女性用衛生用品市場規模、シェア及び業界分析、製品タイプ別（月経ケア製品、洗浄・消臭製品）、性質別（使い捨て、再利用可能）、流通チャネル別（ハイパーマーケット/スーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストア、その他）、地域別予測、2025-2032年

世界の女性用衛生用品市場規模は2024年に432億5000万米ドルと評価された。市場は2025年の455億6000万米ドルから2032年までに730億7000万米ドルへ成長し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）6.98％を示すと予想される。アジア太平洋地域は2024年に31.98%の市場シェアを占め、女性用衛生用品市場を支配した。

今日、技術進歩と質の高い教育の普及により、女性は月経周期など自身の身体の重要な側面をより深く理解できるようになりました。生殖器周辺の不衛生な状態は一時的な感染症や不妊症などの深刻な疾患を引き起こす可能性があります。そのため医療専門家は、こうした状態の発生を防ぐため生理ケア製品の継続的な使用を推奨しています。この要因が将来の市場成長を支える見込みである。プロクター・アンド・ギャンブル社は、2023年上半期にベビーケア・女性用衛生用品・ファミリーケア事業セグメントで9％の成長を記録し、202億1700万米ドルに達したと報告した。同セグメントの収益増加は、当該期間における女性用衛生用品への消費者需要の高まりに起因する。

日本のフェミニンケア製品市場インサイト

日本では、衛生意識の向上やライフスタイルの多様化を背景に、フェミニンケア製品市場が着実に進化しています。多くの企業が、快適性・安全性・肌へのやさしさを重視した製品開発を進め、使い捨てからサステナブル製品まで幅広いニーズに対応しています。世界的なウェルネス志向が高まる中、日本市場は高品質基準と繊細なケア文化を強みに、新たな価値提供と成長機会を広げています。

世界の女性用衛生用品市場の概要とハイライト

市場規模と予測：

• 2024年市場規模：432億5000万米ドル
• 2025年市場規模：455億6000万米ドル
• 2032年予測市場規模：730億7,000万米ドル
• CAGR（年平均成長率）：2025年～2032年 6.98%

市場シェア：

• アジア太平洋地域は、衛生意識の高まり、都市化、インドや中国などの国々における働く女性の可処分所得の増加を背景に、2024年に31.98%のシェアで女性用衛生用品市場を支配しました。
• 製品タイプ別では、月経ケア製品が定期的な使用と、認知度向上および入手可能性を促進する政府の取り組みにより、最大の市場シェアを占めました。
• 素材別では、有機コットンや竹など環境に優しい素材への需要増加により、使い捨て生理用品が市場を支配した。
• 流通チャネル別では、まとめ買い志向からハイパーマーケット/スーパーマーケットが市場をリードし、信頼できるブランドと利便性を備えたドラッグストアが続いた。

主要国ハイライト：

• インド＆中国：衛生意識の高まり、都市化、可処分所得の増加を伴う働く女性人口の増加が成長を牽引。
• アメリカ合衆国：継続的な製造拠点の拡大とKotexやTampaxなどの強力なブランドプロモーションが市場拡大を支える。
• 西ヨーロッパ：衛生習慣の改善と高所得水準により、女性1人あたり年間380個以上という世界最高の生理用品使用量を記録。
• 南米・中東・アフリカ：ケニアの「月経衛生管理政策」など政府主導の施策が市場成長を支える。

女性用衛生用品市場の動向

廃棄物削減の取り組み強化が市場成長に好影響

使い捨てナプキン・タンポンや除臭用ウェットティッシュによる廃棄物発生の負担軽減のため、再利用可能な代替グリーン製品が推進されている。国連環境計画（UNEP）によれば、プラスチック製使い捨て生理用品の分解には500年以上を要する。このため、廃棄物発生を最小限に抑える解決策として、再利用可能な月経カップ、生理用下着、パッドなどが注目を集めている。2021年2月にPlastic Oceans Internationalが発表した記事『生理用品を環境に優しいものに』によると、世界で年間約450億個の生理用品が使用されており、パッド使用者は生涯で平均4,125個のビニール袋を使用する計算となる。

消臭製品における安全性が高く毒性の低い香料添加物の使用、生分解性ワイプ、リサイクル可能な包装材は、各社が顧客向けに積極的に推進している。例えば英国ボディワイズ社は、ナトラケアブランドのタンポン、パンティライナー、 ワイプ、ナプキンを提供している。これらの製品は100%オーガニックコットン、持続可能な方法で調達された木材パルプ、合成染料を含まない堆肥化可能なバイオプラスチックで製造され、ビーガン認証を取得している。

