Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für digitale Medien nach Inhaltstyp (Video, Audio, Text, Bilder und andere), nach Plattform (Smartphone, Fernseher, Computer, Tablets und andere), nach Geschäftsmodell (abonnementbasiert, werbebasiert, transaktional und Freemium), nach Endverbrauch (Einzelverbraucher, Unternehmen und Unternehmen sowie Bildungseinrichtungen) und regionale Prognose, 2026–2034

Die globale Marktgröße für digitale Medien wurde im Jahr 2025 auf 1057,68 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass der Markt von 1195,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 3182,74 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wächst und im Prognosezeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 13,02 % aufweist.

Der globale Markt für digitale Medien wächst rasant, da immer mehr Menschen über Smartphones eine Verbindung zum Internet herstellen und dank der Entwicklungen in der künstlichen Intelligenz neben Datenanalysefunktionen.   Der Markt umfasst alle Online-Inhalte sowie Werbeströme, die über mehrere Plattformen wie soziale Medien sowie Websites und Anwendungen laufen.

Die Marktstruktur besteht aus digitaler Werbung mit Streaming-Diensten sowie E-Books und Online-Gaming-Plattformen. Google ist neben Meta und Netflix zusammen mit Amazon ein starker Wettbewerber in diesem Marktsegment.

• Nach Angaben der Federal Trade Commission ist der Konsum elektronischer Medien unter Erwachsenen in den USA Standard, wobei über 85 % von ihnen regelmäßig Streaming-Plattformen nutzen.

Markttreiber für digitale Medien

Technologische Fortschritte

Die Verfügbarkeit digitaler Inhalte hat sich aufgrund technologischer Fortschritte wie Smartphones und Hochgeschwindigkeitsinternet sowie Smart-TVs erweitert. Die neu entwickelten Innovationen bieten Nutzern erweiterte Streaming-Dienste sowie interaktive Funktionen und individuelle Empfehlungssysteme. Der Konsum digitaler Medien hat stark zugenommen, wodurch der Markt ein erhebliches Wachstum verzeichnete. Der fortwährende Wandel der digitalen Unterhaltung zwingt wichtige Wettbewerber der Branche zu einem härteren Wettbewerb um die Gestaltung kommender Trends.

• Nach Angaben der Federal Trade Commission stellte die US-Regierung im Jahr 2024 5 Milliarden US-Dollar für den Aufbau digitaler Medieninfrastruktur und die Förderung der Branchenexpansion bereit.

Zurückhaltung auf dem Markt für digitale Medien

Die Inhaltssättigung kann das Wachstum der Analyse von Verpackungsinhaltstypen vor Herausforderungen stellen

Die umfassende Verfügbarkeit digitaler Inhalte führt dazu, dass Anbieter intensiv um die Gewinnung und Bindung von Zuschauern konkurrieren. Die Auswahl aus einem endlosen Angebot an Streaming-, Social-Media- und Online-Plattformen erschwert den Nutzern die Interaktion. Um Aufmerksamkeit zu erregen, investieren Unternehmen ihr Geld in personalisierte Empfehlungen sowie exklusive Inhalte und interaktive Erlebnisse. Der intensive Marktwettbewerb treibt die kontinuierliche Entwicklung neuer Inhalte und Methoden der Bereitstellungssysteme voran. 

Marktchance für digitale Medien

Immersive Medienerlebnisse bieten neue Wachstumschancen

Die technologischen Fortschritte in VR und AR machen es möglich, digitale Medien über völlig immersive und interaktivere Plattformen zu erleben. Die neuen Technologieoptionen erschließen neue Märkte durch die Verbesserung der Spielqualität und Unterhaltung sowie erweiterte virtuelle Veranstaltungen. Märkte wachsen durch Geschäftsanwendungen der VR- und AR-Technologie, die Werbung, Bildung und Kundeninteraktion ermöglichen. Verbesserungen in der Technologie werden zu einer stärkeren Akzeptanz führen und die Art und Weise, wie Kunden mit digitalen Inhalten interagieren, verändern.

Wichtige Erkenntnisse

Der Bericht deckt die folgenden wichtigen Erkenntnisse ab:

• Steigende Internetdurchdringung, Nutzung mobiler Geräte und Fortschritte bei Streaming- und Social-Media-Plattformen, nach wichtigen Ländern
• Wichtige technologische Entwicklungen (Video-Streaming-Dienste, angeführt von Netflix, YouTube und Disney+, steigern weiterhin den Marktumsatz, da die Nachfrage nach On-Demand- und Live-Inhalten wächst)
• Überblick: Überblick: Digitale Werbung, insbesondere über soziale Medien, programmatische Anzeigen und Influencer-Marketing, übertrifft traditionelle Werbemethoden und beeinflusst die allgemeine Marktdynamik
• Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt 

Segmentierung

Analyse Nach Inhaltstyp

Basierend auf der Inhaltstypanalyse wird der Markt für digitale Medien in Video, Audio, Text, Bilder und andere unterteilt.

