Tamanho do mercado de viagens Bleisure, análise de participação e indústria, por tipo de serviço (hospedagem, alimentos e bebidas, viagens e outros), por tipo de passeio (individual e grupo), por gênero (homens e mulheres), por faixa etária (millennial, geração X e outros), por indústria vertical (TI, manufatura, finanças, saúde e outros) e previsão regional, 2026-2034

O tamanho global do mercado de viagens bleisure foi avaliado em US$ 762,01 bilhões em 2025. O mercado deve crescer de US$ 849,87 bilhões em 2026 para US$ 2.209,75 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 12,69% durante o período de previsão. A Europa dominou o mercado de viagens bleisure com uma quota de mercado de 31,88% em 2025. 

Bleisure é a mistura de viagens de lazer e negócios, gerando oportunidades para os setores de turismo, hotelaria e viagens. É a extensão das viagens de negócios às férias para experimentar a culinária local e visitar destinos atrativos. O aumento da conectividade global e o aumento do interesse em manter o equilíbrio entre vida profissional e pessoal contribuem para o crescimento do mercado global. Além disso, à medida que as empresas enfatizam a expansão internacional, o número de viajantes combinados aumentará. Além disso, vários players proeminentes que operam no mercado incluem Flight Center Travel Group, FCM Travel Solution, Expedia Group e American Express Travel.

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Principais conclusões do mercado global de viagens Bleisure

Tamanho e previsão do mercado:

• Tamanho do mercado em 2025: US$ 762,01 bilhões
• Tamanho do mercado em 2026: US$ 849,87 bilhões
• Tamanho do mercado previsto para 2034: US$ 2.209,75 bilhões
• CAGR: 12,69% de 2026–2034

Quota de mercado:

• A Europa dominou o mercado de viagens bleisure com uma quota de 31,88% em 2025, impulsionada por numerosos destinos atraentes, como a Torre Eiffel, o Museu do Louvre, a Torre de Londres e a Disneyland Paris, juntamente com uma forte infraestrutura de transportes e ênfase no equilíbrio entre vida pessoal e profissional.
• Por tipo de serviço, a hospedagem detém a maior participação devido à grande demanda por conforto, comodidades e segurança durante as viagens. O segmento de viagens ocupa o segundo lugar, influenciado pelos custos de transporte e pela preferência por modais rápidos.

Principais destaques do país:

• Europa: Lidera com atrações turísticas populares e infraestrutura de viagens bem desenvolvida, apoiando o crescimento das viagens bleisure.
• Ásia-Pacífico: Espera-se que testemunhe o CAGR mais elevado, impulsionado pela expansão das economias, pelo crescimento da população activa e pelo aumento da participação feminina na força de trabalho.
• América do Norte: Segundo maior mercado, apoiado por uma cultura de trabalho híbrido/remoto e infraestrutura de viagens robusta, com destinos importantes incluindo a Estátua da Liberdade, as Cataratas do Niágara e o Grand Canyon.
• América do Sul: Crescimento impulsionado pela crescente consciencialização sobre o equilíbrio entre vida pessoal e profissional, melhoria da conectividade à Internet e expansão do setor hoteleiro.
• Oriente Médio e África: Crescimento do mercado apoiado por indústrias em expansão, transformação digital, conectividade aérea e diversas atrações culturais.

Tendências do mercado de viagens Bleisure

Aumentando o trabalho híbrido ou remoto para impulsionar viagens combinadas

Nos últimos anos, várias empresas que operam em setores como TI, finanças e marketing adotaram um modelo de trabalho híbrido ou remoto para proporcionar aos seus trabalhadores mais flexibilidade e aumentar a satisfação no trabalho. A estratégia auxilia a empresa no recrutamento de pessoas de uma área geográfica mais ampla e na economia de custos de espaço de escritório. A flexibilidade de trabalhar em vários locais auxilia os indivíduos a prolongar a estadia em um destino e a adicionar facilmente atividades de lazer aos passeios corporativos sem interromper o trabalho. A este respeito, o aumento do trabalho híbrido ou remoto é uma das principais tendências globais do mercado de viagens bleisure, aumentando o crescimento do mercado.

• A Europa testemunhou o crescimento do mercado de viagens bleisure de US$ 198,71 bilhões em 2023 para US$ 219,40 bilhões em 2024.

