创意管理平台市场规模、份额和 COVID-19 影响分析，按用户（广告商和代理商以及品牌和出版商）、按企业类型（大型企业和中小企业）、按行业（电信、零售和电子商务、游戏、旅行和旅游、娱乐等）以及区域预测，2025-2032 年

2024 年，全球创意管理平台市场规模为 11.2 亿美元。预计该市场将从 2025 年的 12 亿美元增长到 2032 年的 20.7 亿美元，预测期内复合年增长率为 8.1%。 2024年，北美地区以52.18%的份额主导全球市场。

创意管理平台 (CMP) 将广告和营销专业人士使用的各种展示广告工具汇集到一个基于云的紧密结合的平台中。这些工具包含在广告设计构建器中，可实现跨渠道发布、批量动态创意创建以及营销数据和分析的收集。

个性化数字广告活动是一个耗时且昂贵的过程；然而，使用创意管理平台可以在几天内完成这项任务。例如，一家领先的配送初创公司与 Hunch 合作，为 8 个国家/地区的 400 个地点创建了高度针对性的活动。利用创意解决方案，该品牌在两个小时内制作了 5,000 个图像和视频广告，而这通常需要五天时间。

品牌对创意管理平台的需求不断增加，以便为客户提供个性化体验。根据 Amazon Ads 和 Omnicom Media Group 的一项调查，大约 73% 的受访者认为，当广告体验个性化且相关时，他们会更加享受。根据 Epsilon 的调查，80% 的消费者更愿意利用为他们提供定制体验的品牌提供的优惠。

COVID-19 的影响

疫情期间企业采用创意管理平台促进了市场增长

COVID-19 大流行迫使各行业以不同的方式运作，从转向远程工作和远程办公。数字化采用和创新在组织和行业层面实现了巨大飞跃。行业专家表示，受疫情影响，约85%的企业加快了数字化进程，作为应对疫情的努力的一部分。疫情期间，互联网使用量激增 25%，在线网站和社交媒体平台的使用量不断增加，帮助客户获得全球洞察。企业利用这一优势通过社交媒体联系消费者。数字营销成为企业宣传产品并在客户心目中形成良好印象的重要支持因素。作为这一趋势的一部分，企业越来越多地采用创意管理平台，在各种社交媒体平台上以更具创新性的方式宣传其产品。

因此，市场受到了 COVID-19 的积极影响，使公司能够向客户提供更多创意广告内容。 

最新趋势

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对人工智能驱动的创意管理平台的需求正在推动市场增长

利用人工智能开发的工具极大地提高了创作过程的效率和准确性。这些工具可以检查大量数据、校对、生成新想法、音乐和视频，并更有效地执行它们。经过广告效果数据训练的人工智能可以检测参与度下降或与点击率、每次点击费用、转化率、质量得分和跳出率相关的其他问题。创意平台分析数据并产生详细的见解，帮助营销人员提高广告活动水平并节省预算。

人工智能（AI）模型在识别图像中引人注目的元素并裁剪它们以进行跨渠道分发方面发挥着至关重要的作用。预测算法用于评估数字资产的有效性和卓越的性能结果。企业采用 AI 模型进行自动裁剪和调整大小，将创意制作速度提高了 75%。此外，公司正在利用机器学习算法来分析印象，以优化程序化购买。由人工智能驱动的创意解决方案与 DSP 和广告服务器连接，为购买策略和活动提供灵活性。

人工智能驱动的解决方案允许创建数据驱动的创意，以提高转化率并提高点击率。通过识别特定的挑战或担忧，该技术可以构建满足受众偏好和需求的创意。该平台支持文本、广告、标题和社交创意的创建，同时为用户提供见解。这种数据驱动的方法允许企业提出高达 14 倍的转化率，并轻松与 Facebook、Google、Zapier 和其他平台集成。

