Tamanho do mercado de maquiagem dos olhos, análise de participação e indústria, por tipo (sombra, delineador, rímel e outros), por forma (gel, líquido, pó e outros), por canal de distribuição (supermercado/hipermercado, loja de marca, loja online e outros) e previsão regional, 2026-2034

O tamanho do mercado global de maquiagem para os olhos foi avaliado em US$ 13,12 bilhões em 2025. O mercado deve crescer de US$ 13,86 bilhões em 2026 para US$ 23,12 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 6,60% durante o período de previsão. A Ásia-Pacífico dominou o mercado de maquiagem para os olhos com uma participação de mercado de 47,43% em 2024.

O mercado global inclui vários tipos de produtos, como sombra, rímel e delineador. Essescosméticossão projetados para melhorar a aparência dos olhos. Eles também aprimoram as características do usuário e são amplamente adotados pelas consumidoras. A crescente ênfase na higiene pessoal devido à crescente exposição nas mídias sociais e à renda disponível impulsiona o crescimento do mercado. Vários players proeminentes que operam no mercado incluem Faces Canada, Revolution Beauty Ltd., Morphe Brushes e Natura & Co.

Além disso, as mudanças nos estilos de vida e a rápida urbanização resultaram em vendas elevadas de produtos cosméticos, incluindo produtos de maquilhagem para os olhos. Por exemplo, de acordo com a Cosmetics Europe, uma associação de cuidados pessoais sediada na Bélgica, em 2023, o mercado europeu de cuidados individuais e cosméticos foi avaliado em aproximadamente 103 mil milhões de dólares (vendas a retalho).

• A Ásia-Pacífico testemunhou o crescimento do mercado de maquiagem para os olhos de US$ 5,63 bilhões em 2023 para US$ 5,90 bilhões em 2024.

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Instantâneo e destaques do mercado global de maquiagem para os olhos

Tamanho e previsão do mercado:

• Tamanho do mercado em 2025: US$ 13,12 bilhões
• Tamanho do mercado em 2026: US$ 13,86 bilhões
• Tamanho do mercado previsto para 2034: US$ 23,12 bilhões
• CAGR: 6,60% de 2026–2034

Quota de mercado:

• A Ásia-Pacífico dominou o mercado global de maquilhagem para os olhos com uma quota de 47,43% em 2024, apoiada pelo aumento dos rendimentos disponíveis, pelo aumento da exposição nas redes sociais e pela crescente procura de cuidados pessoais entre as populações urbanas jovens em países como a China, a Índia e a Coreia do Sul.
• Por tipo, a máscara detinha a maior participação de mercado em 2024, impulsionada pelo uso diário entre os consumidores para aumentar o comprimento e o volume dos cílios, bem como pela introdução de formulações inovadoras para maior durabilidade e cuidado dos cílios.

Principais destaques do país:

• Índia: A crescente população de classe média e a ascensão de marcas de beleza locais estão a acelerar a adopção da maquilhagem para os olhos, especialmente através de canais online e campanhas de influenciadores de celebridades.
• China: A rápida urbanização e o marketing digital de marcas globais como L'Oréal e Shiseido alimentam a procura de produtos entre os jovens consumidores focados na aparência pessoal.
• Estados Unidos: Inovações tecnológicas, como ferramentas de teste virtual e cultura generalizada de influenciadores de beleza, sustentam vendas fortes nos segmentos de maquiagem para olhos de massa e premium.
• França e Itália (Europa): O comportamento moderno do consumidor e a crescente procura por formulações sustentáveis ​​à base de plantas contribuem para a expansão da maquilhagem natural para os olhos.
• EAU e Arábia Saudita: A crescente consciência da beleza, o elevado rendimento disponível e a procura de cosméticos de luxo impulsionam um forte crescimento, apoiado pelo comércio eletrónico e por experiências premium nas lojas.