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DINÂMICA DE MERCADO

Drivers de mercado

Aumentar as viagens de negócios para impulsionar o crescimento do mercado

Um aumentoviagens de negóciosimpulsiona globalmente o crescimento do mercado de viagens bleisure, pois oferece a oportunidade para os funcionários estenderem suas viagens de negócios para momentos pessoais. Quando os indivíduos viajam a trabalho, aumenta a acessibilidade a novos locais e torna conveniente a inclusão de atividades de lazer. Foco na participação em feiras e congressos impulsiona as viagens de negócios. Além disso, a ênfase na construção de relacionamentos sólidos com pares e clientes do setor desencadeia viagens de trabalho. Por exemplo, de acordo com a Global Business Travel Association, uma organização de viagens sediada na Virgínia, nos EUA, em 2023, estima-se que os gastos com viagens de negócios nos EUA aumentem em aproximadamente 7% em relação a 2019.

Crescente população ativa e serviços de Internet para apoiar a expansão do mercado

O aumento da população activa, incluindo os millennials que enfatizam o equilíbrio saudável entre vida profissional e vida e procuram lazer, contribui para a expansão da indústria. Além disso, a expansão das economias e o crescente acesso à educação provocaram o aumento do número de trabalhadores em todos os países. Por exemplo, de acordo com a base de dados do Reserve Bank of India (Banco Central da Índia), em 2023-24, o emprego na Índia aumentou aproximadamente 36% em comparação com 2014-15. Além disso, a tecnologia desempenha um papel fundamental no crescimento das viagens combinadas. O aumento dos serviços de Internet e o crescimento da conectividade digital tornam mais fácil para os funcionários permanecerem conectados com o trabalho enquanto participam de atividades de lazer.

Restrições de mercado

Locais com problemas de conectividade e atividades de lazer limitadas para restringir viagens combinadas

A conexão de dados e os serviços Wi-Fi não confiáveis ​​em determinados locais podem restringir a capacidade de estender viagens de negócios para férias e planejar atividades de lazer, dificultando o crescimento do mercado. Além disso, as viagens combinadas são menos viáveis ​​em locais com condições climáticas extremas, fraca conectividade à Internet e infraestruturas de transporte limitadas, pois podem perturbar os planos. Além disso, os funcionários normalmente não preferem prolongar as suas viagens de trabalho em áreas remotas com opções de lazer limitadas ou destinos atraentes.

Oportunidade de mercado

Aumentar o interesse em atividades recreativas e férias para oferecer oportunidades de crescimento

Vários fatores, como mudanças no estilo de vida, influência das redes sociais, interesse em visitar destinos atraentes e ênfase no bem-estar, estão aumentando a inclinação para momentos de lazer, viagens e férias. Como resultado, os funcionários preferem estender as viagens corporativas às férias, o que proporciona oportunidades de crescimento para os participantes do mercado. Além disso, numerosos indivíduos, nomeadamente a geração Y e a geração Z, estão inclinados a viagens combinadas, uma vez que poupam tempo e dinheiro e reduzem o stress. Além disso, destinos como os EUA, o Reino Unido e a China, com vários locais atrativos, atraem os viajantes mistos.

Desafios de mercado

Desafios na elaboração de diretrizes de lazer para impedir o crescimento do mercado

A elaboração de políticas de bleisure pode ser um desafio para as empresas em termos de definição de regulamentos de viagens, identificação de despesas e tratamento de situações imprevistas, como atrasos. As empresas também precisam estabelecer diretrizes claras que ajudem a eliminar confusões em relação às despesas e garantam a justiça. Além disso, o risco de interrupção do fluxo de trabalho impede a expansão do mercado. Os colaboradores precisam planejar a viagem para eliminar bloqueios no fluxo de trabalho quando a viagem for estendida para fins de lazer.

Impacto da COVID-19

A pandemia COVID-19 dificultou consideravelmente a expansão da indústria devido ao declínio nas viagens entre os países. Medidas de segurança, incluindo restrições de transporte e limitações transfronteiriças, foram impostas em todo o mundo, o que impediu ainda mais o crescimento do mercado. Além disso, o encerramento provisório de locais turísticos e o medo do vírus fizeram com que muitos indivíduos preferissem ficar em casa, especialmente em 2020. No entanto, a pandemia intensificou a tendência do trabalho a partir de casa, o que aumentou o crescimento do mercado, proporcionando aos indivíduos a oportunidade de alargar as viagens de negócios às férias.

