トップ（OTT）サービスの市場規模、シェア＆業界分析、OTTサービス（オンラインサービスおよびマネージドサービス）、タイプ（OTTコミュニケーションサービス、OTTメディアサービス、OTTアプリケーションサービス）、プラットフォーム（スマートフォン、スマートテレビ、ラップトップデスクトップ＆タブレットなど）、および地域予測、2024-2032

グローバル（OTT）サービス市場規模は2023年に5990億米ドルと評価され、2024年の708億米ドルから2032年までに22997億米ドルに成長すると予測されており、予測期間（2024〜2032）に16.0％のCAGRを示しました。北米は2023年に38.03％のシェアで世界市場を支配しました。

Over-The-Topは、プロバイダーベースのケーブルや衛星ではなく、高速インターネット接続を介してテレビや映画のコンテンツにアクセスできるプラットフォームです。 OTTの導入により、ポッドキャスト、ビデオ、オーディオストリーミングの配信が大幅に改善されました。限られたタイプの選択、デバイスの可用性の向上、パッケージングオプション、インターネットの普及、および全体的なコストの削減は、採用の増加に貢献します。

さらに、パーソナライズされたデータに対する需要の高まりにより、OTTサービスの使用が大幅に増加しました。発展途上市場におけるサブスクリプションビデオオンデマンドサービスの採用の増加は、市場を推進すると予想されています。いくつかの要因が、新興市場を含め、世界中でますます人気があるSVODサービスを提供しています。多くの新興市場での中流階級の増加と可処分所得の増加は、SVODサービスの成長に貢献しています。より多くの人々がサブスクリプションを買う余裕があるため、OTTプラットフォームを介してさまざまなコンテンツにアクセスする需要が増加しています。

マルチプレックス、興行、エンターテイメントゾーンの一時的なシャットダウンにより、オーバーザトップストリーミングプラットフォームの需要が劇的に押し上げられました。ビデオオンラインサービスは、世界中の封鎖期間中に加入者の数の流動を目撃しました。たとえば、インドブランドエクイティ財団によると、ビデオプラットフォームの有料サブスクリプションは2020年にわずか4か月で31％増加しました。

さらに、Netflix、Inc.、Amazon Inc.、Disney+、HBOなどのプロバイダーは、封鎖中および封鎖後の大幅な成長を目撃しました。スマートフォン、スマートテレビ、アップグレードされたインターネットインフラストラクチャを介した高品質の写真の可用性は、これらのプロバイダーが高い視聴者のロックダウンを維持するのに役立ちました。たとえば、Parks Associatesの報告によると、2019年の45％と比較して、米国では2020年には2020年に2つ以上の視聴者が上位に昇格しました。したがって、2020年には市場の成長が突然急増し、患者後の段階で大幅な成長を目撃すると予想されます。

日本のOTT（オーバー・ザ・トップ）サービス市場インサイト

日本では、インターネット環境の高度化と消費者の視聴・利用スタイルの変化に伴い、OTTサービスはエンターテインメントや通信の新たな中核として注目されています。多くの企業が、動画配信、音楽ストリーミング、ライブコンテンツ、通信アプリなど、多様なサービスを通じてユーザー体験の向上や収益機会の拡大を図っています。世界的にデジタルコンテンツ市場が急成長する中、日本の市場は、利便性・革新性・競争力を強化する先進的ソリューションを取り入れる絶好の機会となっています。

上（OTT）サービス市場の動向

スマートテレビへの需要が迅速に市場の機会を促進する

スマートテレビの需要は、幅広い機能と機能を所有しているため、世界中で急激に成長しています。インターネット施設とインフラストラクチャの高い浸透は、将来的にスマートテレビの販売を促進すると予想されます。  また、顕著な需要を考慮して、メーカーは消費者の経験を高めるために、新しい革新的なスマートテレビモデルを導入しています。例えば、

