Tamanho do mercado de análise de televisão, participação e análise do setor por componente (software e serviços), por tipo de transmissão (TV a cabo, TV via satélite, IPTV e OTT), por aplicação (Inteligência Competitiva, Prevenção de Churn e Análise de Comportamento, Gestão de Vida do Cliente, Desenvolvimento de Conteúdo e Previsão de Público, entre outros) e Previsão Regional, 2026-2034

O tamanho global do mercado de análise de televisão foi avaliado em US$ 4,56 bilhões em 2025. O mercado deve crescer de US$ 5,47 bilhões em 2026 para US$ 23,15 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 19,77% durante o período de previsão.

O mercado global de análise de televisão está crescendo devido à ênfase na análise estatística ao vivo e aos investimentos em plataformas de streaming. A tecnologia que está surgindo com controle de IA, big data e tecnologias de medição de audiência abriu o mercado para que emissoras e anunciantes continuassem sua compreensão do comportamento do telespectador. As tendências do mercado incluem análises em tempo real, rastreamento multiplataforma e aplicações em aprendizado de máquina para análise preditiva.

• A ITU (União Internacional de Telecomunicações) afirmou que mais de 80% das emissoras de TV globais usam análises para rastrear o envolvimento do telespectador.

O mercado tornou-se robusto devido à crescente inovação em ferramentas de análise de dados. A evolução das ferramentas de análise de dados e a combinação de inteligência artificial (IA) com técnicas de aprendizado de máquina (ML) melhoraram a qualidade e a profundidade dos insights do público e contribuíram para mercados em crescimento.

Driver de mercado de análise de televisão

Crescimento das plataformas Over-the-Top (OTT) e de streaming

Os serviços OTT e de streaming cresceram rapidamente, impulsionando a demanda por monitoramento do comportamento do público em vários dispositivos e plataformas. Os insights de dados em tempo real oferecidos aos provedores de conteúdo revelam os padrões de visualização, permitindo melhores recomendações de conteúdo e estratégias de monetização de anúncios. Esta tendência promove a aceitação global de soluções sofisticadas de análise de televisão.

Restrição do mercado de análise de televisão

Preocupações com a privacidade de dados podem prejudicar o crescimento da indústria

A recolha e o processamento de informações dos telespectadores instigam sérias considerações de privacidade que podem resultar em limitações e desafios pertinentes relativamente à utilização de dados. Dada a elevada consideração pelas leis de protecção de dados e outros padrões éticos, cabe, portanto, aos produtores restringir-se na preservação da privacidade do utilizador. Caso contrário, enfrentarão penalidades, perda de confiança dos consumidores ou interrupções nas operações.

Oportunidade de mercado de análise de televisão

Adoção de soluções baseadas em nuvem para criar novas oportunidades

A crescente necessidade de soluções analíticas escaláveis ​​e flexíveis está a incentivar a sua adoção em plataformas baseadas na nuvem, proporcionando oportunidades aos prestadores de serviços. A introdução da IA ​​e do aprendizado de máquina nas plataformas de análise em nuvem está aumentando as capacidades de processamento de dados e de tomada de decisões.

• O Projeto Digital Video Broadcasting (DVB) afirmou que mais de 65% dos serviços de streaming dependem de análises de televisão baseadas em IA.

Principais insights

O relatório cobre os seguintes insights principais:

• Crescentes plataformas de streaming digital, por países-chave
• Drivers, restrições, tendências e oportunidades
• Uso de análise de dados por países-chave
• Análise SWOT consolidada dos principais participantes
• Principais desenvolvimentos da indústria (fusões, aquisições, parcerias)

Segmentação

Análise por Componente

Por componentes, o mercado é dividido em software e serviços.

O software de análise de televisão facilita a coleta geral de dados em tempo real, a segmentação de audiência e a previsão para otimizar o conteúdo junto com estratégias de publicidade. Espera-se que este segmento lidere o mercado devido ao aumento da adoção de ferramentas analíticas habilitadas para IA, plataformas baseadas em nuvem e tendências crescentes de tomada de decisões baseadas em dados em radiodifusão, bem como publicidade.

Os serviços de análise de TV incluem consultoria, implementação e serviços gerenciados para ajudar as empresas a obter mais envolvimento do público e direcionamento de anúncios, aproveitando insights do comportamento de consumo de mídia de seu público-alvo. Espera-se que o crescimento do segmento aconteça de forma muito significativa, uma vez que se espera que as organizações procurem cada vez mais orientação e apoio especializado para integrar estas soluções de análise avançada de forma integrada, para que possam esclarecer a análise de dados e melhorar a eficiência operacional.

