Taille du marché de la plateforme de gestion créative, part et analyse d’impact du COVID-19, par utilisateur (annonceurs et agences et marques et éditeurs), par type d’entreprise (grandes entreprises et PME), par secteur (télécommunications, vente au détail et commerce électronique, jeux, voyages et tourisme, divertissement et autres) et prévisions régionales, 2025-2032

La taille du marché mondial des plateformes de gestion créative était évaluée à 1,12 milliard de dollars en 2024. Le marché devrait passer de 1,20 milliard de dollars en 2025 à 2,07 milliards de dollars d'ici 2032, avec un TCAC de 8,1 % au cours de la période de prévision. L’Amérique du Nord dominait le marché mondial avec une part de 52,18 % en 2024.

Creative Management Platform (CMP) rassemble divers outils de publicité display utilisés par les professionnels de la publicité et du marketing dans une plate-forme cohérente basée sur le cloud. Ces outils sont inclus avec les créateurs de conception publicitaire qui permettent la publication multicanal, la création de créations dynamiques en masse, ainsi que la collecte et l'analyse de données marketing.

La personnalisation d'une campagne publicitaire numérique est un processus long et coûteux ; cependant, cette tâche peut être accomplie en quelques jours à l’aide d’une plateforme de gestion créative. Par exemple, une startup de livraison leader en partenariat avec Hunch a créé des campagnes hyper-ciblées pour 8 pays sur 400 sites. Grâce à des solutions créatives, la marque a produit 5 000 publicités illustrées et vidéo en deux heures, ce qui prend habituellement cinq jours.

La demande de plateformes de gestion créative augmente parmi les marques pour offrir aux clients une expérience personnalisée. Selon une enquête d'Amazon Ads et d'Omnicom Media Group, environ 73 % des personnes interrogées pensent que les expériences publicitaires sont plus agréables lorsqu'elles sont personnalisées et pertinentes. Selon une enquête d'Epsilon, 80 % des consommateurs sont plus disposés à profiter des offres d'une marque qui leur propose une expérience sur mesure.

IMPACTS DE LA COVID-19

Adoption d’une plateforme de gestion créative par les entreprises dans un contexte de croissance du marché stimulée par la pandémie

La pandémie de COVID-19 a contraint les industries à fonctionner différemment, passant du travail à distance au télétravail. L’adoption et l’innovation numériques ont fait un bond en avant aux niveaux organisationnel et industriel. Selon les experts du secteur, environ 85 % des entreprises ont accéléré leur numérisation en raison de la pandémie dans le cadre de leurs efforts pour y faire face. Pendant la pandémie, l’utilisation d’Internet a bondi de 25 %, augmentant l’utilisation des sites Web en ligne et des plateformes de médias sociaux, aidant ainsi les clients à obtenir une vision globale. Les entreprises ont utilisé cet avantage pour connecter les consommateurs via les médias sociaux. Le marketing numérique est devenu un facteur de soutien essentiel pour permettre aux entreprises de faire connaître leurs produits et de façonner une perception favorable dans l'esprit de leurs clients. Dans le cadre de cette tendance, les entreprises ont de plus en plus adopté des plateformes de gestion créative pour promouvoir leurs produits de manière plus innovante sur diverses plateformes de médias sociaux.

Par conséquent, le marché est positivement impacté par le COVID-19, permettant aux entreprises de proposer un contenu publicitaire plus créatif à leurs clients. 

DERNIÈRES TENDANCES

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La demande pour une plateforme de gestion créative basée sur l’IA stimule la croissance du marché

Les outils développés à l’aide de l’IA ont considérablement amélioré l’efficacité et la précision des processus créatifs. Ces outils peuvent examiner de grandes quantités de données, relire, générer de nouvelles idées, musiques et vidéos et les exécuter plus efficacement. L'IA formée sur les données de performances publicitaires peut détecter une baisse d'engagement ou d'autres problèmes liés au CTR, au CPC, aux conversions, au niveau de qualité et au taux de rebond. Les plateformes créatives analysent les données et produisent des informations détaillées qui aident les spécialistes du marketing à améliorer leurs campagnes publicitaires et à économiser leurs budgets.