TENDÊNCIAS DO MERCADO DE MAQUIAGEM PARA OS OLHOS

Aumento do uso de ferramentas de teste virtual para aumentar a demanda de produtos

Ferramentas de teste virtual baseadas em tecnologia de realidade aumentada e mista fornecem uma experiência de maquiagem envolvente aos usuários. Essas ferramentas sugerem aos usuários o uso de ferramentas de maquiagem para os olhos em cores e estilos específicos para tons de pele. A crescente popularidade das ferramentas de maquiagem virtual aumenta a demanda global de produtos. Além disso, um número crescente de marcas de cosméticos, incluindo L’Oréal, Maybelline, Chanel, Revlon e outras, que oferecem aplicações inovadoras de experimentação virtual para permitir que os consumidores tenham uma bela experiência de maquiagem facial favorecem o crescimento do mercado. Por exemplo, a Perfect Corp. está oferecendo recursos avançadosInteligência Artificial (IA)e ferramentas virtuais baseadas em tecnologia AR, oferecendo simulações de maquiagem 3D hiper-realistas aos usuários.

DINÂMICA DE MERCADO

MOTORIZADORES DE MERCADO

Foco crescente na beleza e na aparência física para impulsionar o crescimento do mercado

Numerosos indivíduos em todo o mundo enfatizam a aparência física para melhorar a sua autoconfiança e posição social. As normas sociais sobre padrões de beleza também fizeram com que os indivíduos adoptassem cada vez mais produtos cosméticos, incluindo cosméticos para os olhos, para melhorar a sua aparência e características. Além disso, a adoção generalizada das redes sociais é um fator significativo na promoção de ideias de beleza. Os influenciadores das redes sociais aumentam a conscientização sobre as rotinas de beleza e incentivam o uso de múltiplosinventaritens, o que aumenta suas vendas. Além disso, à medida que mais indivíduos se deslocam para áreas urbanas e os níveis de rendimento dos consumidores aumentam, os seus gastos com autocuidado e higiene pessoal também aumentam, o que desencadeia o crescimento do mercado de maquilhagem ocular.

RESTRIÇÕES DE MERCADO

Aumentar a conscientização sobre os efeitos colaterais das formulações químicas em cosméticos para os olhos pode prejudicar as vendas de produtos

Os cosméticos para os olhos incluem várias formulações químicas prejudiciais, como ftalatos, parabenos, corantes e formaldeído. A aplicação diária desses produtos pode causar problemas de saúde, como visão turva, infecções, reações alérgicas, inchaço das pálpebras e vermelhidão. Itens de baixo preço com materiais de qualidade reduzida não são seguros para uso prolongado. A este respeito, aumentar a sensibilização para a saúde e a consciência relativamente aos efeitos secundários dos cosméticos para os olhos pode levar vários consumidores a evitar a adopção do produto, o que impede a expansão do mercado global. Além disso, a demanda por looks simples pode afetar negativamente as vendas de produtos como sombras e delineadores.

OPORTUNIDADES DE MERCADO

Aumentando o interesse em cosméticos naturais para fornecer oportunidades de crescimento de mercado

A crescente ênfase na sustentabilidade e nas preocupações com a saúde relacionadas aos produtos químicos aumentou o interesse do consumidor em cosméticos naturais para os olhos desenvolvidos com matérias-primas como aloe vera, pós à base de plantas,cera de abelhae óleo de amêndoa. Além disso, à medida que aumenta a consciência individual em relação aos problemas ambientais, a procura de produtos que incorporem fontes, embalagens e ingredientes sustentáveis ​​aumentará entre os utilizadores finais ecologicamente conscientes. A tendência crescente de beleza limpa, especialmente entre os consumidores da Geração Z e da geração Y, desencadeia a adoção de cosméticos naturais para os olhos. Além disso, a rápida adoção da tecnologia de beleza, incluindo testes virtuais usando ferramentas de inteligência artificial, maquiagem impressa em 3D, espelhos inteligentes e consultores de beleza virtuais, é uma das principais tendências globais do mercado de maquiagem para os olhos que deverá fornecer oportunidades de mercado nos próximos anos.

Análise de Segmentação

Por tipo

Aplicação diária de rímel por vários consumidores para impulsionar a venda do produto

Com base no tipo, o mercado é classificado em sombra, delineador, rímel, entre outros.

O segmento de rímel liderará o mercado durante todo o período de previsão. O rímel é um produto popular de maquiagem para os olhos, usado para deixar os cílios mais longos e grossos. O produto normalmente é usado diariamente para aprimorar recursos, o que aumenta suas vendas entre países.

O segmento de delineadores detém a segunda maior participação no mercado global de maquiagem para os olhos. O produto pode ser aplicado de diversas formas, como alado e básico, de acordo com a preferência do usuário. Além disso, o aumento do uso de delineadores para melhorar o formato dos olhos das usuárias impulsiona o crescimento do segmento.

