Taille, part et analyse de l'industrie de la télévision connectée, par technologie (LED, OLED, QLED et autres), par taille d'écran (inférieure à 30 pouces, 30-50 pouces, 50-70 pouces et supérieure à 70 pouces), par système d'exploitation (Android TV, Tizen OS, Web OS et autres), par utilisateur final (ménage, hôtels, bureaux et autres), par canal de distribution (magasins spécialisés, magasins de marque, canaux en ligne, et autres) et prévisions régionales, 2025-2032

La taille du marché mondial de la télévision connectée était évaluée à 229,09 milliards USD en 2024. Le marché devrait passer de 246,85 milliards USD en 2025 à 371,17 milliards USD d’ici 2032, avec un TCAC de 6,00 % au cours de la période de prévision.

Les téléviseurs connectés offrent les avantages du streaming en ligne à la demande, des recommandations de contenu personnalisées et la possibilité de diffuser du contenu sur plusieurs appareils. Ces produits offrent des options de visualisation rentables par rapport aux télévisions par câble traditionnelles et aux frais d'abonnement. Les progrès technologiques dans les modèles dotés d'une résolution d'écran améliorée, de graphiques, de fonctionnalités de commande vocale et d'autres fonctionnalités basées sur l'IA encouragent les consommateurs avertis en technologie à acheter de tels produits, stimulant ainsi la croissance du marché mondial de la CTV. En janvier 2025, Samsung Electronics Co., Ltd. a dévoilé son produit phare Neo QLED 8K QN990F, une mise à niveau de ses téléviseurs Lifestyle et de ses futurs téléviseurs.affichertechnologies, lors de l’événement First Look du CES 2025.

Les principales entreprises opérant sur le marché mondial comprennent Samsung Electronics Co. Ltd., LG Electronics, Inc., TCL Technology Group Corp., Hisense Group Co., Ltd. et Sony Group Corporation. Ces acteurs se concentrent sur la conduite d’activités de R&D liées à la conception de produits afin de lancer des produits technologiques améliorés. De plus, ils établissent des partenariats avec des sociétés émergentes de technologie d’IA pour développer des produits innovants.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

FACTEURS DU MARCHÉ :

Adoption croissante des appareils de streaming et des plates-formes OTT pour stimuler la demande de produits

L'adoption croissante des appareils de service de contenu en streaming et des plates-formes OTT encourage les consommateurs à remplacer leurs téléviseurs traditionnels existants par des téléviseurs connectés, stimulant ainsi la croissance du marché mondial de la télévision connectée. Selon le Press Information Bureau (PIB) du gouvernement indien, en 2024, les plateformes de streaming OTT desservaient environ 600 millions d'utilisateurs en Inde. Le secteur indien des médias et du divertissement (M&E) devrait croître de 28,19 milliards de dollars en 2024 à 33,83 milliards de dollars en 2027. En outre, l’évolution des préférences des consommateurs vers l’achat d’appareils basés sur l’IoT qui offrent aux consommateurs des expériences de contenu personnalisées, notammenttéléphones intelligents, les tablettes, les ordinateurs portables et les téléviseurs favorisent la croissance des revenus produits dans de nombreux pays. En outre, l’augmentation des dépenses publicitaires des marques pour intensifier la publicité sur la télévision connectée et atteindre des publics ciblés favorise également la croissance du marché.

RESTRICTIONS DU MARCHÉ :

Des problèmes de sécurité des données pour freiner la croissance du marché

Les petites plates-formes CTV établies peuvent offrir des services avec une protection de la confidentialité des données plus faible, ce qui pourrait entraîner des problèmes de vol de données. Les préoccupations croissantes en matière de sécurité des données concernant l’utilisation de telles plates-formes réduisent le besoin d’installer des téléviseurs intelligents, freinant ainsi la croissance du marché mondial. En outre, l’incidence croissante du piratage d’appareils via des systèmes de fraude publicitaire et d’autres activités illégales entrave la demande de produits dans de nombreux pays.