Intelligence artificielle (IA)les modèles jouent un rôle crucial dans l’identification des éléments qui attirent l’attention dans les images et dans leur recadrage pour une distribution multicanal. Des algorithmes prédictifs sont utilisés pour évaluer l'efficacité des actifs numériques et les résultats de performances supérieurs. Les entreprises adoptent des modèles d’IA pour le recadrage et le redimensionnement automatiques, car ils accélèrent la production créative de 75 %. De plus, les entreprises utilisent des algorithmes d'apprentissage automatique pour analyser les impressions afin d'optimiser les achats programmatiques. Les solutions créatives basées sur l'IA se connectent aux DSP et aux serveurs publicitaires pour offrir une flexibilité dans la stratégie d'achat et la campagne.

La solution basée sur l'IA permet de créer des créations basées sur les données pour augmenter le taux de conversion et améliorer le CTR. En identifiant des défis ou des préoccupations spécifiques, cette technologie crée des créations qui répondent aux préférences et aux besoins du public. La plate-forme prend en charge la création de textes, d'annonces, de titres et de créations sociales, tout en donnant accès aux informations aux utilisateurs. Cette approche basée sur les données permet aux entreprises de proposer un taux de conversion jusqu'à 14 fois plus élevé et s'intègre facilement à Facebook, Google, Zapier et d'autres plateformes.

Ainsi, la demande de solutions basées sur l’IA stimule la croissance du marché des plateformes de gestion créative. 

FACTEURS MOTEURS

Automatisation des campagnes publicitaires pour propulser la croissance du marché

L'automatisation joue un rôle important dans plusieurs secteurs. Selon une enquête de Smartsheet, environ 86 % des personnes interrogées ont déclaré que l'automatisation sur le lieu de travail rend les employés plus efficaces et productifs. Ainsi, les acteurs du marché se concentrent sur la création de leur propre moteur d’automatisation de modèles pour créer des modèles sans les surcharger de tâches spécifiques de codage ou de conception. Les marques peuvent créer diverses publicités statiques et dynamiques et les optimiser à la volée sur différents canaux et formats.

Une gamme diversifiée d’outils permet une automatisation créative, chacun ayant ses capacités et fonctionnalités uniques. Certains outils d'automatisation créative populaires incluent BannerFlow, Creatopy et Celtra. Les publicités automatisées adaptent la création à l'aide de modèles pour correspondre aux directives des marques, garantissant ainsi que les publicités répondent à leurs normes. L'automatisation du processus de création de publicités aide l'équipe marketing à se concentrer sur la stratégie et l'analyse et facilite l'alignement des campagnes marketing et la collecte de données.

Ainsi, l’automatisation des campagnes publicitaires stimule la croissance du marché.

FACTEURS DE RETENUE

Résistance élevée aux charges pour entraver la croissance du marché

Les campagnes publicitaires saisonnières avec un nombre croissant de créations entraînent des fluctuations de charge. Le rendu de 30 000 à 40 000 créations rend les plateformes de gestion des créations lourdes pour les projets qui nécessitent des conceptions évolutives. Les détaillants mènent de grandes campagnes promotionnelles lors des journées de shopping chargées telles que le Black Friday et Noël. Le nombre total de créations peut atteindre 50 000, dépassant les limites de stockage et de traitement des données.

Ne pas gérer les fluctuations de charge peut entraîner des problèmes de performances. Par conséquent, il est essentiel que l’équipe réfléchisse et prenne les mesures appropriées pour détecter et résoudre les problèmes de gestion des charges afin d’éviter toute interruption des campagnes marketing. Ainsi, le facteur ci-dessus entrave la croissance du marché.

SEGMENTATION

Par analyse utilisateur

Adoption d'une plateforme de gestion créative pour la promotion de la marque afin de stimuler la croissance du segment

En fonction de l'utilisateur, le marché est classé en annonceurs et agences et marques et éditeurs.

Le segment des marques et des éditeurs a dominé le marché en 2024 et devrait croître avec un TCAC élevé au cours de la période de prévision. Les marques et les éditeurs utilisent des plateformes de création pour automatiser les processus et réduire le temps de production des créations publicitaires. Selon Bannerwise, l’utilisation de la plate-forme créative permet aux marques d’économiser 90 % du temps qu’elles consacrent à la production et à la distribution de créations. En outre, le besoin croissant de promotion de la marque avec du contenu créatif a accru la demande de plateformes créatives parmi les différentes marques.