ANÁLISE DE SEGMENTAÇÃO

Por tipo de serviço

Alto foco no conforto durante viagens para impulsionar o crescimento do segmento de hospedagem

Com base no tipo de serviço, o mercado é dividido em hospedagem, alimentação e bebidas, alimentação, entre outros.

O segmento de hospedagem deterá a maior participação global no mercado de viagens bleisure durante todo o período de previsão. Os viajantes blended gastam mais em pousadas e hotéis, pois oferecem múltiplas comodidades e atendem aos requisitos essenciais de conforto e descanso durante a viagem. A acomodação também é a despesa prioritária para muitos viajantes, pois oferece segurança, serviços personalizados e maior comodidade. Este segmento dominou o mercado em 2026 com uma quota de mercado de 42,42%.

O segmento de viagens detém a segunda maior quota de mercado, uma vez que os destinos populares normalmente têm custos de viagem elevados, o que aumenta os gastos dos indivíduos com transporte. Além disso, os viajantes a negócios e a lazer tendem a optar por meios de transporte rápidos devido a restrições de tempo e conveniência, que normalmente são caros.

• O segmento de Alojamento deverá deter uma participação de 41,73% em 2024.

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Por tipo de passeio

Flexibilidade e custo-benefício para aumentar o número de viagens individuais

Com base no tipo de passeio, o mercado é bifurcado em individual e em grupo.

O segmento solo dominou o mercado em 2024. Vários viajantes combinados preferem viagens individuais, pois isso lhes permite priorizar seus interesses e ajustar facilmente os planos. Os passeios individuais também permitem que os viajantes enfatizem mais as experiências pessoais e possam economizar nos custos gerais, contribuindo para a expansão do segmento. A expectativa é que o segmento ganhe 56,54% de participação de mercado em 2026.

O segmento de grupos crescerá a um ritmo significativo num futuro próximo, à medida que o número crescente de viajantes de negócios está a dar prioridade a levar consigo a sua família para a parte de lazer da viagem, apoiando o crescimento do segmento de grupos. É provável que este segmento cresça a um CAGR de 11,75% durante o período de previsão.

Por gênero

Alto número de viajantes de negócios do sexo masculino para impulsionar a expansão do segmento masculino

Com base no género, o mercado está bifurcado em homens e mulheres.

O segmento masculino domina o mercado global e deverá adquirir 64,17% da participação de mercado em 2025. devido a um maior número de viajantes de negócios masculinos em todo o mundo em comparação com as mulheres. Além disso, um número considerável de trabalhadores do sexo masculino ocupa cargos de chefia e são decisores nas empresas. Eles são obrigados a viajar com frequência para reuniões e preferem estender as viagens para férias.

O segmento feminino crescerá a um CAGR mais elevado de 12,86% durante o período de previsão (2025-2032), impulsionado pelo número crescente de mulheres empregadas em todos os países. Além disso, espera-se que o número crescente de trabalhadoras, devido às políticas governamentais de apoio e ao fácil acesso à educação, alimente as mulheres viajantes bleisure no curto prazo.

Por faixa etária

Alto foco no equilíbrio entre vida pessoal e profissional e influência da mídia social para impulsionar o crescimento do segmento millennial

Com base na faixa etária, o mercado é segmentado em millennials, geração X, entre outros.

O segmento millennial liderará o mercado com uma quota de 48,67% em 2026. A tendência de viagens bleisure está a crescer notavelmente entre os millennials devido à sua forte ênfase no equilíbrio saudável entre vida profissional e influência nas redes sociais. Além disso, à medida que mais millennials entram no mercado de trabalho, o crescimento segmentado aumentará nos próximos anos.

O segmento Geração X detém a segunda maior participação de mercado, apresentando um CAGR de 12,12% durante o período de previsão (2025-2032). A Geração X normalmente tem estabilidade financeira e carreiras estabelecidas, o que aumenta a sua inclinação para maximizar as experiências de viagem. Além disso, costumam combinar passeios de negócios com tempo para a família, aumentando o crescimento segmental.

Por indústria vertical

Alta demanda de viagens e flexibilidade de trabalho para desencadear o crescimento do segmento de TI

Com base nas verticais da indústria, o mercado é segmentado em TI, manufatura, finanças, saúde, entre outros.

O segmento de TI dominou o mercado em 2024 devido à adoção generalizada do modelo de trabalho híbrido ou remoto no setor de TI, o que aumenta a sua prevalência em viagens combinadas. Além disso, vários cargos de TI exigem viagens frequentes para colaborações, o que aumenta a oportunidade de viagens combinadas. O segmento de TI deverá deter 34,72% da participação de mercado em 2025.

