Tamanho do mercado de mercadorias de futebol, participação e análise da indústria por tipo (vestuário (camisetas, camisetas, shorts, calças de treino, outros), calçados, brinquedos e jogos, acessórios e outros), por faixa etária (adultos e crianças), por usuário final (homens, mulheres e unissex), por canal de distribuição (hipermercados, lojas especializadas, online/comércio eletrônico e outros) e previsão regional, 2026-2034

O tamanho do mercado global de mercadorias de futebol foi avaliado em US$ 15,9 bilhões em 2025 e deve crescer de US$ 17, bilhões em 2026 para US$ 29,03 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 6,92% durante o período de previsão.

O mercado global de produtos de futebol está em expansão devido à grande popularidade do futebol e à crescente capacidade de compras online (e-commerce). De acordo com o US Census Bureau, 48% dos fãs dos EUA compram mercadorias anualmente. O Departamento de Comércio dos EUA relatou vendas de produtos licenciados da NFL de 13 milhões de unidades. O mercado europeu também está exigente, já que os clubes da primeira divisão inglesa venderam 15,5 milhões de unidades de mercadorias no ano de 2024, conforme relatado pela UEFA. A Ásia-Pacífico está em rápida expansão e a China vende a retalho 9,8 milhões de unidades de engrenagens de ventiladores todos os anos, de acordo com o Gabinete Nacional de Estatísticas da China. O mercado conta com a fidelização dos fãs e com o desenvolvimento do varejo digital.

Impulsionador do mercado de mercadorias de futebol

Popularidade global do futebol estimula aumento na demanda por mercadorias

A popularidade global do futebol gera a demanda por mercadorias, principalmente na época dos grandes torneios. Um dos motores do crescimento são as vendas online, onde a Europa atingiu 61% do comércio eletrónico, segundo o Eurostat. Statista mostra que 7,2 milhões de transações online envolvendo equipamentos de torcedores da NFL foram registradas nos EUA. As vendas são ainda melhoradas pelas mídias sociais e pelo endosso dos jogadores. Por exemplo, as camisas licenciadas pela NFL venderam 4,8 milhões de unidades, de acordo com a NFL. A participação dos jovens também ajuda, onde 1.200 clubes asiáticos distribuem parafernália licenciada, disse a autoridade desportiva da China. Tudo isso melhora o crescimento do mercado.

Restrição no mercado de mercadorias de futebol

Produtos falsificados prejudicam as vendas de produtos esportivos autênticos

O mercado é atingido por produtos falsificados que reduzem as vendas de produtos originais. As crises económicas também afectam as despesas com bens não essenciais, como apetrechos para adeptos. De acordo com o US Census Bureau, os fãs da NFL gastam em média 94 dólares anualmente e essas despesas podem diminuir em meio à turbulência financeira. O crescimento é ainda mais dificultado por perturbações na cadeia de abastecimento, como testemunhado quando ocorrem crises globais. Statista observa que na Europa existem 3.700 retalhistas autorizados, mas as suas vendas são subvendidas por produtos contrafeitos. É importante abordar estas questões para garantir a estabilidade do mercado a longo prazo.

Oportunidade de mercado de mercadorias de futebol

Parcerias estratégicas clube-varejista impulsionam a expansão do mercado em regiões inexploradas

A Ásia-Pacífico apresenta uma forte oportunidade de crescimento, sendo a China o principal vendedor de mercadorias. De acordo com o Departamento Nacional de Estatísticas da China, as vendas anuais são de 9,8 milhões de unidades. Outra oportunidade são os produtos sustentáveis, em que os consumidores ambientalmente conscientes necessitam de produtos mais ecológicos. Do lado da procura offline, só a Europa tem 3,1 milhões de visitantes nas lojas dos estádios todos os anos, de acordo com o Statista. O futebol feminino também está aumentando, proporcionando novas oportunidades de mercadorias. A formação de alianças estratégicas como clubes e varejistas também promove o crescimento em mercados inexplorados.

Segmentação

Principais insights

O relatório abrange os seguintes insights principais:

• Principais tendências do setor
• Motores e restrições de crescimento
• Dinâmica do Mercado Regional
• Principais desenvolvimentos da indústria

Análise por tipo

Por Tipo, o Mercado de Mercadorias de Futebol é dividido em Vestuário, Camisas, Camisetas, Shorts, Calças de Treino, Outros, Calçados, Brinquedos e Jogos, Acessórios e Outros. 

A categoria Vestuário é esmagadoramente liderada por camisetas, já que os torcedores insistem em comprar produtos específicos do time. Novos designs, endossos de jogadores e lançamentos sazonais são bastante frequentes no segmento. O calçado reporta um crescimento suave, auxiliado pelo desempenho e inovação, bem como pelas tendências de cruzamento de estilo de vida na cultura do futebol.

Análise por faixa etária

Por faixa etária, o Mercado de Mercadorias de Futebol é dividido em Adultos, Crianças. 