Le segment des annonceurs et des agences devrait également croître à un taux de croissance constant au cours de la période de prévision. La plate-forme aide les annonceurs à bénéficier d'avantages, notamment un meilleur retour sur investissement, un contrôle centralisé, des délais d'exécution et une grande flexibilité dans le déploiement des créations. La plateforme offre aux annonceurs et aux agences une liberté face aux tâches monotones et garantit la conformité avec les différents canaux médiatiques.

Analyse par type d'entreprise

La demande croissante de solutions créatives parmi les grandes entreprises améliore la croissance du marché

Par type d’entreprise, le marché est segmenté en PME et grandes entreprises.

Le segment des grandes entreprises a dominé le marché en 2024 et devrait croître avec un TCAC élevé au cours de la période de prévision. Les grandes entreprises adoptent la solution créative pour créer, gérer et diffuser des campagnes de publicité et de marketing numériques. Les solutions créatives aident également les grandes entreprises à rationaliser leurs processus créatifs et à améliorer la qualité de leur contenu créatif à une époque où le marketing et la publicité numériques jouent un rôle crucial dans le succès.

Le segment des PME devrait connaître une croissance régulière dans les années à venir, car elles disposent souvent d'un budget restreint et ont besoin de solutions abordables pour gérer leurs processus créatifs.

Par analyse de l’industrie

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Adoption d'une plate-forme de gestion créative pour la création de plusieurs publicités afin de présenter un TCAC élevé dans le secteur du voyage et du tourisme

Par secteur, le marché est classé en télécommunications, vente au détail et commerce électronique,jeu, voyages et tourisme, divertissement et autres.

Le segment des voyages et du tourisme devrait connaître une forte croissance dans les années à venir. Lorsqu'elles sont intégrées à la gestion des ressources numériques, les solutions créatives offrent des fonctionnalités supplémentaires pour l'édition, la révision, le regroupement et la publication des ressources sur différents canaux de distribution. Cette intégration profitera donc au tourisme de plusieurs manières. La création de plusieurs variantes d'annonces pour les campagnes peut être répétitive, fastidieuse et longue. De préférence, une CMP utilise un modèle et crée plusieurs dérivés en sélectionnant automatiquement l'image ou la vidéo la plus appropriée parmi la liste.gestion des actifs numériquespour inclure des offres promotionnelles et des textes publicitaires et diffuser des publicités ciblées au public.

Le segment de la vente au détail et du commerce électronique a généré un chiffre d'affaires maximal en 2024 et devrait connaître une croissance dans les années à venir. CMP donne aux détaillants la capacité créative de répondre à divers besoins d'inventaire et de créer des variantes publicitaires plus pertinentes et plus performantes pour des audiences spécifiques. Les détaillants se concentrent sur la modification des créations en fonction des personnalités des acheteurs et des parcours d'achat, en gardant les créations à jour au fil du temps. Les entreprises font également de la publicité sur toutes les gammes de produits et diversifient leurs messages.

Par conséquent, l’adoption de plateformes de gestion créative augmente dans les secteurs.

APERÇU RÉGIONAL

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Géographiquement, le marché est étudié dans cinq grandes régions : Amérique du Nord, Amérique du Sud, Europe, Moyen-Orient et Afrique et Asie-Pacifique. Ils sont étudiés plus en détail dans tous les pays.

L’Amérique du Nord détenait la plus grande part de marché des plateformes de gestion créative en 2022, en raison de la présence de grandes marques, éditeurs et agences de publicité. Selon l’étude Oberlo, les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis devraient atteindre 271,2 milliards de dollars en 2023, soit une augmentation de 11,2 % par rapport à 2022. C’est l’une des principales raisons de la croissance du marché dans la région. Les industries, notamment le divertissement, les voyages et le tourisme, ainsi que la vente au détail, ont connu une croissance plus rapide dans la région après la pandémie et la demande de CMP augmente dans ces industries.