O segmento de manufatura detém a segunda maior participação de mercado. Indivíduos que trabalham no setor manufatureiro precisam participar frequentemente de feiras e visitar instalações de produção em diversos locais, o que contribui para o crescimento das viagens de bleisure no setor. É provável que este segmento cresça com um CAGR de 12,34% durante o período de previsão (2025-2032).

Perspectiva regional do mercado de viagens Bleisure

Com base na região, o mercado é segmentado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África.

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Europa

O mercado europeu representou 242,93 mil milhões de dólares em 2025, representando 31,88% da indústria global, e deverá atingir 269,75 mil milhões de dólares em 2026, impulsionado pela presença de numerosos destinos atraentes na região, incluindo a Torre Eiffel, o Museu do Louvre, a Torre de Londres, o Museu Britânico e a Disneyland Paris, o que aumenta a inclinação dos viajantes para prolongar as viagens de trabalho para férias. O mercado do Reino Unido continua a expandir-se, prevendo-se que detenha a avaliação de 43,94 mil milhões de dólares em 2026. Além disso, as opções de transporte convenientes e a capacidade de proporcionar uma experiência rica com várias paisagens e cozinhas impulsionam o crescimento do mercado europeu. Além disso, várias empresas em toda a região enfatizam a melhoria do equilíbrio entre vida profissional e satisfação no trabalho dos funcionários, proporcionando férias. A Alemanha deverá atingir 50,25 mil milhões de dólares em 2026, enquanto a França deverá ser avaliada em 34,18 mil milhões de dólares no mesmo ano.

Ásia-Pacífico

A Ásia-Pacífico registou um tamanho de mercado de 158,8 mil milhões de dólares em 2025, capturando 20,84% da quota de mercado global, e deverá atingir 181,36 mil milhões de dólares em 2026. As economias em rápida expansão e a população activa aceleram a expansão regional. Prevê-se que a China adquira 54,88 mil milhões de dólares em 2026. Além disso, as empresas que enfatizam acordos de trabalho flexíveis e fácil acesso a diversas atividades de lazer, incluindo visitas a templos, exploração de mercados de rua e passeios de barco pelos canais, alimentam oportunidades para viagens combinadas. Além disso, espera-se que o aumento do número de funcionários do sexo feminino em toda a região aumente o crescimento da Ásia-Pacífico no curto prazo. A Índia deverá ser avaliada em 27,6 mil milhões de dólares em 2026, enquanto o Japão deverá atingir um valor de mercado de 34,91 mil milhões de dólares no mesmo ano.

América do Norte

Em 2025, a América do Norte gerou 207,5 mil milhões de dólares, contribuindo com 27,23% para a receita do mercado global, e prevê-se que cresça para 232,52 mil milhões de dólares em 2026, beneficiando da crescente cultura de trabalho híbrido e remoto em toda a região, facilitando aos funcionários a extensão das viagens corporativas para férias. Além disso, a robusta infraestrutura de viagens na América do Norte torna destinos turísticos atraentes, como a Estátua da Liberdade, as Cataratas do Niágara, no Canadá, e o Parque Nacional do Grand Canyon, facilmente acessíveis durante viagens de trabalho. Os EUA são o mercado mais proeminente na América do Norte e são apoiados por altas viagens de negócios no país, o que desencadeia o crescimento do mercado. Por exemplo, de acordo com a Global Business Travel Association, uma organização de viagens com sede nos EUA, em 2022, aproximadamente 429,9 milhões de viagens de negócios foram realizadas no país. Além disso, Califórnia, Nova Iorque e Florida são os principais destinos de viagens de negócios nos EUA. Prevê-se que o mercado dos EUA ganhe a avaliação de 149,03 mil milhões de dólares em 2026.

Ámérica do Sul

O mercado na América do Sul atingiu US$ 83,9 bilhões em 2025, representando 1.101,00% da receita total do mercado, e está projetado para atingir US$ 91,53 bilhões em 2026. O crescente conhecimento sobre a importância de equilibrar trabalho e saúde mental aumentou o número de viajantes mistos na América do Sul. A forte conectividade à Internet e o crescente setor hoteleiro na região também aceleram as viagens combinadas. Além disso, as gerações mais jovens, incluindo a Geração Z e os millennials, desencadeiam a tendência bleisure, uma vez que satisfaz a sua preferência por explorar novos destinos e maximizar a experiência de viagem.

