Tamaño del mercado de TV conectada, participación y análisis de la industria, por tecnología (LED, OLED, QLED y otras), por tamaño de pantalla (menos de 30 pulgadas, 30-50 pulgadas, 50-70 pulgadas y más de 70 pulgadas), por sistema operativo (Android TV, Tizen OS, Web OS y otros), por usuario final (hogares, hoteles, oficinas y otros), por canal de distribución (tiendas especializadas, tiendas de marca, canales en línea y otros), y Pronóstico Regional, 2025-2032

El tamaño del mercado mundial de televisión conectada se valoró en 229,09 mil millones de dólares en 2024. Se proyecta que el mercado crecerá de 246,85 mil millones de dólares en 2025 a 371,17 mil millones de dólares en 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual del 6,00% durante el período previsto.

Los televisores conectados ofrecen las ventajas de la transmisión en línea bajo demanda, recomendaciones de contenido personalizadas y la capacidad de transmitir contenido a través de múltiples dispositivos. Estos productos ofrecen opciones de visualización rentables en comparación con los televisores tradicionales por cable y las tarifas de suscripción. Los avances tecnológicos en modelos con resolución de pantalla mejorada, gráficos, funciones de control de voz y otras funciones basadas en inteligencia artificial están alentando a los consumidores expertos en tecnología a comprar dichos productos, impulsando el crecimiento del mercado global de CTV. En enero de 2025, Samsung Electronics Co., Ltd. presentó su buque insignia Neo QLED 8K QN990F, una actualización de sus televisores Lifestyle y del futuro.mostrartecnologías, en el evento First Look de CES 2025.

Las empresas clave que operan en el mercado global incluyen Samsung Electronics Co. Ltd., LG Electronics, Inc., TCL Technology Group Corp., Hisense Group Co., Ltd. y Sony Group Corporation. Estos actores se centran en realizar actividades de I+D relacionadas con los diseños de productos para lanzar productos mejorados de base tecnológica. Además, establecen asociaciones con empresas emergentes de tecnología de inteligencia artificial para desarrollar productos innovadores.

DINÁMICA DEL MERCADO

IMPULSORES DEL MERCADO:

Adopción creciente de dispositivos de transmisión y plataformas OTT para impulsar la demanda de productos

La creciente adopción de dispositivos de servicio de contenido en streaming y plataformas OTT está animando a los consumidores a sustituir sus televisores tradicionales por televisores conectados, impulsando el crecimiento del mercado mundial de televisión conectada. Según la Oficina de Información de Prensa (PIB) del Gobierno de la India, en 2024, las plataformas de transmisión OTT prestarán servicios a alrededor de 600 millones de usuarios en la India. Se prevé que el sector de medios y entretenimiento (M&E) de la India crecerá de 28.190 millones de dólares en 2024 a 33.830 millones de dólares en 2027. Además, el cambio en las preferencias de los consumidores hacia la compra de dispositivos basados ​​en IoT que ofrezcan experiencias de contenido personalizadas a los consumidores, incluidosteléfonos inteligentes, tabletas, portátiles y televisores están favoreciendo el crecimiento de los ingresos por productos en muchos países. Además, el aumento de la inversión publicitaria por parte de las marcas para ampliar la publicidad en televisión conectada y llegar a audiencias específicas también está favoreciendo el crecimiento del mercado.

RESTRICCIONES DEL MERCADO:

Preocupaciones por la seguridad de los datos para limitar el crecimiento del mercado

Las plataformas CTV más pequeñas y establecidas pueden ofrecer servicios con una protección de la privacidad de datos más débil, lo que podría generar problemas de robo de datos. Las crecientes preocupaciones sobre la seguridad de los datos relacionadas con el uso de dichas plataformas están reduciendo la necesidad de instalar televisores inteligentes, lo que limita el crecimiento del mercado global. Además, la creciente incidencia del secuestro de dispositivos mediante esquemas de fraude publicitario y otras actividades ilegales está obstaculizando la demanda de productos en muchos países.

