数字广告市场规模、份额和行业分析（按平台（计算机、智能手机等）、按格式（文本、图像、视频等）、按类型（搜索广告、横幅广告、视频广告、社交媒体广告、原生广告等）、按行业（BFSI、IT、电信、医疗保健、零售、电子、媒体等）以及区域预测，2026-2034 年

2025年，全球数字广告市场规模为5.7306亿美元。预计该市场将从2026年的6.6252亿美元增长到2034年的21.1441亿美元，预测期内复合年增长率为15.61%。

由于互联网接入和移动使用的爆炸性增长，全球数字广告市场正在显着扩张。数字广告包括非常广泛的广告活动，这些活动通过搜索引擎、社交媒体、网站、流媒体和移动应用程序等平台使用在线媒体进行，以接触目标受众。

日益复杂的数据分析和日益复杂的人工智能正在彻底改变数字广告市场。广告商现在能够积累和检查大量消费者数据，非常精确地细分受众并向个人投放广告。

数字广告市场驱动力

国防部的数字广告扩大市场

数字广告的兴起——高水平的互联网投资以及各领域公司在数字广告上的支出的定期增加——是主要原因。这种增长是由消费者行为无可争议的变化推动的，越来越多的人在不同设备（尤其是手机）上花费大量时间上网。公司意识到他们的目标市场正在寻找进入在线平台的方式，因此使用他们的活动预算并将其转移到在线广告媒体。

人工智能和自动化的发展推进市场

人工智能和自动化技术正在快速发展并结合起来，以创造深度变革并拓宽数字广告领域的视野。借助人工智能，广告商在访问和利用数据、受众细分和有针对性的广告投放方面获得了比以往更大的权力。

数字广告市场约束

数据隐私条例到 对该市场构成潜在障碍

尽管数字广告行业以数据为基础，但它在数据隐私法规方面遇到了巨大的阻力。欧洲的《通用数据保护条例》、美国的《加州消费者隐私法》以及世界各地的其他法规实际上正在重新定义广告中消费者数据的庆祝、处理和使用。

数字广告市场机会

新兴市场扩张在这个市场创造机会

数字广告市场的关键机遇之一是新兴市场扩张的巨大潜力。由于廉价智能手机的普及和更简单的数据计划，东南亚、非洲和拉丁美洲等地区国家的互联网普及率出现了快速增长。这种连接热潮正在催生数百万人热衷于与数字内容、社交媒体和在线电子商务商店互动的新在线消费者。

分割

主要见解

该报告涵盖以下主要见解：

• 市场驱动因素、限制因素和机遇
• 主要行业参与者的影响力和主要发展
• 互联网普及率和移动设备使用量爆炸式增长
• 数据驱动个性化的进步

按平台分析

按平台划分，数字广告市场分为计算机、智能手机及其他

尽管移动设备行业在原始用户参与度方面处于领先地位，但基于计算机的数字广告仍然是一个健康的行业，并且还在独立增长。远程工作、在线教育和大屏幕上的流媒体娱乐的发展加剧了计算机的进一步酸化。

智能手机是无可争议的奇迹，推动了数字化广告场景的惊人扩张。移动设备的便携性和即时可用性使其成为冲动购买和即时响应行动的首选工具，并使其成为整体新数字广告支出的驱动引擎。

按格式分析

根据格式，市场分为文本、图像、视频及其他

尽管视觉广告越来越受欢迎，但文本形式的广告仍然是一个基本且蓬勃发展的子类别，尤其是在搜索引擎营销中。文字广告的增长是由于文字广告具有最大限度地实现目标愿望的性质。

横幅广告和基于图像的广告（包括展示广告项目）以及在社交媒体上进行的需要图像的广告是一个快速增长的领域，因为具有戏剧性的视觉冲击力，并且能够使人们停下来凝视。

按类型分析

根据类型，市场分为搜索广告、横幅广告、视频广告、社交媒体广告、原生广告等

在市场扩张方面，搜索广告可以说是创收机器，因为它们直接符合用户的意图。

展示广告，也称为横幅广告，由于覆盖范围广泛，在扩大市场方面发挥着重要作用，可以提高品牌知名度并开发潜在客户。

行业分析

根据行业，市场分为 BFSI、IT、电信、医疗保健、零售、电子、媒体及其他

为了变得越来越大，BFSI 部门甚至开始使用数字广告。其增长是由个性化客户体验的必要性推动的，数字广告有潜力覆盖特定的人口群体，并就金融产品、投资或保险单提供具体的建议。

IT 行业作为消费者和创新的推动者，为数字广告市场的增长做出了巨大贡献。他们加大数字广告投资力度的驱动力是创造复杂解决方案的线索、宣传新产品的推出以及建立思想领导力。

区域分析

获取市场的深入见解， 下载定制

根据地区，我们对北美、欧洲、亚太地区、拉丁美洲以及中东和非洲的数字广告市场进行了研究。

在北美，仅美国就是全球最强大的数字广告市场之一。该地区还拥有非常发达的数字环境、互联网和智能手机的高可用性，以及世界上主要广告技术和平台公司和平台（例如谷歌、Meta、亚马逊、微软）的高速增长。北美是一个主要的创新中心，引领着程序化广告、数据驱动的定位、复杂的分析以及联网电视 (CTV) 和零售媒体等新格式的趋势。

• 据美国联邦贸易委员会称，FTC 针对数字广告披露采取了 46 项执法行动
• 据美国联邦通信委员会称，FCC针对网络广告发布了5份监管指南文件。

欧洲的数字广告市场也更加动态地发展，但值得注意的是，考虑到通用数据保护条例（GDPR），其运营处于更加复杂的法律监管环境中。这种强大的数据隐私系统迫使广告商采取更开放的行动、第一方数据解决方案和隐私增强技术。尽管如此，欧洲市场正在飞速发展，大量资金被投入到视频广告、社交媒体和新兴零售媒体行业。

全球增长最快的数字广告市场位于亚太地区，具有巨大的增长潜力。第一个来源相当于蓬勃发展的互联网用户群，尤其是在印度和印度尼西亚等人口稠密的国家，以及无处不在的廉价智能手机。该领域本质上已经成为移动优先，关键角色被保留给应用内广告、短视频和社交商务。

涵盖的主要参与者

该报告包括以下主要参与者的简介：

• Adobe（美国）
• 亚马逊公司（美国）
• AOL（雅虎）（美国）
• 百度（中国）
• 字节跳动（中国）
• 电通株式会社（日本）
• 破坏性广告（美国）
• 环球报（澳大利亚）
• IAC（美国）
• 元（美国）

主要行业发展

• 2025 年 4 月，Omneky（一家向市场推出人工智能驱动广告平台的公司）以全渠道广告活动的发布和实施问题为由，推出了一款名为 Campaign Launcher 的新产品；该产品应该使活动发布和实施的过程变得更容易、更省时。
• 2024 年 8 月，拥有印度两个最受欢迎平台 Dailyhunt 和 Josh 的 VerSe Innovation 收购了领先的数字营销解决方案提供商 Valueleaf Group 的多数股权。
• 2024 年 9 月，Tik Tok 正式推出“搜索广告”，允许广告商在服务搜索的核心位置发布赞助内容。