Taille, part et analyse de l’industrie du marché des marchandises de sport sous licence par type (vêtements ; chaussures ; accessoires et jouets ; jeux vidéo, cadeaux et nouveautés ; souvenirs ; et autres), par application (hommes, femmes et enfants), par canal de distribution (en ligne et hors ligne) et prévisions régionales, 2026-2034

La taille du marché mondial des articles de sport sous licence était évaluée à 38,7 milliards de dollars en 2025. Le marché devrait passer de 40,75 milliards de dollars en 2026 à 61,55 milliards de dollars d’ici 2034, avec un TCAC de 5,29 % au cours de la période de prévision.

Le marché mondial des articles de sport sous licence est stimulé par l’engagement croissant des fans, le développement des ligues sportives, la croissance du commerce électronique et le soutien des célébrités. L'augmentation du revenu disponible et les activités de port international renforcent encore la demande de vêtements de marque, d'accessoires et d'objets de collection. La fidélité des fans, la croissance de la vente au détail en ligne et les activités de port prédominantes augmentent la demande de produits sportifs sous licence, ce qui en fait un marché florissant poussé par le biais de logos et de franchises sportives en expansion.

• Selon la Sports & Fitness Industry Association, les revenus provenant des équipements de sport, des équipements d’exercice, des chaussures de sport, des vêtements de sport et des marchandises sous licence en 2020 étaient les mêmes que les chiffres d’avant la pandémie.

Pilote du marché des articles de sport sous licence

L’engagement croissant des fans, l’expansion des ligues sportives et le boom du commerce électronique stimulent le marché

Le marché des produits sportifs sous licence connaît une forte croissance, portée par l’engagement croissant des fans, l’élargissement des ligues sportives mondiales et l’essor rapide du commerce électronique. Le lien émotionnel des fans avec les groupes et les athlètes alimente la demande de vêtements de marque, d'accessoires et d'objets de collection. Les grands événements porteurs, notamment les Jeux olympiques et la Coupe du monde, favorisent également l'expansion du marché. De plus, l’augmentation des revenus disponibles, la publicité virtuelle et le soutien des athlètes améliorent la visibilité de l’emblème, attirant ainsi des clients du monde entier.

Selon Licensing International, le chiffre d’affaires mondial des ventes de marchandises et de services sous licence en 2023 s’élevait à 356,5 milliards de dollars.

Restriction du marché des articles de sport sous licence

Les risques élevés de contrefaçon, la sensibilité aux prix et l’évolution des préférences des consommateurs pourraient freiner la croissance du marché

Le marché est confronté à des situations exigeantes en raison de la grande disponibilité de marchandises contrefaites, qui diluent les frais de marque et affectent les revenus. La sensibilité aux prix parmi les clients, en particulier sur les marchés en développement, limite l'accessibilité financière des produits légitimes, affectant ainsi l'ampleur des ventes. De plus, pour convertir les clients en alternatives et en tendances de style, les marques doivent innover continuellement, ce qui augmente les frais opérationnels.

Opportunité de marché des articles de sport sous licence

L'expansion des plateformes numériques, les marchés émergents et les tendances en matière de personnalisation créent des opportunités de croissance

Le marché présente de grandes possibilités avec le développement des systèmes numériques et la montée en puissance du commerce électronique, rendant les produits légitimes plus accessibles à l’échelle mondiale. Les marchés émergents d’Asie, d’Amérique latine et du Moyen-Orient offrent des capacités inexploitées en raison de la hausse des revenus disponibles et du développement de l’enthousiasme pour le sport.

Informations clés

Le rapport couvre les informations clés suivantes :

• Principaux moteurs du marché, tendances et opportunités d’investissement
• Stratégies commerciales adoptées par le biais d'acteurs clés et de développements clés de l'industrie (fusions, acquisitions, partenariats)
• Catégories de produits clés – Vêtements(T-shirts, hauts, maillots), accessoires (casquettes, chapeaux) et chaussures

Segmentation

Analyse par type de produit

Par type de produit, le marché des articles de sport sous licence est divisé en T-shirts et hauts, sweat-shirts et sweats à capuche, vestes, bas, chaussures, casquettes et chapeaux, jouets et jeux, et autres.

Les t-shirts et les hauts, en tant que vêtements de base pour les fans, dominent le marché des produits sportifs certifiés. Leur prix abordable, leurs mises à jour de conception régulières et leur forte demande lors des événements sportifs prédominants génèrent des revenus, améliorant la visibilité de la marque et l’engagement des fans.