O segmento de sombras crescerá a um ritmo considerável, impulsionado pela crescente utilização do produto para tornar os olhos atrativos com cores diferenciadas para ocasiões especiais como casamentos e festas.  

Por formulário

Fácil aplicação e desgaste duradouro aumentam a expansão do segmento líquido

Com base na forma, o mercado é dividido em gel, líquido, pó, entre outros.

O segmento líquido domina o mercado global. Muitos usuários finais preferem cosméticos para os olhos na forma líquida, pois são fáceis de aplicar e proporcionam uma durabilidade mais duradoura. Os produtos líquidos normalmente oferecem um acabamento preciso e são adequados para vários tipos de pele, aumentando ainda mais sua demanda.

O segmento de pó detinha a segunda maior participação de mercado em 2024. Produtos como sombra para os olhos e kajal são vendidos em pó. As sombras em pó são fáceis de misturar e ajudam a criar diversos estilos de maquiagem, aumentando sua adoção.

Espera-se que a adoção de itens de maquiagem em gel para os olhos aumente consideravelmente no curto prazo, pois são hidratantes e leves.

Por canal de distribuição

Fácil acessibilidade e conveniência impulsionaram o crescimento do segmento de supermercados/hipermercados

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em supermercado/hipermercado, loja de marca, loja online, entre outros.

O segmento de supermercados/hipermercados detinha a maior participação de mercado em 2024. A ampla seleção de cosméticos para os olhos oferecidos por esses formatos de varejo estimula o interesse do consumidor por eles. A fácil acessibilidade e conveniência dos supermercados/hipermercados impulsionam ainda mais a expansão segmental.

O segmento de lojas online crescerá no maior CAGR nos próximos anos. Essas lojas oferecem produtos de diversas marcas locais, luxuosas e premium e auxiliam na comparação fácil de preços. Além disso, os descontos online frequentes aumentam a inclinação do consumidor para compras online. Diversas marcas de cosméticos para os olhos, como MARS Cosmetics e Nykaa, enfatizam a abertura de suas lojas para impulsionar as vendas e impulsionar a expansão do segmento de lojas da marca.

Perspectiva regional do mercado de maquiagem para os olhos

Por geografia, o mercado é categorizado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e no resto do mundo.

Ásia-Pacífico

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A Ásia-Pacífico dominou o mercado global em 2024, impulsionada pelo aumento da população feminina trabalhadora e do nível de rendimento na China e na Índia, o que aumentou os gastos em artigos de maquilhagem premium. As plataformas de redes sociais, incluindo o Facebook e o Instagram, também estão a aumentar a sensibilização para os cosméticos, nomeadamente entre a população mais jovem, o que aumenta a adopção de produtos para cuidados pessoais em toda a região. Além disso, espera-se que a evolução das tendências de beleza e da maquiagem dos olhos, como olhos esfumados, pálpebras brilhantes, delineador azul e cílios elevados, impulsionem o crescimento da região nos próximos anos. 

América do Norte

A América do Norte detinha a segunda maior participação de mercado, com cerca de 23% em 2024. Tendências tecnológicas que auxiliam na experimentação de diversos looks de maquiagem para os olhos, como experimentadores virtuais, espelhos inteligentes e consultores de beleza virtuais, apoiam o crescimento regional. Além disso, a sólida infraestrutura de varejo de comércio eletrônico em toda a América do Norte impulsiona as vendas de produtos. Os EUA são o mercado mais proeminente da América do Norte, apoiado pela presença de inúmeros maquiadores profissionais que exigem produtos de qualidade. Por exemplo, de acordo com o Bureau of Labor Statistics dos EUA, uma agência governamental, em maio de 2023, os estados dos EUA com o maior emprego de maquiadores eram Texas, Nova York, Flórida, Illinois e Utah. Além disso, o crescente envelhecimento da população acelera a demanda por produtos de maquiagem no país.

