In-flight Advertising Services Market Size, Share & COVID-19 Impact Analysis, By Advertising Platform (Conventional Platform (In-Flight Magazine, Tray tables, and Headrests, Over Head Bins, Boarding Pass and Bag Tags, and Others) and Digital Platform (Digital Magazine and In-Flight Entertainment System)), By Airline Type (Low-Cost Airline and Full-Service Airline), By Airline Route (Domestic and International), and Regional Forecast, 2023-2030

El tamaño del mercado mundial de servicios de publicidad en vuelo se valoró en USD 402.4 millones en 2022 y se espera que crezca de USD 494.2 millones en 2023 a USD 1.100.9 millones para 2030, exhibiendo una tasa compuesta anual del 12.1% durante el período de pronóstico. Asia Pacific dominó el mercado de servicios de publicidad en vuelo con una cuota de mercado del 30.86% en 2022.

Los servicios de publicidad en vuelo están dirigidos a consumidores potenciales en un avión. Esto incluye servicios de publicidad en entretenimiento en vuelo, revistas en vuelo o pases de embarque, en estantes de respaldo y contenedores de gastos generales, y comerciales para aliviar el argumento de venta para los azafatas. Los anuncios se pueden hacer a medida para viajeros o múltiples destinos de aerolíneas, y para promover restaurantes locales,hoteles, negocios y tiendas.

La exposición prolongada durante los viajes aéreos es una de las mayores ventajas de la publicidad en el transporte aéreo. El viaje promedio lleva horas, y los pasajeros no tienen nada más que hacer. Pasan gran parte de su tiempo inactivo viendo anuncios virales, brindando así la atención sin división al anuncio. Se predice que los servicios de publicidad en vuelo obtendrán impulso durante el período de pronóstico debido al crecimiento significativo de los aviones de pasajeros y el tráfico aéreo global y la creciente demanda de servicios y soluciones publicitarias en vuelo atractivas y específicas en la industria de la aviación.

Impacto Covid-19

La pandemia de Covid-19 creó vías para usar modos innovadores de publicidad en vuelo

La pandemia Covid-19 cambió drásticamente la forma en que se proporcionaron servicios publicitarios en vuelo. Debido a la imposición de bloqueos en todo el mundo, los viajes aéreos y las operaciones relacionadas se detuvieron por completo, lo que condujo a una disminución drástica en la industria de la aviación. Sin embargo, a medida que el sector de la aviación reabrió, el tráfico de pasajeros aumentó, lo que condujo a un aumento general en los viajes aéreos. Este escenario también creó numerosas oportunidades para ofrecer servicios publicitarios en vuelo. Independientemente de las tendencias, que iban desde el cambio climático y la sostenibilidad hasta las medidas de seguridad y limpieza adoptadas durante la pandemia Covid-19, las aerolíneas estaban ocupadas creando estrategias de marketing y servicios publicitarios para promover sus negocios y también incluir información y gráficos para educar sobre su presencia significativa.

• Por ejemplo, en mayo de 2022, United Airlines, una aerolínea global con sede en EE. UU., Presentó una campaña publicitaria que muestra instancias de buena voluntad que ganó durante la pandemia Covid-19.

Instantánea y destacados de los servicios de publicidad en vuelo

Tamaño y pronóstico del mercado:

• Tamaño del mercado 2022: USD 402.4 millones
• 2023 Tamaño del mercado: USD 494.2 millones
• Tamaño del mercado de pronóstico de 2030: USD 1.100.9 millones
• CAGR: 12.1% de 2023–2030

Cuota de mercado:

• Asia Pacific dominó el mercado de servicios de publicidad en vuelo con una participación del 30.86% en 2022, respaldada por un rápido crecimiento en la infraestructura de aviación, el aumento de las flotas de las aerolíneas y el aumento del tráfico de pasajeros.
• Por plataforma, el segmento de publicidad digital en vuelo está ganando terreno debido a la alta adopción de sistemas de entretenimiento en vuelo y medios publicitarios e ecológicos e interactivos.

Destacados del país clave:

• Estados Unidos: crecimiento impulsado por las asociaciones de aerolíneas en aumento y la adopción de medios publicitarios digitales en vuelo para el marketing objetivo, especialmente entre los viajeros premium y frecuentes.
• Europa: mercado respaldado por alto poder adquisitivo y marcas emergentes que invierten en anuncios personalizados en vuelo; Las innovaciones en anuncios basados en QR y campañas vinculadas al entretenimiento están expandiendo el alcance.
• India: el aumento del tráfico aéreo nacional e internacional y la expansión de las aerolíneas de bajo costo están creando oportunidades significativas para los servicios de publicidad en vuelo.
• Medio Oriente: La rápida expansión de las aerolíneas premium, incluidas Emirates y Qatar Airways, junto con el aumento de los viajes de negocios, está aumentando la demanda de soluciones publicitarias en vuelo de alta gama.

