Tamanho do mercado de mercadorias licenciadas, participação e análise do setor por categoria (vestuário e acessórios, decoração para casa, mercadorias esportivas, alimentos e bebidas, artigos de papelaria e material escolar, brinquedos, gadgets de tecnologia e outros), por canal de vendas (online/e-commerce, lojas físicas e outros) e previsão regional, 2026-2034

O tamanho global do mercado de mercadorias licenciadas foi estimado em US$ 361,55 bilhões em 2025. O mercado deverá aumentar de US$ 387,61 bilhões em 2026 para US$ 676,37 bilhões em 2034, expandindo-se a um CAGR de 7,21% de 2026 a 2034.

O mercado global de mercadorias licenciadas está se expandindo rapidamente, impulsionado pela crescente popularidade de franquias de entretenimento, como filmes, programas de TV e equipes esportivas. Mercadoria licenciada, portanto, significa produtos que ostentam logotipos, nomes ou personagens dessas entidades populares. O mercado de licenciamento desfruta deste benefício intersetorial, que vai até o reconhecimento da marca, traduzindo-se na fidelidade dos fãs.

• De acordo com a Comissão de Comércio Internacional dos EUA (USITC), o mercado de mercadorias licenciadas dos EUA foi avaliado em 20,5 mil milhões de dólares em 2023. Este facto mostra o crescimento ascendente nesta área que promete um impulso económico a partir do aumento do interesse do consumidor em produtos que giram em torno de marcas icónicas e propriedades de entretenimento.

O comércio eletrónico é talvez o maior motor de crescimento exponencial deste mercado, uma vez que facilita a capacidade dos consumidores em todo o mundo de comprarem produtos licenciados. O acesso aos produtos licenciados também foi potencializado pelas plataformas digitais.

Driver de mercado de mercadorias licenciado

Franquias de entretenimento impulsionam um crescimento significativo do mercado

A popularidade das franquias de entretenimento é uma das forças motrizes por trás dos mercados de mercadorias licenciadas, à medida que os consumidores procuram diferentes produtos relacionados com os seus filmes, programas de televisão ou equipas desportivas preferidos. O NPD Group relata que as vendas de brinquedos de personagens licenciados nos EUA foram de US$ 3,4 bilhões em 2023.

Entretanto, abundam as evidências que indicam que a procura por produtos de marca continua a disparar. As vendas nos EUA de mercadorias licenciadas de ligas desportivas atingiram 2,4 mil milhões de dólares em 2023. A expansão da plataforma de comércio eletrónico acrescenta assim um impulso adicional ao desenvolvimento do mercado à medida que o acesso a produtos licenciados se alarga e, com eles, aumenta a base de consumidores em todo o mundo.

Restrição do Mercado de Mercadorias Licenciadas

Interrupções e falsificações na cadeia de suprimentos impedem o crescimento do mercado

Também influenciaram diretamente a disponibilidade dos produtos em termos de tempo, o que na maioria dos casos tem pressionado os fabricantes. As alterações nos preços das matérias-primas também aumentam os custos de produção, juntamente com as margens de lucro, e impedem o crescimento. O volume de produtos contrafeitos está a aumentar a confiança dos consumidores, o que reduz o número de vendas de mercadorias verdadeiras.

Oportunidade de mercado de mercadorias licenciadas

Mercados emergentes e inovações impulsionam o crescimento do mercado

O potencial de crescimento nos mercados emergentes, especialmente no Sudeste Asiático e em África, é enorme. Os rendimentos da classe média estão a aumentar e resultam num poder de compra sem precedentes. Entretanto, o valor inovador de tecnologias como a Realidade Aumentada e a Realidade Virtual criará uma maior consciência do consumidor, o que, por sua vez, terá impacto no desenvolvimento de produtos. O relacionamento com influenciadores e celebridades funciona como um guarda-chuva figurativo para atingir diferentes segmentos, aumentando a atratividade geral dos mercados.

Segmentação

Principais insights

O relatório cobre os seguintes insights principais:

• Segmentação de mercado: Vestuário e Acessórios, Mercadorias Esportivas, Brinquedos
• Drivers, restrições, tendências e oportunidades
• Indicadores Econômicos e Tendências de Demanda do Consumidor
• Principais desenvolvimentos da indústria (fusões, aquisições, parcerias)
• Insights regionais: América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico
• Crescimento do comércio eletrônico e expansão do varejo online
• Cenário regulatório e de licenciamento

Análise por categoria

Por categoria, o mercado é dividido em vestuário e acessórios, decoração, artigos esportivos, alimentos e bebidas, papelaria e material escolar, brinquedos, gadgets de tecnologia, entre outros.

Estima-se que roupas e acessórios dominem o mercado de mercadorias licenciadas, já que os consumidores exigem amplamente roupas, calçados e acessórios de moda de marca associados a diversas franquias. Além disso, o vestuário licenciado também é considerado um símbolo de status e deverá ter uma tendência de crescimento muito otimista ligada a franquias de entretenimento e casas de moda. Este cenário também irá desencadear um maior crescimento, especialmente com o advento do fenómeno da moda da cultura pop.

