Tamanho do mercado de software de gerenciamento de anúncios, participação e análise do setor, por implantação (nuvem e local); Por Tipo de Empresa (Pequenas e Médias Empresas (PME) e Grandes Empresas); Por Aplicação (Planejamento de Campanhas, Gestão Orçamentária, Targeting ao Consumidor, Automação e Outros (Gestão de Estoque)); Por setor (BFSI, TI e telecomunicações, mídia e entretenimento, comércio eletrônico e bens de consumo, educação e outros (saúde)); e Previsão Regional, 2026-2034

O tamanho do mercado global de software de gerenciamento de anúncios foi avaliado em US$ 35,58 bilhões em 2025. O mercado deve crescer de US$ 39,35 bilhões em 2026 para US$ 88,08 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 10,6% durante o período de previsão.

O software de gerenciamento de anúncios é uma ferramenta crucial para empresas que buscam otimizar seus esforços publicitários em vários canais. Simplifica o planejamento, execução e análise de campanhas, aumentando a eficiência geral. Este software oferece recursos como criação de anúncios, direcionamento de público, gerenciamento de orçamento e acompanhamento de desempenho, permitindo que as empresas maximizem seu ROI. Um dos principais impulsionadores do seu crescimento é a crescente complexidade da publicidade digital, que necessita de ferramentas avançadas para uma gestão eficaz das campanhas. De acordo com Data.ai, de cada US$ 3 gastos em dispositivos móveis, US$ 2 são gerados por anúncios online.

Além disso, a procura por soluções de publicidade baseadas em dados está a alimentar a adoção de software de gestão de anúncios, proporcionando às empresas informações valiosas para a tomada de decisões. A mudança para a publicidade programática também está a contribuir para o seu crescimento, uma vez que a automatização permite uma segmentação mais precisa e uma otimização em tempo real dos posicionamentos dos anúncios.

• EmJunho de 2023,A Omneky lançou seu Advertising LLM, uma ferramenta generativa de IA que permitiu às equipes de marketing criar conteúdo personalizado em grande escala, mantendo o alinhamento da marca. O LLM funciona como uma camada de conhecimento, aproveitando dados estruturados e não estruturados para gerar conteúdo criativo e seguro para a marca com mais recursos e rapidez.

Impacto da IA ​​generativa no mercado de software de gerenciamento de anúncios

A IA generativa está reformando o software de gerenciamento de anúncios, oferecendo níveis sem precedentes de automação e personalização. Com a IA generativa, as plataformas de gerenciamento de anúncios podem criar automaticamente criativos, textos e até mesmo campanhas inteiras, reduzindo drasticamente o tempo e o esforço necessários para lançar campanhas publicitárias eficazes. Essa automação também permitiu que os anunciantes executassem campanhas mais direcionadas e personalizadas, já que a IA generativa pode analisar grandes quantidades de dados para adaptar anúncios a públicos específicos.

Além disso, a IA generativa está a melhorar o desempenho do software de gestão de anúncios, otimizando constantemente as campanhas com base em dados em tempo real. Ao analisar continuamente as interações dos usuários e o desempenho dos anúncios, ele toma decisões inteligentes para aumentar a eficácia e o ROI da campanha. Esses recursos estão aprimorando o gerenciamento de anúncios e maximizando o impacto de suas campanhas.

• De acordo com o relatório de 2023 da Dentsu, 87% dos CMOs acreditam que a IA significa o futuro do marketing e da publicidade digital. Além disso, 83% dos CMOs afirmam que a IA aumentará a criatividade das equipas humanas, enquanto 86% concordam que aumentará a eficiência.

Segmentação

Análise por tipo de empresa

Por tipo de empresa, o mercado é bifurcado em pequenas e médias empresas e grandes empresas. As PME são cruciais para o crescimento do mercado, uma vez que estão recentemente a integrar sistemas de controlo industrial e dispositivos conectados nas suas operações. Para as PME, o software de gestão de anúncios oferece uma solução acessível para gerir e otimizar eficazmente os seus programas de publicidade, muitas vezes com recursos limitados. Ajudam as PME a atingir os seus públicos-alvo de forma mais eficiente e a competir com concorrentes maiores.

Para grandes empresas, o software de gerenciamento de anúncios é essencial para gerenciar campanhas publicitárias complexas e extensas em vários mercados e canais. Essas plataformas permitem que as empresas automatizem e simplifiquem seus processos publicitários, economizando tempo e recursos e garantindo, ao mesmo tempo, marcas e mensagens consistentes. Além disso, o software também fornece a essas empresas recursos avançados de análise e relatórios, permitindo-lhes obter informações valiosas sobre o desempenho de suas campanhas e tomar decisões.

