es in Großbritannien 3.700 lizenzierte Einzelhändler, und der Eurostat-Marktbericht zeigt, dass Online-Verkäufe 61 Prozent des Marktes ausmachen. Auch der Stadioneinzelhandel schneidet gut ab, denn die Vereins-Megastores werden jährlich von 3,1 Millionen Menschen besucht. Kommerzielle Möglichkeiten zeigen sich in den 86 Lizenzverträgen, die La Liga abgeschlossen hat. Der europäische Markt überlebt dank starker Vereinstreue, der Teilnahme an Spielen und Merchandising-Vereinbarungen, die ihm weltweit einen Vorsprung verschaffen.

Der asiatisch-pazifische Raum ist der sich am schnellsten entwickelnde Markt, der durch die zunehmende Beliebtheit des Fußballs angetrieben wird. China führt die Tabelle mit 9,8 Millionen Verkäufen von Ventilatorausrüstung pro Jahr an, wie das National Bureau of Statistics of China meldet. Statistiken aus Japan und KOSTAT zeigen, dass es in Japan und Südkorea 1.800 bzw. 520 Einzelhändler für Fußballartikel gibt. Die Online-Kanäle wie Tmall erzielten 6,2 Millionen Einheiten, was auf ein Online-Wachstum hindeutet. Die Reichweite junger Menschen nimmt zu, 1.200 Vereine verteilen laut China Sports Bureau lizenzierte Ausrüstung. Das Gebiet erfreut sich eines wachsenden frei verfügbaren Einkommens der Mittelschicht, der Präsenz von Fans von Fußballvereinen der europäischen Liga und der Entwicklung von Einzelhandelsgeschäften. Der asiatisch-pazifische Raum ist ein unerschlossener Markt für globale Fußballmarken, da die Zahl der Warenlizenzverträge zunimmt.

Schlüsselakteure abgedeckt

Der Bericht enthält die Profile der folgenden Hauptakteure:

• Adidas AG (Deutschland)
• Nike Inc. (USA)
• Puma SE (Deutschland)
• Reebok International Ltd. (Großbritannien)
• Under Armour Inc. (USA)
• Mizuno (Japan)
• New Balance (USA)
• Asics (Japan)
• Hummel International (Dänemark)
• Mitre Sports International (Großbritannien)

Wichtige Branchenentwicklungen

• Im Februar 2025 erwarb Tether eine Minderheitsbeteiligung am Juventus Football Club, um digitale Assets in sein Merchandise-Ökosystem zu integrieren.
• Im Jahr 2024 stiegen die Merchandise-Einnahmen von Real Madrid auf 196 Millionen Euro und stellten damit einen neuen Rekord auf.
• Im Jahr 2024 expandierte Fanatics nach Europa und eröffnete in London sein erstes Einzelhandelsgeschäft für Sammlerstücke, das auf den Sammelkartenmarkt abzielte.