Tamaño del mercado de la plataforma de gestión creativa, análisis de impacto Covid-19, por usuario (anunciantes y agencias y marcas y editores), por tipo de empresa (grandes empresas y PYME), por industria (telecomunicaciones, comercio minorista y comercio electrónico, juegos, viajes y turismo, entretenimiento y otras), y pronóstico regional, 2025-2032

El tamaño del mercado de la plataforma de gestión creativa global se valoró en USD 1.12 mil millones en 2024. Se proyecta que el mercado crecerá de USD 1.20 mil millones en 2025 a USD 2.07 mil millones para 2032, exhibiendo una tasa compuesta anual de 8.1% durante el período de pronóstico. América del Norte dominó el mercado global con una participación de 52.18% en 2024.

Creative Management Platform (CMP) reúne varias herramientas de publicidad de visualización utilizadas por profesionales de publicidad y marketing en una plataforma cohesiva basada en la nube. Estas herramientas se incluyen con los constructores de diseño de anuncios que permiten la publicación de canales cruzados, la creación creativa dinámica a granel y la recopilación de datos y análisis de marketing.

Personalizar una campaña publicitaria digital es un proceso que consume mucho tiempo y es costoso; Sin embargo, esta tarea se puede lograr en unos días utilizando una plataforma de gestión creativa. Por ejemplo, una startup de entrega líder en asociación con Hunch creó campañas hiper-objetivo para 8 países en 400 ubicaciones. Utilizando soluciones creativas, la marca produjo 5,000 anuncios de imagen y video en dos horas, que generalmente lleva cinco días.

La demanda de plataformas de gestión creativa está aumentando entre las marcas para proporcionar a los clientes una experiencia personalizada. Según una encuesta de Amazon ADS y Omnicom Media Group, alrededor del 73% de los encuestados piensan que las experiencias publicitarias son más agradables cuando se sienten personalizadas y relevantes. Según la encuesta de Epsilon, el 80% de los consumidores están más dispuestos a aprovechar las ofertas de una marca que les ofrece una experiencia personalizada.

Impacto Covid-19

Adopción de la plataforma de gestión creativa por parte de las empresas en medio de la pandemia aumentó el crecimiento del mercado

La pandemia Covid-19 forzó a las industrias a funcionar de manera diferente, desde cambiar a trabajo remoto y teletrabajo. La adopción e innovación digital ha dado un salto cuántico a los niveles organizacionales e industriales. Según los expertos de la industria, alrededor del 85% de las empresas aceleraron la digitalización debido a la pandemia como parte de su esfuerzo para lidiar con ella. Durante la pandemia, el uso de Internet aumentó en un 25%, aumentando el uso de sitios web en línea y plataformas de redes sociales que ayudan a los clientes a obtener información global. Las empresas utilizaron esta ventaja para conectar a los consumidores a través de las redes sociales. El marketing digital se convirtió en un factor de apoyo esencial para que las empresas anuncien sus productos y dan forma a una percepción favorable en la mente de sus clientes. Como parte de esta tendencia, las empresas adoptaron cada vez más plataformas de gestión creativa para anunciar sus productos de manera más innovadora en varias plataformas de redes sociales.

Por lo tanto, el mercado se ve afectado positivamente por Covid-19, proporcionando a las empresas para ofrecer un contenido publicitario más creativo a sus clientes. 

Últimas tendencias

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La demanda de plataforma de gestión creativa con IA impulsando el crecimiento del mercado

Las herramientas desarrolladas con AI han mejorado en gran medida la eficiencia y la precisión de los procesos creativos. Estas herramientas pueden examinar grandes cantidades de datos, revisar, generar nuevas ideas, música y videos, y ejecutarlas de manera más eficiente. La IA capacitada en los datos de rendimiento de anuncios puede detectar una caída de la participación u otros problemas relacionados con CTR, CPC, conversiones, puntaje de calidad y tasa de rebote. Las plataformas creativas analizan datos y producen ideas detalladas que ayudan a los especialistas en marketing a nivelar campañas publicitarias y ahorrar presupuestos.

