Taille du marché de la plate-forme de gestion créative, analyse d'impact sur la plate-forme de gestion de la création, par l'utilisateur (annonceurs et agences et marques et éditeurs), par type d'entreprise (grandes entreprises et PME), par l'industrie (télécommunications, commerce et commerce électronique, jeu, voyage et tourisme, divertissement et autres) et prévision régionale, 2025-2032

La taille du marché mondial de la plate-forme de gestion créative était évaluée à 1,12 milliard USD en 2024. Le marché devrait passer de 1,20 milliard USD en 2025 à 2,07 milliards USD d'ici 2032, présentant un TCAC de 8,1% au cours de la période de prévision. L'Amérique du Nord a dominé le marché mondial avec une part de 52,18% en 2024.

La plate-forme de gestion créative (CMP) rassemble divers outils publicitaires d'affichage utilisés par les professionnels de la publicité et du marketing dans une plate-forme cohérente basée sur le cloud. Ces outils sont inclus avec les constructeurs de conception d'annonces qui permettent l'édition transversale, la création créative dynamique en vrac et la collecte de données marketing et d'analyse.

Personnaliser une campagne publicitaire numérique est un processus long et coûteux; Cependant, cette tâche peut être accomplie en quelques jours en utilisant une plate-forme de gestion créative. Par exemple, une startup de livraison de premier plan en partenariat avec Hunch a créé des campagnes hyper ciblées pour 8 pays dans 400 emplacements. En utilisant des solutions créatives, la marque a produit 5 000 publicités d'image et vidéo en deux heures, ce qui prend généralement cinq jours.

La demande de plateformes de gestion créative augmente parmi les marques pour offrir aux clients une expérience personnalisée. Selon une enquête Amazon ADS et Omnicom Media Group, environ 73% des répondants pensent que les expériences publicitaires sont plus agréables lorsqu'elles se sentent personnalisées et pertinentes. Selon l'enquête par Epsilon, 80% des consommateurs sont plus disposés à profiter des offres d'une marque qui leur offre une expérience sur mesure.

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Impact Covid-19

Adoption de la plate-forme de gestion créative par les entreprises au milieu de la croissance du marché stimulé par la pandémie

Les industries forcées de la pandémie Covid-19 à fonctionner différemment, de la passage au travail à distance et au télétravail. L'adoption numérique et l'innovation ont fait un saut quantique aux niveaux organisationnel et de l'industrie. Selon des experts de l'industrie, environ 85% des entreprises ont accéléré la numérisation en raison de la pandémie dans le cadre de leurs efforts pour y faire face. Pendant la pandémie, l'utilisation d'Internet a bondi de 25%, augmentant l'utilisation des sites Web en ligne et des plateformes de médias sociaux aidant les clients à obtenir des informations mondiales. Les entreprises ont utilisé cet avantage pour relier les consommateurs via les médias sociaux. Le marketing numérique est devenu un facteur de soutien essentiel pour les entreprises pour annoncer leurs produits et façonner une perception favorable dans l'esprit de leurs clients. Dans le cadre de cette tendance, les entreprises ont de plus en plus adopté des plateformes de gestion créative pour annoncer leurs produits de manière plus innovante sur diverses plateformes de médias sociaux.

Par conséquent, le marché est positivement affecté par Covid-19, offrant aux entreprises d'offrir un contenu publicitaire plus créatif à leurs clients. 

Dernières tendances

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La demande de plate-forme de gestion créative alimentée par AI stimule la croissance du marché

Les outils développés à l'aide de l'IA ont considérablement amélioré l'efficacité et la précision des processus créatifs. Ces outils peuvent examiner de grandes quantités de données, relire, générer de nouvelles idées, de la musique et des vidéos et les exécuter plus efficacement. L'IA formée sur les données sur les performances publicitaires peut détecter une baisse de l'engagement ou d'autres problèmes liés au CTR, au CPC, aux conversions, au score de qualité et au taux de rebond. Les plates-formes créatives analysent les données et produisent des informations détaillées qui aident les spécialistes du marketing à améliorer les campagnes publicitaires et à économiser des budgets.

