Globale Marktgröße, Marktanteil und COVID-19-Auswirkungsanalyse für Einzelhandelsmediennetzwerke, nach Cloud-Bereitstellungstyp (Private Cloud, Public Cloud und Hybrid Cloud), nach Typ (Suchanzeigen und Display-Anzeigen), nach Anwendung (Konsumgüter und Gastronomie) und regionaler Prognose, 2025–2032

Die globale Marktgröße für Einzelhandelsmediennetzwerke wurde im Jahr 2024 auf 31,63 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Markt soll von 38,94 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 166,76 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen und im Prognosezeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 10,63 % aufweisen. Ein Einzelhandelsmediennetzwerk ist eine Werbestruktur, die digitale Kanäle wie Websites und Anwendungen umfasst. Werbefirmen stellen Drittmarken Einzelhandelsmediennetzwerkplattformen für Marketing und Werbung zur Verfügung. Es hilft Marken, ihre digitale Präsenz zu verbessern. Angesichts der zunehmenden Beliebtheit des Online-Shoppings bei Verbrauchern identifizieren Einzelhändler digitale Kanäle als vorteilhafte Perspektiven, um Marken dabei zu helfen, zu expandieren, potenzielle Käufer anzusprechen und zu erreichen.

Einzelhandelsmediennetzwerke helfen Marken dabei, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und auf verbesserte Erkenntnisse zuzugreifen, die bei der Erstellung besserer Marketingkampagnen für Marken helfen. Laut Amazons Leitfaden für Einzelhandelsmediennetzwerke werden Unternehmen ihre Ausgaben für Einzelhandelsmedien schätzungsweise erhöhen und bis 2023 voraussichtlich 25 Milliarden US-Dollar erreichen.

Daher erweitern verschiedene Unternehmen ihre Einzelhandelsnetzwerk-Medienlösungen durch verschiedene Integrationen, strategische Allianzen, Kooperationen und neue Fortschritte. Zum Beispiel,

• Im Juli 2023 führte Foodland in Zusammenarbeit mit CitrusAd ein Einzelhandelsmediennetzwerk ein. Das Einzelhandelsmediennetzwerk vereint die datenschutzgeschützten Erstanbieterdaten von Foodland und den Relevanzalgorithmus von CitrusAd, um die Käuferhistorie und Markenkompatibilität mit den am besten geeigneten Zielgruppen abzugleichen.

Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke 

Die COVID-19-Pandemie führte für kurze Zeit zu einem Rückgang in der gesamten Einzelhandelsmedienbranche. Die Beschleunigung digitaler Medien aufgrund von COVID-19 machte es für Marken unerlässlich, sich auf die Aktivierung von Einzelhandelsmediennetzwerken zu konzentrieren.

Aufgrund der Pandemie nutzten Käufer jedoch verstärkt digitale Kanäle für künftige Einkäufe und eröffneten so zahlreiche Möglichkeiten für Einzelhandelsmediennetzwerke auf dem Markt. Die Zunahme des Online-Shoppings führt dazu, dass Verbraucher immer häufiger E-Commerce-Websites nutzen. Amazon, eines der größten Einzelhandelsmediennetzwerke, verzeichnete im Jahr 2021 einen Anstieg seiner Werbeeinnahmen um 32 %.

Darüber hinaus führten verschiedene Unternehmen neue Lösungen auf dem Markt ein, da die Nachfrage und Nutzung digitaler Medien durch Einzelhändler zunahm. Zum Beispiel,

• Im Mai 2020 startete Criteo seine Retail Media Ad-Plattform, seine erste Self-Service-Plattform für Einzelhändler weltweit. Die Plattform ermöglicht es Einzelhändlern, ihre Werbegewinne zu vervielfachen, indem sie Agenturen und Marken Flexibilität, Transparenz und Kontrolle bietet.

Solche Fortschritte und Verlagerungen hin zu digitalen Medien aufgrund der Pandemie haben zum Ausbau der Mediennetzwerke im Einzelhandel beigetragen. 

