ブリージャー旅行市場規模、シェア及び業界分析：サービスタイプ別（宿泊、飲食、旅行、その他）、ツアータイプ別（個人旅行と団体旅行）、性別別（男性と女性）、年齢層別（ミレニアル世代、ジェネレーションX、その他）、業種別（IT、製造業、金融、医療、その他）、地域別予測（2025-2032年）

世界のブリージャー旅行市場規模は2024年に6,852億米ドルと評価された。市場は2025年の7,620億1,000万米ドルから2032年までに1兆7,136億9,000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）12.27%を示すと予測されている。2024年、欧州はブレジャー旅行市場を32.02%のシェアで支配した。 

ブレジャーとは、レジャー旅行とビジネスを融合させた概念であり、観光・ホスピタリティ・旅行産業に新たな機会を創出する。出張を延長して休暇を過ごし、現地の食文化を体験し、魅力的な目的地を訪れる形態を指す。グローバルな接続性の向上とワークライフバランスの維持への関心の高まりが、世界市場の成長に寄与している。さらに、企業が国際的な事業拡大を重視するにつれ、ブレジャー旅行者の数は増加する見込みである。また、市場で活動する主要企業には、フライトセンター・トラベルグループ、FCMトラベルソリューション、エクスペディアグループ、アメリカン・エキスプレス・トラベルなどが含まれる。

日本のブレジャー旅行市場に関するインサイト

日本では、働き方改革の進展やワークライフバランスへの関心の高まりを背景に、ビジネスと余暇を融合したブリージャートラベルへの需要が拡大しています。企業は、人材のエンゲージメント向上や国際的なビジネス機会の創出に向けて、柔軟な出張制度や付加価値の高い旅程設計を積極的に検討しています。グローバルな市場動向が進化する中、日本にとっては、観光資源の強みを活かしながら企業活動の質を高める新たな戦略的チャンスが広がっています。

グローバル・ブリージャー旅行市場の主なポイント

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：6,852億米ドル
• 2025年市場規模：7,620億1,000万米ドル
• 2032年予測市場規模：1兆7,136億9,000万米ドル
• CAGR: 2025年～2032年 12.27%

市場シェア:

• 2024年、ヨーロッパはビジネスとレジャーを組み合わせた旅行市場を32.02%のシェアで支配しました。これは、エッフェル塔、ルーブル美術館、ロンドン塔、ディズニーランド・パリといった数多くの魅力的な観光地に加え、強固な交通インフラとワークライフバランスの重視が背景にあります。
• サービス種別では、旅行中の快適性・設備・安全性の需要の高さから宿泊が最大のシェアを占める。交通コストと高速移動手段の選好により、旅行セグメントが第2位となる。

主要国の特徴：

• 欧州：人気観光地と発達した旅行インフラを背景に、ブレジャー旅行の成長を支え、市場をリード。
• アジア太平洋：拡大する経済圏、増加する労働人口、女性の労働参加率上昇に後押しされ、最も高いCAGR（年平均成長率）が見込まれる。
• 北米：ハイブリッド/リモートワーク文化と堅牢な旅行インフラに支えられた第2位の市場。主要観光地には自由の女神像、ナイアガラの滝、グランドキャニオンなどがある。
• 南米：ワークライフバランスの意識向上、インターネット接続性の改善、拡大するホスピタリティ産業が成長を牽引。
• 中東・アフリカ：産業拡大、デジタルトランスフォーメーション、航空ネットワーク、多様な文化的魅力が市場成長を支える。

ブリージャー旅行市場の動向

ハイブリッド／リモートワークの増加がブレンド型旅行を促進

近年、IT、金融、マーケティングなど様々な業界で、従業員の柔軟性向上と職務満足度向上のため、ハイブリッドまたはリモートワークモデルを採用する企業が増加している。この戦略により、企業はより広範な地域から人材を採用でき、オフィススペースコストを削減できる。様々な場所から働く柔軟性は、個人が目的地での滞在を延長し、業務を妨げることなく出張にレジャー活動を容易に追加することを可能にします。この点において、ハイブリッドまたはリモートワークの増加は、市場成長を促進する主要なグローバルブレジャー旅行市場のトレンドの一つです。