OPORTUNIDADES DE MERCADO:

La creciente demanda de instalaciones de vivienda inteligentes para aumentar la tasa de instalación de productos

La creciente demanda de instalaciones de viviendas inteligentes aumenta la demanda de los consumidores de instalar televisores y accesorios inteligentes, creando nuevas oportunidades de crecimiento en el mercado. Además, el creciente número de hogares unipersonales que optan por televisores conectados (CTV) de tamaño compacto en sus espacios habitables está impulsando las ventas de productos en muchos países. Además, la evolución de la tasa de reemplazo de productos por parte de los consumidores para instalar los últimos productos basados ​​en tecnología está contribuyendo positivamente a la expansión del mercado.

TENDENCIAS DEL MERCADO DE TV CONECTADA:

Un número cada vez mayor de jugadores que prefieren televisores compatibles con las últimas plataformas de juegos para aumentar el crecimiento del mercado

Los videojuegos buscan televisores conectados que sean compatibles con plataformas de juegos, incluidas Google Stadia, Xbox Cloud Gaming, NVIDIA GeForce y otras. Los usuarios pueden conectar fácilmente sus consolas a televisores inteligentes y jugar videojuegos sin problemas. El creciente número de videojuegos que optan por televisores compatibles con plataformas de juegos está impulsando el crecimiento del mercado global. Además, los esfuerzos constantes de los fabricantes para desarrollar televisores integrados con GPU para juegos y sistemas de tecnología NVIDIA G-Sync y AMD FreeSync están creando nuevas perspectivas de crecimiento en la industria.

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DESAFÍOS DEL MERCADO:

El alto costo de los televisores conectados en comparación con los modelos tradicionales desafiará la expansión del mercado

El alto costo de los televisores conectados con funciones avanzadas en comparación con los modelos tradicionales está planteando desafíos a los actores clave en la generación de ingresos por productos de esta categoría de productos. Además, el alto costo de reparacióntelevisores inteligentesy la necesidad de que los consumidores inviertan en paquetes de servicios de suscripción a plataformas OTT están impactando negativamente la demanda de productos entre los grupos de consumidores de ingresos medios.

Análisis de segmentación

Por tecnología

La rentabilidad y la adopción más amplia de televisores LED lideraron el dominio del segmento LED

Por tecnología, el mercado se segmenta en LED, OLED, QLED y otras.

El segmento LED exhibió una participación líder en el mercado global del 53,61% en 2024. El dominio del segmento LED se atribuye a la rentabilidad y a la base de consumidores más amplia y sensible al precio de los televisores LED en muchos países. Además, la amplia disponibilidad de televisores LED en diferentes tamaños de pantalla, en comparación con los modelos de tecnología homóloga, está generando ingresos considerables en este segmento.

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Se proyecta que el segmento de otros, que incluye varios modelos de tecnología como Micro-LED, Mini-LED y modelos de doble celda, crecerá a la tasa compuesta anual más rápida del 13,02% durante el período previsto de 2025-2032. El crecimiento más rápido del segmento se atribuye a la creciente demanda de tecnología LED innovadora, sistemas de retroiluminación avanzados y modelos basados ​​en tecnología de pantalla plegable en los sectores de hotelería e instalaciones oficiales a nivel mundial. Además, los avances constantes en el desarrollo de modelos de pantallas mini-LED están favoreciendo el crecimiento de los ingresos segmentarios.

Por tamaño de pantalla

La alta preferencia de los hogares por televisores de tamaño compacto impulsó el dominio del segmento de 30 a 50 pulgadas

Por tamaño de pantalla, el mercado se segmenta en menos de 30 pulgadas, 30-50 pulgadas, 50-70 pulgadas y más de 70 pulgadas.