因此，对人工智能解决方案的需求正在推动创意管理平台市场的增长。 

驱动因素

广告活动自动化推动市场增长

自动化在多个行业中发挥着重要作用。 Smartsheet 的一项调查显示，约 86% 的受访者表示工作场所的自动化可以提高员工的效率和生产力。因此，市场上的参与者专注于构建自己的模板自动化引擎来创建模板，而不会使它们因特定的编码或设计任务而超载。品牌可以创建各种静态和动态广告，并跨不同渠道和格式动态优化它们。

各种各样的工具提供了创造性的自动化，每种工具都有其独特的功能和特性。一些流行的创意自动化工具包括 BannerFlow、Creatopy 和 Celtra。自动化广告使用模板定制创意，以符合品牌的指导方针，确保广告符合他们的标准。自动化广告创建过程有助于营销团队专注于策略和分析，并轻松调整营销活动和收集数据。

因此，广告活动的自动化正在推动市场增长。

制约因素

高负载电阻阻碍市场增长

创意数量不断增加的季节性广告活动会导致负载波动。渲染 30,000 到 40,000 个创意使得创意管理平台成为需要可扩展设计的繁重项目。零售商在黑色星期五和圣诞节等繁忙的购物日开展大型促销活动。广告素材总数可达50,000个，超出存储和数据处理限制。

无法管理负载波动可能会导致性能问题。因此，团队必须考虑并采取适当的措施来检测和解决负载管理问题，以避免营销活动中断。因此，上述因素阻碍了市场的增长。

分割

按用户分析

采用创意管理平台进行品牌推广，促进细分市场增长

根据用户，市场分为广告商和代理商以及品牌和发行商。

品牌和出版商细分市场将在 2024 年占据主导地位，预计在预测期内将以高复合年增长率增长。品牌和发布商使用创意平台实现流程自动化并减少广告创意制作时间。 Bannerwise 表示，使用创意平台可以节省品牌 90% 的创意制作和分发时间。此外，随着创意内容的品牌推广需求不断增长，各品牌对创意平台的需求也随之增加。

广告商和代理机构预计在预测期内也将以稳定的速度增长。该平台可帮助广告商获得收益，包括更好的投资回报率、集中控制、周转时间以及创意部署的高度灵活性。该平台使广告商和代理商摆脱单调的任务，并确保遵守不同的媒体渠道。

按企业类型分析

大型企业对创意解决方案的需求不断增长正在促进市场增长

按企业类型划分，市场分为中小企业和大型企业。

大型企业细分市场将在 2024 年占据主导地位，预计在预测期内将以高复合年增长率增长。大型企业采用创意解决方案来创建、管理和交付数字广告和营销活动。在数字营销和广告对成功起着至关重要作用的时代，创意解决方案还可以帮助大型企业简化创意流程并提高创意内容的质量。

预计中小企业市场将在未来几年实现稳定增长，因为它们的预算通常有限，并且需要负担得起的解决方案来管理其创意流程。

按行业分析

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采用创意管理平台制作多个广告，展示旅游行业的高复合年增长率

按行业划分，市场分为电信、零售和电子商务，赌博、旅游、娱乐等。

旅行和旅游业预计在未来几年将呈现高速增长。当与数字资产管理集成时，创意解决方案提供了编辑、审查、批处理资产以及将资产发布到不同分销渠道的附加功能。因此，这种一体化将从多方面使旅游业受益。为营销活动创建多种广告变体可能是重复、乏味且耗时的。优选地，CMP使用模板并通过自动从模板中选择最合适的图像或视频来创建多个衍生产品。数字资产管理包括促销优惠和广告文案，并向受众提供有针对性的广告。

零售和电子商务领域将在 2024 年产生最大收入，预计未来几年将出现增长。 CMP 为零售商提供了满足不同库存需求的创意能力，并创建更相关的广告变体，以更好地满足特定受众的需求。零售商专注于根据买家角色和购买路径改变创意，并随着时间的推移不断更新创意。这些公司还跨产品线做广告并使其信息多样化。