L’Asie-Pacifique devrait connaître une croissance avec un TCAC maximum en raison de la popularité croissante de la publicité numérique dans la région. Le nombre d’internautes en Asie-Pacifique dépasse 2,5 milliards, soit environ 55 % de tous les internautes et compte le plus grand nombre d’internautes au monde. En raison de la pandémie mondiale, la région a également subi une crise massive et rapide.transformation numériqueau cours des dernières années. La diffusion d’Internet et les changements induits par la transformation numérique ont marqué le début de développements majeurs dans le domaine du marketing numérique. Pour cette raison, la demande de solutions créatives parmi les entreprises augmente dans la région.

La croissance du marché européen est due à l'augmentation constante de la numérisation des entreprises et à l'accent mis sur les opportunités de marketing ciblées permettant aux fournisseurs de renforcer leur présence sur le marché et de répondre au besoin de solutions efficaces de gestion créative, alors que le paysage de la publicité numérique évolue continuellement dans la région.

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Les régions du Moyen-Orient, de l’Afrique et de l’Amérique du Sud devraient également connaître une croissance régulière au cours de la période de prévision. L’augmentation constante de la numérisation des entreprises et l’accent mis sur un marketing ciblé sont des facteurs qui contribuent à la croissance en Amérique du Sud, au Moyen-Orient et en Afrique.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les principaux fournisseurs adoptent diverses stratégies de croissance pour accroître leur part de marché

Les principaux acteurs se concentrent sur l’adoption de lancements de produits, de partenariats, d’acquisitions et d’autres stratégies. En outre, grâce à un partenariat et une collaboration stratégiques, les acteurs du marché proposent aux entreprises des offres de produits innovants et des fonctionnalités avancées. La stratégie d'acquisition est en hausse, compte tenu de la volonté des acteurs de renforcer leur présence et leur expertise mondiales. Par exemple,

juillet 2022 –Ad-Lib.io a annoncé la sortie de la nouvelle génération de plateforme Personalize sans cookies pour la gestion créative, l'intelligence créative et l'alignement des médias en un seul endroit.

Liste des principales entreprises profilées :

• Celtra (États-Unis)
• Frontify (Suisse)
• Ad-Lib.io(Londres)
• Adzymic Pte Ltd.(Singapour)
• Bynder (Pays-Bas)
• Marin One (États-Unis)
• AdCreative.ai (France)
• Flux de bannières(Suède)
• Inspired Thinking Group (ITG) Limited (Pays-Bas)
• Adobe Publicité Cloud(NOUS.)

DÉVELOPPEMENTS CLÉS DE L’INDUSTRIE :

• mai 2023 –Inspired Thinking Group a acquis Review Studio pour rationaliser le marketing de contenu et apporter les capacités de Review Studio à un nouveau groupe passionnant d’entreprises mondiales.
• Mai 2022 –Adzymic a lancé une solution Smart Template qui aide les annonceurs à automatiser facilement et rapidement la production créative et l'adaptation sur plusieurs tailles et formats sans compromettre la cohérence de la marque. 
• avril 2022 –Adobe a lancé Frame.io, une plateforme de collaboration vidéo pour Creative Cloud qui aide les monteurs vidéo et les principales parties prenantes du projet à collaborer de manière transparente dans le cloud.
• janvier 2022 –Smartly.io a acquis la plateforme d'optimisation créative de nouvelle génération, Ad-Lib.io. L’acquisition étend la gamme multicanal de l’entreprise, du social à l’optimisation programmatique, CTV et dynamique des créations à travers l’écosystème Google.
• décembre 2021–Adobe a présenté un produit Web et mobile unifié basé sur les tâches, Creative Cloud Express. Le produit permet de créer et de partager du contenu multimédia à partir de supports marketing tels que des bannières, des logos et des publications sur les réseaux sociaux.

COUVERTURE DU RAPPORT

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Le rapport d’étude de marché fournit une analyse détaillée et se concentre sur des aspects clés tels que les principales entreprises, les types de produits/services et les principales applications de produits. En outre, le rapport offre un aperçu des tendances du marché et met en évidence les principaux développements du secteur. En plus des facteurs ci-dessus, le rapport englobe plusieurs facteurs qui ont contribué à la croissance du marché au cours des dernières années.

PORTÉE ET SEGMENTATION DU RAPPORT