• 欧州ではブレジャー旅行市場が2023年の1,987億1,000万米ドルから2024年には2,194億米ドルへ成長しました。

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市場動向

市場推進要因

ビジネス旅行の増加が市場成長を牽引

世界的なビジネス旅行の急増は、従業員が出張を延長してプライベートな時間を過ごす機会を提供するため、ブレジャー旅行市場の成長を牽引しています。仕事で旅行する際、新たな場所へのアクセスが容易になり、レジャー活動を組み込むことが便利になります。展示会や会議への参加に重点を置くことで、ビジネス旅行は促進される。さらに、業界関係者や顧客との強固な関係構築を重視することが、出張を促す要因となる。例えば、米国バージニア州に本拠を置く旅行組織「グローバル・ビジネス・トラベル協会」によれば、2023年の米国におけるビジネス旅行支出は、2019年比で約7％増加すると推定されている。

労働人口の増加とインターネットサービスが市場拡大を支える

健康的なワークライフバランスを重視しレジャーを求めるミレニアル世代を含む労働人口の増加が、業界の拡大に寄与している。さらに、経済成長と教育機会の拡大により、各国で就業者数が増加しています。例えば、インド準備銀行（インド中央銀行）のデータベースによると、2023-24年度のインドの雇用者数は2014-15年度と比較して約36％増加しました。さらに、テクノロジーはブレンド旅行の成長において重要な役割を果たしている。インターネットサービスの拡大とデジタル接続性の向上により、従業員はレジャー活動に参加しながらも仕事とのつながりを維持しやすくなっている。

市場の制約要因

接続性の問題やレジャー活動の制限がある地域がブレンド旅行を抑制

特定の地域における不安定なデータ通信やWi-Fiサービスは、出張を休暇に延長したりレジャー活動を計画したりする能力を制限し、市場成長を阻害する可能性があります。さらに、極端な気象条件、劣悪なインターネット接続環境、限られた交通インフラが存在する地域では、計画が乱れる恐れがあるため、ブレンドドトラベルの実現性は低くなります。加えて、従業員は通常、レジャーの選択肢や魅力的な目的地が限られた遠隔地での出張延長を好まない傾向にあります。

市場機会

レクリエーション活動と休暇への関心の高まりが成長機会を提供

ライフスタイルの変化、ソーシャルメディアの影響、魅力的な目的地への関心、ウェルビーイング重視など、複数の要因が余暇・旅行・休暇への志向を高めています。その結果、従業員は出張を休暇に延長することを好み、市場プレイヤーに成長機会をもたらしています。さらに、特にミレニアル世代やZ世代を中心に、費用と時間の節約、ストレス軽減につながるブレンド型旅行を志向する個人が増加しています。さらに、米国、英国、中国など、数多くの魅力的なスポットを有する目的地は、ブレンド旅行者にとって魅力的なものとなっている。

市場の課題

ブレジャーガイドライン策定における課題が市場成長を阻害する

ブレジャーポリシーの策定は、旅行規定の定義、経費の特定、遅延などの不測の事態への対応という点で、企業にとって困難を伴う場合があります。企業は経費に関する混乱を解消し公平性を確保するため、明確なガイドラインを確立する必要がある。さらに、業務フローの混乱リスクが市場拡大を阻害している。レジャー目的で出張が延長される場合、従業員は業務の滞りを防ぐため旅程を計画しなければならない。

COVID-19の影響

COVID-19パンデミックは、国際的な旅行減少により業界拡大を著しく阻害した。世界的に交通規制や越境制限を含む安全対策が実施され、市場の成長をさらに阻害しました。さらに、観光地の臨時閉鎖やウイルスへの恐怖から、特に2020年には多くの個人が自宅待機を選択しました。しかし、パンデミックは在宅勤務の傾向を加速させ、個人が出張を休暇に延長する機会を提供することで市場の成長を促進しました。

