布おむつ市場規模、シェア及び業界分析：素材別（綿、竹、麻、マイクロファイバー、その他）、エンドユーザー別（乳児［エコノミー及びプレミアム］、 [フラット、プレフォールド、フィット、ポケット、オールインワン、その他]、大人用[女性用、男性用]）、流通チャネル別（オンライン、オフライン）、および地域別予測、2025-2032年

世界の布おむつ市場規模は2024年に33億1000万米ドルと評価された。市場は2025年の35億9000万米ドルから2032年までに75億2000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）11.13％を示すと予測されている。アジア太平洋地域は2024年に42.3%の市場シェアを占め、布おむつ市場を牽引した。

保護者は育児費用を管理するため、コスト効率の良い綿製おむつ製品を好む。こうした製品は主に肌に優しい素材と調整可能な防水性で製造されている。フラット型、プレフォールド型、フィット型、ポケット型など様々なデザインスタイルが存在する。近年、メーカーは持続可能なパーソナルケアソリューションを提供する革新的な綿製おむつを消費者向けに展開している。例えば2023年6月、ベビーケアブランドSuperBottomsはインドで「Easy Clean Top Sheets」を発売。生分解性・無毒・無香料・低刺激性の素材を使用している。

グローバル市場で活動する主要企業には、バビー・グリーンズ、ザ・プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー、サーストシーズ・ベイビーなどが含まれます。これらの企業は、世界的なブランドイメージ強化のため、製品ポートフォリオを継続的に拡大しています。例えば、2023年6月には、P&G傘下のブランドであるチャーリーバナナが、完全にリサイクル可能なFSC認証紙を使用して設計・製造された新しい13種類のリユース可能おむつコレクションを発表しました。

日本の布おむつ市場インサイト

持続可能な育児への関心が高まる中、日本の布おむつ市場は環境負荷の低減やコスト効率の観点から改めて評価されており、素材技術の進化や衛生性の向上を背景に実用性が強化されています。家庭用品分野における品質志向の高い日本市場では、肌へのやさしさや吸収性、使い勝手を両立した多様な製品への期待が高まっており、循環型社会の実現に向けた取り組みとも相まって、国内外で事業拡大を図る企業にとって重要な成長領域となっています。

布おむつ市場の動向

肌への刺激が少ない製品の人気拡大が市場成長を促進

再利用可能なおむつは、化学物質ベースの使い捨ておむつによるアレルギーや発疹のリスクを軽減する、肌に優しい衛生製品として販売されることが多い。親の間で肌への優しさを重視する傾向が高まっていることが、製品収益の加速につながっている。さらに、サイズ調整可能なコットンおむつ、オーガニック素材、使いやすい留め具デザインへの需要増加が、世界中の多くの国々における製品販売を後押ししている。

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市場動向

市場推進要因

使い捨て製品代替品への需要増加が市場成長を促進

育児費用削減のため、使い捨て衛生用品の代替品を求める親の意向が高まっていることが市場成長を加速させています。太平洋地域の廃棄物管理組織PacWastePlusと欧州連合（EU）が共同で発表した報告書「使い捨ておむつの代替品評価」によると、2022年4月時点で太平洋地域における乳幼児のトイレトレーニング期間における現代的な布製再利用可能おむつの平均費用は375米ドルでした。これは1,752米ドルであった使い捨ておむつと比較して大幅に低い数値です。（EU）が共同発表した報告書によると、太平洋地域における幼児のトイレトレーニング期間中の現代的な布製再利用可能おむつの平均コストは375米ドルであったのに対し、使い捨ておむつは1,752米ドルであった。 

さらに、タンポン、おむつ、生理用ナプキンなどの女性用衛生用品の必要性に対する女性の意識向上は、世界的にこれらの製品の需要を後押ししている。加えて、高齢層における失禁の有病率の上昇と、綿おむつに対する消費者需要の拡大が、世界市場の成長を牽引している。米国国立医学図書館（NLM）傘下の国立生物工学情報センター（NCBI）によると、2024年8月時点で米国成人女性の60％が何らかの程度の尿漏れを経験しており、そのうち3分の1が月に少なくとも1回は漏洩を経験している。報告された失禁の主な原因は、ストレス性尿失禁と切迫性尿失禁である。