• 2021年4月、MediaTekと協力して、Samsung ElectronicsはWi-Fi 6Eおよび8K TV対応のスマートTVを立ち上げました。
• 2021年4月、Xiaomiはインドでプレミアムスマートテレビを開始し、国内での売上と需要の増加に対応しました。
• 2021年6月、Roku Inc.とTCL Electronicsは英国でスマートTVモデルを開始し、ストリーミングチャネル、音声制御支援、画質の向上などを提供しました。

このスマートテレビに対するこの顕著な需要は、オンラインストリーミングサービスの採用を直接強化することが期待されています。また、スマートテレビが今後数年間で印象的な5G接続で高度になるにつれて、より多くのライブおよびオリジナルのコンテンツの需要が増加する可能性があります。したがって、スマートテレビのオンセットは、将来これらのサービスを急増させることを要求します。

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上（OTT）サービス市場の成長要因

トッププラットフォームで急速に増加することは、市場の成長を促進する可能性が高い

成長するオンラインメディアおよびエンターテイメント市場は、新しい地元および国際的なプレーヤーを魅了しています。これらの新しいプレーヤーは、放送局、権利所有者、ネットワークプロバイダー、接続プロバイダー、電子デバイスプロバイダーなど、さまざまな従来のメディアサービスから登場しています。新しいプロバイダーは、従来のケーブルとPay-TVソリューションをバイパスしており、サブスクリプションベースのコンテンツストリーミングサービスを提供しています。 NBCuniversal Media、LLCなどのプロバイダーは、オリジナルのコンテンツとライブストリーミング用の専用ストリーミングプラットフォームを導入しています。同様に、Disney+、HBOなどの権利所有者プロバイダーは、独自のプラットフォームのために元のコンテンツを予約しています。これらの成長している新しいプラットフォームの発売は、トップサービスの市場シェアを駆動することが期待されています。例えば、

• 2021年4月、Netflix、Amazon PrimeなどのコンテンツおよびプラットフォームアグリゲーターであるScreenHits TVは、タブレットとスマートテレビの最初の上位アプリケーションを発売しました。

したがって、オーバーザトッププラットフォーム市場の新しいエントリは、近い将来に市場の機会を高めることが期待されています。

抑制要因

サブスクリプション率が高いと、市場の成長に影響を与える可能性があります

トップサービスプロバイダーは、コンテンツにアクセスするための異なるサブスクリプションパッケージと取引を持っています。ただし、さまざまなプラットフォームにアクセスするには、ユーザーは個々のサブスクリプションコストですべてのプラットフォームサービスを利用する必要があります。これにより、プラットフォームへの全体的な支出が増加します。 New Over the Top Platformの迅速な発売により、ユーザーは各プラットフォームで急速にシフトして、独自のオファーを表示しています。また、より高い価格と低品質のコンテンツがサブスクリプションキャンセルをもたらします。たとえば、Zemoga調査によると、英国の55％と米国の忠実な加入者の64％が高品質のコンテンツのためにプラットフォームに縛られていました。ただし、アメリカ人の38％が価格と元のコンテンツのためにサービスの1つをキャンセルしました。これは、市場の成長を妨げると予想されます。

上（OTT）サービス市場セグメンテーション分析

OTTサービス分析による

このセグメントの成長を促進するためのオンラインコンテンツの需要の増加

サービスに基づいて、市場はオンラインサービスに分割され、マネージドサービス。マネージドサービスは、サービスプロバイダーがサービスを提供するネットワーク能力を大幅に制御するサービスネットワークを指しますが、オンラインサービスはコンテンツの提供のためにパブリックインターネットに依存します。マネージドサービスセグメントは、高速インターネットの利用可能性と電子デバイスの急増により、今後数年間で着実に成長することを目撃する可能性があります。