因此，各行业对创意管理平台的采用越来越多。

区域见解

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从地理上看，市场研究涵盖五个主要地区：北美、南美、欧洲、中东和非洲以及亚太地区。各国对它们进行了进一步研究。

由于主要品牌、出版商和广告公司的存在，北美在 2022 年占据了最大的创意管理平台市场份额。根据 Oberlo 研究，预计 2023 年美国数字广告支出将达到 2712 亿美元，较 2022 年增长 11.2%，这是该地区市场增长的主要原因之一。疫情过后，该地区娱乐、旅游、零售等行业增长更快，这些行业对 CMP 的需求也在增加。

由于数字广告在该地区的日益普及，预计亚太地区将以最高的复合年增长率增长。亚太地区互联网用户数量超过25亿，约占全部互联网用户的55%，是全球互联网用户数量最多的地区。由于全球大流行，该地区也经历了大规模、快速的疫情数字化转型最近几年。互联网的普及和数字化转型带来的变化，推动了数字营销的重大发展。因此，该地区公司对创意解决方案的需求不断增加。

欧洲市场的增长归功于企业数字化的稳步增长，以及随着该地区数字广告格局的不断变化，对供应商有针对性的营销机会的重视，以增强其市场影响力并满足对有效创意管理解决方案的需求。

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预计中东、非洲和南美地区在预测期内也将实现稳定增长。企业数字化的稳步增长以及对定向营销的重视是推动南美、中东和非洲增长的因素。

主要行业参与者

主要提供商正在采取各种增长策略来提高其市场份额

主要参与者专注于采用产品发布、合作伙伴关系、收购和其他策略。此外，通过战略伙伴关系和协作，市场参与者为企业提供创新的产品和先进的功能。考虑到参与者的目标是增强其全球影响力和专业知识，收购策略正在不断升级。例如，

2022 年 7 月 –Ad-Lib.io 宣布发布下一代 Personalize 无 cookie 平台，将创意管理、创意智能和媒体整合整合到一个地方。

主要公司简介：

• 塞尔特拉（美国）
• Frontify（瑞士）
• Ad-Lib.io（伦敦）
• Adzymic私人有限公司（新加坡）
• 拜德尔（荷兰）
• 马林一号（美国）
• AdCreative.ai（法国）
• 横幅流（瑞典）
• Inspired Thinking Group (ITG) Limited（荷兰）
• Adobe 广告云（我们。）

主要行业发展：

• 2023年5月 –Inspired Thinking Group 收购了 Review Studio，以简化内容营销，并将 Review Studio 的功能带给令人兴奋的全球公司新烘焙商。
• 2022 年 5 月 –Adzymic 推出了智能模板解决方案，帮助广告商轻松快速地实现跨多种尺寸和格式的创意制作和改编自动化，而不会影响品牌一致性。 
• 2022 年 4 月 –Adobe 推出了 Frame.io，这是一个针对 Creative Cloud 的视频协作平台，可帮助视频编辑者和关键项目利益相关者在云中无缝协作。
• 2022 年 1 月 –Smartly.io 收购了下一代创意优化平台 Ad-Lib.io。此次收购将公司的跨渠道范围从社交扩展到程序化、CTV 以及整个 Google 生态系统的动态创意优化。
• 2021 年 12 月–Adobe 推出了统一的基于任务的 Web 和移动产品 Creative Cloud Express。该产品有助于创建和共享从横幅、徽标等营销材料到社交媒体帖子的多媒体内容。

报告范围

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市场研究报告提供了详细的分析，重点关注领先企业、产品/服务类型、领先产品应用等关键方面。此外，该报告还提供了对市场趋势的洞察，并重点介绍了行业的关键发展。除了上述因素外，报告还涵盖了近年来促进市场增长的几个因素。

报告范围和细分