El segmento de 30 a 50 pulgadas exhibió una cuota de mercado global líder del 56,63% en 2024. Los hogares con necesidades de espacio para televisores compactos prefieren principalmente televisores de 30 a 50 pulgadas. El dominio del segmento se atribuye a la gran demanda por parte de los hogares de televisores de 30 a 50 pulgadas. Además, aumentar el acceso de los consumidores a modelos de televisión de 30 a 50 pulgadas con disponibilidad de contenido 4K Ultra HD está impulsando el crecimiento de los ingresos segmentarios.

Se proyecta que el segmento de 70 pulgadas anterior crecerá a la CAGR más rápida del 10,63% entre 2025 y 2032. Su crecimiento más rápido se atribuye al aumento de las preferencias de los consumidores por experiencias inmersivas de cine en casa, que requieren la instalación de televisores equipados con tecnologías de alta gama como resolución 4K/8K.OLEDy pantallas MicroLED, superiores a las 70 pulgadas. Además, las crecientes tendencias de renovación de viviendas de lujo están acelerando la demanda de televisores con tamaños de pantalla superiores a 70 pulgadas entre los hogares de todo el mundo.

Por sistema operativo

Una base de consumidores más amplia de usuarios de TV basados ​​en Android llevó al segmento de TV Android a mantener una cuota de mercado líder

Según el sistema operativo, el mercado se segmenta en Android TV, Tizen OS, Web OS y otros.

El segmento de Android TV exhibió una participación líder en el mercado global del 46,15% en 2024. Se proyecta que el segmento crecerá a un ritmo más rápido del 6,97% durante 2025-2032. Los modelos de televisores basados ​​en Android ofrecen una gama más amplia de aplicaciones a las que se puede acceder en pantallas más grandes. La creciente conectividad a Internet y la alta demanda de los consumidores de servicios de transmisión en línea, incluidos Netflix, YouTube y otros, así como aplicaciones de fitness, están generando considerables ingresos por productos de este segmento. Además, el rendimiento más fluido, la interfaz fácil de usar y las actualizaciones periódicas de software de los sistemas Android están animando a los consumidores a comprar productos con Android, lo que contribuye positivamente al crecimiento del segmento.

Está previsto que el segmento de otros, que cubre el análisis de varios segmentos de sistemas operativos, incluidos Amazon Fire TV, Roku OS, HarmonyOS y Linux, crezca a una tasa compuesta anual más rápida del 6,08% durante el período previsto de 2025-2032. El crecimiento más rápido del segmento se atribuye a la coherencia de otros fabricantes de televisores basados ​​en sistemas operativos con ecosistemas minoristas y socios de contenido a nivel mundial.

Por usuario final

La alta penetración de los televisores inteligentes llevó al dominio del segmento doméstico

Según el usuario final, el mercado se segmenta en hogares, hoteles, oficinas y otros.

El segmento de hogares exhibió una cuota de mercado global líder del 84,46% en 2024. Se prevé que el segmento crezca a un ritmo más rápido del 6,26% durante el período previsto de 2025-2032. Los televisores conectados son una parte integral de los sistemas domésticos. La principal cuota de mercado mundial del segmento se atribuye a la adopción más amplia de televisores inteligentes entre los hogares de todo el mundo. Además, la creciente demanda de apartamentos, condominios y otras formas de viviendas, que requieren la instalación de televisores inteligentes, está favoreciendo el crecimiento segmentario.

Se proyecta que el segmento de oficinas crecerá a la segunda tasa compuesta anual más rápida del 5,60% durante el período previsto de 2025-2032. La creciente adopción de televisores de pantalla más grande compatibles con herramientas de señalización digital, videoconferencias, presentaciones y reuniones virtuales está impulsando principalmente el crecimiento segmentario. Además, el creciente número de instalaciones corporativas y la asistencia gubernamental en la construcción de centros de infraestructura corporativa están contribuyendo positivamente al crecimiento del segmento.

Por canal de distribución

Las demostraciones de productos y el asesoramiento superior de expertos lideraron el dominio del segmento de tiendas especializadas

Según el canal de distribución, el mercado se segmenta en tiendas especializadas, tiendas de marca, canales online y otros.