O setor infantil está em constante expansão, com os clubes aumentando suas linhas de produtos para jovens e os pais gastando em apetrechos de torcedores em nome das crianças. Este crescimento é ainda reforçado pelo aumento do número de jovens inscritos em programas de futebol.

Análise por usuário final

Por Usuário Final, o Mercado de Mercadorias de Futebol é dividido em Masculino, Feminino, Unissex. 

O segmento feminino está se desenvolvendo rapidamente à medida que há um entusiasmo crescente pelo futebol feminino e um aumento nas linhas de produtos. Os produtos unissex são popularizados pelos designs inclusivos e pela tendência da moda casual do futebol.

Análise por canal de distribuição

Por Canal de Distribuição, o Mercado de Mercadorias de Futebol é dividido em Hipermercados, Lojas Especializadas, Online/E-Commerce e Outros. 

Lidera online pela comodidade, maior seleção e descontos regulares. Lojas especializadas ainda podem ser usadas quando se trata de produtos de alta qualidade e experiências físicas de fãs. Os hipermercados atendem às necessidades do mercado de massa com soluções de baixo custo.

Análise Regional

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Com base na geografia, o mercado foi estudado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América Latina e Oriente Médio e África.

O mercado de mercadorias de futebol é liderado pela América do Norte devido ao alto envolvimento dos torcedores na NFL. De acordo com o Departamento de Comércio dos EUA, a venda de produtos licenciados da NFL totalizou 13 milhões de unidades por ano. O Statista mostra que existem 2.400 varejistas licenciados na região, com as lojas dos estádios gerando 17% das vendas de mercadorias, conforme relatado pela Federação Nacional de Varejo. O comércio eletrônico também está em alta, já que 7,2 milhões de compras digitais foram feitas em mercadorias da NFL. O crescimento também é impulsionado pela participação dos jovens, com o U.S. Census Bureau relatando que 580 varejistas vendem mercadorias licenciadas para jovens. O mercado é caracterizado por uma forte fidelidade à marca e pelo ecossistema comercial da NFL, tornando-o o mercado mais forte de produtos de futebol.

A Europa controla uma quota de mercado significativa devido à profunda cultura futebolística e aos clubes de topo. Em 2024, os clubes da Premier League inglesa venderam 15,5 milhões de unidades de mercadorias (UEFA), em comparação com 9,2 milhões vendidas pelos clubes da Bundesliga. De acordo com o Statista, existem 3.700 retalhistas licenciados no Reino Unido, e o relatório de mercado do Eurostat mostra que as vendas online representam 61% do mercado. O varejo dos estádios também apresenta bom desempenho, já que as megalojas dos clubes são visitadas por 3,1 milhões de pessoas por ano. As oportunidades comerciais são evidenciadas nos 86 acordos de licenciamento que a La Liga possui. O mercado europeu sobrevive graças à forte lealdade aos clubes, à assistência aos jogos e às parcerias de merchandising que o mantêm à frente da concorrência a nível mundial.

A Ásia-Pacífico é o mercado em desenvolvimento mais rápido, impulsionado pela crescente popularidade do futebol. A China lidera o ranking com 9,8 milhões de vendas de equipamentos para ventiladores relatadas pelo Departamento Nacional de Estatísticas da China por ano. O Statistics Japan e o KOSTAT mostram que existem 1.800 e 520 varejistas de produtos de futebol no Japão e na Coreia do Sul, respectivamente. Os canais online como o Tmall realizaram 6,2 milhões de unidades, indicando crescimento online. O alcance dos jovens está aumentando, 1.200 clubes distribuem equipamentos licenciados de acordo com o China Sports Bureau. A área desfruta da expansão da renda discricionária da classe média, da presença de torcedores de clubes de futebol da liga europeia e do desenvolvimento do varejo. A Ásia-Pacífico é um mercado inexplorado pelas marcas globais de futebol, com o número de acordos de licenciamento de mercadorias aumentando.

Principais participantes cobertos

O relatório inclui os perfis dos seguintes atores-chave:

• Adidas AG (Alemanha)
• (EUA)
• Puma SE (Alemanha)
• Reebok International Ltd.
• (EUA)
• Mizuno (Japão)
• Novo equilíbrio (EUA)
• Asics (Japão)
• Hummel Internacional (Dinamarca)
• Mitre Sports International (Reino Unido)

Principais desenvolvimentos da indústria

• Em fevereiro de 2025, a Tether adquiriu uma participação minoritária no Juventus Football Club para integrar ativos digitais em seu ecossistema de mercadorias.
• Em 2024, as receitas de mercadorias do Real Madrid aumentaram para 196 milhões de euros, estabelecendo um novo recorde.
• Em 2024, a Fanatics expandiu-se para a Europa abrindo a sua primeira loja de retalho de colecionáveis ​​em Londres, visando o mercado de cartões colecionáveis.