オンラインサービスは、今後数年間で市場の成長を拡大すると予想されています。スマートフォンの急増、ブロードバンドの浸透の増加、およびオンラインオリジナルコンテンツの増加は、オンラインOTTサービスの採用を促進する主要な要因の一部です。また、Netflix、Inc。、Amazon.com、Inc。などの市場プレーヤーからの多額の投資、およびネットワークインフラストラクチャおよびコンテンツプロバイダーの他の投資は、オンラインサービスの成長に貢献する可能性があります。

タイプ分析による

メディアサービスセグメントを後押しするためのライブストリーミングに対する需要の高まり

タイプに基づいて、市場はOTTコミュニケーションサービス、メディアサービス、アプリケーションサービスに分類されます。 OTTメディアサービスセグメントは、予測期間中の顕著な成長と共有の観点から支配すると予想されます。コンサート、スポーツ、オンラインゲーム、音楽ストリーミングなど、ライブストリーミングを提供するプラットフォームの数が増えています。ビデオオンデマンドサービスは、メディアサービスの需要を促進する可能性があります。 Netflix、Amazon、Apple、Disney+、HBO Maxなどのビデオサービスプロバイダーの顕著な存在は、とりわけ、市場の機会を高めることが期待されています。たとえば、2020年1月までに、主要プロバイダーのNetflixとAmazon Primeビデオは、世界中で1億5,830万人と1億100万人の加入者を登録しました。これは、将来のトップメディアサービスの需要を急増させると予想されます。

通信サービスセグメントは、予測期間中に大幅な成長を遂げると予想されます。 WhatsAppやi-Messageなどのインスタントメッセージングサービスの出現により、従来のメッセージングサービスからサービスへの劇的な移行が生じました。同様に、OTT業界に対するデジタル経済と通信プロバイダーの関心の高まりは、コミュニケーションサービスセグメントを推進する可能性があります。

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プラットフォーム分析による

スマートフォンの採用を促進し、このセグメントを推進するための5G機能の増加

プラットフォームに基づいて、市場はスマートフォン、スマートテレビ、ラップトップ、タブレットなどに分類されています。スマートフォンセグメントは、5G機能の増加とスマートフォンの新しい発売により、市場を支配することが期待されています。 GSMAモバイルエコノミーレポートによると、スマートフォンは2019年に世界中で採用の65％を登録しました。これは、これらのサービスの需要を促進する可能性があります。同様に、オンラインコンテンツにアクセスするためのラップトップとタブレットの採用の増加は、このセグメントのシェアを高めることが予想されます。また、さまざまなサービスプロバイダーがラップトップやタブレットで直接ストリーミングを提供しています。これは、市場での需要を促進しています。

スマートテレビの出現は、予測期間中に市場の成長を促進する可能性があります。さまざまな電子デバイスプロバイダーが、新しい高度なスマートテレビ機能を提供しています。 Oppo、Samsung Electronics、Sony Corporation、Realme、Nokiaなどの企業は、新しいスマートテレビの提供に投資しています。これは、市場上の機会を急増させると予想されます。

地域の洞察

地理的には、市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東とアフリカ、ラテンアメリカなどの5つの主要な地域に断片化されています。それらはさらに国に分類されます。

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北米は、トップサービス市場で支配的な地域として登場すると予想されています。コンテンツ作成部門への多額の資金と投資の増加は、常に市場の成長を推進しています。たとえば、Telecom Advisory Services LLC、Amazon.com、Inc。、およびNetflix、Inc。によると、2019年にはテレビ番組や映画プログラミングに投資する予定でした。米国は北米市場シェアを支配する予定です。 Peacock、Disney+、Quibi、Apple TV、HBO Maxなど、米国で新しく入場したプラットフォームプロバイダーは、この地域の市場成長を促進しています。

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アジア太平洋地域は、予測期間中に指数関数的な成長を遂げると予想されています。 CapgeminiのOTT研究報告書の報告のように、この地域は米国よりも加入者のリストを上回っています。中国は、急速に共食いされた有料テレビセグメントのために地域を支配すると予想されています。インドは、プラットフォームの顕著な拡張を体験する予定です。これは、この地域の成長機会を促進する可能性があります。