OPPORTUNITÉS DE MARCHÉ :

Demande croissante d’installations de logements intelligents pour augmenter le taux d’installation des produits

La demande croissante de logements intelligents augmente la demande des consommateurs pour l’installation de téléviseurs et d’accessoires intelligents, créant ainsi de nouvelles opportunités de croissance du marché. En outre, le nombre croissant de ménages individuels optant pour des téléviseurs connectés (CTV) de taille compacte dans leur espace de vie stimule les ventes de produits dans de nombreux pays. De plus, l’évolution du taux de remplacement des produits par les consommateurs pour l’installation des derniers produits technologiques contribue positivement à l’expansion du marché.

TENDANCES DU MARCHÉ DE LA TÉLÉVISION CONNECTÉE :

Un nombre croissant de joueurs préférant les téléviseurs compatibles avec les dernières plates-formes de jeu pour augmenter la croissance du marché

Les joueurs vidéo recherchent des téléviseurs connectés compatibles avec les plateformes de jeux, notamment Google Stadia, Xbox Cloud Gaming, NVIDIA GeForce et autres. Les utilisateurs peuvent facilement connecter leurs consoles à des téléviseurs intelligents et jouer à des jeux vidéo en toute transparence. Le nombre croissant de joueurs vidéo optant pour des téléviseurs compatibles avec les plateformes de jeux stimule la croissance du marché mondial. En outre, les efforts constants déployés par les fabricants pour développer des téléviseurs intégrés aux GPU de jeu et aux systèmes technologiques NVIDIA G-Sync et AMD FreeSync créent de nouvelles perspectives de croissance pour l'industrie.

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LES DÉFIS DU MARCHÉ :

Coût élevé des téléviseurs connectés par rapport aux modèles traditionnels pour défier l'expansion du marché

Le coût élevé des téléviseurs connectés dotés de fonctionnalités avancées par rapport aux modèles traditionnels pose des défis aux principaux acteurs souhaitant générer des revenus à partir de cette catégorie de produits. De plus, le coût élevé de la réparationtéléviseurs intelligentset la nécessité pour les consommateurs d'investir dans des offres de services d'abonnement aux plateformes OTT ont un impact négatif sur la demande de produits parmi les groupes de consommateurs à revenu intermédiaire.

Analyse de segmentation

Par technologie

La rentabilité et l’adoption plus large des téléviseurs LED ont conduit à la domination du segment LED

Par technologie, le marché est segmenté en LED, OLED, QLED et autres.

Le segment LED affichait une part de marché mondiale leader de 53,61 % en 2024. La domination du segment LED est attribuée à la rentabilité et à la base de consommateurs plus large et sensible au prix des téléviseurs LED dans de nombreux pays. En outre, la large disponibilité de téléviseurs LED dans différentes tailles d'écran, par rapport aux modèles technologiques homologues, génère des revenus considérables sur ce segment.

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Les autres segments, comprenant divers modèles technologiques tels que les micro-LED, les mini-LED et les modèles à double cellule, devraient croître au TCAC le plus rapide de 13,02 % au cours de la période de prévision 2025-2032. La croissance la plus rapide du segment est attribuée à la demande croissante de technologie LED innovante, de systèmes de rétroéclairage avancés et de modèles basés sur la technologie d’écran pliable dans les secteurs de l’hôtellerie et des installations officielles à l’échelle mondiale. En outre, les progrès constants dans le développement de modèles d’écrans mini-LED favorisent la croissance des revenus segmentaires.

Par taille d'écran

La forte préférence des ménages pour les téléviseurs de taille compacte a conduit à une domination du segment des 30 à 50 pouces

Par taille d’écran, le marché est segmenté en moins de 30 pouces, 30-50 pouces, 50-70 pouces et au-dessus de 70 pouces.

Le segment des 30 à 50 pouces affichait une part de marché mondiale de premier plan de 56,63 % en 2024. Les ménages ayant des besoins d'espace TV compacts préfèrent principalement les téléviseurs mesurant 30 à 50 pouces. La domination du segment est attribuée à la forte demande des ménages pour des téléviseurs de 30 à 50 pouces. De plus, l'augmentation de l'accès des consommateurs aux modèles de téléviseurs de 30 à 50 pouces offrant une disponibilité de contenu 4K Ultra HD stimule la croissance des revenus par segment.