Análise por Tipo de Transmissão

Com base no tipo de transmissão, o mercado é subdividido em supermercado e TV a cabo, TV via satélite, IPTV e OTT.

A análise de TV via satélite fornece classificações para telespectadores em vastas áreas geográficas; isso auxilia as emissoras no ajuste fino da programação e das estratégias publicitárias. Espera-se que este segmento cresça a um ritmo lento à medida que mais pessoas em áreas rurais e remotas comecem a utilizar serviços OTT e IPTV, mas a sua procura por serviços de satélite num agregado familiar continua.

A análise de TV a cabo analisa padrões de audiência, desempenho de anúncios e envolvimento de conteúdo usando dados de audiência de decodificadores e ferramentas avançadas de medição de audiência. No entanto, é provável que este segmento sofra uma recessão devido ao corte de fios e à crescente preferência por plataformas de streaming digital, mas melhorar a análise para os operadores de cabo existentes manteria os clientes-alvo com conteúdo personalizado.

Análise por Aplicação

Com base na aplicação, o mercado é dividido em inteligência competitiva, prevenção de rotatividade e análise de comportamento, gestão da vida do cliente, desenvolvimento de conteúdo e previsão de público.

A inteligência competitiva na análise televisiva serve para ajudar as emissoras e anunciantes a melhorar a sua compreensão das tendências do mercado, das estratégias dos concorrentes e das preferências do público, levando a uma eventual vantagem estratégica sobre a concorrência. Espera-se que este segmento cresça exponencialmente devido a um forte impulso para a tomada de decisões baseada em dados, benchmarking em relação aos concorrentes e otimização eficaz de conteúdo e estratégias de publicidade.

Esta seção provavelmente observará um crescimento robusto devido ao maior esforço feito por essas empresas de OTT e IPTV para garantir alta retenção de clientes, envolvimento personalizado e redução da perda de assinantes por meio de insights comportamentais.

Análise Regional

Com base na geografia, o mercado foi estudado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África.

A América do Norte mantém a supremacia na área de análise televisiva, devido à rápida adoção digital, à análise avançada alimentada por IA e à consequente procura por publicidade direcionada. As principais plataformas de streaming, emissoras e anunciantes investiram pesadamente na interação de dados em tempo real com a renderização de conteúdo para melhorar a personalização e a publicidade. Em todo o setor, há estabilidade devido aos avanços tecnológicos, à maior penetração do OTT e à crescente demanda dos consumidores por experiências de visualização personalizadas. A América do Norte deverá manter a supremacia nos próximos anos, devido ao seu status de mercado maduro, com IA próspera e infraestrutura de big data.

A análise televisiva está a registar um rápido crescimento na Europa e isto é atribuído ao apoio das regulamentações para a privacidade de dados, ao crescente ímpeto da transformação digital e à explosão das plataformas OTT. O mercado deverá ter um crescimento significativo na adoção de serviços de streaming e provedores de TV a cabo para análise avançada de dados em estratégias de conteúdo mais agressivas e retenção de espectadores. Tudo isto fará da região um centro abençoado para um novo crescimento na análise televisiva, uma vez que a Europa apoia bastante a inovação dos meios de comunicação social com conteúdos personalizados a pedido.

A Ásia-Pacífico tem sido o território de crescimento mais rápido, de longe, para a ciência analítica de televisão. A Internet está a penetrar mais rapidamente, os smartphones estão a ser adoptados e o OTT está a decolar. Países como a China, a Índia e o Japão estão em ascensão no que diz respeito a estratégias de conteúdo baseadas em dados, dada a utilização da sua infra-estrutura digital e o “adágio” da inteligência artificial. Devido ao crescimento das plataformas regionais de streaming, ao aumento das despesas com publicidade e às estratégias de conteúdo digital, a taxa de crescimento do mercado está prestes a disparar.

Principais participantes cobertos

O relatório inclui os perfis dos seguintes atores-chave:

• (EUA)
• (EUA)
• TVbeat (Reino Unido)
• Realítica (França)
• Conviva (EUA)
• iQ Media (EUA)

Principais desenvolvimentos da indústria

• Em janeiro de 2025, a Nielsen compartilhou planos sobre a dissolução de suas classificações de TV tradicionais apenas em painel e, em seguida, passar para um Big Data híbrido emparelhado com painel, combinando dados de painel tradicional com dados de fornecedores terceirizados, como fabricantes de TVs inteligentes.
• Em janeiro de 2025, o Grupo Kantar alienou a Kantar Media por US$ 1 bilhão para a empresa de private equity H.I.G. Capital, principalmente para reforçar os serviços de dados na complementação de decisões de conteúdo versus anúncios.