ヨーロッパは、Salto、Joyn、Britbox、Lovestvなどの新興の地元の合弁会社のために、予測期間中に大幅な成長を紹介すると予想されています。また、ヨーロッパの放送メディアは、ドイツ、スペイン、フランスなどの国でストリーミングオプションを大幅に実装しています。これにより、この地域の市場拡大が増加すると予想されています。

中東とアフリカ（MEA）は、予測期間中に着実に成長すると予測されています。一部の地元のプレーヤーは、OTTサービスの開発に向けてイニシアチブを取っています。たとえば、2015年に発売された南アフリカのOTTプラットフォームであるShowMaxは、約70か国で営業しており、アフリカに拠点を置くコンテンツの大手生産者です。これにより、主要なプレーヤーに新しい市場機会が生まれます。同様に、ラテンアメリカは、この地域のトップサービスプロバイダーの増加により、安定した成長を目撃することが期待されています。ブラジルは、ラテンアメリカのトップサービスで2番目に大きい市場であり、メキシコがそれに続く可能性があります。

トップ（OTT）サービス市場の主要企業のリスト

市場拡大のために主要なプレーヤーに新しい機会を提供する戦略的パートナーシップ

市場の主要なプレーヤーは、テレコムプロバイダー、コンテンツプロバイダー、ストリーミングパートナーなどと戦略的に協力して、市場の範囲を拡大しています。これらのプレーヤーは、地元のサービスプロバイダーとのコラボレーションとパートナーシップを通じて、ビジネスを拡大しています。これらのマーケットプレーヤーは、新しいストリーミングサービスとプラットフォームの立ち上げにも投資しています。買収は、主要なマーケットプレーヤーの主要な成長戦略の1つでもあります。

プロファイルされた主要企業のリスト：

• Amazon.com、Inc。（米国）
• Netflix、Inc。（米国）
• Hulu、LLC（米国）
• Google LLC（米国）
• Apple、Inc。（米国）
• Facebook、Inc。（米国）
• Telstra Corporation Ltd.（オーストラリア）
• Rakuten、Inc。（日本）
• Roku、Inc。（私たち。）
• AT＆T TV（WarnerMedia HBO）（私たち。）

主要な業界開発：

• 2023年10月 -   Prasar Bharatiは、オーバーザトップ（OTT）プラットフォームを進化させるプロセスを加速し、市場の他の著名なプレーヤーと協力してさまざまなサービスを提供しました。
• 2022年12月 -   NetflixはNike Training Clubと提携して、OTTプラットフォームにフィットネスとトレーニングプログラミングを提供しました。 Nike Training ClubとNetflixのこのコラボレーションは、ビデオストリーミングプラットフォームを介してフィットネスコンテンツを提供するのに役立ちます。
• 2021年5月 - Amazon、Inc。は、無料のMinitvの発売を発表しましたビデオストリーミングアプリ。この戦略を通じて、同社はeコマース、支払い、食品配送など、さまざまなサービスとともに、大規模な顧客獲得に向かっています。  
• 2021年4月 - Apple Inc.は、Apple TV+を介したオンラインビデオストリーミングのために、韓国のトップワイヤレスキャリア、SK Telecom Co.とのパートナーシップを発表しました。  
• 2021年4月、 - Fun Asia Networkは、OTTプラットフォームであるBig Fan TVを発売しました。これは、複数の言語のコンテンツを備えた最大のライブラリを提供する最初の無料の南アジアOTTサービスです。

報告報告

グローバルオーバーThe Top Services Marketレポートは、世界中の主要な地域を強調して、ユーザーをよりよく理解することを強調しています。さらに、最新の業界および市場動向に関する洞察を提供し、グローバルレベルで急速に展開されたテクノロジーを分析します。さらに、成長を刺激する要因と抑制のいくつかを強調し、読者が市場に関する詳細な知識を得るのに役立ちます。

An Infographic Representation of オーバーザトップサービス市場

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