手動歯ブラシ市場の規模、シェア、業界分析、毛の種類別（超ソフト、ミディアム、ハード）、エンドユーザー別（大人と子供）、流通チャネル別（スーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、百貨店、オンライン小売、その他）、地域別予測、2025～2032年

世界のハンドブラシ市場規模は2024年に63億2000万米ドルに達した。市場は2025年の67億1000万米ドルから2032年までに111億1000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）7.45%を示すと予測されている。アジア太平洋地域は2024年に34.81%の市場シェアを占め、手動歯ブラシ市場を牽引した。

手動歯ブラシ市場の成長は、歯科衛生意識の高まり、歯科問題の増加、手頃な価格の口腔ケアソリューションへの需要によって推進されている。口腔衛生は、総合的な健康とウェルビーイングを維持する上で最も重要な要素の一つと考えられてきました。虫歯、歯周病、口臭などの一般的な問題の予防に役立つだけでなく、口腔衛生の悪化に関連する糖尿病、心臓病、感染症などの深刻な疾患リスクの低減にも寄与します。歯ブラシは口腔ケアの基本ツールであり、歯や歯茎から食物残渣、歯垢、細菌を物理的に除去します。毎日の歯ブラシ使用は虫歯、歯肉炎、その他の口腔健康問題を克服するのに役立ち、健康な口内環境を維持するための必須ツールです。

日本の手動歯ブラシ市場インサイト

日本の手動歯ブラシ市場は、口腔ケアへの高い意識、ヘルスケア需要の拡大、そして年齢層ごとの細分化されたニーズを背景に、安定した成長基調にあります。日本では、歯周病予防やエナメル質保護を重視した製品が支持されており、毛先形状や硬さ、ヘッドサイズの多様化が進んでいます。また、介護分野や子ども向け製品など、特定用途に特化したラインアップへの需要も増加しています。さらに、環境配慮型素材や抗菌仕様といった付加価値を持つ製品への注目が高まっており、メーカーは衛生性・快適性・持続可能性を軸にした製品開発を強化しています。こうした市場動向を踏まえ、革新的なデザインやユーザー体験を訴求することで、日本市場でのブランド価値向上と新たな成長機会の創出が期待できます。

世界の手動歯ブラシ市場概要とハイライト

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：63億2000万米ドル
• 2025年市場規模：67億1000万米ドル
• 2032年予測市場規模：111億1000万米ドル
• CAGR：2025年～2032年 7.45%

市場シェア：

• アジア太平洋地域は、口腔衛生意識の高まり、政府主導の取り組み、インドや中国などの国々における手頃な価格の柔らかい毛の歯ブラシの普及拡大を背景に、2024年に34.81%のシェアで手動歯ブラシ市場を支配しました。竹などの環境に優しい素材の採用増加や電子商取引チャネルの拡大が、地域の成長をさらに後押ししています。
• 毛質別では、2025年も超軟毛歯ブラシが最大の市場シェアを維持すると予測される。全年齢層、特に優しい洗浄を必要とする子供や高齢者層に適している点が支持されている。

主要国のハイライト：

• 米国：歯科疾患の高い有病率と口腔衛生意識の高さがリピート購入を促進。コルゲートやオーラルBなどの主要ブランドと小売網の広範な普及が後押し。
• インド：急増する人口、歯科啓発活動の増加、持続可能な歯ブラシの普及拡大が堅調な市場拡大に寄与。
• 中国：政府の衛生施策、可処分所得の増加、都市化が、手頃な価格で環境に配慮した口腔ケア製品への需要を促進しています。
• ドイツ：生分解性歯ブラシへの強い需要と、手頃な価格の歯科ケア製品の広範な入手可能性が、市場の持続的な成長を支えています。
• ブラジル：口腔衛生教育への注目の高まりと児童人口の増加が、都市部と農村部双方における歯ブラシ需要の拡大に寄与しています。