El segmento de tiendas especializadas tuvo una participación líder en el mercado global del 44,69 % en 2024. La participación líder del segmento se debe a la provisión constante de demostraciones prácticas de productos y asesoramiento de expertos por parte de las tiendas especializadas, lo que generó ventas considerables de productos en estas tiendas. Además, las constantes actividades de expansión de la base por parte de los minoristas especializados están fortaleciendo las ventas de productos a nivel internacional y favoreciendo el crecimiento de los ingresos segmentarios.

La creciente adopción de compras en línea de sistemas domésticos de lujo entre los hogares está impulsando principalmente el segmento de canales en línea a una tasa del 7,68% durante el período 2025-2032. Además, la mejora de la logística, los métodos de pago y las políticas de devolución relacionadas con las compras en línea están contribuyendo positivamente al crecimiento de las ventas de productos en línea.

Perspectivas regionales del mercado de televisión conectada

Por geografía, el mercado se clasifica en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, América del Sur y Medio Oriente y África.

ASIA PACÍFICO

La región de Asia Pacífico exhibió una participación líder en el mercado mundial de televisión conectada del 38,58% en 2023. Se estima que el tamaño del mercado de la región alcanzará los 89,46 mil millones de dólares en 2024 y se proyecta que crezca a un ritmo más rápido del 7,23% durante 2025-2032. Una base de consumidores domésticos más amplia en China, India y el sudeste asiático generó una considerable generación de ingresos por productos en la región. El aumento de la infraestructura residencial y comercial, junto con la creciente adopción de dispositivos domésticos basados ​​en tecnología conectada entre los grupos de hogares de ingresos medios y altos, están favoreciendo el crecimiento del mercado de la región.

El tamaño del mercado chino alcanzó los 34.050 millones de dólares en 2025. Sólidas instalaciones de fabricación de productos electrónicos, una amplia base de consumidores e iniciativas gubernamentales consistentes destinadas a promover la industria de fabricación de productos electrónicos ytransformación digitalestán generando ingresos por productos en toda China. La proliferación de televisores basados ​​en IA compatibles con tecnologías 5G está favoreciendo el crecimiento del mercado chino.

AMÉRICA DEL NORTE

La región de América del Norte exhibió una segunda posición líder en el mercado global en 2024. La adopción más amplia de servicios de transmisión en línea y la alta demanda de los consumidores de televisores con control de voz y resolución mejorada están generando ingresos por productos en los EE. UU. y Canadá. Además, las crecientes instalaciones de infraestructura relacionadas con minoristas electrónicos especializados y puntos de venta de marcas están contribuyendo positivamente a las ventas de productos en Canadá y México.

El tamaño del mercado estadounidense alcanzó los 47,18 mil millones de dólares en 2024. La alta demanda de sistemas domésticos impulsados ​​por IA y los esfuerzos constantes de los fabricantes para lanzar productos innovadores están contribuyendo positivamente a la expansión del mercado estadounidense. Además, se espera que las crecientes tendencias de renovación de viviendas aumenten la demanda de los hogares por productos más nuevos basados ​​en tecnología, favoreciendo el crecimiento del mercado estadounidense.

EUROPA

La región europea ocupaba la tercera cuota de mercado mundial en 2024. La creciente preferencia de los consumidores por experiencias inmersivas de entretenimiento en el hogar y la creciente demanda de televisores energéticamente eficientes entre los consumidores domésticos y hoteleros están favoreciendo el crecimiento del mercado de Europa occidental. Además, el crecimiento de la hostelería y las instalaciones de infraestructura oficiales está contribuyendo positivamente a la demanda de productos en Rusia y la región de Europa del Este.

AMÉRICA DEL SUR, ORIENTE MEDIO Y ÁFRICA

Durante el período de previsión del mercado global, se espera que el mercado en las regiones de América del Sur y Oriente Medio y África sea testigo de una tasa de crecimiento moderada de 2025 a 2032. Se espera que el mercado de América del Sur en 2025 alcance una valoración de 14,91 mil millones de dólares. La creciente urbanización y el creciente número de hogares de ingresos medios en Brasil, Colombia y Argentina están impulsando principalmente el crecimiento del mercado sudamericano.