Oriente Médio e África

O mercado do Médio Oriente e África gerou 68,89 mil milhões de dólares em 2025, representando 9,04% do panorama do mercado global, e deverá atingir 74,7 mil milhões de dólares em 2026. As indústrias em rápida expansão, incluindo TI, finanças e produção no Médio Oriente e em África, oferecem oportunidades de crescimento para viagens combinadas. Além disso, transformação digitalna indústria de viagens, o crescente cenário de negócios e as conexões aéreas convenientes aceleram a expansão regional. Além disso, a presença de diversas atrações culturais, incluindo mercados locais e locais históricos, aumenta a inclinação dos funcionários para prolongar as viagens corporativas para fins recreativos. Prevê-se que o mercado dos Emirados Árabes Unidos capture a avaliação de 33,49 mil milhões de dólares em 2025.

CENÁRIO COMPETITIVO

Principais participantes da indústria

Foco na expansão geográfica e opções flexíveis de reserva para aumentar o crescimento

O setor global inclui inúmeras empresas que priorizam a implementação de múltiplas estratégias para aumentar o crescimento. Os intervenientes no mercado expandem a sua presença em regiões como a China, os EUA e o Reino Unido devido ao crescimento das viagens combinadas nestes países. As empresas de gestão de viagens e plataformas de reserva de hotéis também oferecem opções de reserva flexíveis, como alterações fáceis nas reservas para atrair viajantes mistos. Além disso, as marcas de hotelaria podem desenvolver quartos de hotel, suítes e apartamentos com áreas de reunião e espaços de trabalho para atender às necessidades dos viajantes mistos. Além disso, investir em atividades promocionais e de marketing proporcionará oportunidades de crescimento significativas. 

Lista das principais empresas de viagens Bleisure perfiladas

• Flight Center Travel Group (Austrália)
• Solução de viagens FCM (Índia)
• Bleisure Travel Company S.p.A.(Itália)
• Grupo Expedia (EUA)
• American Express Travel (EUA)
• Viagens de negócios JTB (EUA)
• CT Viagens de Negócios(REINO UNIDO)
• World Travel Holding Inc (EUA)
• Carlson Wagonlit Travel (EUA)
• BCD Travel (Holanda)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

• Janeiro de 2025:Oakwood, uma marca sob A Ascott Limited (Ascott), uma empresa hoteleira com sede em Singapura, lançou a sua nova campanha, All You Knead is Comfort, para convidar os viajantes e captar a necessidade crescente de viagens combinadas.
• Novembro de 2022:Hotel Engine, uma plataforma de reservas de hotéis com sede em Denver, nos EUA, introduziu dois novos recursos, o Hotel Engine Flex e as extensões de viagem de autoatendimento, com o objetivo de oferecer uma experiência de reserva flexível e aumentar as viagens combinadas.
• Janeiro de 2021:A Accor S.A., uma empresa hoteleira sediada em França, anunciou planos para abrir mais de 30 novos hotéis no Japão, Coreia do Sul e Sudeste Asiático em 2021 para se concentrar em viagens combinadas.
• Março de 2020:A Royal Park Hotels and Resorts Company, Ltd, uma empresa de hospitalidade com sede no Japão, apresentou o Royal Park Hotel Iconic Osaka Midosuji, seu novo hotel em Osaka, Japão, voltado para viajantes bleisure.
• Junho de 2019:A 8common, uma empresa de software com sede na Austrália, colaborou com a TRAVLR, uma empresa de viagens, para lançar uma plataforma de lazer de negócios projetada para atender à crescente demanda por viagens bleisure.

Análise e oportunidades de investimento

O relatório de pesquisa de mercado fornece análises abrangentes de investimentos e oportunidades na indústria de viagens bleisure para fornecer aos investidores e líderes empresariais insights acionáveis. O relatório também destaca potenciais oportunidades de investimento, incluindo integração tecnológica, parcerias, colaborações e expansão geográfica.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório global de análise do mercado de viagens bleisure estuda o mercado em profundidade e destaca aspectos cruciais, como empresas proeminentes, tipos e modos de reserva. Além disso, o relatório de pesquisa também fornece insights sobre o mercado mundial de viagens, juntamente com análises de participação de mercado e análises de tendências de mercado.

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