Análise por aplicação

O software de gerenciamento de anúncios é usado para diversas aplicações, incluindo gerenciamento de camping, gerenciamento de orçamento, segmentação de consumidores e automação, entre outros. No planejamento de campanhas, permite que as empresas criem estratégias, programem e organizem seus esforços publicitários com eficiência. A sua utilização é motivada pela necessidade de precisão e coordenação no alinhamento das campanhas com os objetivos do negócio. Além disso, o software facilita a gestão orçamental, permitindo às empresas monitorizar, definir e gerir os seus orçamentos publicitários de forma eficiente, impulsionada pela crescente complexidade dos custos publicitários em diversas plataformas e canais.

Além disso, o software melhora a segmentação do público-alvo, permitindo que as empresas identifiquem e alcancem os seus clientes ideais com precisão, impulsionadas pela crescente ênfase no marketing personalizado. Na automação, agiliza tarefas repetitivas e oferece escalabilidade e eficiência para operações publicitárias.

Análise por setor

Por setor, a adoção de software de gerenciamento de anúncios é segregada em BFSI, TI e telecomunicações, mídia e entretenimento, comércio eletrônico e bens de consumo e educação, entre outros. No setor BFSI, o software é utilizado para atingir dados demográficos específicos para produtos financeiros, promover novos serviços e manter a presença da marca. Em TI e telecomunicações, o software é utilizado para promover novas tecnologias, atingindo públicos conhecedores de tecnologia. Ele permite publicidade direcionada com base no comportamento e nas preferências do usuário, aumentando a eficácia.

Na mídia e no entretenimento, o software de gerenciamento de anúncios é usado para promover novos lançamentos, eventos e conteúdo para públicos amplos. Também ajuda na análise das preferências e tendências do espectador. Da mesma forma, para o comércio eletrónico e bens de consumo, o software ajuda a impulsionar as vendas, a aumentar a notoriedade da marca e a melhorar o envolvimento do consumidor. Na educação, o software é usado para atrair alunos para instituições de ensino, promover cursos e otimizar gastos com publicidade.

Principais insights

O relatório cobre os seguintes insights principais:

• Indicadores Micro Macro Econômicos
• Drivers, restrições, tendências e oportunidades
• Estratégias de negócios adotadas pelos principais participantes
• Impacto da IA ​​generativa no mercado global de software de gerenciamento de anúncios
• Análise SWOT consolidada dos principais participantes

Análise Regional

O mercado global de software de gerenciamento de anúncios foi estudado em cinco regiões: América do Norte, América do Sul, Europa, Oriente Médio e África e Ásia-Pacífico. Em 2023, uma parcela significativa do mercado era detida pela América do Norte, devido à presença de players importantes como Google LLC e Amazon Inc., e aos crescentes investimentos em desempenho operacional de anúncios. De acordo com dados da HubSpot em 2022, os anúncios gráficos representaram 30% de todos os gastos com publicidade digital nos EUA.

Espera-se que a Ásia-Pacífico cresça significativamente devido à crescente penetração da Internet e ao crescente panorama da infraestrutura digital.

Distribuição global do mercado de software de gerenciamento de anúncios, por região

• América do Norte – 41%
• América do Sul – 5%
• Europa – 21%
• Médio Oriente e África – 7%
• Ásia-Pacífico – 26%

Principais participantes cobertos

O relatório fornece os perfis dos principais participantes, como Alphabet Inc. (Google LLC), Meta Platforms, Inc., NextRoll, Inc., Hootsuite, Inc., HubSpot, Inc., Epom, 6sense, Adobe Systems Inc., Comcast Corporation, Zoho Corporation Pvt. Ltd., InFlu2 Inc., ClickUp e WASK INC.

Principais desenvolvimentos da indústria

• Novembro de 2023:A InFlu2 lançou a sua mais recente inovação, o InFlu2 V2, um motor de marketing de receitas de ponta a ponta, em resposta às necessidades dos consumidores. Esta nova oferta teve como objetivo alinhar as equipes de vendas e marketing, ajudando as empresas a comprovar o impacto do marketing no ROI.
• Novembro de 2023:A 6sense lançou Campanhas para LinkedIn, integrando a plataforma do LinkedIn com a sua própria para permitir campanhas de marketing baseadas em contas hiper-direcionadas e econômicas. Essa integração permitiu que os clientes gerenciassem campanhas programáticas sociais e de vídeo com a plataforma, visando contas-chave usando inteligência alimentada por IA.
• Maio de 2023:A NextRoll garantiu US$ 50 milhões em financiamento da Capital IP para impulsionar ainda mais a transformação. Este investimento impulsionou inovações no software de marketing da NextRoll para suas unidades de negócios: RollWorks e AdRoll, auxiliando empresas B2B no crescimento da receita.