セグメント分析

サービスタイプ別

旅行中の快適性への高い注目が宿泊セグメントの成長を促進

サービスタイプに基づき、市場は宿泊、飲食、食品、その他に分類される。

予測期間を通じて、宿泊セグメントがブレジャー旅行の世界市場で最大のシェアを占める見込みである。ブレジャー旅行者は、複数のアメニティを提供し、旅行中の快適さと休息という基本的な要件を満たすため、ロッジやホテルに最も多く支出する。宿泊施設は、安全性、個別対応サービス、利便性の向上を提供するため、多くの旅行者にとって優先的な支出項目でもある。このセグメントは2024年に41.73%の市場シェアで市場を支配した。

旅行セグメントは2番目に大きな市場シェアを占める。人気観光地は通常、旅行コストが高く、個人の交通費支出を増加させるためである。さらに、ビジネス旅行者とレジャー旅行者は、時間の制約と利便性から高速交通手段を選択する傾向があり、これらは一般的に高額である。

• 宿泊セグメントは2024年に41.73%のシェアを維持すると予測される。

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旅行形態別

柔軟性と費用対効果により一人旅が増加

旅行形態に基づき、市場は一人旅と団体旅行に二分される。

2024年はソロ旅行セグメントが市場を支配しました。複数の旅行目的を組み合わせる旅行者も、自身の興味を優先し計画を容易に調整できるためソロ旅行を好みます。ソロツアーは個人の体験をより重視でき、総コスト削減にもつながるため、このセグメントの拡大に寄与しています。2025年には市場シェアの56.33%を獲得すると予測されています。

団体旅行セグメントは、近い将来に著しい成長率を示す見込みです。ビジネス旅行者の増加に伴い、旅行のレジャー部分で家族を同伴することを優先する傾向が強まっており、これが団体セグメントの成長を支えています。このセグメントは予測期間中に年平均成長率（CAGR）11.75%で成長する可能性が高いです。

性別別

男性ビジネス旅行者の多さが男性セグメント拡大を促進

性別に基づき、市場は男性と女性に二分される。

男性セグメントは世界市場を支配しており、2025年には64.35%の市場シェアを獲得すると予測される。これは、世界的に女性と比較して男性ビジネス旅行者の数が多いためである。さらに、かなりの数の男性従業員が上級職に就き、企業内の意思決定者となっている。彼らは会議のために頻繁に出張する必要があり、休暇のために旅行を延長することを好む。

女性セグメントは予測期間（2025-2032年）において12.86%という高いCAGRで成長する見込みです。これは各国で女性従業員数が増加していることに起因します。さらに、政府の支援政策や教育への容易なアクセスにより女性労働者が増加していることが、近い将来の女性のブレジャー旅行者を後押しすると予想されます。

年齢層別

ワークライフバランス重視とSNSの影響がミレニアル世代セグメントの成長を牽引

年齢層別では、ミレニアル世代、ジェネレーションX、その他に分類される。

ミレニアル世代セグメントは2025年に48.42%のシェアで市場を牽引する見込みです。健康的なワークライフバランスへの強い重視とソーシャルメディアの影響により、ミレニアル世代の間でブレジャー旅行の傾向が顕著に拡大しています。さらに、より多くのミレニアル世代が労働市場に参入するにつれ、今後数年間でセグメント成長は加速するでしょう。

ジェネレーションXセグメントは予測期間（2025-2032年）において12.12%のCAGRを示し、第2位の市場シェアを占める。ジェネレーションXは一般的に経済的安定と確立されたキャリアを有しており、旅行体験を最大限に享受しようとする傾向が強まる。加えて、彼らは通常、ビジネス旅行と家族時間を組み合わせるため、セグメント成長が加速しています。