製品消費率を支える政府主導のベビー衛生用品供給施策

綿おむつの供給に焦点を当てた政府プログラムには、綿おむつの利点に関する認知度向上を目的とした啓発キャンペーンが頻繁に含まれます。これらのキャンペーンでは、綿おむつ使用による環境への利点、コスト削減、健康上の利点に関する情報を提供します。これにより、綿おむつ製品に対する一般の知識と関心が育まれ、製品需要が促進されます。現在、政府機関や非営利団体は、おむつ不足を回避するため、綿おむつの十分な供給を確保する取り組みを進めています。

• 例えば2023年12月、アイルランドのコーク郡議会はマンスター地方自治体と連携し「布おむつ奨励制度」を開始した。この取り組みは使い捨ておむつの環境負荷対策として、綿おむつ10枚・おむつインサート・使用済みおむつ収納袋・布おしぼり12枚入りパックを含むスターターキットを提供するものである。
• 2022年9月には、米国アイダホ州の非営利おむつ支援団体「アイダホおむつバンク」が、同州全域で幼児用おむつ65,000枚を供給しました。こうした団体の取り組みが製品消費の増加に寄与しています。さらに、中所得層におけるこうした製品の入手可能性に関する認識の高まりが、世界市場の成長を牽引しています。

市場の制約要因

使い捨て製品に比べて吸収性が低いことが市場成長を抑制する要因となる

親は、再利用可能おむつの尿や便の吸収力が低いことから、使い捨ておむつを好む傾向があります。さらに、綿ベースのおむつは高価格であり、頻繁な洗濯と乾燥が必要で、メンテナンスの手間が増加します。これらの要因が相まって製品需要を制限し、世界市場の成長を抑制しています。

市場機会

生分解性おむつへの選好の高まりが新たな成長機会を創出

天然コットン、 竹、麻、マイクロファイバーなどの持続可能な素材で作られたおむつに対する消費者の需要が高まっていることが、新たな市場成長の見通しを生み出す可能性が高い。加えて、特に高齢層において、使い捨て製品による皮膚刺激を避けるため、生分解性・堆肥化可能な再利用可能おむつの使用が普及しつつあり、布おむつ市場の成長を加速させている。さらに、成人消費者における尿失禁対策として、高い吸収性を備えた綿製ブリーフやボクサーパンツへの需要増加が、世界的に製品需要をさらに押し上げている。

市場の課題

百貨店での製品供給不足が販売阻害要因となる可能性

使い捨て製品と比較して供給量が限られているため、世界各国のデパートでは綿おむつの取り扱い数量が少ない状況です。製品価格の高さ、入手困難さ、そしてワイプや使い捨ておむつといった代替製品への消費者の容易なアクセスが、製品販売の成長に対する課題となっています。

COVID-19の影響

収入減少や失業を含むCOVID-19パンデミックの経済的影響により、一部の家庭が綿おむつへの投資を控えた可能性があります。パンデミックは健康と衛生習慣への意識を高め、環境に優しく衛生的なおむつの重要性を増大させました。さらに、ロックダウンやリモートワークにより多くの個人が自宅で過ごす時間が増えたことで、親は布おむつなどの代替おむつ選択肢を探る機会が増えました。在宅ケアによりおむつ交換の頻度が増え、布おむつの手入れが容易になったため、2020年には一部の親の間で需要が増加した可能性があります。

セグメント分析

素材別

綿セグメントが生産量の多さから市場をリード

素材別では、市場は綿、竹、麻、マイクロファイバー、その他に分類される。綿セグメントは、オーガニックコットン基準を遵守したメーカーによる綿素材おむつの大量生産により、綿セグメントが市場を牽引した。

従来の使い捨て製品に代わる持続可能な選択肢として竹製おむつの人気が高まっていることが、竹セグメントの成長を加速させています。

抗菌特性を持つ麻製おむつに対する親世代の需要急増が、麻セグメントの成長を急拡大させました。環境に配慮したデザインの速乾性マイクロファイバーインサートの使用増加が、マイクロファイバーセグメントの成長を支えています。