Inteligencia artificial (IA)Los modelos juegan un papel crucial en la identificación de elementos que llaman la atención en las imágenes y los recortan para la distribución de los canales cruzados. Los algoritmos predictivos se utilizan para evaluar la efectividad de los activos digitales y los resultados de rendimiento superiores. Las empresas adoptan modelos de IA para el cultivo y el cambio de tamaño automático a medida que acelera la producción creativa en un 75%. Además, las empresas están utilizando algoritmos de aprendizaje automático para analizar impresiones para optimizar las compras programáticas. Las soluciones creativas con alimentación de IA se conectan con DSP y servidores publicitarios para ofrecer flexibilidad en la estrategia de compra y la campaña.

La solución con AI permite crear creatividades impulsadas por datos para aumentar la tasa de conversión y mejorar el CTR. Al identificar desafíos o preocupaciones específicos, esta tecnología construye creativos que satisfacen las preferencias y necesidades de la audiencia. La plataforma admite la creación de textos, anuncios, titulares y creatividades sociales, al tiempo que da acceso a ideas para los usuarios. Este enfoque basado en datos permite a las empresas proponer hasta 14 veces una tasa de conversión más alta y se integra fácilmente con Facebook, Google, Zapier y otras plataformas.

De este modo, la demanda de soluciones con AI está impulsando el crecimiento del mercado de la plataforma de gestión creativa. 

Factores de conducción

Automatización de campañas publicitarias para impulsar el crecimiento del mercado

La automatización juega un papel importante en varias industrias. Según una encuesta realizada por SmartSheet, alrededor del 86% de los encuestados declaró que la automatización en el lugar de trabajo hace que los empleados sean más eficientes y productivos. De este modo, los jugadores en el mercado se centran en construir su propio motor de automatización de plantillas para crear plantillas sin sobrecargarlas con tareas de codificación o diseño específicas. Las marcas pueden crear varios anuncios estáticos y dinámicos y optimizarlos en la marcha a través de diferentes canales y formatos.

Una amplia gama de herramientas proporciona automatización creativa, cada una de sus capacidades y características distintivas únicas. Algunas herramientas populares de automatización creativa incluyen Bannerflow, Createpy y Celtra. Los anuncios automatizados adaptan la creatividad utilizando plantillas para que coincidan con las pautas de las marcas, asegurando que los anuncios cumplan con sus estándares. La automatización del proceso de creación de publicidad ayuda al equipo de marketing a centrarse en la estrategia y el análisis y facilita la alinear campañas de marketing y recopilar datos.

Por lo tanto, la automatización de las campañas publicitarias está impulsando el crecimiento del mercado.

Factores de restricción

Alta resistencia de carga al crecimiento del mercado de cesta

Las campañas publicitarias estacionales con recuentos creativos crecientes causan fluctuaciones de carga. La representación de 30,000 a 40,000 creatividades hace que las plataformas de gestión creativa sean proyectos pesados que requieren diseños escalables. Los minoristas realizan grandes campañas promocionales en días de compras ocupados, como Black Friday y Navidad. El número total de creativos puede llegar a 50,000, superando los límites de almacenamiento y procesamiento de datos.

No gestionar la fluctuación de carga puede conducir a problemas de rendimiento. Por lo tanto, es esencial que el equipo considere y tome las medidas apropiadas para detectar y resolver los problemas de gestión de la carga para evitar la interrupción en las campañas de marketing. Por lo tanto, el factor anterior está obstaculizando el crecimiento del mercado.

SEGMENTACIÓN

Por análisis de usuarios

Adopción de la plataforma de gestión creativa para la promoción de la marca para impulsar el crecimiento del segmento

Según el usuario, el mercado se clasifica en anunciantes y agencias y marcas y editores.

El segmento de Brands & Publishers dominó el mercado en 2024 y se espera que crezca con una alta tasa CAGR durante el período de pronóstico. Las marcas y editores utilizan plataformas creativas para automatizar procesos y reducir el tiempo de producción creativa de anuncios. Según Bannerwise, el uso de la plataforma creativa ahorra el 90% del tiempo de marca que pasan produciendo y distribuyendo creativos. Además, la creciente necesidad de promoción de la marca con contenido creativo ha aumentado la demanda de plataformas creativas entre varias marcas.