Segmentierung

Analyse nach Anwendung

Das Einzelhandelsmediennetzwerk hat zwei Hauptanwendungen, darunter Konsumgüter und Gastronomie.

Einzelhandelsmediennetzwerke ermöglichen es Konsumgüterunternehmen, Werbeflächen über die digitalen Kanäle von Einzelhändlern zu erwerben und so eine gezieltere Kundenansprache direkt am Kaufort zu ermöglichen. Somit bietet das Einzelhandelsmediennetzwerk mehr Raum für Verbesserungen mit ansprechenderen Werbeanzeigen, besserem Datenaustausch und genauerer Ausrichtung und Analyse. Aufgrund all dieser Funktionen nimmt die Beliebtheit von Einzelhandelsmediennetzwerken zu. Laut einer Studie des Interactive Advertising Bureau erwarten beispielsweise 67 % der Kunden eher einen Kauf, wenn sie beim Online-Einkauf auf eine Anzeige für eine entsprechende Dienstleistung oder ein entsprechendes Produkt stoßen. Darüber hinaus helfen Anwendungen verschiedener Technologien wie KI und maschinelles Lernen in Einzelhandelsmediennetzwerken Marken mit intelligenter Programmierung bei der gezielten Ansprache potenzieller Verbraucher und ermöglichen so Werbetreibenden, ihr Geld in die Erzielung eines besseren ROI zu stecken.

Wichtige Erkenntnisse

Der Bericht wird die folgenden wichtigen Erkenntnisse abdecken:

• Mikromakroökonomische Indikatoren
• Treiber, Einschränkungen, Trends und Chancen
• Von den Hauptakteuren übernommene Geschäftsstrategien
• Auswirkungen von COVID-19 auf den globalen Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke
• Konsolidierte SWOT-Analyse der Hauptakteure

Regionale Analyse

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Der globale Markt für Einzelhandelsmediennetzwerke ist in fünf Regionen verteilt: Nordamerika, Südamerika, Europa, Naher Osten und Afrika sowie Asien-Pazifik. Nordamerika hielt im Jahr 2022 einen bedeutenden Marktanteil am Weltmarkt. Die Präsenz prominenter Akteure und deren Einzelhandelsexpansion, wie unter anderem Amazon, Walmart und The Kroger Co., tragen zum Marktwachstum in der Region bei. Außerdem steigt die Zahl der BNPL-Nutzer (Jetzt kaufen, später bezahlen) in den USA, was Werbetreibenden die Möglichkeit bietet, potenzielle Verbraucher sowohl online als auch im Geschäft zu erreichen.

Die Verteilung des globalen Marktes für Einzelhandelsmediennetzwerke nach Herkunftsregionen ist wie folgt:

• Nordamerika – 31 %
• Südamerika – 7 %
• Europa – 26 %
• Naher Osten und Afrika – 13 %
• Asien-Pazifik – 23 %

Schlüsselakteure abgedeckt

Zu den Hauptakteuren auf diesem Markt gehören Amazon, Walmart, The Kroger Co., Costco Wholesale Corporation, Target Brands Inc., Instacart, Wayfair, CitrusAd, eBay, Best Buy, Macy’s Inc., Inter IKEA Systems B.V, Criteo, Home Depot und andere.

Wichtige Branchenentwicklungen:

• Juli 2023 –Foodland hat in Zusammenarbeit mit CitrusAd sein erstes Einzelhandelsmediennetzwerk gestartet. Das Einzelhandelsmediennetzwerk würde die datenschutzgeschützten Erstanbieterdaten von Foodland und den Relevanzalgorithmus von CitrusAd kombinieren, um die Käuferhistorie und Markenkompatibilität mit den am besten geeigneten Zielgruppen abzugleichen.
• Mai 2023 -Kroger kündigte die Ausweitung seiner Einzelhandelsmedien auf über 500 Geschäfte an. Das Unternehmen hat sich mit Cooler Screens, dem Hersteller von Bildschirmtechnologie, zusammengetan, um digitale Bildschirme hinzuzufügen, die Videowerbung in seinen Filialen ermöglichen.