アジア太平洋地域では、女性用衛生用品市場が2023年の132億3000万米ドルから2024年には138億3000万米ドルへと成長しました。

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市場動向

市場推進要因

生理に関する知識の普及が市場成長を促進

女性用衛生用品は、月経周期中の出血管理を容易にします。教育水準の向上、女性の労働力増加、そして十代の少女たちの生理に関する知識の向上は、市場の拡大を大きく支えています。世界経済フォーラムが発表した「生理は経済的負担であってはならない、ある小売業者の支援事例」と題する記事によると、2020年の米国における生理用品の支出額は20億米ドルに達した。さらに、COVID-19パンデミック下で細菌感染を避けるための生理衛生への女性消費者の意識向上は、世界的に製品需要を拡大させた。

女性用衛生用品市場の成長は、生殖器周辺の不衛生による下部生殖器感染症など、疾病の増加にも後押しされている。月経中の衛生維持や臭い対策の必要性に対する意識の高まりが、製品の人気を押し上げている。

衛生関連施策の拡大が製品販売を促進

ドイツの非営利団体やWASH Unitedが提唱する「月経衛生デー（5月28日）」など、複数の取り組みが女性の衛生意識向上に寄与すると見込まれる。こうしたプログラムは関連するタブーの解消にもつながり、女性用衛生製品の需要拡大が期待される。

同様に、月経衛生（MHH）活動は、ユニセフのジェンダー行動計画（2018-2021）における思春期女子の5つの核心的優先事項の一つと位置付けられており、基礎知識の提供と月経ケア用品・施設へのアクセス改善を計画している。例えば2022年6月には、エッシティーとユニセフが月経衛生習慣の重要性を促進する協定を延長した。2019年以降、このパートナーシップにより、公務員42,000人、教師3,200人を含む約20万人のメキシコ人が恩恵を受けています。したがって、市場で活動するグローバルな医療組織や関係者が少女や女性への教育を強化する取り組みは、生理用品の普及を促進する可能性が高いでしょう。

市場の制約要因

製品の長期間使用による皮膚発疹の発生が市場成長を抑制する可能性

再利用可能なタンポン、生理用ナプキン、カップを長期間使用することによる皮膚発疹や皮膚感染症の発生は、世界的な消費者における製品需要を抑制する可能性があります。さらに、製品の効果的な使用方法に関する認識不足や製品供給の制限が、新興国や未開発国における製品消費率の妨げとなる可能性があります。

市場機会

生理用ナプキンにおける生分解性素材の使用増加が新たな市場成長機会を創出 

有機コットン、バナナ繊維、竹など、タンポン、再利用可能な月経カップ、生理用下着など様々な製品に使用される生分解性素材の開発が進展していることが、新たな市場成長機会を創出すると予想される。これにより新たな市場成長機会が創出されると予想される。さらに、業界の革新者による生理衛生管理アプリの登場は、健康意識の高い消費者層における個人衛生製品の採用を促進し、新たな市場成長の道筋を拓いている。

市場の課題

製品コストの高さが、恵まれない発展途上市場における事業者の拡大を阻む課題に

月経衛生関連パーソナルケア製品の高いコストは、恵まれない発展途上市場における中低所得層の消費者グループの間での需要を制限しています。さらに、手頃な価格の再利用可能な布ナプキンやサポーターへの消費者の容易なアクセスが、世界的な市場成長に課題をもたらすと予想されます。

セグメンテーション分析

製品タイプ別

月経ケア製品は使用頻度の高さから顕著な牽引力を獲得する見込み

製品タイプに基づき、市場は月経ケア製品と洗浄・消臭製品に区分される。

月経ケア製品セグメントは、世界中の女性が毎月これらの製品を使用するため、2025年に世界の女性用衛生用品市場シェアの74.42%を占めました。さらに、女性用衛生用品への認知度向上とアクセス拡大に向けた政府の取り組みの増加が、市場拡大に寄与するでしょう。例えば、2021年10月には、カナダ・オンタリオ州政府が州内の学校に600万個の無料生理用品の配布を開始しました。

生理用品セグメントはさらに、生理用ナプキン/パッド、パンティライナー、タンポン、その他に分類される。生理用ナプキン/パッドセグメントは、2025年から2032年の予測期間において2番目に高い成長率を示す見込みである。また、2025年には市場シェアの36.91%を獲得すると予測されている。政府の健康プログラムの拡充と衛生意識向上のための教育が、多くの国々で生理用ナプキンの需要を押し上げている。超薄型、オーガニック、生分解性ナプキンの開発進展は、環境意識の高い消費者の生理用品ニーズに応え、生理用ナプキン/パッドセグメントの成長に大きく寄与した。 タンポンセグメントは、世界的に有機・化学物質不使用・生分解性タンポンへの女性消費者の需要が加速しているため、最も高い成長率で増加すると予測される。さらに、スポーツやその他の野外活動中の衛生管理のためにタンポンを使用する女性アスリートの増加が、2025年から2032年にかけてタンポンセグメントの収益成長を後押しする。