La expansión de las instalaciones hoteleras y de infraestructura corporativa, junto con el creciente número de grupos de hogares de altos ingresos en los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Qatar y Sudáfrica, está impulsando la demanda de productos en estos países. En el mercado de Oriente Medio y África, se espera que los EAU alcancen un valor de mercado de 3.710 millones de dólares para 2025.

PAISAJE COMPETITIVO

Actores clave de la industria:

Innovación constante de productos y creación de bases minoristas para ayudar a los actores clave a mantener una posición competitiva en el mercado.

El mercado global es altamente competitivo, con actores líderes como Samsung Electronics Co., Ltd., LG Electronics, Inc., TCL Technology Group Corp., Hisense Group Co., Ltd. y Sony Group Corporation. Estos actores exhiben cuotas de mercado considerables en los mercados globales. Estos actores se centran en fortalecer la cartera de productos innovadores invirtiendo en actividades de I+D. Además, establecen asociaciones con firmas minoristas especializadas globales o abren nuevos puntos de venta para aumentar el alcance de los productos en los mercados globales. Por ejemplo, en marzo de 2023, Samsung Electronics Co. Ltd. abrió una red de 1.700 tiendas de marca ubicadas en toda la India. Estas tiendas ofrecen una amplia gama de productos para el hogar de primera calidad, incluidos televisores, teléfonos inteligentes y otros dispositivos electrónicos.

LISTA DE EMPRESAS CLAVE DE TV CONECTADA PERFILADAS:

• Samsung Electronics Co. Ltd.(Corea del Sur)
• LG Electronics, Inc. (Corea del Sur)
• TCL Technology Group Corp.(Porcelana)
• Grupo Hisense Co., Ltd.(Porcelana)
• Corporación del grupo Sony(Japón)
• Corporación Xiaomi(Porcelana)
• Skyworth Group Co., Ltd. (China)
• VIZIO Inc. (EE. UU.)
• Koninklijke Philips N.V. (Países Bajos)
• Corporación Panasonic (Japón)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA:

• Julio de 2025:Movistar Plus+ lanza en el mercado español los Smart TV de Philips con tecnología Titan OS. A través de esta oferta, los hogares españoles tendrán acceso a contenidos de entretenimiento premium desde los sistemas operativos de la televisión.
• Septiembre de 2025:VIDAA International Holdings B.V. estableció una asociación con el servicio MagentaTV de Hisense y Deutsche Telekom. Las asociaciones permiten a la empresa eliminar los requisitos de hardware externo mediante la integración de programación de televisión y servicios de streaming en sistemas operativos de TV inteligentes.
• Mayo de 2025:Samsung Electronics Co., Ltd. lanzó los modelos ultra premium 2025 de televisores Neo QLED 8K, Neo QLED 4K, OLED y QLED, así como la línea Frame en India. Estos productos están equipados con tecnología Vision AI, que ofrece a los usuarios una experiencia de entretenimiento en el hogar perfecta.
• Enero de 2023:Xumo, una plataforma de transmisión, estableció un acuerdo de empresa conjunta con Comcast y Charter para desarrollar dispositivos de transmisión 4K y televisores inteligentes de próxima generación.

COBERTURA DEL INFORME

El análisis del mercado global de TV conectada proporciona un estudio en profundidad de la información del mercado, el tamaño y el pronóstico de todos los segmentos del mercado incluidos en el informe. Además, también se incluye el informe sobre las perspectivas del mercado, la dinámica del mercado y las tendencias del mercado que se espera que impulsen el mercado durante el período de pronóstico. Ofrece información sobre avances tecnológicos, lanzamientos de nuevos productos, desarrollos clave de la industria y detalles sobre asociaciones, fusiones y adquisiciones. El informe de investigación también abarca un panorama competitivo detallado con información sobre la participación de mercado y los perfiles de los actores operativos clave.

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