Le segment des écrans de plus de 70 pouces devrait croître au TCAC le plus rapide de 10,63 % entre 2025 et 2032. Sa croissance la plus rapide est attribuée aux préférences croissantes des consommateurs pour des expériences de cinéma maison immersives, qui nécessitent l'installation de téléviseurs équipés de technologies haut de gamme telles que la résolution 4K/8K,OLED, et écrans MicroLED, dépassant 70 pouces. En outre, les tendances croissantes en matière de rénovation de maisons de luxe accélèrent la demande de téléviseurs dotés d’écrans supérieurs à 70 pouces parmi les ménages du monde entier.

Par système d'exploitation

Une base de consommateurs plus large d'utilisateurs de téléviseurs basés sur Android a permis au segment Android TV de détenir une part de marché leader

En fonction du système d'exploitation, le marché est segmenté en Android TV, Tizen OS, Web OS et autres.

Le segment Android TV affichait une part de marché mondiale de premier plan de 46,15 % en 2024. Le segment devrait croître au rythme le plus rapide de 6,97 % entre 2025 et 2032. Les modèles de téléviseurs basés sur Android offrent une gamme plus large d'applications accessibles sur des écrans plus grands. La connectivité Internet croissante et la forte demande des consommateurs pour les services de streaming en ligne, notamment Netflix, YouTube et autres, ainsi que pour les applications de fitness, génèrent des revenus considérables dans ce segment. En outre, les performances plus fluides, l’interface conviviale et les mises à jour logicielles régulières des systèmes Android encouragent les consommateurs à acheter des produits fonctionnant sous Android, contribuant ainsi positivement à la croissance du segment.

Le segment autres couvrant l'analyse de divers segments de systèmes d'exploitation, notamment Amazon Fire TV, Roku OS, HarmonyOS et Linux, devrait croître à un TCAC le plus rapide de 6,08 % au cours de la période de prévision 2025-2032. La croissance la plus rapide du segment est attribuée à la cohérence des autres fabricants de téléviseurs basés sur des systèmes d’exploitation avec des écosystèmes de vente au détail et des partenaires de contenu à l’échelle mondiale.

Par utilisateur final

La forte pénétration de la télévision intelligente a conduit à la domination du segment des ménages

En fonction de l’utilisateur final, le marché est segmenté en ménages, hôtels, bureaux et autres.

Le segment des ménages présentait une part de marché mondiale de premier plan de 84,46 % en 2024. Le segment devrait croître au taux le plus rapide de 6,26 % au cours de la période de prévision 2025-2032. Les téléviseurs connectés font partie intégrante des systèmes domestiques. La principale part de marché mondiale de ce segment est attribuée à l’adoption plus large des téléviseurs intelligents parmi les ménages du monde entier. En outre, la demande croissante d’appartements, de copropriétés et d’autres formes de logements, qui nécessitent l’installation de téléviseurs intelligents, favorise la croissance segmentaire.

Le segment des bureaux devrait croître au deuxième TCAC le plus rapide de 5,60 % au cours de la période de prévision 2025-2032. L’adoption croissante de téléviseurs à écran plus grand, compatibles avec les outils d’affichage numérique, les vidéoconférences, les présentations et les réunions virtuelles, est principalement à l’origine de la croissance du segment. En outre, le nombre croissant d’installations d’entreprise et l’aide gouvernementale pour la construction de pôles d’infrastructures d’entreprise contribuent positivement à la croissance du segment.

Par canal de distribution

Les démonstrations de produits et les conseils d'experts de qualité supérieure ont conduit à la domination du segment des magasins spécialisés

En fonction du canal de distribution, le marché est segmenté en magasins spécialisés, magasins de marque, canaux en ligne et autres.