市場動向

市場推進要因

消費者の口腔衛生意識の高まりが市場成長を牽引

市場の成長を牽引する主要因は、世界的な消費者の口腔衛生意識の高まりである。健康意識の向上に加え、歯科医院・協会・医療提供者による啓発活動が予防歯科ケアの重要性を強調している。手動歯ブラシは手頃な価格で広く入手可能なため、日常的な口腔衛生の第一選択肢となることが多い。さらに、コストと入手可能性が重要な要素となる発展途上地域では、その簡便さと効果から手動歯ブラシが引き続き主流であり、需要を支え、手動歯ブラシ市場の成長に寄与している。

市場の制約要因

電動歯ブラシとの競争激化が市場拡大を阻害する見込み

市場の成長を抑制する主要因の一つは、電動歯ブラシへの消費者シフトの加速である。口腔衛生への意識が高まる中、多くの消費者は電動歯ブラシが手動歯ブラシに比べて優れた洗浄効率を提供すると認識しています。電動歯ブラシはタイマー、圧力センサー、アプリ連携などの先進技術も備えており、特に技術に精通したユーザーにとって魅力的です。さらに、主要ブランドによる積極的なマーケティングや歯科専門家からの推奨が、この移行をさらに加速させています。その結果、特に先進国市場において手動歯ブラシの需要は減速傾向にあり、市場拡大への課題となり、将来の市場成長を制限する要因となっています。 

市場機会

歯科医療従事者との連携が数多くの成長機会を提供

歯科専門家との協業や提携は、メーカーにとって潜在的な成長機会を提供する。歯科医師、歯科衛生士、歯科助手、歯科衛生士、その他の関連専門家の信頼性と専門知識を活用することで、メーカーは製品の認知度を高め、効果的な口腔衛生習慣を促進できる。例えば、 米国歯科医師会（ADA）によれば、人口の60％以上が口腔ケア製品を選ぶ際に歯科医の推奨を最も重要な要素と考えている。これは歯科専門家が消費者の嗜好や購買決定を形作る上で果たす影響力の大きさを示している。

セグメンテーション分析

毛質別

高齢者層における柔らかい毛の歯ブラシ需要の増加が、超柔らか毛セグメントの成長を促進

毛質に基づき、市場は超柔らか、中程度、硬めのセグメントに分類される。 

2024年、超柔らか歯ブラシセグメントは手動歯ブラシ市場で最大のシェアを占めた。これらの歯ブラシは、歯茎と歯を快適に洗浄する優しい毛質のため、幼児から高齢者まで全年齢層に適している。子供と高齢者の超柔らか毛ブラシへの嗜好の高まりが、このセグメントの世界的な需要を牽引している。 

中硬度セグメントは最も高いCAGRで成長すると予測される。これらの歯ブラシは柔らかさと硬さのバランスが取れており、歯茎を刺激することなく深く優しい洗浄体験を提供する。その汎用性から幅広い消費者層に人気のある選択肢となっている。

エンドユーザー別

口腔健康障害の増加傾向が成人セグメントの成長を促進

エンドユーザー別では、市場は成人と小児に区分される。

2024年時点で成人セグメントが市場収益シェアの最大を占めた。若年層および高齢者における製品需要の増加と、口腔健康障害の有病率上昇が、このセグメントの成長を支えています。成人人口の大半は、初期の虫歯、口腔内の空洞、歯肉炎などの歯科的懸念を抱えています。これらの状態を予防し口腔衛生を維持するため、多くの成人が1日少なくとも2回歯磨きを行っており、安定した製品需要が持続しています。

小児セグメントは予測期間中に著しいペースで拡大すると見込まれる。世界的な児童人口の増加と、子供の総合的な健康状態に対する親の関心の高まりが、このセグメントの成長を牽引する可能性が高い。例えばChildstats.govによれば、2022年の米国における児童人口は約7,250万人であり、この数は2050年までに7,820万人に増加すると予測されている。さらに、各国で学校や大学が学生の個人衛生促進に向けた様々なキャンペーンやプログラムを実施しており、これがセグメント成長をさらに後押ししている。 

流通チャネル別

小売店舗の浸透拡大によりスーパーマーケット・ハイパーマーケットセグメントが主導

流通チャネルに基づき、市場はスーパーマーケット・ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、デパート、オンライン小売、その他に区分される。