Tendencias del mercado de servicios publicitarios en vuelo

Implementación de medios publicitarios digitales en vuelo para impulsar el crecimiento del mercado

Ha habido un aumento notable en el uso de medios publicitarios digitales en vuelo en los últimos años. Los anuncios se muestran en dispositivos de entretenimiento en vuelo, como monitores y tabletas que están vinculados al comercio electrónico o perfiles de redes sociales para dirigir a los clientes a la ventana de compra o generación de información. En muchos casos, las empresas también proporcionan entretenimiento en forma de publicidad para despertar el interés del pasajero. Además, incluso en la publicidad convencional, los anunciantes han agregado un código QR que redirige a los clientes a la página de infografías de la compañía o aplicaciones en vuelo. Esto beneficia directamente al anunciante debido a una venta directa a través de la publicidad de los medios e indirectamente a través del interés y difundir la conciencia sobre la marca para destacarse de los competidores. Además, la publicidad digital en vuelo admite publicidad ecológica y sostenible, aumentando así el valor general del anuncio. Por lo tanto, este tipo de publicidad es muy preferido por los principales anunciantes. Por ejemplo,

• En septiembre de 2023, Spafax, el líder mundial en entretenimiento en vuelo, introdujo Spafax Adconnect en la Apex Expo 2023. El nuevo mercado centralizado permite a las agencias publicitarias navegar y comprar informes digitales de inventario publicitario directamente de las aerolíneas.

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Factores de crecimiento del mercado de servicios publicitarios en vuelo

Aplicación de productos en crecimiento en la creación de anuncios personalizados y específicos para impulsar el crecimiento del mercado

La adopción de soluciones publicitarias dinámicas en vuelo que se pueden actualizar en tiempo real en función de la ubicación de vuelo, el destino y la demografía de los pasajeros, como los anuncios objetivo están aumentando. Este ha sido un factor importante impulsar el crecimiento del mercado de servicios publicitarios en vuelo. Las aerolíneas se están asociando con compañías de viajes compartidos, hoteles y destinos de viajes populares para proporcionar experiencias integradas de viaje y oportunidades de promoción cruzada. El aumento del enfoque en las soluciones publicitarias en vuelo sostenibles y ecológicas, como las opciones sin papel y el uso de materiales reciclables, puede ayudar a los anunciantes a dirigir a una audiencia nueva y aumentar el valor de su marca. Los servicios publicitarios en vuelo que reciben una mayor atención en la industria de las aerolíneas debido a la necesidad de ofrecer soluciones de marketing específicas a personas de alto nivel de red y viajeros corporativos y de negocios.

Aumento de la demanda de entretenimiento a bordo y una mejor conectividad para reforzar el crecimiento del mercado

El crecimiento de la demanda de entretenimiento en vuelo también ha provocado la necesidad de publicidad.  La publicidad digital y convencional en vuelos requiere un medio efectivo para llamar la atención del pasajero durante el viaje. El aumento en la demanda de servicios de entretenimiento digital en vuelo ha aumentado la oferta de dispositivos, como tabletas, monitores y pantallas. Dado que el entretenimiento es accesible para el pasajero durante toda la duración del vuelo, los especialistas en marketing gastan mucho dinero para garantizar la mayor cantidad de conversiones posible a través de su anuncio.  Además, el aumento de la conectividad en el vuelo ha llevado a un aumento sutil en la demanda de publicidad. Debido a la mejor conectividad, los pasajeros pueden hacer una compra directa, reserva o búsqueda, lo que lleva a una mayor conciencia de la marca.

Factores de restricción

Espacio publicitario limitado en vuelos para limitar el mercadoCrecimiento

A pesar de un crecimiento sorprendente en los servicios de publicidad en el vuelo a nivel mundial, el espacio de publicidad limitado en el avión es un factor de restricción ya que solo las marcas que tienen un gran presupuesto para anunciar pueden promover sus productos en el avión. Los medios de espacio limitado, como revistas, cubiertas de asientos, bandejas y dispositivos de entretenimiento en vuelo restringen el espacio y aumentan los costos de publicidad. Además, la creciente competencia entre marcas similares restringirá la demanda de servicios de publicidad en vuelo a largo plazo.

