Tamanho do mercado de publicidade externa, participação e análise do setor por produto (outdoors digitais, trânsito, mobiliário urbano e outros), por usuário final (varejo, automóveis, BFSI, telecomunicações e outros) e previsão regional, 2026-2034

O mercado global de publicidade exterior está em expansão devido à crescente urbanização e ao aumento do número de pessoas em locais públicos. A publicidade externa também é conhecida como Outside Of Home (OOH). É uma parte importante das estratégias de marketing e publicidade, pois permite que as empresas alcancem uma base de consumidores mais ampla. Além disso, a publicidade exterior traz oportunidades cruciais para as empresas criarem consciência do produto e aumentarem as vendas. 

A pandemia COVID-19 impactou desfavoravelmente o mercado global de publicidade exterior em todas as regiões. A implementação de práticas de bloqueio e distanciamento social pelos governos de todos os países reduziu o tráfego de pedestres em áreas públicas, o que resultou na diminuição da visibilidade e eficiência da publicidade exterior. Além disso, um grande número de empresas reduziu o seu orçamento publicitário devido à incerteza económica, levando a um declínio nos gastos com publicidade exterior.

Motorista do mercado de publicidade externa

Aumento da urbanização globalmente para impulsionar o crescimento do mercado

A crescente urbanização aumentou o tráfego de pedestres em locais públicos, como centros de transporte público, ruas movimentadas e áreas comerciais, proporcionando uma grande base de audiência para os anunciantes alcançarem através de cartazes, quadros digitais, outdoors e outros formatos de mídia externa. De acordo com o Programa das Nações Unidas para Assentamentos Humanos, 54% da população urbana global, mais de 2,2 mil milhões de indivíduos, vive na Ásia. Prevê-se que a população urbana na Ásia cresça 50% até 2050, o que representa mais 1,2 mil milhões de indivíduos. Além disso, o aumento de indivíduos que dependem de instalações de transporte público, como comboios, autocarros e sistemas de metro, incentivou ainda mais os anunciantes a melhorar a publicidade exterior em locais públicos, impulsionando o crescimento do mercado global.

Restrição do mercado de publicidade externa

Diretrizes regulatórias rigorosas para conter o crescimento do mercado

As rígidas regras governamentais sobre tamanho, posicionamento e conteúdo dos outdoors limitam a disponibilidade de espaços publicitários externos e aumentam os custos operacionais para empresas que operam com publicidade externa. Além disso, obter licença e autorizações para operar uma estrutura de publicidade externa é demorado e caro. A regulamentação rigorosa para reduzir a poluição luminosa, promover a sustentabilidade e preservar a beleza natural restringe o uso de certos formatos atraentes de publicidade exterior. 

Oportunidade de mercado de publicidade externa

Avanços crescentes em tecnologia para favorecer a expansão do mercado

A integração de realidade aumentada (AR), telas digitais e inteligência artificial (IA) na publicidade outdoor tornou-a mais atraente e responsiva ao público e ao ambiente. A inclusão de displays digitais resultou na exibição de diversos anúncios de forma rotativa, o que permite conteúdos eficazes e que captam a atenção do consumidor. Além disso, a tecnologia fez com que os anunciantes aproveitassem a análise de dados, analisando o comportamento do consumidor, dados demográficos e insights de localização para uma segmentação mais eficaz. Além disso, esta análise de dados melhora a relevância dos anúncios, levando a um maior envolvimento do consumidor, o que alimenta ainda mais o crescimento do mercado de publicidade exterior.

Principais insights

O relatório abrange os seguintes insights principais:

• Visão Geral do Mercado Global
• Cadeia de suprimentos e análise regulatória
• Análise SWOT
• Análise das Cinco Forças de Porter
• Avanço recente da indústria

Segmentação

Análise por Produto

Com base no produto, o mercado é segmentado em outdoors digitais, trânsito, mobiliário urbano, entre outros. 

O segmento de outdoors digitais lidera o mercado global devido a recursos como economia, recursos visuais de alta qualidade, flexibilidade para alterar mensagens com mais rapidez e atualizações em tempo real. Além disso, o outdoor digital pode acompanhar o desempenho da campanha com ferramentas analíticas, o que o torna uma ótima ferramenta para atingir um grande público com mensagens direcionadas. 

Prevê-se que o segmento de trânsito cresça no maior CAGR durante o período de previsão. O anúncio de transporte público é encontrado na parte externa de veículos públicos, como trens, ônibus e táxis. Esses anúncios ajudam a atingir uma base de consumidores mais ampla, de faixas de renda e idades diversificadas. 

Análise por usuário final

Com base no usuário final, o mercado é segmentado em varejo, automóveis, BFSI, telecomunicações, entre outros. 

O segmento de varejo domina o mercado global durante o período de previsão. A publicidade outdoor proporciona alta visibilidade e auxilia na promoção de ofertas especiais, eventos e vendas, incentivando os consumidores a visitar os pontos de venda. 

Propõe-se que o segmento BFSI cresça a um CAGR decente durante o período de previsão. A publicidade externa ajuda o setor BFSI a atingir um público de massa e a promover seus produtos e eventos recém-lançados. 

Análise Regional

Com base na região, o mercado global é classificado em América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África. 

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A região Ásia-Pacífico domina o mercado global. O aumento da urbanização e o aumento dos gastos em atividades publicitárias na região para atrair uma grande base de audiência impulsionam o crescimento do mercado de publicidade exterior da Ásia-Pacífico. 

A região da América do Norte deverá crescer no maior CAGR durante o período de previsão devido a um aumento no uso de exibição 3D, realidade aumentada e inteligência artificial (IA) para aumentar o reconhecimento da marca e melhorar as vendas. 

Principais participantes cobertos

• Grupo JCDecaux (França)
• Clear Channel Outdoor Holdings Inc. (EUA)
• OUTFRONT Media Inc.
• Daktronics Dr. (EUA)
• oOh!media Limited (Austrália)
• Broadsign Internacional LLC. (Canadá)
• Stroeer SE & Co. KGaA (Alemanha)
• (EUA)

Principais desenvolvimentos da indústria

• Em maio de 2023, JCDecaux SE, uma empresa de publicidade outdoor com sede na França, anunciou a aquisição da Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., empresas na Itália e na Espanha. A aquisição ajudará a empresa a expandir os seus negócios na região europeia. 
• Em maio de 2022,OUTFRONT Media Inc., empresa com sede nos EUA, adquiriu outdoors e alguns outros ativos de suporte comercial em Portland. O material publicitário adquirido continha 21 displays digitais, 211 displays estáticos de grande formato, 15 paredes e 709 cartazes.