業界別

高い旅行需要と仕事の柔軟性がITセグメント成長を牽引

業界別では、市場はIT、製造、金融、医療、その他に区分される。

2024年にはITセグメントが市場を支配した。これはIT分野でハイブリッド／リモート勤務モデルが広く採用され、ブレンド型旅行の需要が高まったためである。さらに、多くのIT職種では協業のための頻繁な出張が必要であり、ブレンド型旅行の機会を増加させている。ITセグメントは2025年に34.72%の市場シェアを占める見込みである。

製造業セグメントは2番目に大きな市場シェアを占める。製造業に従事する個人は、頻繁に展示会に出席したり、様々な場所にある生産施設を訪問したりする必要があり、これが同セクターにおけるブレジャー旅行の成長に寄与している。このセグメントは、予測期間（2025-2032年）において12.34%のCAGRで成長する見込みである。

ブレジャー旅行市場の地域別展望

地域別では、北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカに区分される。

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欧州

欧州は、エッフェル塔、ルーブル美術館、ロンドン塔、大英博物館、ディズニーランド・パリなど、数多くの魅力的な観光地が存在し、旅行者が仕事旅行を休暇延長する傾向を高めていることから、2023年に1,987億1,000万米ドル、2024年に2,194億米ドルの評価額で世界市場を支配しました。英国市場は拡大を続け、2025年には1,324億米ドルの市場規模に達すると予測されている。さらに、便利な交通手段と多様な景観・食文化による豊かな体験の提供が欧州市場の成長を後押ししている。加えて、地域内の多くの企業が休暇制度を通じて従業員のワークライフバランスと職務満足度の向上を重視している。ドイツは2025年に445億米ドル、フランスは同年に341億8000万米ドルの市場規模に達すると見込まれている。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域は第3位の規模で、2025年には1588億米ドルの市場規模に成長すると予測されている。急速に拡大する経済と労働人口が地域的な拡大を加速させている。中国は2025年に471億6000万米ドル規模に達すると予測される。さらに、柔軟な勤務形態や寺院参拝、ストリートマーケット探索、運河ボートツアーなど様々なレジャー活動への容易なアクセスを重視する企業が、ブレンド型旅行の機会を促進している。加えて、地域全体での女性従業員の増加が、近い将来のアジア太平洋地域の成長をさらに押し上げると見込まれる。インドは2025年に240億1000万米ドルの市場規模に達する見込みであり、日本も同年に305億9000万米ドルの市場価値に到達すると予測されている。

北米

北米は2024年に第2位のシェアを占めた。同地域は2025年に2075億米ドルの市場規模に達すると予測され、予測期間（2025-2032年）において12.80%のCAGRを示す見込みである 。これは地域全体で拡大するハイブリッド勤務やリモートワーク文化の恩恵によるもので、従業員が休暇を兼ねた出張を延長しやすくなっているためです。さらに、北米の充実した旅行インフラにより、自由の女神像、ナイアガラの滝（カナダ）、グランドキャニオン国立公園などの魅力的な観光地が、出張中に容易にアクセス可能となっています。北米で最も顕著な市場は米国であり、同国における高いビジネス旅行需要が市場成長を牽引しています。例えば、米国に本拠を置く旅行団体「グローバル・ビジネス・トラベル協会」によれば、2022年には国内で約4億2990万件のビジネス旅行が行われた。さらに、カリフォルニア州、ニューヨーク州、フロリダ州が米国における主要なビジネス旅行目的地である。米国市場は2025年に1324億米ドルの価値に達すると予測されている。

南米

南米は第4位の市場規模であり、2025年には839億米ドルに達すると予測されています。仕事とメンタルヘルスのバランスを取る重要性に関する認識の高まりが、南米におけるブレンド旅行者の数を増加させています。同地域の強力なインターネット接続性と成長するホスピタリティ業界もブレンド旅行を加速させています。さらに、Z世代やミレニアル世代を含む若い世代は、新たな目的地を探索し旅行体験を最大化したいという彼らの嗜好を満たすため、ブレジャーのトレンドを牽引しています。

