Tamanho do mercado de turismo MICE, participação e análise da indústria por tipo de evento (reuniões, incentivos, conferências e exposições), por modo de reserva (reserva direta, agentes e agências de viagens online, empresas de gestão de destinos e empresas de gestão de viagens), por tipo de viagem (doméstica e internacional) e previsão regional, 2026-2034

O mercado global de turismo MICE, que abrange reuniões, incentivos, conferências e exposições, é uma indústria dinâmica e em rápido crescimento. O crescimento é impulsionado pela globalização, pelo aumento das viagens de negócios e pela crescente procura de eventos corporativos baseados em destinos. As empresas estão investindo em reuniões únicas e baseadas na experiência para agilizar a formação de equipes e o envolvimento dos clientes. Os destinos com infraestruturas avançadas, acessibilidade e capacidades tecnológicas são preferidos, enquanto os mercados emergentes na Ásia e no Médio Oriente estão a ganhar força. A integração de plataformas digitais e modelos de eventos híbridos está a remodelar o cenário, aumentando a participação e reduzindo custos. As ofertas de sustentabilidade e bem-estar estão se tornando diferenciais importantes. Além disso, as empresas corporativas também investem em conferências e exposições para apresentar seus produtos e serviços aos clientes. Isto, por sua vez, aumenta a procura de programas de gestão de eventos baseados em exposições.

Por exemplo, na Associação Internacional de Congressos e Convenções, no Reino Unido, as visitas de negócios representaram cerca de 16% de todas as visitas recebidas em 2022, totalizando cerca de 5,1 milhões de visitas e contribuindo com 6,02 mil milhões de dólares em despesas, o que representa 19% de todas as despesas recebidas no ano.

Motorista do mercado de turismo MICE

Aumento da globalização corporativa e das atividades comerciais transfronteiriças para impulsionar o crescimento do mercado 

A crescente globalização das empresas é um dos principais impulsionadores do crescimento do mercado de turismo MICE. À medida que as empresas expandem as suas operações internacionalmente, há uma necessidade crescente de reuniões presenciais, eventos de networking e conferências de partilha de conhecimento além-fronteiras. Isto levou a um aumento na procura de locais internacionais equipados com instalações modernas e conectividade contínua. As viagens de negócios tornaram-se um componente essencial para manter parcerias globais, programas de treinamento e colaborações estratégicas. Além disso, as empresas multinacionais estão a aproveitar o turismo MICE para organizar viagens de incentivo que recompensam o desempenho e fortalecem a cultura da equipa. Este aumento nas interações culturais corporativas globais aumenta significativamente a procura por eventos MICE bem organizados em todo o mundo. 

Restrição do mercado de turismo MICE

Alto custo de planejamento e execução de eventos MICE para dificultar o crescimento do mercado

O alto custo associado à organização e execução de eventos MICE é uma grande restrição do mercado. As despesas relacionadas com reserva de locais, viagens, alojamento, catering, logística e integração tecnológica podem ser substanciais, especialmente para eventos internacionais. As pequenas empresas e organizações com orçamentos limitados consideram muitas vezes um desafio investir em atividades MICE de grande escala. Além disso, as incertezas económicas e as flutuações das taxas de câmbio têm um impacto adicional nas decisões orçamentais e de despesas. Estas barreiras financeiras podem desencorajar a participação e limitar a frequência dos eventos MICE, especialmente nos mercados emergentes, retardando assim a expansão do mercado. 

Oportunidade de mercado de turismo MICE

Crescente demanda por eventos MICE híbridos e virtuais para oferecer oportunidades de crescimento

Uma oportunidade lucrativa de crescimento no mercado de turismo MICE reside na crescente procura por formatos de eventos híbridos e virtuais. A integração da tecnologia digital permite que os organizadores alcancem um público mais amplo e global, ao mesmo tempo que reduzem os custos relacionados com viagens e alojamento. Os eventos híbridos oferecem flexibilidade, permitindo que os participantes participem pessoalmente ou online, aumentando assim a participação e o envolvimento geral. Este modelo também apela às organizações que procuram práticas sustentáveis, minimizando a sua pegada de carbono. À medida que as plataformas digitais evoluem com recursos imersivos, como redes virtuais e espaços para eventos 3D, o segmento MICE híbrido apresenta um forte potencial para crescimento de mercado a longo prazo. 