Intelligence artificielle (IA)Les modèles jouent un rôle crucial dans l'identification des éléments qui accrochent l'attention dans les images et les recadroquent pour la distribution des canaux inter-canaux. Des algorithmes prédictifs sont utilisés pour évaluer l'efficacité des actifs numériques et des résultats de performance supérieurs. Les entreprises adoptent des modèles d'IA pour les recadrage automatique et le redimensionnement car il accélère la production créative de 75%. De plus, les entreprises utilisent des algorithmes d'apprentissage automatique pour analyser les impressions pour optimiser les achats programmatiques. Les solutions créatives alimentées par l'IA se connectent avec les DSP et les serveurs AD pour offrir une flexibilité dans l'achat de stratégie et de campagne.

La solution alimentée par AI permet de créer des créatifs basés sur des données pour augmenter le taux de conversion et améliorer le CTR. En identifiant des défis ou des préoccupations spécifiques, cette technologie construit des créatifs qui répondent aux préférences et aux besoins du public. La plate-forme prend en charge la création de textes, d'annonces, de titres et de créatifs sociaux, tout en donnant accès aux informations aux utilisateurs. Cette approche basée sur les données permet aux entreprises de proposer jusqu'à 14x taux de conversion plus élevé et s'intègre facilement à Facebook, Google, Zapier et à d'autres plateformes.

Ainsi, la demande de solutions alimentées par l'IA stimule la croissance du marché de la plate-forme de gestion créative. 

Facteurs moteurs

Automatisation des campagnes publicitaires pour propulser la croissance du marché

L'automatisation joue un rôle important dans plusieurs industries. Selon une enquête de Smartheet, environ 86% des répondants ont déclaré que l'automatisation sur le lieu de travail rend les employés plus efficaces et plus productifs. Ainsi, les acteurs du marché se concentrent sur la construction de leur propre moteur d'automatisation de modèle pour créer des modèles sans les surcharger avec des tâches de codage ou de conception spécifiques. Les marques peuvent créer diverses publicités statiques et dynamiques et les optimiser à la volée sur différents canaux et formats.

Une gamme diversifiée d'outils offre une automatisation créative, chacune ses capacités et fonctionnalités distinctives uniques. Certains outils d'automatisation créative populaires incluent Bannerflow, Creatopy et Celtra. Les publicités automatisées adaptent la création à l'aide de modèles pour correspondre aux directives des marques, garantissant que les publicités répondent à leurs normes. L'automatisation du processus de création de publicité aide l'équipe marketing à se concentrer sur la stratégie et l'analyse et facilite l'alignement des campagnes de marketing et la collecte de données.

Ainsi, l'automatisation des campagnes publicitaires stimule la croissance du marché.

Facteurs de contenus

Résistance à la charge élevée à la croissance du marché des entraves

Les campagnes publicitaires saisonnières avec des dénombrements créatifs croissants provoquent des fluctuations de charge. Rendu 30 000 à 40 000 créatifs fabrique des plates-formes de gestion créatives qui nécessitent des conceptions évolutives. Les détaillants mettent en place de grandes campagnes promotionnelles lors des jours de shopping occupés tels que le Black Friday et Noël. Le nombre total de créatifs peut atteindre 50 000, dépassant les limites de stockage et de traitement des données.

Le défaut de gérer la fluctuation de la charge peut entraîner des problèmes de performances. Par conséquent, il est essentiel pour l'équipe de considérer et de prendre des mesures appropriées pour détecter et résoudre les problèmes de gestion des charges afin d'éviter les perturbations des campagnes de marketing. Ainsi, le facteur ci-dessus entrave la croissance du marché.

SEGMENTATION

Par analyse des utilisateurs

Adoption de la plate-forme de gestion créative pour la promotion de la marque pour augmenter la croissance des segments

Sur la base de l'utilisateur, le marché est classé en annonceurs et agences et marques et éditeurs.

Le segment des marques et des éditeurs a dominé le marché en 2024 et devrait croître avec un TCAC élevé au cours de la période de prévision. Les marques et les éditeurs utilisent des plateformes créatives pour automatiser les processus et réduire le temps de production créatif publicitaire. Selon BannerWise, l'utilisation de la plate-forme créative permet d'économiser 90% du temps qu'ils passent à produire et à distribuer des créatifs. De plus, le besoin croissant de promotion de marque avec du contenu créatif a accru la demande de plateformes créatives entre diverses marques.