2024年には、複数の国々で小売店の浸透が進んだことにより、スーパーマーケット・ハイパーマーケットセグメントが市場を支配しました。これらの小売店舗では、エンドユーザーが購入時に直接商品を探索・比較・品質確認できるため、情報に基づいた意思決定が可能となります。顧客は日常的な食料品購入時に、利便性とアクセスの良さからこれらの実店舗での歯ブラシ購入を好む。 

オンライン小売セグメントは調査期間中、最も高いCAGRで成長すると予測される。オンラインショッピングはワンストップで手間いらず、ユーザーフレンドリーな体験を提供する。さらに、オーラルBやコルゲートなどの有名ブランドによる顧客レビューや使用動画でサポートされた製品のデジタルプロモーションは、消費者の購買行動に大きな影響を与え、より多くの人々がオンラインで歯ブラシを購入するよう促し、セグメントの成長を後押ししています。

手動歯ブラシ市場の地域別展望

地域別では、北米、欧州、アジア太平洋、南米、中東・アフリカに分類される。

アジア太平洋地域

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アジア太平洋地域は2024年に主要シェアを占め、主導的地位を維持した。市場成長を促進する主な要因には、口腔衛生意識の高まり、政府主導の衛生対策、インドや中国などの人口大国における可処分所得の増加が含まれます。手頃な価格で効果的な口腔ケア製品、特に柔らかい毛のタイプに対する消費者需要が増加しています。さらに、電子商取引プラットフォームの拡大と、竹などの持続可能なエコフレンドリー素材への移行が消費者の購買行動を変え、市場発展をさらに推進しています。 

北米

北米は相当な市場シェアを占めており、予測期間中に最も高いCAGRで成長すると見込まれています。歯科衛生に関する意識の高まりが、同地域の市場成長を牽引すると予測されます。標準的な歯ブラシの使用に伴う臨床的有効性と口腔衛生上の利点は、歯周病予防に寄与します。さらに、衛生面から見て、歯ブラシは理想的には3ヶ月以上使用すべきではありません。これにより消費者の製品購入頻度が高まり、地域成長を支えている。 

米国は口腔感染症やその他の歯科疾患の発生率が高く、北米市場における主要な貢献国である。これは不適切な食習慣や多忙な勤務スケジュールに起因すると考えられる。このため高品質な口腔ケア製品への選好が高まっている。例えば、 米国政府研究機関である国立歯科・頭蓋顔面研究所によれば、2022年4月時点で20～64歳の約90％が虫歯を経験し、45～64歳の約50％が歯周病を患っていました。

欧州

欧州は世界市場で第2位を占め、費用対効果の高い歯科ケア製品への需要増加と強力な小売流通網が牽引しています。定期的な歯磨きを促進する公衆衛生施策や、環境に優しく生分解性の歯ブラシ選択肢の普及も市場拡大を後押ししています。さらに、確立されたブランドの存在、頻繁な製品革新、電動製品よりも手動製品を好む子どもや高齢者の人口増加が、地域全体での持続的な需要を支えています。

南米および中東・アフリカ

南米および中東・アフリカを含むその他の地域市場は、顕著な成長が見込まれています。これらの地域では、良好な口腔衛生と効率的な口腔ケア製品の重要性を強調する啓発キャンペーンやイベントを通じて、住民の意識向上が進められています。適切な身体機能、自信の向上、人格形成といった良好な口腔ケア実践の利点が、地域住民における製品採用率の増加に寄与しています。 

競争環境

主要業界プレイヤー

主要プレイヤーは顧客維持のため、手頃な価格帯の製品ライン開発に注力

市場における主要プレイヤーには、プロクター・アンド・ギャンブル、コルゲート・パルモリーブ、ユニリーバ、ジョンソン・エンド・ジョンソン、ドクターフレッシュ、ドクターコリンズ、ボイエUSAなどが含まれる。電動歯ブラシの普及が進む中でも、手動歯ブラシセグメントは依然として活況を呈している。これは主に、手頃な価格、入手しやすさ、そして特に新興市場における消費者の根強い習慣によって支えられている。市場にはグローバル大手企業と地域プレイヤー、プライベートブランドが混在している。