その他セグメントでは、フリース、ポリエステル、ウールなど様々な素材タイプの分析をカバーしています。

エンドユーザー別

育児用品への多額の支出がベビーセグメントの成長を促進

エンドユーザー別では、市場は乳幼児向けと成人向けに分かれます。2024年には、育児用品への親の支出拡大により、乳幼児セグメントが主要な市場シェアを占めました。アメリカン・ヘリテッジ信用組合によると、2023年5月時点で 米国における乳児ケアの平均費用は月額1,000米ドル以上に達した。米国における幼児ケアの平均費用は月額850米ドルに達した。

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製品タイプ別では、ベビー用品セグメントはさらに経済的カテゴリーとプレミアムカテゴリーに二分される。経済的セグメントは2025年から2032年にかけて最も高い成長率を示すと予測されており、 これは、コスト効率の良いフラット型やプレフォールド型おむつを好む中所得世帯の増加が背景にある。プレミアムセグメントは2024年に主要な市場シェアを占め、肌触りが良く快適な高級ポケット型、フィット型、オールインワン型おむつへの消費者嗜好の変化がプレミアムセグメントの成長を後押ししている。

製品別では、ベビー用おむつセグメントはさらにフラット型、プレフォールド型、フィット型、ポケット型、オールインワン型、その他に細分化される。オールインワンおむつは、追加吸収材やコットンパッドの採用可能性が高く、消費者が容易に入手できるため、2024年には世界市場で主要なシェアを占めました。他のタイプと比較して、トイレトレーニング活動での使用が、2025年から2032年にかけてのセグメントの急速な成長に寄与しました。ファスナー付きで吸収量が最小限のフラット型・プレフォールド型おむつの人気上昇が、同セグメントの成長を牽引しています。吸収量が最小限で携帯性に優れたフィット型・ポケット型おむつの幼児向け需要増加が、フィット型・ポケット型セグメントの成長を促進しています。

その他セグメントでは、オールインツー型やハイブリッド型など多様な製品の分析をカバーしています。プレミアム志向の衛生製品に対する需要の高まりが、その他セグメントの成長を牽引している。

成人用セグメントは、予測期間（2025-2032年）において最も高い成長率を示すと予測される。成人用セグメントの成長は主に、働く女性の増加と、彼女たちがプレミアム品質のコットンブリーフに費やす支出によって牽引されている。加えて、高齢化が進む人口層における、下着やパンツスタイルのブリーフ （ボクサーブリーフ）への嗜好が高まっていることも、成人セグメントに新たな機会を創出している。

人口統計別では、成人セグメントはさらに女性と男性に細分化される。失禁対策用おむつに対する女性の需要の高まりにより、2024年には女性セグメントが主要な市場シェアを占めた。高齢男性向け布おむつの存在に対する認知度向上も、このセグメントの成長を支えている。

流通チャネル別

ベビー用品店によるコスト効率の良い綿おむつの提供が、オフラインセグメントの市場支配をもたらす

流通チャネル別では、市場はオンラインとオフラインに区分される。オフラインセグメントには、薬局、ハイパーマーケット・スーパーマーケット、コンビニエンスストアなど様々な流通チャネルが含まれる。消費者がベビーケアショップでコスト効率の良い綿おむつを容易に入手できることから、オフラインセグメントは主要な市場シェアを占めています。コンビニエンスストアやスーパーマーケットによる割引ベビーケア製品の定期的な提供は、製品需要を増加させ、オフラインセグメントの収益を促進する可能性があります。

ベビーケア製品におけるオンラインショッピングの利用増加は、オンラインセグメントの成長を加速させています。さらに、親世帯におけるサブスクリプション型オンラインベビーケア製品サービスへの需要増加も、オンラインセグメントの成長を促進しています。

布おむつ市場の地域別展望

地理的には、北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカを対象に市場を分析しています。

アジア太平洋地域

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アジア太平洋地域の市場規模は2024年に14億米ドルに達した。中国や東南アジアの膨大な育児世帯によるベビー用おむつへの需要が顕著であることから、アジア太平洋地域は世界最大の市場シェアを占めた。さらに、日本と中国における高齢化人口の増加が、同地域における失禁ケア製品や介護製品の需要を加速させている。世界経済フォーラム（WEF）によると、2023年9月時点で、日本の80歳以上人口は総人口の10人中8人以上に達している。

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北米

北米市場は主に、親世代におけるプレミアムタイプのポケット型・フィット型ベビー用おむつへの需要増加に牽引されている。さらに、 ひとり親世帯の増加と育児用品への支出が、同地域での製品採用を後押ししている。アニー・E・ケイシー財団によれば、2022年時点で米国デトロイトの世帯の約71％がひとり親家庭である。