Unter Video versteht man neben Online-Videoinhalten auch verschiedene Streaming-Dienste, darunter Live-Übertragungen von benutzergenerierten Inhalten auf YouTube und Netflix. Das Segment wächst erheblich, da Verbraucher sowohl On-Demand-Zugriff auf Videos als auch kurze Videoinhalte stark wünschen. Künstliche Intelligenz sorgt zusammen mit der 4K/8K-Technologie für ein verbessertes Unterhaltungserlebnis.

Das Audiosegment umfasst Musik-Streaming, Podcast-Hosting, Hörbuchbereitstellung und Radio-Streaming-Plattformen über Spotify und Apple Music. Das Wachstum in dieser Branche ist auf drei Faktoren zurückzuführen, darunter personalisierte Empfehlungsalgorithmen und Sprachunterstützung sowie kostenlose Angebote, die durch Werbung unterstützt werden. Die Bereiche Unterhaltung und Bildung verzeichnen aufgrund der zunehmenden Beliebtheit von Podcasts als wichtige Methode zur Bereitstellung von Inhalten ein Wachstum.

Analyse nach Plattform

Basierend auf der Plattformanalyse wird der Markt für digitale Medien in Smartphones, Fernseher, Computer, Tablets und andere unterteilt.

Smartphones stellen die wichtigste Plattform für den digitalen Konsum dar, da Benutzer Zeit für Social-Networking-Apps sowie Streaming- und Mobile-Gaming-Plattformen aufwenden. Benutzer erleben eine bessere Erreichbarkeit und verbesserte Benutzerfreundlichkeit durch die Implementierung von Hochgeschwindigkeitsinternet in Kombination mit einem 5G-Netzwerk und App-basierten Vertriebsdiensten. Die wachsende Beliebtheit von Kurzvideos sowie Podcasts und Live-Streaming ist auf die Kompatibilität mit Mobilgeräten zurückzuführen.

Die in Smart-TVs enthaltenen Funktionen ermöglichen zusammen mit angeschlossenen Geräten wie Roku und Apple TV das direkte Streamen von Videos von Plattformen und die Übertragung von Live-Inhalten. Die Ausführung mit 4K- und 8K-Auflösungen in Verbindung mit KI-gesteuerten Vorschlagssystemen verbessert die Qualität der sichtbaren Inhalte. Durch die zunehmende Beliebtheit abonnementfreier Streaming-Plattformen (FAST-Kanäle) erfährt das Fernsehpublikum grundlegende Veränderungen.

Analyse nach Geschäftsmodell

Basierend auf einer Geschäftsmodellanalyse wird der Markt für digitale Medien in abonnementbasierte, werbebasierte, transaktionale und Freemium-Medien unterteilt.

Benutzer erhalten uneingeschränkte Inhalte, indem sie wiederkehrende Zahlungen an Dienste leisten, zu denen neben Spotify und Disney+ auch Netflix gehört. Stabile Finanzströme bei gleichzeitig verbesserter Nutzerbindung ergeben sich aus dem Abonnementmodell, das Werbung eliminiert und einen werbefreien Komplettzugang ermöglicht. Der Anstieg der Wettbewerbskräfte innerhalb des Marktsektors hat zu dienstleistungsübergreifenden Paketangeboten in Kombination mit Preiskategorieplänen geführt.

Kostenlose Content-Angebote im Rahmen dieses Geschäftsmodells ermöglichen es Nutzern, Unterhaltung auf YouTube und Facebook zu finden. Diese Plattformen nutzen jedoch Werbesysteme, um Einnahmen zu generieren, zusätzlich zu einfachen Spotify-Diensten. KI-Algorithmen innerhalb personalisierter Marketing- und automatisierter Werbe-Frameworks optimieren die Präzision der Anzeigenbereitstellung. Das Wirtschaftswachstum bei digitalen Anzeigen fördert neue Fortschritte in der Videowerbung und erweitert die Display-Werbetechnologie sowie Influencer-Marketingstrategien.

Analyse nach Endverwendung

Durch die Endverbrauchsanalyse wird der Markt in einzelne Verbraucher, Unternehmen und Unternehmen sowie Bildungseinrichtungen fragmentiert.

Diese Endnutzergruppe stellt die größte Zielgruppe dar, da sie alle Menschen umfasst, die neben ihren Gaming- und digitalen Leseaktivitäten auch Streaming-Dienste ansehen und soziale Medien nutzen. Die Kombination aus persönlichen Inhaltsvorschlägen und mobilem Zugriff sowie interaktiven Funktionen führt zu einer besseren Benutzereinbindung. Der Markt wächst aufgrund des zunehmenden Besitzes von Smartphones und der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach sofortigem Zugang zu Unterhaltungsangeboten.

Unternehmen und Betriebe nutzen digitale Medienplattformen, um Unternehmenskommunikation für Marketing- und Werbezwecke zu verbreiten und gleichzeitig die Schulungsziele ihrer Mitarbeiter zu verbessern. Der Prozess der Öffentlichkeitsarbeit und des Engagements profitiert von der geschäftlichen Nutzung von Videokonferenzen neben digitaler Werbung und der Bereitstellung von Markeninhalten. Gezielte Werbung, die durch KI-Analysen und automatisierte Werbeplattformen generiert wird, optimiert den Return on Investment und die Kundenreichweite.

