Tamanho do mercado de eyeliner, participação e análise da indústria, por produto (líquido, pó, cera, Kohl e gel), por faixa de preço (premium, economia e baixo), por canal de distribuição (hipermercados e supermercados, lojas de conveniência, varejo on-line e outros) e previsão regional, 2026-2034

O tamanho do mercado global de delineadores foi avaliado em US$ 9,18 bilhões em 2025. O mercado deve crescer de US$ 9,86 bilhões em 2026 para US$ 17,46 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 7,40% durante o período de previsão.

O eyeliner é um produto de maquilhagem que serve para definir os olhos e criar uma variedade de efeitos estéticos ao redor dos contornos dos olhos. Este cosmético normalmente ajuda a expressar o olho ou a criar a aparência de um olho mais largo ou menor, bem como a chamar a atenção para características específicas dos olhos. Com traço fino na linha d'água ou delineador alado, esse produto de beleza pode ser colocado em diversas partes do olho para realçar diferentes looks. Os delineadores estão disponíveis em uma variedade de formas, como pó, líquido, gel, kohl e outros, com uma variedade de tons, desde o tradicional preto, marrom e cinza até tons agora mais vibrantes, incluindo cores primárias brilhantes, pratas geladas e dourados, pastéis, brancos e até cores salpicadas de glitter.

O uso crescente de maquiagem e produtos cosméticos alimenta a demanda por delineadores. Com o aumento do rendimento disponível, a crescente consciencialização, a fácil acessibilidade a novos produtos e o surgimento de sites de comércio eletrónico de beleza, a indústria da beleza testemunhou uma forte evolução. A indústria da beleza desafia a gravidade, pois os produtos de maquiagem, no sentido real, registram um crescimento exponencial. A crescente consciência sobre a aparência e o aumento do poder de compra estão impulsionando a demanda pelo mercado de delineadores. Tendências de higiene pessoal, boa aparência e bem-estar estão florescendo em todo o mundo, com as mulheres no epicentro da indústria cosmética, complementando a expansão do mercado.

Além disso, o aumento do número de mulheres profissionais que trabalham, juntamente com um número crescente de consumidores do sexo masculino que optam por produtos de embelezamento dos olhos da moda, impulsiona o crescimento do mercado. Além disso, o enorme crescimento dos canais de retalho organizados modernos, incluindo lojas de departamentos/conveniência, supermercados/hipermercados, cadeias de lojas especializadas e centros comerciais, e um mercado de comércio eletrónico altamente competitivo para marcas de cosméticos estão a complementar o crescimento do mercado.

Além disso, a indústria emergente da moda e do glamour está a amplificar a procura de produtos de maquilhagem, como o eyeliner, entre os millennials que estão conscientes da sua aparência e estão dispostos a alterá-la. Além disso, as redes sociais têm uma forte influência na Geração Z e na geração Y, com promoções de produtos atraentes apresentando novas tendências.

Vários players líderes do mercado estão se concentrando no lançamento de novos produtos e na introdução de inovação na categoria de produtos. Por exemplo, em janeiro de 2020, Nykaa, uma empresa indiana de comércio eletrônico de produtos de beleza, moda e bem-estar, lançou o Nykaa Wing em uma caneta delineadora piscante, que vem com um carimbo em formato de asa embutido que ajuda a obter a aparência alada perfeita.

O surgimento do coronavírus no primeiro semestre de 2020 em todo o mundo impactou negativamente o mercado, uma vez que vários países impuseram regras rigorosas de abrigo no local para conter a propagação do vírus. A pandemia da COVID-19 afundou o crescimento da indústria de beleza e cosméticos devido a um declínio acentuado na procura de produtos cosméticos e ao encerramento generalizado de lojas. Além disso, o poder de compra mudou drasticamente no espaço de beleza e cuidados pessoais devido ao confinamento, às proibições de viagens internacionais e ao encerramento de negócios de retalho, o que resultou na queda das vendas em muitos segmentos de beleza, incluindo delineadores de olhos.

Segmentação

Principais insights

O relatório abrange os seguintes insights essenciais:

• Visão geral do mercado pai/relacionado
• Análise SWOT do mercado Eyeliner
• Análise da Cadeia de Suprimentos
• Avanços tecnológicos recentes

Análise por Produto

O mercado é segmentado em pó, líquido, cera, kohl e gel com base no produto. O segmento de delineadores de base líquida domina o mercado pela ampla adoção do produto e dos recursos oferecidos, como cores vivas, pouca aglomeração, acessibilidade a variedades à prova d'água e simplicidade na remoção.

Espera-se que o segmento de gel cresça mais rapidamente durante o período de previsão. A natureza à prova de manchas do produto aumenta a demanda dos consumidores que buscam produtos de maquiagem para os olhos que duram mais tempo, atribuindo assim ao crescimento significativo do segmento.