パンティライナーセグメントは予測期間中に5.88%のCAGRを示す見込みであり、月経量が少ない日に利便性と快適性を求める働く女性プロフェッショナル層の間で人気が高まっている。天然素材・無香料・オーガニックのパンティライナーへの消費者シフトが世界的に新たなセグメント収益成長機会を創出している。

その他セグメントは月経カップや生理用ショーツを含むその他の生理ケア製品の分析をカバーする。医療用シリコーンまたはゴムベースの月経カップや、生理廃棄物を大幅に削減する持続可能な生理用ショーツへの需要増加が、その他セグメントの成長を牽引した。

体臭対策の必要性は、十代の女性や働く女性の間で重要な要素となっており、消臭製品の採用を増加させている。 高所得層は個人衛生向上のため消臭製品に多額の投資を行っている。

性質別

革新的な製品の定期的な導入により、使い捨てセグメントが主要シェアを占める

性質に基づき、市場は使い捨てと再利用可能に二分される。

予測期間中、使い捨て女性用衛生用品が主流を維持すると見込まれる。植物性繊維、天然コットン、竹などの素材を使用した環境に配慮した製造の使い捨て製品への需要が高まっている。このため、世界中の様々なメーカーが消費者のニーズに応えるため、持続可能な製品の導入を試みている。 

加えて、高齢化に伴い大人用おむつなどの再利用可能生理用品の需要も増加している。しかし、製品需要を拡大し市場を安定させるには、マーケターはマーケティング戦略の転換が必要である。

流通チャネル別

大量購入オプションによりハイパーマーケット/スーパーマーケットセグメントが主導的地位を維持

流通チャネルに基づき、市場はハイパーマーケット/スーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストア、その他に区分される。

ハイパーマーケット/スーパーマーケットセグメントが市場を支配している。女性たちはこれらの店舗で衛生用品をまとめ買いすることを好むためである。これらのチャネルではまとめ買いに大幅な割引を提供しており、通常は高価で低所得層には手が出しにくいタンポンやナプキンの購入を消費者に促している。ハイパーマーケットは、女性が必要な生理用品を複数購入できるワンストップの場所であり、最終決定前に様々なブランドを比較できる。このセグメントは2025年に33.46%の市場シェアを獲得すると予測されている。

薬局やドラッグストアでは通常、取り扱い製品が限られています。しかし、信頼できるブランドの存在、店舗への容易なアクセス、便利な支払い方法により、ドラッグストアセグメントは大きな市場シェアを占めています。ドラッグストアは予測期間中に7.69%のCAGRを記録すると予想されています。

女性用衛生用品市場の地域別展望 

アジア太平洋地域

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アジア太平洋地域の市場規模は2024年に138億3000万米ドル、2023年には132億3000万米ドルでした。インドと中国における衛生意識の高まりと都市化が進むことで、この地域は女性用衛生用品市場の成長を牽引すると予想される。これらの国々で働く女性の増加は可処分所得の向上をもたらし、健康と身体への支出拡大を可能にしている。再利用可能製品の継続的な開発は、地域市場の成長をさらに促進するだろう。再利用可能製品は、毎回新しい使い捨て製品を購入する代わりに、費用対効果の高い解決策を提供する。例えば、2020年5月にスコットランド政府が実施した調査によると、スコットランド人口の42％が使い捨て生理用品を使用している。中国の市場規模は2025年に56億1000万米ドルに達すると推定されている。p>

• インド市場規模は2025年に24億米ドル、日本市場は15億9000万米ドルに達すると予測される。

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北米および欧州

北米地域は2025年に106億3000万米ドル規模で第3位の市場となる見込みです。Kotex、Tampax、 Alwaysなどのブランドがソーシャルメディアキャンペーンや広告を通じて女性衛生教育を提供していることが、米国消費者の生理ケア製品への需要を高め、米国市場の成長を牽引している。米国市場は2025年に67億5000万米ドルに達すると予測されている。さらに、メーカーによる生産拠点の継続的な拡張活動が米国市場の発展を支えている。例えば、2022年7月にはオンテックス・グループが米国ノースカロライナ州ストークスデールに衛生用品の新製造施設を開設した。