Análisis de segmentación del mercado de servicios publicitarios en vuelo

Por análisis de plataforma publicitaria

Mayor demanda de entretenimiento a bordo para impulsar la adopción de plataformas digitales

Basado en la plataforma de publicidad, el mercado se divide en plataformas convencionales y plataformas digitales. El segmento de plataforma convencional se divide en revistas en vuelo, mesas de bandeja, reposacabezas, contenedores aéreos, pases de embarque, etiquetas de bolsas y otros. El segmento de la plataforma digital se divide aún más en revistas digitales y sistemas de entretenimiento en vuelo.

El segmento de plataforma digital representó una cuota de mercado dominante en 2022 debido a la gran cantidad de sistemas de visualización de publicidad que se pueden proporcionar digitalmente durante un vuelo. Además, una creciente demanda de sistemas de entretenimiento en vuelo acelerará aún más el progreso del segmento durante el período de pronóstico. También se espera que el segmento registre la CAGR más alta durante el período de pronóstico debido a la digitalización de fuentes de entretenimiento regulares durante el vuelo.

Se espera que el segmento de plataforma convencional registre una CAGR significativa durante el período de pronóstico debido al uso creciente de medios ecológicos y sostenibles, como placas de desechos cero, etiquetas de equipaje, bandejas y cubiertas de asientos para anuncios.

Por análisis de tipo aerolínea

Alto número de inversiones en las aerolíneas de servicio completo para aumentar el crecimiento del segmento

Según el tipo de aerolínea, el mercado está segmentado en aerolíneas de bajo costo y aerolíneas de servicio completo.

El segmento de aerolíneas de servicio completo dominó el mercado en el año base. Para apuntar a sus clientes deseados, las empresas de todo el mundo invierten en aerolíneas de servicio completo para obtener acceso a plataformas de publicidad convencionales y digitales. Estas aerolíneas generan ingresos significativos a partir de estos anuncios debido a altos cargos por publicidad.

El segmento de aerolíneas de bajo costo está listo para presenciar un crecimiento significativo debido a la expansión de las flotas de aviones y el alto tráfico de pasajeros en estas aerolíneas. Estas aerolíneas están surgiendo en partes de Europa y Asia Pacífico, lo que lleva a mayores oportunidades para la publicidad en el vuelo durante el período de pronóstico.

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Por análisis de ruta de la aerolínea

Aumento de viajes internacionales después del covid-19 para aumentar la demanda de productos en las rutas de las aerolíneas internacionales

Basado en la ruta de las aerolíneas, el mercado está bifurcado en nacionales e internacionales.  

El segmento internacional representó la mayor participación del mercado de servicios publicitarios en vuelo en 2022 debido al sutil aumento en los viajes internacionales después de la pandemia Covid-19. Según la Organización Mundial de Turismo, las llegadas internacionales alcanzaron su punto máximo en más del 80% en el primer trimestre de 2023 en comparación con los niveles previos a la pandemia.

Se espera que el segmento doméstico registre la TCAC más alta debido a la alta entrega de aviones de cuerpo estrecho y la creciente red de viajes aéreos nacionales en las naciones en desarrollo, como la India. 

Análisis regional

El mercado mundial de servicios de publicidad en vuelo por región está segmentado en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Medio Oriente y el resto del mundo.

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Asia Pacific representó la mayor participación de mercado en 2022 y se predice que registrará la CAGR más alta durante el período de pronóstico debido al rápido crecimiento de la infraestructura relacionada con la aviación en la región. El aumento en el gasto gubernamental en las infraestructuras de aeropuerto y de aviación es un importante impulsor del mercado regional. Además, la aparición de nuevas aerolíneas aumentará aún más la necesidad de servicios de publicidad en vuelo durante el período de pronóstico.

El mercado en América del Norte se valoró en USD 89 millones en 2022 y se espera que gane un impulso significativo durante el período de pronóstico debido a una floreciente industria de la aviación y en la expansión de las redes aéreas en todo el mundo. La región también alberga a algunas de las aerolíneas y vendedores de marca más destacados del mundo, lo que lo hace más fácil y más accesible para los anunciantes, lo que beneficiará al crecimiento a largo plazo del mercado regional.