中東・アフリカ

中東・アフリカにおけるIT、金融、製造業などの急成長産業は、ブレンド旅行の成長機会を提供している。さらに、デジタルトランスフォーメーション、ビジネス環境の向上、便利な航空路線が地域拡大を加速させている。加えて、ローカルマーケットや史跡など多様な文化的魅力の存在が、従業員のレクリエーション目的での出張延長意欲を高めている。UAE市場は2025年に334億9000万米ドルの市場規模に達すると予測される。

競争環境

主要業界プレイヤー

成長拡大に向けた地理的拡大と柔軟な予約オプションへの注力

世界的なセクターには、成長拡大のために複数の戦略の実施を優先する数多くの企業が含まれています。市場プレイヤーは、中国、米国、英国などの地域におけるブレンド旅行の増加に伴い、これらの地域での存在感を拡大しています。旅行管理会社やホテル予約プラットフォームも、ブレンド旅行者を惹きつけるため、予約変更の容易さといった柔軟な予約オプションを提供しています。さらに、ホスピタリティブランドは、ブレンド旅行者のニーズに応えるため、会議スペースやワークスペースを備えたホテル客室、スイート、アパートメントを開発できます。加えて、プロモーションやマーケティング活動への投資は、大きな成長機会をもたらすでしょう。 

主要ブレジャー旅行企業一覧

• フライトセンター・トラベルグループ（オーストラリア）
• FCMトラベルソリューションズ（インド）
• ブリーズア・トラベル・カンパニーS.p.A（イタリア）
• エクスペディア・グループ（米国）
• アメリカン・エキスプレス・トラベル（米国）
• JTBビジネストラベル（米国）
• CTビジネストラベル（英国）
• ワールド・トラベル・ホールディング（米国）
• カールソン・ワゴンリット・トラベル（米国）
• BCDトラベル（オランダ）

業界の主な動向

• 2025年1月：シンガポールに本拠を置くホスピタリティ企業アスコット・リミテッド（Ascott）傘下のブランド、オークウッド（Oakwood）は、新たなキャンペーン「All You Knead is Comfort」を発表。旅行者を誘致し、ブレンド型旅行の需要拡大に対応する。
• 2022年11月： 米国デンバーに本拠を置くホテル予約プラットフォーム「Hotel Engine」は、柔軟な予約体験を提供しブレンド旅行を促進することを目的とした新機能「Hotel Engine Flex」と「セルフサービス旅行延長機能」を導入した。
• 2021年1月：フランスに本拠を置くホスピタリティ企業、アコーS.A.は、2021年に日本、韓国、東南アジアで30以上の新ホテルを開業し、ブレンド旅行に注力する計画を発表した。
• 2020年3月： 日本のホスピタリティ企業であるロイヤルパークホテルズアンドリゾーツ株式会社は、ブレジャー旅行者をターゲットとした新ホテル「ロイヤルパークホテル アイコニック大阪御堂筋」を大阪に開業した。
• 2019年6月：オーストラリアのソフトウェア企業8commonは、旅行会社TRAVLRと提携し、増加するブレジャー旅行需要に対応するビジネスレジャープラットフォームを導入した。

投資分析と機会

本市場調査レポートは、投資家や経営者に実践的な知見を提供するため、ブレジャー旅行業界における包括的な投資分析と機会を提示します。技術統合、パートナーシップ、協業、地理的拡大など、潜在的な投資機会にも焦点を当てています。

レポート対象範囲

本グローバルブレジャー旅行市場分析レポートは、市場を詳細に調査し、主要企業、タイプ、予約方法などの重要な側面を明らかにします。さらに、世界旅行市場に関する洞察に加え、市場シェア分析および市場動向分析も提供します。

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