Principais insights

O relatório cobre os seguintes insights principais

• Visão geral do mercado controlador/relacionado geral
• Análise da Cadeia de Suprimentos
• Análise SWOT da indústria
• Análise das Cinco Forças de Porter
• Avanços tecnológicos recentes 

Segmentação

Análise por tipo de evento 

Com base no tipo de evento, o mercado de turismo MICE é segmentado em reuniões, incentivos, conferências e exposições. Espera-se que o segmento de reuniões domine o mercado global. O crescimento do segmento é impulsionado pela crescente demanda corporativa por troca de conhecimento, treinamento e networking industrial. Esses eventos atraem profissionais de todos os setores, promovendo a colaboração e a inovação globais. Com as empresas priorizando a liderança inovadora e o aprendizado contínuo, este segmento se beneficia de uma demanda consistente e de investimentos substanciais, tornando-o o contribuidor dominante para o crescimento do mercado MICE. Vários governos oferecem subsídios para incentivar eventos de negócios e viagens. Por exemplo, o governo australiano anunciou 50 milhões de dólares para a indústria MICE solicitar subsídios que cubram até 50% das suas despesas. 

Análise por Modo de Reserva 

Com base no modo de reserva, o mercado de turismo MICE é segmentado em reservas diretas, agentes e agências de viagens online, empresas de gestão de destinos e empresas de gestão de viagens. 

Prevê-se que o segmento de reservas diretas detenha a maior parte da participação de mercado. O crescimento do segmento é liderado pela capacidade dos clientes de adaptarem suas reservas às necessidades específicas, aliada à economia, serviços personalizados e facilidade de plataformas online. Além disso, o aumento da fiabilidade dos sistemas de reservas diretas e os avanços tecnológicos desempenham um papel significativo. A reserva direta pode ser feita através de motores de reservas do site, da equipe de vendas do local ou de portais de reservas corporativas dedicados. Vários centros de convenções e redes de hotéis possuem departamentos MICE especializados que atendem a consultas diretas. 

Análise por tipo de viagem 

Com base no tipo de viagem, o mercado de turismo MICE é classificado em doméstico e internacional. 

O segmento doméstico deverá liderar durante o período de previsão. O crescimento do segmento é atribuído principalmente à economia, à logística mais fácil e à redução do tempo de viagem. As empresas preferem organizar eventos em seu país de origem para minimizar despesas com passagens aéreas, hospedagem e preparativos internacionais. Além disso, os destinos domésticos muitas vezes oferecem ambientes legais e regulamentares familiares, simplificando o planeamento de eventos. O segmento também ganhou impulso pós-pandemia, à medida que as organizações optaram por viagens mais seguras e de curta distância em vez de reuniões internacionais.

Análise Regional

Com base na região, o mercado está dividido em América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul, Oriente Médio e África.

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Espera-se que a Europa contribua com a maior participação no mercado global. O crescimento da região é motivado pelo crescente interesse em eventos MICE nos países europeus devido ao seu impacto benéfico no crescimento de empresas, comunidades e destinos. À medida que a penetração da indústria MICE aumenta, os resorts da região estão a adaptar-se a locais e serviços especializados de hotéis MICE. Esta diversificação de operações proporciona uma vantagem superior para reservas MICE. As empresas europeias têm introduzido novas tecnologias de despesas e reconsiderado as políticas de viagens corporativas para responder às mudanças na força de trabalho e nas situações económicas. Por exemplo, Europe Incoming é uma empresa de gestão de destinos e fornecedora de passeios europeus, hotéis e serviços terrestres que também oferece reservas de passeios MICE especializados. 

Principais participantes cobertos

• American Express Global Business Travel (EUA)
• Reuniões e eventos BCD (EUA)
• Reuniões e eventos da CWT (EUA)
• Cuidados com conferências (Reino Unido)
• Maritz (EUA)
• ATPI Ltd. (Reino Unido)
• Empresa Mundial ITL (Emirados Árabes Unidos)
• Entrada na Europa (Reino Unido)
• Reuniões e eventos FCM (Austrália)
• Global Cynergies, LLC (EUA)

Principais desenvolvimentos da indústria

• Em novembro de 2025, Dubai Business Events (DBE), parte do Departamento de Economia e Turismo de Dubai, lançou a segunda edição de seu programa MICE Star Awards para celebrar e reconhecer o desempenho dos intermediários MICE na Índia. 
• Em setembro de 2024,O Langham Hotels Group (LHG) e a plataforma tecnológica MICE, HXE, colaboraram para desenvolver o primeiro serviço global de reservas online para atividades empresariais de grupo e locais de eventos empresariais. Com esta colaboração, empresas da China e de outros países asiáticos podem garantir locais em hotéis Langham em todo o mundo, utilizando este sistema de reservas e desfrutando da conveniência de uma única etapa, como o planejamento de eventos on-line na plataforma digital da HXE.