Tamanho do mercado de publicidade fora de casa, participação e tendência global por produto (DigitaL, outdoors, trânsito, mobiliário urbano), por indústria vertical (Telecom, transporte, BFSI e outros) e previsão regional, 2025-2032

O tamanho global do mercado de publicidade fora de casa foi avaliado em US$ 21 bilhões em 2024 e o mercado deverá crescer de US$ 25,84 bilhões em 2025 para US$ 110,67 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 10,85% durante o período de previsão. De acordo com a Outdoor Media Association (OMA), o OOH gera mais atividade on-line por dólar gasto em publicidade do que qualquer outra mídia e é 382% mais eficaz que a TV, 200% mais eficaz que a mídia impressa e 63% mais eficaz que o rádio no direcionamento de clientes para a plataforma on-line. De acordo com o seu relatório, o custo da infraestrutura global em publicidade OOH deverá exceder 210 mil milhões de dólares até 2026. 

A publicidade fora de casa (OOH) é uma forma de meio alugado para exibir e transmitir de forma visível informações comerciais sobre estruturas e arranjos implementados ao ar livre. Inclui painéis estáticos digitais e é considerado um meio de mercado em massa, geralmente operado para mensagens amplas, branding e campanhas de apoio em todo o ambiente urbano externo.

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Espera-se que o crescimento da publicidade e das redes digitais e o aumento da tecnologia NFC e GPS impulsionem o mercado global de OOH. Além disso, espera-se que o aumento dos gastos com publicidade programática, a implantação de cidades inteligentes e o avanço nas tecnologias de exibição impulsionem o crescimento do mercado. Além disso, as empresas globais neste mercado estão a concentrar-se em fusões e aquisições com outras empresas importantes para expandir o seu portfólio de produtos globalmente.

Por exemplo, em 2018, Ayuda Media Systems e Blip Inc. anunciaram formalmente sua parceria, o que significa que os clientes empresariais globais da blip Inc. podem agora usar a plataforma de gerenciamento de inventário de publicidade OOH e operações de negócios da Ayuda, o que resultará no crescimento da publicidade programática.

PRINCIPAIS JOGADORES COBERTOS

As principais empresas no mercado de publicidade fora de casa incluem JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., OUTFRONT Media, Daktronics Dr., Prismview LLC, NEC Display Solutions Ltd., publicidade OOH! Media Ltd., Broadsign International LLC., Stroer SE & Co. KGaA, Mvix, Inc., Christie Digital Systems Inc., e outros.

SEGMENTAÇÃO

ANÁLISE REGIONAL

Globalmente, a Europa será o principal contribuinte de receitas para o mercado de publicidade digital fora de casa e estima-se que testemunhe um CAGR significativo durante o período de previsão de 2018 a 2026. A indústria nacional de mídia nos países desta região está se concentrando em fusões e aquisições estratégicas com players locais para se expandir de forma mais robusta. Por exemplo, em 2018, a Europe Global Media & Entertainment Limited adquiriu a Primesight media e a Outdoor Plus para se tornar um importante player no mercado de publicidade fora de casa (OOH). Da mesma forma, em 2018, na África do Sul, para fornecer publicidade fora das fontes de trânsito, a Provantage Media fundiu-se com a MASSIV TV e o Pit Stop Taxi Group para operar em mais de 1000 veículos em todo o país.

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

• 2018- Signal Outdoor Advertising e Martin Outdoor Media concordaram em combinar forças em uma fusão de capital, esta combinação cria uma plataforma nacional de publicidade baseada em trânsito e solidifica o crescimento do mercado de publicidade OOH dos EUA