Le segment des magasins spécialisés détenait une part de marché mondiale leader de 44,69 % en 2024. La part dominante du segment est due à la fourniture constante de démonstrations pratiques de produits et de conseils d’experts par les magasins spécialisés, générant des ventes de produits considérables dans ces magasins. En outre, les activités constantes d'expansion de la base de vente menées par les détaillants spécialisés renforcent les ventes de produits à l'échelle internationale et favorisent la croissance des revenus sectoriels.

L’adoption croissante des achats en ligne pour les systèmes domestiques de luxe parmi les ménages stimule principalement le segment des canaux en ligne à un taux de 7,68 % entre 2025 et 2032. En outre, l’amélioration de la logistique, des méthodes de paiement et des politiques de retour liées aux achats en ligne contribuent positivement à la croissance des ventes de produits en ligne.

Perspectives régionales du marché de la télévision connectée

Par géographie, le marché est classé en Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Amérique du Sud, Moyen-Orient et Afrique.

ASIE PACIFIQUE

La région Asie-Pacifique affichait une part de marché mondiale de premier plan pour la télévision connectée, soit 38,58 % en 2023. La taille du marché de la région est estimée à 89,46 milliards de dollars en 2024 et devrait croître au rythme le plus rapide de 7,23 % entre 2025 et 2032. Une base de consommateurs domestiques plus large en Chine, en Inde et en Asie du Sud-Est a conduit à une génération considérable de revenus liés aux produits dans la région. L’essor des infrastructures résidentielles et commerciales, ainsi que l’adoption croissante d’appareils domestiques connectés basés sur la technologie parmi les groupes de ménages à revenus moyens et élevés, favorisent la croissance du marché de la région.

La taille du marché chinois a atteint 34,05 milliards de dollars en 2025. Des installations de fabrication électronique robustes, une large base de consommateurs et des initiatives gouvernementales cohérentes visant à promouvoir l'industrie de la fabrication électronique ettransformation numériquegénèrent des revenus de produits dans toute la Chine. La prolifération de téléviseurs basés sur l’IA et compatibles avec les technologies 5G favorise la croissance du marché chinois.

AMÉRIQUE DU NORD

La région Amérique du Nord occupait la deuxième position sur le marché mondial en 2024. L’adoption plus large des services de streaming en ligne et la forte demande des consommateurs pour des téléviseurs dotés de commande vocale et d’une résolution améliorée génèrent des revenus de produits aux États-Unis et au Canada. De plus, les infrastructures croissantes liées aux détaillants d'électronique spécialisés et aux points de vente de marque contribuent positivement aux ventes de produits au Canada et au Mexique.

La taille du marché américain a atteint 47,18 milliards de dollars en 2024. La forte demande de systèmes domestiques alimentés par l'IA et les efforts constants des fabricants pour lancer des produits innovants contribuent positivement à l'expansion du marché américain. En outre, les tendances croissantes en matière de rénovation domiciliaire devraient accroître la demande des ménages pour les nouveaux produits technologiques, favorisant ainsi la croissance du marché américain.

EUROPE

La région européenne détenait la troisième part de marché mondiale en 2024. La préférence croissante des consommateurs pour des expériences de divertissement immersives à domicile et la demande croissante de téléviseurs économes en énergie parmi les consommateurs domestiques et hôteliers favorisent la croissance du marché d’Europe occidentale. En outre, la croissance de l’hôtellerie et des infrastructures officielles contribue positivement à la demande de produits en Russie et dans la région de l’Europe de l’Est.

AMÉRIQUE DU SUD et MOYEN-ORIENT ET AFRIQUE

Au cours de la période de prévision du marché mondial, le marché des régions d’Amérique du Sud, du Moyen-Orient et d’Afrique devrait connaître un taux de croissance modéré de 2025 à 2032. Le marché d’Amérique du Sud devrait atteindre en 2025 une valorisation de 14,91 milliards de dollars. L’urbanisation croissante et le nombre croissant de ménages à revenus moyens au Brésil, en Colombie et en Argentine sont principalement le moteur de la croissance du marché sud-américain.