Análise por Faixa de Preço

O mercado é segmentado em premium, econômico e baixo com base na faixa de preço. O segmento econômico detinha a maior participação de mercado no aumento do poder de compra e no aumento da renda disponível. Além disso, a inovação contínua de produtos e o lançamento de novos produtos pelos fabricantes para atingir públicos de categoria média apoiam o crescimento do mercado.

Enquanto isso, delineadores premium feitos com ingredientes naturais ou veganos com recursos especiais, como aplicador de precisão, fórmula de longa duração ou pigmentação única, estão chamando a atenção. Estes produtos são comercializados a um preço mais elevado para satisfazer a procura dos consumidores pela mais alta qualidade, o que, por sua vez, deverá aumentar o crescimento do segmento premium.

Análise por Canal de Distribuição

O mercado é segmentado em hipermercados e supermercados, lojas de conveniência, varejo online, entre outros com base no canal de distribuição. O segmento de hipermercados e supermercados assumiu a liderança nos próximos anos devido à ampla disponibilidade e fácil acessibilidade dos produtos, incluindo coleções exclusivas e melhoria da experiência do cliente com atendimento personalizado. Por outro lado, prevê-se que o segmento de retalho online floresça no CAGR mais elevado ao longo dos anos previstos devido à rápida penetração dos canais de comércio eletrónico e à crescente ênfase dos fabricantes na expansão das plataformas digitais e nas vendas online.

Análise Regional

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O mercado de eyeliner é segmentado por geografia na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África.

Espera-se que a Ásia-Pacífico detenha a maior participação de mercado durante o período de previsão devido à forte presença de fabricantes de delineadores, especialmente em economias emergentes como China e Índia. Além disso, o crescente rendimento disponível e o interesse cada vez maior dos millennials em produtos de beleza e cosméticos consolidam o crescimento do mercado na região Ásia-Pacífico.

Além disso, a crescente procura de produtos verdes e veganos e a consciência relativamente aos seus menores efeitos secundários na região estão a apoiar ainda mais a procura de produtos de origem natural e biológica. De acordo com o relatório “Indústria de cosméticos, uma análise de estratégias de marketing e comunicação de massa”, publicado em 2022 pela Universidade de Pádua, quase 70% dos consumidores de cosméticos na China e na Índia mostraram uma resposta positiva ao preferirem comprar produtos cosméticos verdes. Por exemplo, em outubro de 2023, a Organic Harvest, uma empresa orgânica de cuidados com a pele e cabelos com certificação indiana, entrou na categoria de cosméticos com o lançamento de uma nova linha de maquiagem, oferecendo formulações livres de toxinas e crueldade. A empresa lançou um total de 6 novas categorias de produtos, incluindo batom líquido fosco em 8 tonalidades, batom fosco em 12 tonalidades, compacto fosco em 3 tonalidades, creme BB em 3 tonalidades e kohl e delineador líquido feito com ingredientes naturais.

Espera-se que a Europa cresça significativamente ao longo do período de previsão devido à tendência crescente do consumidor de preferir produtos cosméticos coloridos e itens de maquiagem premium na região, o que impulsionou o crescimento do mercado de delineadores. Além disso, o ressurgimento da música e da subcultura emo, com caras delineando os olhos com estilos únicos, está impulsionando ainda mais a demanda por delineadores na região.

Principais participantes cobertos

O relatório inclui os perfis de vários participantes importantes, incluindo Kao Corporation L’Oreal S.A., Chanel S.A., The Estée Lauder Companies Inc., Beauty Products Pvt Ltd., Christian Dior SE, Shiseido Co.

Principais desenvolvimentos da indústria

• Abril de 2024:Mecca, marca de beleza local da Austrália, lançou o novo Mecca Max Zoom Zip Liner Liquid Eyeliner. Esta nova linha de produtos pode oferecer uma aparência gráfica pigmentada, rápida e precisa em cada aplicação. Além disso, a vantagem desse delineador líquido é que a aplicação é muito mais suave e pode ajudar a criar linhas muito mais nítidas, dando flexibilidade para obter formas gráficas que duram mais.
• Novembro de 2022:Neal’s Yard Remedies, marca de cuidados de pele orgânicos e veganos do Reino Unido, expandiu a sua presença na Índia ao lançar a sua primeira loja de marca exclusiva na DLF Promenade, Vasant Kunj, Nova Deli. A primeira marca orgânica certificada de saúde e beleza do Reino Unido tem mais de 316 lojas em todo o mundo e ajudou a proibir microesferas de plástico. Neal’s Yard Remedies é conhecida por seus produtos naturais e sustentáveis, feitos de ervas, vegetais e óleos essenciais de origem ética.
• Outubro de 2022:Elitty, a primeira marca de beleza adolescente da Índia, revelou sua linha de delineadores pop coloridos exclusivos com linhas metálicas e foscas. Esses delineadores coloridos exclusivos para adolescentes estão disponíveis em 10 tons altamente pigmentados, ajudando a obter aparências e humores diferentes.