O segmento em crescimento significativo, como decoração de casa, inclui produtos licenciados utilizados na personalização de espaços interiores. Enquanto os consumidores clamavam por tais coisas, exemplos de móveis temáticos e roupas de cama, bem como arte de parede, giravam em torno de filmes, programas de TV e times esportivos altamente populares. Isto inevitavelmente traz ainda uma expansão crescente neste segmento nos próximos anos, à medida que cada vez mais consumidores desenvolvem um maior interesse em decorações únicas para a casa.

Análise por Canal de Vendas

Por canal de vendas, o mercado é dividido em lojas online/e-commerce, lojas físicas, entre outros.

Percebe-se que, em termos de canal de vendas, o comércio on-line/eletrônico está muito longe de se tornar o canal dominantemente reconhecido para mercadorias licenciadas. A comodidade proporcionada pelas compras online, aliada à possibilidade de acesso a um amplo sortimento de produtos licenciados, está resultando no crescimento deste segmento. O crescimento das plataformas de retalho online continuará a proporcionar um impulso substancial ao crescimento nos próximos anos.

As lojas físicas mantêm um crescimento significativo na categoria de mercadorias licenciadas, especialmente em regiões ainda sob o feitiço do varejo físico. No entanto, enfrenta a concorrência negativa das vendas online; portanto, embora continue a crescer, espera-se que este segmento registe uma taxa de crescimento mais lenta em comparação com o comércio eletrónico. As lojas de varejo tradicionais são indispensáveis ​​para exibir mercadorias de alta demanda vinculadas a franquias populares.

Análise Regional

Com base na geografia, o mercado foi estudado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África.

Pedido de Personalização  Para obter informações abrangentes sobre o mercado.

Espera-se que a América do Norte continue sendo o principal mercado regional, impulsionada pela presença eminente de grandes franquias de entretenimento e esportes. Os gastos dos consumidores em mercadorias licenciadas na região são elevados, enquanto a infra-estrutura retalhista avançada apoia uma distribuição extensiva. Espera-se que este mercado robusto apresente uma tendência de crescimento mais constante ao longo dos anos, à medida que a procura continua a chegar tanto dos consumidores como das empresas.

A Europa contribui com a sua parte justa para o mercado de mercadorias licenciadas através das contribuições ativas da sua herança cultural historicamente rica e das simples preferências do consumidor. Os esforços colaborativos entre a crescente indústria da moda e as marcas licenciadas, bem como a popularidade do merchandising nas categorias de produtos esportivos, são os principais fatores que impulsionam um maior crescimento do mercado. Espera-se que o crescimento na região seja sustentado e reforçado por estas tendências e por uma forte rede retalhista.

A urbanização e o aumento da renda disponível estão impulsionando fortemente o crescimento da região da Ásia-Pacífico e a enorme demanda por mercadorias licenciadas. Outro ponto favorável são os crescentes fã-clubes de entretenimento e esportes internacionais que são promovidos, aumentando com o surgimento das plataformas de comércio eletrônico, que facilitam o acesso a mercadorias licenciadas. Todos os pontos acima proporcionarão à região uma grande oportunidade de crescimento futuro.

Principais participantes cobertos

O relatório inclui os perfis dos seguintes atores-chave:

• Mattel (EUA)
• Aliança Bluestar (EUA)
• Hasbro (EUA)
• The Walt Disney Company (EUA)
• Grupo de Marcas Autênticas (EUA)
• Dotdash Meredith (EUA)
• Discovery (EUA)
• NBCUNIVERSAL (EUA)
• The Pokémon Company International (Japão)
• WHP Global (EUA)

Principais desenvolvimentos da indústria

• Em outubro de 2022, como parte de uma relação de trabalho alargada com a Nike relativamente à base licenciada de merchandising desportivo, a União Sul-Africana de Rugby colaborou com a Nike para campanhas promocionais relacionadas com os Campeonatos do Mundo de Rugby. Este acordo explora o reservatório de presença global da Nike com uma grande imagem de marca tradicional da união do rugby, como um esforço para aumentar a atratividade e a disponibilidade de produtos licenciados de rugby.
• Em agosto de 2024, a New Era Cap adquiriu a '47, uma concorrente no espaço licenciado de chapéus e roupas da liga esportiva. O objetivo é consolidar ambas as marcas e reforçar ainda mais os interesses no âmbito da sua singularidade específica, construindo-se no segmento de artigos desportivos. Isto irá, por extensão, gerar vantagem e alcance para as marcas do setor.
• Em janeiro de 2025, a ACON Investments adquiriu o controle acionário da True Religion: uma marca de roupas e acessórios de estilo de vida. Esta aquisição ajudaria a empresa a obter uma posição de licenciamento, que pode desenvolver oportunidades de extensão de produtos e crescimento de marca na moda para a True Religion em algum momento.