北米と欧州は、生活水準の高さ、衛生習慣の向上、女性の所得水準の向上により成熟市場となっている。欧州は2025年に118億9000万米ドル規模で第2位の市場と予測され、予測期間中に7.53%という第2位のCAGRを記録する見込みである。これらの要因により、両地域は大きな市場シェアを占めている。例えば、衛生用品大手エッシティーABが2020年に発表した年次サステナビリティ報告書によると、女性用衛生用品の使用量が最も多かったのは西ヨーロッパで、次いで北米、東ヨーロッパであった。同報告書によれば、西ヨーロッパの10～54歳の女性は年間380個以上の女性用衛生用品を使用している。英国の市場規模は2025年に17億4,000万米ドルに達すると推定される。

• 2025年時点で、ドイツ市場規模は36億4000万米ドル、フランス市場規模は31億7000万米ドルに達すると予測される。

南米および中東・アフリカ

南米地域は2025年に50億6000万米ドル規模で第4位の市場となる見込みです。南米および中東・アフリカにおける政府の積極的な施策が、女性用衛生用品の需要を増加させる見込みです。例えば2020年5月、ケニア保健省は水供給衛生協力協議会（WSSCC）の支援を受け、国内初の月経衛生管理（MHM）政策・戦略を発表しました。この政策の主要戦略には、水・衛生・衛生（WASH）インフラにおけるMHM開発の主流化、MHM教育と啓発の強化などが含まれています。アラブ首長国連邦（UAE）の市場規模は2025年に4億9000万米ドルに達すると推定されています。

競争環境

主要業界プレイヤー

主要企業は市場地位の強化に向け製品開発に注力 

市場は、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、キンバリークラークなどの有力企業と、複数の地元企業・新興企業によって特徴づけられています。メーカーは、より安全で使いやすい衛生製品の開発に注力しています。アレルギー反応や発疹を最小限に抑える柔らかい素材を使用した製品の設計、および持続可能な製品の開発は、市場プレイヤーが新製品を開発する際に考慮すべき重要な側面です。

メーカーはまた、消費者の変化する嗜好に対応するため、地理的拡大と消費者フィードバックに基づく製品最適化にも注力している。例えば2021年3月、インドの社会革新スタートアップであるプネのケアフォームラボ社は、ユーザーが簡単に使用・交換できる月経カップを発売した。さらに2023年1月には、HLLライフケア社が世界中の女性向けに、環境に優しく使いやすい3ブランドの月経カップを発売しました。

主要女性用衛生用品企業一覧

• プロクター・アンド・ギャンブル社（米国）
• ユニ・チャーム株式会社 (日本)
• エッシティーAB（スウェーデン）
• キンバリー・クラーク社 (米国)
• オンテックス・グループNV (ベルギー)
• エッジウェル・パーソナルケア (米国)
• マキシム・ハイジーン (米国)
• 恒安集団 (中国)
• ジョンソン・エンド・ジョンソン (米国)
• ユニリーバ・プラシッド（Unilever Plc.）（英国）

業界の主な動向

• 2024年1月 – 上場企業コンパス・ダイバーシファイド（CODI）は、米国アトランタに本拠を置き、米国内33,000以上の小売店で展開する女性用ケアブランド「ザ・ハニーポット・カンパニー」を3億8,000万米ドルで買収した。この提携により、同ブランドは全米での製品流通網を拡大できる見込み。
• 2022年11月 – エッジウェル・パーソナルケア社は、米国を拠点とする消費者ブランド企業ビリー社を買収し、女性向けパーソナルケア製品のポートフォリオを拡大した。
• 2022年2月 – インドの月経カップメーカー、Sirona Hygiene Private Limitedは、女性用安全ブランドImpowerを買収し、インドにおける女性用安全製品からの収益創出を図った。
• 2022年1月 – エッシティーABは、漏れない下着製品を提供するオーストラリアのモディボディ社とカナダのニックスウェア社を買収し、グローバルな下着製品業界での存在感を拡大した。
• 2021年1月 – エッシティーABは失禁製品カテゴリーにおいて、洗える吸収性下着シリーズを発売した。 これらの製品は膀胱漏出と月経管理において高い効果を発揮する。

レポート対象範囲

本調査レポートは市場の詳細な分析を提供し、競争環境、流通チャネル、主要製品タイプなどの重要要素に焦点を当てています。さらに、最新の市場動向に関する洞察を提供し、主要な業界動向を強調しています。上記の要素に加え、本レポートは近年における市場成長に寄与した複数の要因を網羅しています。

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