Europa

A consciência da alta moda em todos os países europeus aumenta a adoção de cosméticos para os olhos para melhorar a aparência geral da moda. Além disso, a expansão da indústria da moda em países como França e Itália impulsiona o crescimento regional. As tendências crescentes de sustentabilidade na Europa alimentam a inclinação dos consumidores por produtos de maquiagem orgânicos e naturais, incluindo materiais como extratos de plantas,manteiga de karitée óleos essenciais. Além disso, de acordo com a Cosmetics Europe, uma associação de cuidados pessoais com sede na Bélgica, em 2023, os maiores produtos europeus de cuidados pessoais e cosméticos, incluindo mercados de cosméticos para os olhos, foram vendidos na Alemanha, França, Itália, Reino Unido, Espanha e Polónia.

Resto do mundo

No resto do mundo, incluindo a América do Sul e o Médio Oriente e África, o mercado crescerá a um ritmo significativo devido à crescente consciência da beleza. Aumentar a organização de eventos e comemorações como festas corporativas, comemorações de aniversários, casamentos e datas comemorativas estimula a adoção de produtos de maquiagem. O endosso de celebridades aumenta ainda mais a popularidade de vários cosméticos para os olhos.  

CENÁRIO COMPETITIVO

Principais participantes da indústria

Fortalecendo o canal de vendas e o portfólio de produtos para expandir a participação no mercado

O mercado global está fragmentado, com empresas como Shiseido Company, L'Oréal S.A. e The Estée Lauder Companies Inc.

A presença de diversas empresas locais e internacionais aumenta a rivalidade competitiva no mercado global. Os participantes da indústria implementam várias estratégias, incluindo lançamentos de novos produtos, colaborações e aquisições, para aumentar a sua quota de mercado. Marcas bem estabelecidas enfatizam o endosso de celebridades para aumentar o reconhecimento da marca e as vendas de produtos. Além disso, expandir o portfólio para incluir vários cosméticos para os olhos ajuda as empresas a atrair mais consumidores. Fortalecer os canais de vendas através do aumento da presença online e do desenvolvimento de lojas de marca em locais-chave em todo o mundo também é uma estratégia fundamental para ajudar os participantes do mercado a expandir a sua base de clientes. Além disso, o desenvolvimento de aplicativos que oferecem testes virtuais de maquiagem proporcionará oportunidades lucrativas de crescimento no futuro próximo.

LISTA DE CHAVE PERFIL DE EMPRESAS DE MAQUIAGEM PARA OS OLHOS

• Enfrenta o Canadá(Índia)
• Revolução Beleza Ltda.(REINO UNIDO)
• Morfe Pincéis. (NÓS)
• Natura & Co (Brasil)
• duende. Cosméticos, Inc.(NÓS)
• Colorbar Cosméticos Unip. Ltd. (Índia)
• Huda Beauty (Emirados Árabes Unidos)
• Companhia Shiseido (Japão)
• L'Oréal S.A. (França)
• The Estée Lauder Companies Inc. (EUA)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

• Março de 2025:Louis Vuitton, uma casa de moda francesa, anunciou planos para lançar uma nova linha de maquiagem, incluindo oito sombras, em colaboração com Pat McGrath, maquiador.
• Janeiro de 2025:RevitaLash, marca de cosméticos para olhos com sede nos EUA, revelou seu novo produto, Length Define Tubing Mascara, projetado para fortalecer e nutrir os cílios do usuário.
• Abril de 2024:A Colorbar, marca de cosméticos com sede na Índia, expandiu seu portfólio com o lançamento das Petite Eyeshadow Palettes. Os novos produtos estão disponíveis em canais de vendas online e offline.
• Novembro de 2023: Miné Stencils, uma empresa com sede nos EUA, revelou estênceis de sombra para os olhos que auxiliam na aplicação de sombra e proporcionam uma aparência profissional. Os estênceis incluem instrumentos, pincéis e modelos.
• Outubro de 2020:Perfect Corp, uma empresa de software com sede em Taiwan, lançou um novo aplicativo, YouCam Makeup, que oferece recursos de teste virtual de maquiagem. O aplicativo também inclui seleções de teste de maquiagem para os olhos.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório global de pesquisa de mercado de maquiagem para os olhos fornece o tamanho do mercado e a previsão para todos os segmentos. Inclui detalhes sobre a dinâmica do mercado e as tendências do mercado que deverão impulsionar o mercado no período de previsão. Oferece informações sobre as principais regiões/países, os principais desenvolvimentos da indústria, lançamentos de novos produtos e detalhes sobre parcerias, fusões e aquisições nos principais países. O relatório cobre um cenário competitivo detalhado com informações sobre a participação de mercado e os perfis dos principais participantes.

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