米国カラー化粧品市場規模・シェアおよびCOVID-19影響分析：対象市場別（高級品と一般品）、流通経路別（オフラインとオンライン）、用途別（ネイル製品、ヘア製品、リップ製品、フェイス製品、その他）、2023-2030年

米国のカラー化粧品市場規模は2022年に155億3000万米ドルに達し、予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.3％で成長すると見込まれています。

米国におけるフェイス製品、リップ製品、ヘア製品への需要拡大が、市場成長を牽引する主要因です。可処分所得の増加に伴い、国内の消費者は化粧品製品への支出を拡大している。セレブリティやソーシャルメディアインフルエンサー文化は、国内の美容・メイクアップ産業の成長に好影響を与え、米国カラー化粧品市場の成長を促進している。多忙な仕事スケジュールによる手軽なメイクアップ製品への需要増加は、カラーコスメティクスの需要をさらに押し上げるでしょう。

米国化粧品業界は、原材料の供給制限と生産活動の制限により、COVID-19の影響を深刻に受けました。これにより、社交活動の減少とリモートワークの普及により、カラーコスメティクスを含むメイクアップ製品の販売がさらに減少しました。しかし、パンデミック期間中、製品のオンライン販売が米国市場の成長を支えました。

最新トレンド

Eコマースポータルを通じたショッピングへの移行が業界拡大を推進 

技術の進歩は、小規模から大規模までのカラー化粧品事業にとって、製品に対する消費者の認知度を高める収益性の高い成長機会を生み出しています。大規模なデジタル化により、消費者は全く新しい方法でブランドを体験できるようになりました。パンデミックの発生により、消費者の嗜好は小売店から幅広い製品を提供する電子商取引プラットフォームへと移行しました。オンラインプラットフォームが消費者に提供する製品比較機能は、これらのチャネルを通じた売上を増加させています。

さらに、プレミアム製品や高級製品の割引価格での提供、年間割引フェスティバル、製品組み合わせの特典などがカラー化粧品の消費を促進している。ロレアルの年次報告書によると、同社の売上の28%がeコマースによるもので、数量と金額の両面でバランスの取れた成長を示している。

成長要因

有機化粧品製品への需要増加が市場成長を促進

有機製品の利点に関する消費者の意識の高まりは、化粧品業界における持続可能で自然な代替品への需要増加をもたらしました。消費者のホリスティックヘルスへの関心の高まりが、オーガニックカラー化粧品の需要を後押ししている。天然製品とその特性に関する認識の向上は、天然製品への需要増加につながっている。

化粧品メーカーは、天然由来の原料を製品処方に組み込んでいる。ロレアルは、化粧品業界の変化の一翼を担うための一歩として、植物由来のヘアカラー「ボタネア」を発売した。有機製品への需要急増を受け、メーカーは天然製品の研究開発費を増加させている。ロレアルは今後10年間で、自社製品ラインおよびブランドに使用される原料の95%を、再植林・再生可能な植物・花由来素材および豊富に存在する鉱物由来素材とする方針を表明した。

抑制要因

環境保護・動物保護意識の高まりが市場成長を阻害する可能性

パーム油は、保湿、テクスチャー調整、製品の粘度変化など、化粧品製品において幅広く使用されている。化粧品メーカーからのパーム油需要の増加は、急速な森林破壊、野生生物の絶滅危惧、気候変動を引き起こした。熱帯雨林の伐採は、地球温暖化、気候変動、および当該地域の先住民の生活基盤の破壊に寄与している。

さらに、多くのカラー化粧品メーカーが天然成分を使用しているかのように装っています。これらの企業は、数種類の天然原料を配合に用いる一方で、様々な有害化学物質を含んだ製品を完全にオーガニックであるかのように宣伝しています。消費者の環境意識の高まりが、市場成長を阻害する可能性が高いです。

セグメンテーション

ターゲット市場別分析

ターゲット市場に基づき、市場は高級品と一般品に区分される。

2022年時点で高級品セグメントは米国カラー化粧品市場において大きなシェアを占めており、予測期間中もその優位性を維持すると見込まれる。高級ブランドはハイエンドで高価な化粧品を提供している。高品質製品への需要増加は、映画文化の影響や美容基準の高まりにより、美容目的で化粧品を使用する消費者が増えているためである。

マス製品は、安価な生産と製品全体のコストにより大量生産される。肌や髪の質を維持しようとする消費者間の美容・パーソナルケア志向の高まりが、ヘアジェル、エッセンシャルオイル、シャンプーなどの製品需要を増加させている。

流通形態別分析

流通形態に基づき、市場はオンラインとオフラインに区分される。

2022年にはオフラインセグメントがより大きな市場シェアを占めた。これは、購入前に製品品質を試せる小売店、ドラッグストア、ショッピングモールでの化粧品購入を好む消費者が増加しているためである。

化粧品業界の急成長と社会のデジタル化がオンラインセグメントの成長を牽引している。Eコマース業界の急成長により、消費者はクリック一つで美容・メイクアップ製品を購入できるようになった。

用途別分析

用途に基づき、市場はネイル製品、リップ製品、ヘア製品、フェイス製品、その他に分類される。

2022年にはフェイス製品セグメントが大きなシェアを占めた。これは顔の美しさを引き立てる美容製品への需要が高まっているためである。顧客によるファンデーションやアイシャドウへの高い需要がこのセグメントの成長を促進しています。最近では、肌の健康意識の高まりから、多くの消費者がカジャル、マスカラ、アイシャドウなどのオーガニックカラー化粧品製品へ嗜好を転換しています。したがって、これらの要因が予測期間中に米国カラー化粧品市場の成長をさらに牽引するでしょう。

主要業界プレイヤー

競争環境を考慮すると、米国カラー化粧品市場には既存企業と新興企業の両方が存在している。主要プレイヤーには、ロレアルS.A、ユニリーバ、エスティローダー社、エイボン・プロダクツ社などが含まれる。業界プレイヤーは主に製品の価格と用途特性に基づいて競争している。各社は製品革新、ソーシャルマーケティング、買収、提携に注力している。例えば2020年10月、エイボンはスキンケア、カラー、パーソナルケアなどの分野で同社トップの教育者を迎えた初の完全没入型実体験センター「スタジオ1886」を開設した。

主要企業プロファイル一覧：

• ロレアルS.A (フランス)
• ユニリーバ（英国）
• エイボン・プロダクツ（英国）
• エスティ ローダー社 (米国)
• レブロン社 (米国)
• コティ社（米国）
• アムウェイ（米国）
• KRYOLAN (ドイツ)
• CIATÉ (英国)
• CHANEL (フランス)

業界の主な動向: 

• 2023年4月 – エスティ ローダー カンパニーズ社は、TOM FORDブランドを28億米ドルで買収を完了し、同ブランドの単独所有者となった。
• 2021年10月– コティは、化粧品ブランド「カイリー・スキン」の消費者向け直販ウェブサイトを英国、ドイツ、オーストラリア、フランスで拡大すると発表した。この取り組みにより、消費者は関税や手数料を除き、現地通貨と言語で製品を購入できるようになる。これにより、同社は消費者への効率的なサービス提供が可能となる。

レポートのカバー範囲

本市場調査レポートは、主要企業、用途、製品などの重要な側面を徹底的に分析します。また、市場動向を提供し、重要な業界の進展を強調します。この調査には、近年の市場成長に寄与した様々な変数と上記の要因が含まれます。市場ダイナミクスと機会、国レベルでの歴史的データと収益成長予測を検証します。

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