On estime également que le segment des annonceurs et agences augmente avec un taux de croissance constant au cours de la période de prévision. La plate-forme aide les annonceurs à obtenir des avantages, notamment un meilleur retour sur investissement, un contrôle centralisé, un délai d'exécution et une forte flexibilité dans le déploiement créatif. La plate-forme fournit aux annonceurs et aux agences qui se débrouillent contre les tâches monotones et garantissent la conformité à différents canaux médiatiques.

Par analyse de type d'entreprise

L'augmentation de la demande de solution créative parmi les grandes entreprises améliore la croissance du marché

Par type d'entreprise, le marché est segmenté en PME et en grandes entreprises.

Le segment des grandes entreprises a dominé le marché en 2024 et devrait croître avec un TCAC élevé au cours de la période de prévision. Les grandes entreprises adoptent la solution créative pour créer, gérer et fournir des campagnes numériques de publicité et de marketing. Les solutions créatives aident également les grandes entreprises à rationaliser leurs processus créatifs et à améliorer la qualité de leur contenu créatif à une époque où le marketing numérique et la publicité jouent un rôle crucial dans le succès.

Le segment des PME devrait assister à une croissance régulière dans les années à venir, car ils ont souvent un budget restreint et ont besoin de solutions abordables pour gérer leurs processus créatifs.

Par analyse de l'industrie

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Adoption de la plate-forme de gestion créative pour créer plusieurs publicités pour présenter un TCAC élevé dans le secteur des voyages et du tourisme

Par industrie, le marché est classé en télécommunications, vente au détail et e-commerce,jeu, voyages et tourisme, divertissement et autres.

Le segment des voyages et du tourisme devrait présenter une forte croissance dans les années à venir. Lorsqu'elles sont intégrées à la gestion des actifs numériques, les solutions créatives offrent des capacités supplémentaires pour l'édition, l'examen, les lots et la publication des actifs à différents canaux de distribution. Cette intégration bénéficiera donc au tourisme à bien des égards. La création de plusieurs variations d'annonces pour les campagnes peut être répétitive, fastidieuse et longue. De préférence, un CMP utilise un modèle et crée plusieurs dérivés en sélectionnant automatiquement l'image ou la vidéo la plus appropriée de laGestion des actifs numériquesInclure des offres promotionnelles et une copie publicitaire et diffuse des publicités ciblées au public.

Le segment de la vente au détail et du commerce électronique a généré des revenus maximaux en 2024 et devrait assister à la croissance dans les années à venir. CMP donne aux détaillants la capacité créative à répondre à divers besoins d'inventaire et à créer des variations d'annonces plus pertinentes qui fonctionnent mieux pour un public spécifique. Les détaillants se concentrent sur la modification des créatifs en fonction des personnages des acheteurs et des chemins d'achat, en gardant les créatifs à jour au fil du temps. Les entreprises font également de la publicité sur les gammes de produits et diversifient leur messagerie.

Par conséquent, l'adoption de plateformes de gestion créative augmente entre les industries.

Idées régionales

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Géographiquement, le marché est étudié dans cinq grandes régions, l'Amérique du Nord, l'Amérique du Sud, l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique et l'Asie-Pacifique. Ils sont étudiés dans tous les pays.

L'Amérique du Nord a organisé la plus grande part de marché de la plate-forme de gestion créative en 2022, en raison de la présence de grandes marques, éditeurs et agences de publicité. Selon l'étude d'Oberlo, les dépenses publicitaires numériques des États-Unis pourraient atteindre 271,2 milliards USD en 2023, soit une augmentation de 11,2% par rapport à 2022. C'est l'une des principales raisons de la croissance du marché dans la région. Les industries, y compris le divertissement, les voyages et le tourisme, et la vente au détail ont augmenté plus rapidement dans la région après la pandémie et la demande de CMP augmente parmi ces industries.