価格競争は依然として重要な差別化要因であり、各社はバリューパックの提供、歯ブラシと歯磨き粉のセット販売、低価格製品ラインの展開といった戦略で競合している。メーカーはまた、角度付き毛先、舌クリーナー、歯茎マッサージ機能、持続可能なエンドユーザー対応など、新機能を搭載した歯ブラシを頻繁に投入することで競争を繰り広げている。さらに、主要ブランドはブランドロイヤルティを育むためマーケティングに多額の投資を行っており、消費者の信頼とブランドの歴史は顧客維持に不可欠である。スーパーマーケット／ハイパーマーケット、薬局／ドラッグストア、コンビニエンスストアにおける小売棚スペースの確保は重要な競争優位性である。特に地方や新興地域における広範な流通ネットワークは、市場プレイヤーがさらなるシェアを獲得する上で有利に働くことが実証されている。

主要手動歯ブラシ企業一覧

• プロクター・アンド・ギャンブル（米国）
• コルゲート・パルモリーブ (米国)
• ユニリーバ (米国)
• ジョンソン・エンド・ジョンソン (米国)
• グラクソ・スミスクライン（英国）
• ドクター・フレッシュ社（米国）
• パーフェクト・グループ（中国）
• ドクター・コリンズ（米国）
• ボイエ・USA（米国）
• カネダケイテイ（スイス）

業界の主な動向

• 2024年9月：スロベニアに本拠を置く口腔ケア製品メーカーFRESH 32は、コベストロが提供するDesmopan熱可塑性ポリウレタン（TPU）を使用した、交換可能で100%リサイクル可能な歯ブラシヘッドを設計・発売した。これらの交換可能なブラシヘッドは軽量で耐久性に優れ、摩耗や微生物の繁殖に強く、プラスチック廃棄物の削減に貢献している。
• 2023年11月：米国多国籍消費財企業コルゲート・パルモリーブは、リサイクル可能な包装を採用した全く新しい竹製歯ブラシを発表し、持続可能性と環境に優しい口腔ケア製品への取り組みを強調しました。この竹製歯ブラシは天然の抗菌特性を有し、口腔ケアに優れた素材であるとともに、製品寿命を通じて衛生状態を維持するのに役立ちます。  この動きは、環境意識の高い消費者のニーズに応え、同社の市場での地位強化を図ることを目的としている。 
• 2021年10月：P&G傘下の歯ブラシブランド「オーラルB」は、シェーバーショップおよびヴェオリアと共同で全国規模の取り組み「DROP SWAP SMILE」を開始すると発表。使用済み歯ブラシのより持続可能な廃棄方法を提供し、責任ある口腔ケア廃棄物管理の促進を目指す。 
• 2021年9月：GSKとファイザーの合弁会社であるGSKコンシューマーヘルスケア（GSKCH）は、口腔ケア業界における持続可能性運動の一環として、カーボンニュートラル歯ブラシ「Dr.BEST GreenClean」を発売した。この新発売の歯ブラシハンドルは、持続可能な森林で育った樺、松、トウヒの木から得られる再生可能セルロース（木材由来バイオプラスチック）を使用して製造されている。また、ブラシ部分は100%再生可能なヒマシ油で製造され、100%プラスチックフリーの包装で提供される。
• 2021年2月： 米国消費財企業コルゲート・パルモリーブは、プラスチック廃棄物削減のため、交換可能なヘッドとアルミニウム製ハンドルを備えた手動歯ブラシを発売。この新製品は、同ブランドの従来モデルと比較してプラスチック使用量を80%削減。100%再利用可能なアルミニウム製ハンドルはシルバーとネイビーの2色展開で軽量設計です。

レポート概要

本グローバル手動歯ブラシ市場調査レポートでは、対象セグメント全体の市場規模と予測を提供。主要な市場動向と新興トレンドの詳細を含みます。主要地域/国、業界の主要動向、新製品発売、提携・合併・買収の詳細、主要国における手動歯ブラシメーカー数に関する情報を提供します。本レポートは、主要プレイヤーの市場シェアとプロファイルに関する情報を含む詳細な競争環境を網羅しています。

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レポート範囲とセグメンテーション