Les casquettes et les chapeaux jouent un rôle crucial sur le marché des articles de sport certifiés, poussés par leur attrait populaire, leur aspect pratique et leur attrait pour la mode. Ces modules complémentaires offrent aux passionnés des options à faible coût pour montrer la fidélité de leur équipage, ce qui en fait une catégorie la plus promue. Les soutiens sportifs, les collaborations avec des influenceurs et les traits streetwear augmentent également leur réputation.

Analyse par type de sport

En fonction du type de sport, le marché est subdivisé en football, football américain, baseball, cricket et autres.

Le segment du football est leader sur le marché des produits sportifs certifiés via d’énormes bases de supporters mondiaux et locaux. Des événements très médiatisés tels que la Coupe du Monde de la FIFA et le Super Bowl de la NFL accroissent la demande de produits, car les passionnés cherchent à exprimer leur fidélité à un groupe. Les collaborations entre les ligues sportives et les fabricants de mode, qui incluent les partenariats avec des créateurs de la NFL, attirent de nombreux publics et améliorent les ventes. La montée en puissance des systèmes de commerce électronique a encore amélioré l'accessibilité, permettant aux fans du monde entier d'acheter facilement des marchandises respectables.

Analyse par catégorie sportive

Par catégorie sportive, le marché est fragmenté en sports amateurs et ligues professionnelles.

Le marché des articles de sport sous licence s'appuie à la fois sur les ligues sportives pour débutants et sur les ligues professionnelles, chacune contribuant à sa croissance. Les ligues professionnelles telles que la NFL, la NBA, la FIFA et la MLB génèrent des ventes massives grâce à l'engagement des fans, aux parrainages et aux événements mondiaux, stimulant ainsi la demande de produits légitimes.

Pendant ce temps, les activités sportives pour débutants, qui incluent les ligues collégiales, universitaires et de quartier, créent une demande constante de tenues d'équipage et d'accessoires alors que les jeunes athlètes et supporters recherchent des équipements de marque. L’essor des programmes d’activités sportives de base et la participation croissante aux sports préparés entraînent également un boom du marché.

Analyse régionale

Pour obtenir des informations approfondies sur le marché, Télécharger pour la personnalisation

En fonction des régions, le marché des articles de sport sous licence a été étudié en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Afrique.

L’Amérique du Nord domine le marché des produits sportifs certifiés, tiré par des ligues connectées telles que la NFL, la NBA, la MLB et la LNH. Un engagement élevé des fans, une image de marque haut de gamme et l'élargissement du commerce électronique améliorent les ventes. La solide tradition sportive du lieu, les activités les plus importantes communes et le soutien de superstars contribuent également à la croissance du marché, ce qui en fait un lieu clé de production de revenus.

Le marché européen prospère grâce à la domination du football, les principaux clubs tels que Manchester United, le FC Barcelone et le Bayern Munich utilisant les revenus des marchandises. La popularité croissante de l’UEFA Champions League et de la Coupe du Monde de la FIFA alimente l’adoption de ces produits. L'expansion du commerce électronique, les collaborations entre marques et le développement de communautés de fans soutiennent la croissance du marché, même si les activités sportives émergentes telles que le basket-ball et la Formule 1 ajoutent un élan supplémentaire.

L’Asie-Pacifique connaît un élargissement rapide du marché en raison du développement de l’enthousiasme sportif, de l’augmentation des revenus disponibles et de la présence croissante des détaillants virtuels. Les ligues de football telles que la Premier League anglaise et la NBA bénéficient d'un large public. Les systèmes de commerce électronique et les partenariats de marque avec les magasins de quartier améliorent l'accessibilité, même si le développement des loisirs dans les ligues nationales et les sports électroniques contribue à la croissance du marché.

Acteurs clés couverts

Le rapport comprend les profils des acteurs clés suivants :

• Fanatics Inc. (États-Unis)
• Nike Inc. (États-Unis)
• Adidas AG (Allemagne)
• Under Armour, Inc. (États-Unis)
• Hanesbrands Inc. (États-Unis)
• VF Corporation (États-Unis)
• Puma SE (Allemagne)
• Sports Direct International plc (Royaume-Uni)
• DICK'S Sporting Goods Inc. (États-Unis)
• G-III Apparel Group, Ltd. (États-Unis)

Développements clés de l’industrie

• Septembre 2022 : Nike a conclu un partenariat de six ans avec la Fédération sud-africaine de rugby, couvrant des événements majeurs tels que les Coupes du monde de rugby masculin 2023 et 2027.
• Juin 2022 : Puma a lancé sa première application dédiée en Inde pour exploiter la demande croissante de vêtements de sport de marque dans le pays.
• Février 2022 : Fanatics, Inc. acquiert la marque lifestyle et streetwear Mitchell & Ness, élargissant ainsi son portefeuille dans le secteur des articles de sport sous licence.