欧州

英国、ドイツ、フランスにおける肌触りが良く吸収性の高いおむつへの消費者需要の高まりが、欧州市場を牽引しています。現在、政府機関や水道管理機関は、使い捨ておむつやワイプによる廃棄物発生を削減するため、再利用可能なおむつに関する啓発キャンペーンの導入に注力しています。この取り組みは消費者に再利用可能な綿おむつの購入を促し、欧州における製品需要を支える可能性が高いです。

南米および中東・アフリカ地域

ブラジル、アルゼンチンをはじめとするラテンアメリカ諸国における男女の失禁症有病率の上昇が、同地域における大人用おむつ需要の主な牽引役となっている。さらに、中間所得層人口の増加と衛生用品への意識の高まりが、市場成長を促進する主要因である。

競争環境

主要市場プレイヤー

主要プレイヤーは市場での地位維持に向け生産能力拡大に注力

主要企業は、国内外市場での地位維持のため、綿製おむつの生産能力拡大に注力している。加えて、おむつ製造において竹、オーガニックコットン、その他の植物由来素材といった持続可能な素材の使用を優先している。例えば、2022年2月には、インドのベビーケアブランドであるSuperBottomsが、インド最大の農家生産者団体であるSahyadri Farms Sustainable Grassroots Initiatives, Ltd.と提携し、インド国内で環境に優しい素材を使用したランゴット（布おむつ）、下着、乳児用おむつを生産しています。

市場の競争環境は、様々な競合他社に関する貴重な知見を提供する。これには市場で事業を展開する各社の詳細なプロファイルが含まれ、ビジネスモデルや戦略的取り組みを強調するとともに、収益創出や総合的な財務実績を含む財務健全性を検証する。本レポートでは、サービス革新と改善への取り組みを示す、各社の研究開発投資についても詳述している。

布おむつ市場の主要プレイヤー

バビー・グリーンズ、ザ・プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー、サーティーズ・ベイビー、モダン・クロス・ナッピーズ、コットン・ベイビーズ・インクなどが市場の主要プレイヤーです。世界市場は極めて細分化されており、上位5社の市場シェアは約2.1%を占めています。

主要布おむつ企業プロファイル一覧

• The Procter & Gamble Company (米国)
• バビー・グリーンズ（米国）
• サーストゥシーズ・ベイビー（米国）
• モダン・クロス・ナッピーズ（英国）
• コットン・ベイビーズ社（米国）
• リトルラム（英国）
• Com (米国)
• Kinder Cloth Diaper Co. (米国)
• Navashya Consumer Products Pvt. Ltd. (インド)
• Happy BeeHinds Cloth Diaper Company (米国)

主な業界動向

• 2023年9月 – 持続可能な竹ベースの子供向け製品ブランドである Kidbea は、環境に優しい素材ベースのテクノロジーを採用した新しいコットンおむつ製品を開発し、優れた吸収性、快適性、持続可能性のソリューションをユーザーに提供しました。 
• 2023年4月 – キッドビアはショッパーズストップと提携し、インド国内での「エクスクルーシブ・キッズウェア・コレクション」の販売網を拡大。同コレクションにはベビー服、コットンおむつ、アクセサリーが含まれる。
• 2022年12月：米国廃棄物管理企業テラサイクルは、再利用プラットフォーム「ループ」において米国向け綿おむつ供給サービスを開始しました。
• 2022年7月：ベトナムの綿製おむつブランド「ロージーベイビー」（Louisa & Rose）は、米国市場向け綿おむつ供給のため、Roosevelt, LLC.と契約を締結した。
• 2022年5月：インドのベビーケア製品メーカーであるSuperBottomsは、インド国内における衣類およびウェアラブル製品コレクションの販売強化のため、300万米ドルを投資した。

レポート対象範囲

本グローバル市場レポート分析では、市場に関連する詳細情報を網羅し、主要企業、製品素材、製品タイプ、エンドユーザー、流通チャネル分析などの重要な側面を強調しています。さらに、布おむつ市場の見通しに関する調査レポートでは、市場動向に関する洞察を提供し、重要な業界動向を明らかにします。

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レポート範囲とセグメンテーション