Europa representó la segunda cuota de mercado más grande en 2022. Esto se debe al creciente poder adquisitivo de las naciones en toda la región, que atrae a los posibles vendedores y aerolíneas emergentes con una amplia red global. La industria de la aviación en auge y la creciente demanda de servicios publicitarios en vuelo de marcas emergentes acelerarán el desarrollo regional del mercado durante el período de pronóstico.

Se espera que el Medio Oriente sea testigo de un rápido crecimiento durante el período de pronóstico debido a la industria de la aviación en auge, el aumento de las entregas de aviones comerciales y el aumento del poder adquisitivo de los pasajeros. Además, se espera que los crecientes viajes comerciales y de ocio, junto con la disponibilidad de servicios alquilados, promuevan el crecimiento del mercado en los próximos años.

Se espera que América Latina sea testigo de un crecimiento sustancial durante el período de pronóstico debido a la fuerte expansión de la industria de la aviación, el creciente establecimiento de la infraestructura de aviación y un aumento notable en los viajes internacionales.

Lista de empresas clave en el mercado de servicios de publicidad en vuelo

Los actores clave del mercado se centrarán en proporcionar anuncios personalizados para lograr una ventaja competitiva

El panorama del mercado de servicios de publicidad en vuelo se consolida, con varios actores globales y regionales que operan en este mercado. Las compañías clave compiten para coexistir con los proveedores de servicios nacionales emergentes. Los mejores jugadores en el mercado son medios en vuelo, Imm International, Eam Advertising LLC y otros. Se espera que Panasonic Avionics Corporation lidere el crecimiento del mercado debido a su presencia global. Otros jugadores prominentes involucrados en el mercado incluyen PXCOM, el Grupo Emirates, Ink-Global y otros. Estas compañías están muy involucradas en los lanzamientos de nuevos productos y las asociaciones y adquisiciones frecuentes para mantener sus puestos de mercado.

Lista de empresas clave perfiladas:

• Medios en vuelo (EE. UU.)
• Imm International (Francia)
• Eam Advertising LLC(A NOSOTROS.)
• Corporación de aviónica de Panasonic(A NOSOTROS.)
• Grupo de spafax(Reino Unido)
• PXCOM (Francia)
• El grupo Emirates (U.A.E.)
• Ink-Global.com (Reino Unido)
• Smartads (Flutter Media Pvt. Ltd.) (India)
• Aviación ooh(India)

Desarrollos clave de la industria:

• Enero de 2023 -Delta Air Lines está estableciendo un centro de medios en vuelo para expandir su base de clientes en el suelo. Solo 4 de cada 10 personas que vuelan en un vuelo de Delta Air Lines son miembros del programa de lealtad Skymiles de la aerolínea.
• Febrero de 2023 -Alaska Airlines anunció el comienzo de una nueva asociación con Media Aor Vaynermedia. La aerolínea realizó una revisión competitiva de julio a octubre de 2022. En octubre, Alaska Airlines llamó a Vaynermedia Los Ángeles, la Agencia de Medios de Medios de los Estados Unidos (AOR).
• Septiembre de 2023 -Sam's Club Map anunció el lanzamiento de un tablero de rendimiento de medios y ventas. El tablero reúne el rendimiento de ventas de Sam's Club POS y las métricas de campaña de la plataforma de acceso de miembros del Sam's Club (MAP) en un lugar para ayudar a los anunciantes a rastrear el impacto de los medios de anuncio del anuncio.
• Septiembre de 2023 -Spafax, un pionero en el entretenimiento en vuelo introdujo su último producto, el Spafax AdConnect en la Apex Expo 2023. La plataforma revolucionaria se está promoviendo como un mercado imprescindible del futuro para que las agencias de Ad agilice el inventario digital que se compra directamente desde las aviones.
• Diciembre de 2022 -United Airlines dio a conocer The Good lidera la forma en que la campaña de marketing, su mayor esfuerzo publicitario en una década. Esta campaña tenía como objetivo cubrir la diversidad piloto, la sostenibilidad y los esfuerzos para mejorar el servicio al cliente.

Cobertura de informes

An Infographic Representation of In-flight Advertising Services Market

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El informe proporciona información detallada sobre el mercado y se centra en las principales empresas, tipos de servicios y las principales aplicaciones. Además de esto, ofrece información sobre las últimas tendencias del mercado y un panorama competitivo, y destaca los desarrollos clave de la industria. Además de los factores mencionados anteriormente, el informe contiene varios factores que han contribuido al crecimiento del mercado global en los últimos años.

Informe de alcance y segmentación