Regionale Analyse

Basierend auf der Region wurde der Markt in Nordamerika, Europa, dem asiatisch-pazifischen Raum, Südamerika, dem Nahen Osten und Afrika untersucht.

Nordamerika ist der führende regionale Markt für digitale Medien, da es über eine etablierte Internet-Infrastruktur sowie weit verbreitete Streaming-Popularität und Kontrolle durch große Unternehmen wie Netflix, Meta und Google verfügt. Ein Umsatzmix aus Abonnentengebühren und Werbung bestimmt den Geschäftsbetrieb des Unternehmens, während offizielle Vorschriften die Datenverarbeitungspraktiken und Werbestandards bestimmen. Die Region dominiert weiterhin ihren Markt durch herausragende Leistungen in der digitalen Werbung neben OTT-Plattformen und der Gaming-Branche.

Digitale Inhalte erfreuen sich in Europa einer erheblichen Marktnachfrage, da die Verbraucher aktiv Unterhaltung streamen, digitale Spiele spielen und gleichzeitig digitale Nachrichten lesen. Das Vereinigte Königreich belegt zusammen mit Deutschland und Frankreich die Spitzenpositionen in Bezug auf die Nutzung von Verbraucherinhalten und den digitalen Fortschritt. Die Regeln der DSGVO legen strenge Richtlinien fest, die sich auf den Datenschutz auswirken, Werbemethoden ändern und sich gleichzeitig auf Benutzerverfolgungssysteme auswirken. Die Expansion von Unternehmen ergibt sich aus zwei Hauptfaktoren: hinzugefügten mehrsprachigen Inhalten sowie Mitteln für auf künstlicher Intelligenz basierende Mediensysteme.

Der asiatisch-pazifische Raum ist aufgrund der zunehmenden Smartphone-Nutzung, des erschwinglichen Internets und einer großen digital versierten Bevölkerung die am schnellsten wachsende Region. Die Streaming-Plattform sowie die Bereiche Mobile Gaming und Social Media wachsen in China, Indien und Japan rasant. Die lokalen Videoplattformen Tencent Video und Hotstar sowie TikTok bleiben im Wettbewerb mit weltweiten Streaming-Unternehmen. Der Ausbau digitaler Medien schreitet durch die Planung eines Mobile-First-Ansatzes in Kombination mit der zunehmenden Produktion regionalsprachlicher Inhalte voran.

Die Akzeptanz digitaler Medien in Südamerika nimmt weiter zu, da immer mehr Menschen auf das Internet zugreifen und Smartphones kaufen. Der Streaming-Markt und die Nachfrage nach Social-Media-Inhalten sind sowohl in Brasilien als auch in Mexiko, den wichtigsten Märkten, stark. Die zunehmenden wirtschaftlichen Probleme zwingen Einzelpersonen dazu, werbefinanzierte Inhalte den abonnementbasierten Modellen vorzuziehen. Die Produktion lokaler Inhalte beeinflusst zusammen mit Influencer-Marketing die Art und Weise, wie Menschen Medien konsumieren.

Im Nahen Osten und in Afrika zeichnet sich eine hohe digitale Durchdringung ab, was zum Teil darauf zurückzuführen ist, dass Benutzer sowohl Streaming-Plattformen als auch Social-Media-Anwendungen nutzen. Der Konsum digitaler Inhalte in den Vereinigten Arabischen Emiraten sowie in Saudi-Arabien und Südafrika nimmt aufgrund der hohen Mobilfunkpenetrationsraten in diesen Regionen stark zu. Der Markt wächst, weil Regierungen sowohl in die digitale öffentliche Infrastruktur als auch in Projekte zur Entwicklung intelligenter Städte investieren. Der lokale Mediensektor wächst weiter durch die Ausweitung regionaler Inhalte sowie die Ausweitung der Spieleindustrie neben arabischsprachigen Plattformen.  

Schlüsselakteure abgedeckt

Der Bericht enthält die Profile der folgenden Hauptakteure:

• Amazon (USA)
• Alphabet Inc. (USA)
• Meta Platforms Inc. (USA)
• Alibaba-Gruppe (China)
• ByteDance (China)
• Adobe Inc. (USA)
• Netflix Inc. (USA)
• Tencent Holdings Limited (China)
• The Walt Disney Company (USA)
• Comcast Corporation (USA)
• Warner Bros. Discovery, Inc. (USA)
• ViacomCBS Inc. (USA)
• Spotify Technology SA (Schweden)
• Apple Inc. (USA)
• Microsoft Corporation (USA)

Wichtige Branchenentwicklungen

• Februar 2025 – Prisa Media teilte die Absicht mit, einen neuen Fernsehsender zu gründen, der sowohl seine audiovisuelle Produktpalette abrunden als auch sein Werbegeschäft steigern wird.