También se estima que el segmento de anunciantes y agencias crecerá con una tasa de crecimiento constante durante el período de pronóstico. La plataforma ayuda a los anunciantes a obtener beneficios, incluido un mejor ROI, control centralizado, tiempo de respuesta y alta flexibilidad en la implementación creativa. La plataforma proporciona a los anunciantes y agencias libertad de tareas monótonas y garantiza el cumplimiento de los diferentes canales de medios.

Por análisis de tipo empresarial

El aumento de la demanda de solución creativa entre las grandes empresas está mejorando el crecimiento del mercado

Por tipo empresarial, el mercado está segmentado en PYME y grandes empresas.

El segmento de las grandes empresas dominó el mercado en 2024 y se espera que crezca con una alta CAGR durante el período de pronóstico. Las grandes empresas adoptan la solución creativa para crear, administrar y entregar campañas de publicidad y marketing digital. Creative Solutions también ayudan a las grandes empresas a optimizar sus procesos creativos y mejorar la calidad de su contenido creativo en una era en la que el marketing digital y la publicidad juegan un papel crucial en el éxito.

Se predice que el segmento de las PYME presenciará un crecimiento constante en los próximos años, ya que a menudo tienen un presupuesto restringido y necesitan soluciones asequibles para administrar sus procesos creativos.

Por análisis de la industria

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Adopción de la plataforma de gestión creativa para crear múltiples anuncios para exhibir una alta tasa compuesta cagr en el sector de viajes y turismo

Por industria, el mercado se clasifica en telecomunicaciones, minoristas y comercio electrónico,juego de azarViajes y turismo, entretenimiento y otros.

Se espera que el segmento de viajes y turismo muestre un alto crecimiento en los próximos años. Cuando se integran con la gestión de activos digitales, Creative Solutions ofrece capacidades adicionales para editar, revisar, lanzar y publicar activos a diferentes canales de distribución. Por lo tanto, esta integración beneficiará al turismo de muchas maneras. Crear múltiples variaciones publicitarias para campañas puede ser repetitivo, tedioso y lento. Preferiblemente, un CMP usa una plantilla y crea varias derivadas seleccionando automáticamente la imagen o video más adecuado delgestión de activos digitalesPara incluir ofertas promocionales y copia de anuncios y ofrece anuncios específicos al público.

El segmento minorista y de comercio electrónico generó ingresos máximos en 2024 y se espera que sea testigo del crecimiento en los próximos años. CMP ofrece a los minoristas la capacidad creativa de satisfacer diversas necesidades de inventario y crear variaciones publicitarias más relevantes que funcionen mejor para audiencias específicas. Los minoristas se centran en cambiar los creativos basados en personas de compradores y rutas de compra, manteniendo los creativos actualizados con el tiempo. Las compañías también anuncian en todas las líneas de productos y diversifican sus mensajes.

Por lo tanto, la adopción de plataformas de gestión creativa está aumentando entre las industrias.

Ideas regionales

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Geográficamente, el mercado se estudia en cinco regiones principales, América del Norte, América del Sur, Europa, Medio Oriente y África y Asia Pacífico. Se estudian más a través de los países.

América del Norte tenía la mayor participación de mercado de la plataforma de gestión creativa en 2022, debido a la presencia de las principales marcas, editores y agencias de publicidad. Según el estudio Oberlo, se estima que el gasto de anuncios digitales de EE. UU. Llegará a USD 271.2 mil millones en 2023, un aumento del 11.2% desde 2022. Esta es una de las principales razones para el crecimiento del mercado en la región. Las industrias, incluidos el entretenimiento, los viajes y el turismo, y el comercio minorista crecieron más rápido en la región después de la pandemia y la demanda de CMP está aumentando entre estas industrias.