L'Asie-Pacifique devrait croître avec un TCAC maximum en raison de la popularité croissante de la publicité numérique dans la région. Le nombre d'utilisateurs d'Internet en Asie-Pacifique dépasse 2,5 milliards, soit environ 55% de tous les utilisateurs d'Internet et compte le plus grand nombre d'utilisateurs d'Internet au monde. À la suite de la pandémie mondiale, la région a également subi une énorme et rapidetransformation numériqueau cours des dernières années. La propagation d'Internet et les changements provoqués par la transformation numérique ont inauguré les principaux développements du marketing numérique. Pour cette raison, la demande de solutions créatives entre les entreprises augmente dans la région.

La croissance du marché européen est due à l'augmentation constante de la numérisation des entreprises et à l'accent mis sur les opportunités de marketing ciblées pour les fournisseurs d'améliorer leur présence sur le marché et de répondre à la nécessité de solutions de gestion créative efficaces, car le paysage publicitaire numérique change en continu dans la région.

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Les régions du Moyen-Orient et de l'Afrique et de l'Amérique du Sud devraient également assister à une croissance régulière au cours de la période de prévision. L'augmentation constante de la numérisation des entreprises et l'accent mis sur le marketing ciblé sont les facteurs qui contribuent à la croissance en Amérique du Sud et au Moyen-Orient et en Afrique.

Jouants clés de l'industrie

Les fournisseurs clés adoptent diverses stratégies de croissance pour améliorer leur part de marché

Les principaux acteurs se concentrent sur l'adoption des lancements de produits, des partenariats, des acquisitions et d'autres stratégies. En outre, avec un partenariat stratégique et une collaboration, les acteurs du marché offrent aux entreprises des offres de produits innovantes et des fonctionnalités avancées. La stratégie d'acquisition est en hausse, compte tenu de l'objectif des joueurs d'améliorer leur présence et leur expertise mondiales. Par exemple,

Juillet 2022 -Ad-Lib.io a annoncé la sortie de la prochaine génération de plate-forme de cookieless personnalisée pour la gestion créative, l'intelligence créative et l'alignement des médias en un seul endroit.

Liste des principales sociétés profilé:

• Celtra (États-Unis)
• Frontify (Suisse)
• Ad-lib.io(Londres)
• Adzymic Pte Ltd.(Singapour)
• Bynder (Pays-Bas)
• Marin One (États-Unis)
• Adcreveve.ai (France)
• Bannière(Suède)
• Groupe de pensée inspirée (ITG) Limited (Pays-Bas)
• Cloud Adobe Advertising(NOUS.)

Développements clés de l'industrie:

• Mai 2023 -Inspired Thinking Group a acquis Review Studio pour rationaliser le marketing de contenu et apporter les capacités du studio de révision à un nouveau torréfacteur passionnant d'entreprises mondiales.
• Mai 2022 -Adzymic a lancé une solution de modèle intelligente qui aide les annonceurs à automatiser la production créative et l'adaptation entre plusieurs tailles et formats facilement et rapidement sans compromettre la cohérence de la marque. 
• Avril 2022 -Adobe a lancé Frame.io, une plate-forme de collaboration vidéo pour Creative Cloud qui aide les éditeurs vidéo et les principales parties prenantes du projet pour collaborer de manière transparente dans le cloud.
• Janvier 2022 -Smartly.io a acquis la plate-forme d'optimisation créative de nouvelle génération, Ad-Lib.io. L’acquisition étend la gamme croisée de l’entreprise de l’optimisation sociale à la programmation, au CTV et à l’optimisation créative dynamique à travers l’écosystème Google.
• Décembre 2021-Adobe a introduit un produit Web et mobile unifié basé sur des tâches, Creative Cloud Express. Le produit aide à créer et à partager du contenu multimédia à partir de supports marketing tels que des bannières, des logos aux publications sur les réseaux sociaux.

Reporter la couverture

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Le rapport d'étude de marché fournit une analyse détaillée et se concentre sur les aspects clés tels que les principales entreprises, les types de produits / services et les applications de produits de premier plan. En outre, le rapport offre un aperçu des tendances du marché et met en évidence les principaux développements de l'industrie. En plus des facteurs ci-dessus, le rapport englobe plusieurs facteurs qui ont contribué à la croissance du marché ces dernières années.

Rapport Portée et segmentation