L'expansion des infrastructures d'accueil et d'entreprise, ainsi que le nombre croissant de groupes de ménages à revenus élevés aux Émirats arabes unis, en Arabie Saoudite, au Qatar et en Afrique du Sud, stimulent la demande de produits dans ces pays. Sur le marché du Moyen-Orient et de l'Afrique, la valeur marchande des Émirats arabes unis devrait atteindre 3,71 milliards de dollars d'ici 2025.

PAYSAGE CONCURRENTIEL

Acteurs clés de l’industrie :

Innovation cohérente des produits et création d’une base de vente au détail pour aider les principaux acteurs à maintenir une position compétitive sur le marché.

Le marché mondial est très concurrentiel, avec des acteurs de premier plan tels que Samsung Electronics Co., Ltd., LG Electronics, Inc., TCL Technology Group Corp., Hisense Group Co., Ltd. et Sony Group Corporation. Ces acteurs détiennent des parts de marché considérables sur les marchés mondiaux. Ces acteurs se concentrent sur le renforcement du portefeuille de produits innovants en investissant dans les activités de R&D. En outre, ils établissent des partenariats avec des sociétés mondiales de détaillants spécialisés ou ouvrent de nouveaux points de vente pour accroître la portée des produits sur les marchés mondiaux. Par exemple, en mars 2023, Samsung Electronics Co. Ltd. a ouvert un réseau de 1 700 magasins de marque répartis dans toute l’Inde. Ces magasins proposent une large gamme de produits pour la maison haut de gamme, notamment des téléviseurs, des smartphones et d'autres appareils électroniques.

LISTE DES PRINCIPALES ENTREPRISES DE TÉLÉVISION CONNECTÉE PROFILÉES :

• Samsung Electronics Co. Ltd.(Corée du Sud)
• LG Electronics, Inc. (Corée du Sud)
• TCL Technology Group Corp.(Chine)
• Groupe Hisense Co., Ltd.(Chine)
• Société du groupe Sony(Japon)
• Société Xiaomi(Chine)
• Skyworth Group Co., Ltd. (Chine)
• VIZIO Inc. (États-Unis)
• Koninklijke Philips N.V. (Pays-Bas)
• Panasonic Corporation (Japon)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

• Juillet 2025 :Movistar Plus+ a lancé les téléviseurs intelligents Philips alimentés par Titan OS sur le marché espagnol. Grâce à une telle offre, les foyers espagnols auront accès à des contenus de divertissement premium à partir des systèmes d’exploitation des téléviseurs.
• Septembre 2025 :VIDAA International Holdings B.V. a établi un partenariat avec Hisense et le service MagentaTV de Deutsche Telekom. Les partenariats permettent à l'entreprise d'éliminer les exigences matérielles externes en intégrant des programmes télévisés et des services de streaming dans les systèmes d'exploitation de téléviseurs intelligents.
• Mai 2025 :Samsung Electronics Co., Ltd. a lancé les modèles 2025 ultra-premium de téléviseurs Neo QLED 8K, Neo QLED 4K, OLED et QLED, ainsi que la gamme Frame en Inde. Ces produits sont équipés de la technologie Vision AI, qui offre aux utilisateurs une expérience de divertissement à domicile transparente.
• Janvier 2023 :Xumo, une plateforme de streaming, a conclu un accord de coentreprise avec Comcast et Charter pour développer des appareils de streaming 4K et des téléviseurs intelligents de nouvelle génération.

COUVERTURE DU RAPPORT

L’analyse du marché mondial de la télévision connectée fournit une étude approfondie des informations, de la taille et des prévisions du marché pour tous les segments de marché inclus dans le rapport. En outre, le rapport sur les perspectives du marché, la dynamique du marché et les tendances du marché qui devraient stimuler le marché au cours de la période de prévision est également inclus. Il offre des informations sur les avancées technologiques, les lancements de nouveaux produits, les développements clés de l'industrie et des détails sur les partenariats, les fusions et acquisitions. Le rapport de recherche englobe également un paysage concurrentiel détaillé avec des informations sur la part de marché et les profils des principaux acteurs opérationnels.

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