Se espera que Asia Pacific crezca con la máxima tasa compuesta anual debido a la creciente popularidad de la publicidad digital en la región. El número de usuarios de Internet en Asia Pacífico supera los 2.500 millones, que es aproximadamente el 55% de todos los usuarios de Internet y tiene el mayor número de usuarios de Internet del mundo. Como resultado de la pandemia global, la región también se ha sometido a un enorme y rápidotransformación digitalen los últimos años. La propagación de Internet y los cambios provocados por la transformación digital han marcado el comienzo de los desarrollos importantes en el marketing digital. Debido a esto, la demanda de soluciones creativas entre las empresas está aumentando en la región.

El crecimiento del mercado de Europa se debe al aumento constante de la digitalización corporativa y el énfasis en las oportunidades de marketing específicas para que los proveedores mejoren su presencia en el mercado y satisfagan la necesidad de soluciones de gestión creativa efectivas a medida que el panorama de publicidad digital está cambiando continuamente en la región.

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También se espera que las regiones de Medio Oriente y África y América del Sur sea testigo de un crecimiento constante durante el período de pronóstico. El aumento constante de la digitalización corporativa y el énfasis en el marketing dirigido son los factores que contribuyen al crecimiento en América del Sur y Oriente Medio y África.

Actores clave de la industria

Los proveedores clave están adoptando diversas estrategias de crecimiento para mejorar su participación en el mercado

Los principales actores se centran en adoptar lanzamientos de productos, asociaciones, adquisiciones y otras estrategias. Además, con la asociación estratégica y la colaboración, los actores del mercado proporcionan a las empresas innovadoras ofertas de productos y características avanzadas. La estrategia de adquisición está aumentando, considerando el objetivo de los jugadores de mejorar su presencia y experiencia global. Por ejemplo,

Julio de 2022 -Ad-Lib.io anunció el lanzamiento de la próxima generación de la plataforma Cookieless personalizada para la gestión creativa, la inteligencia creativa y la alineación de los medios, todo en un solo lugar.

Lista de empresas clave perfiladas:

• Celtra (EE. UU.)
• Frontify (Suiza)
• Ad-lib.io(Londres)
• ADZYMIC PTE Ltd.(Singapur)
• Bynder (Países Bajos)
• Marin One (EE. UU.)
• AdCreative.ai (Francia)
• Bannerflow(Suecia)
• Grupo de pensamiento inspirado (ITG) Limited (Países Bajos)
• Adobe publicidad en la nube(A NOSOTROS.)

Desarrollos clave de la industria:

• Mayo de 2023 -Inspired Thinking Group adquirió Review Studio para optimizar el marketing de contenidos y llevar las capacidades del estudio de revisión a un nuevo toster de empresas globales.
• Mayo de 2022 -Adzymic lanzó una solución de plantilla inteligente que ayuda a los anunciantes a automatizar la producción y adaptación creativa en múltiples tamaños y formatos de manera fácil y rápida sin comprometer la consistencia de la marca. 
• Abril de 2022 -Adobe lanzó Frame.io, una plataforma de colaboración de video para Creative Cloud que ayuda a los editores de video y a las partes interesadas clave del proyecto a colaborar a la perfección en la nube.
• Enero de 2022 -Smartly.io ha adquirido la plataforma de optimización creativa de próxima generación, Ad-Lib.io. La adquisición extiende el rango de canales cruzados de la compañía desde la optimización social a programática, CTV y dinámica creativa en todo el ecosistema de Google.
• Diciembre de 2021-Adobe introdujo un producto web y móvil basado en tareas unificados, Creative Cloud Express. El producto ayuda a crear y compartir contenido multimedia a partir de materiales de marketing como pancartas, logotipos a las publicaciones de redes sociales.

Cobertura de informes

An Infographic Representation of Creative Management Platform Market

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El informe de investigación de mercado proporciona un análisis detallado y se centra en aspectos clave como empresas líderes, tipos de productos/servicios y aplicaciones líderes de productos. Además, el informe ofrece información sobre las tendencias del mercado y destaca los desarrollos clave de la industria. Además de los factores anteriores, el informe abarca varios factores que contribuyeron al crecimiento del mercado en los últimos años.

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