2026-2034 年户外广告市场规模、份额和全球趋势（按产品（数字、广告牌、交通、街道家具）、垂直行业（电信、运输、BFSI 等）和区域预测）

2025年，全球户外广告市场规模为232.7亿美元。预计该市场将从2026年的258亿美元增长到2034年的588亿美元，预测期内复合年增长率为10.85%。 

随着数字显示技术、程序化购买和数据驱动的受众定位重塑传统户外广告库存，全球户外广告市场正在经历快速转型。品牌广告商、零售连锁店、电信运营商和交通当局的需求正在推动动态数字面板、交互式屏幕和综合交通网络的支出。媒体空间供应商和技术提供商致力于提高大型广告商的衡量、归因和活动敏捷性。这份户外广告市场分析和户外广告市场研究报告重点介绍了市场如何向跨渠道、可衡量和上下文相关的消息传递方向发展，从而支持 B2B 买家的广泛品牌推广和精确的基于位置的激活。

美国户外广告市场仍然是全球活动规划的战略核心，高密度的城市走廊、交通枢纽和零售区是主要库存。美国广告商越来越多地将预算分配给户外数字媒体 (DOOH)，以实现实时、数据驱动的激活和程序化购买。主要城市的市政合作伙伴和交通当局扩大了屋顶、地铁和公交候车亭网络，同时引入了数字升级。正如这份美国户外广告市场报告中所述，美国品牌强调衡量框架、受众验证和综合户外广告策略，以支持跨渠道营销活动的覆盖范围、客流量分析以及国家和地区营销活动的市场转化。

主要发现

市场规模和增长

• 2025 年全球市场规模：232.7 亿美元
• 2034 年全球市场规模：588 亿美元
• 复合年增长率（2025-2034）：10.85%

市场份额——区域

• 北美：30%
• 欧洲：9%
• 亚太地区：32%
• 中东和非洲：10%

国家级股票

• 德国：占欧洲市场的 10%
• 英国：占欧洲市场的 9%
• 日本：占亚太市场的 12%
• 中国：占亚太市场的14%

户外广告市场最新趋势 

突出的户外广告市场趋势表明数字户外 (DOOH)、程序化户外广告购买和集成跨渠道营销活动编排的快速发展。广告商现在需要实时创意更新、受众细分以及与移动和在线渠道同步的位置触发消息传递。程序化功能使媒体购买者能够利用受众和环境信号来优化展示位置、频率和上下文相关性。越来越多地采用受众验证、客流量分析和第三方数据源，正在改善品牌广告商和效果营销人员的衡量和投资回报率。

另一个值得注意的趋势是 DOOH 扩展到体验式和交互式格式，包括支持触摸的信息亭、AR 覆盖和二维码驱动的登陆体验，将户外注意力转化为即时在线参与。公交广告受益于与票务和移动应用程序的无缝集成，以提供有针对性的促销活动。可持续性和城市设计优先事项影响库存升级，从而产生节能显示器和社区主导的数字画布。本户外广告市场预测和户外广告行业分析强调了广告技术、衡量和城市合作伙伴关系方面的创新如何塑造未来的增长和广告商需求。

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户外广告市场动态

司机

户外库存的快速数字化和程序化购买的采用。

推动户外广告市场增长的主要驱动力是户外资产的大规模数字化与程序化购买技术的结合。 DOOH 支持动态内容交付、时段、受众响应式创意和即时更新，这对寻求敏捷性和实时相关性的广告商来说很有吸引力。程序化户外媒体减少了人工投放，使媒体购买者和代理商能够利用类似于数字展示广告的定位逻辑跨网络执行营销活动。广告商赞赏将 DOOH 与程序化在线活动同步以实现全渠道覆盖的能力。如这份户外广告市场研究报告所示，媒体所有者投资于广告服务器、SSP 和数据合作伙伴关系，以更有效地通过数字面板获利。向程序化和数据驱动的户外广告的转变导致了户外广告网络和需求方平台之间更深入的合作，增加了库存流动性和 B2B 买家对可扩展、可衡量的户外广告库存的兴趣。

克制

库存标准分散，全行业衡量共识有限。

户外广告市场的一个主要限制是运营商和市场之间的库存格式、衡量标准和报告指标持续分散。虽然 DOOH 具有许多优势，但不一致的受众测量方法可能会使跨网络活动规划和投资回报率比较变得复杂。营销人员面临着将客流量数据、印象估算和跨渠道归因与既定数字 KPI 进行协调的挑战。此外，遗留合同、市政法规和异构创意规范可能会减慢部署周期。缺乏统一的衡量和标准化限制了一些广告商将预算从数字或广播渠道完全重新分配到户外媒体。正如这份户外广告行业分析中所述，价值链媒体所有者、技术供应商和贸易机构的利益相关者必须在透明的衡量框架上进行合作，以实现更广泛的预算向户外广告的转变。

机会

通过数据集成和测量合作伙伴关系增强受众定位。

户外广告市场的机会来自于受众数据、移动位置信号和零售分析的更深入整合，从而实现超相关、可衡量的营销活动。通过结合客流量归因、交易提升研究和移动位置群组，广告商可以在户外曝光和市场行为之间建立更清晰的因果关系。这为零售、电信、汽车和快餐店垂直行业带来了更高价值的营销活动。提供经过验证的受众指标、程序化 API 和闭环测量的供应商成为户外广告市场展望中的首选合作伙伴。机会还包括通勤走廊、零售区和活动场所的情景户外户外广告激活，其中时间敏感的消息传递可产生可衡量的转化。技术提供商可以通过提供统一的仪表板来利用这些机会，这些仪表板为 B2B 买家提供活动级别的见解、跨渠道归因和标准 KPI。

挑战

库存部署的监管约束和城市规划限制。

户外广告市场面临着当地法规、许可流程和审美准则带来的挑战，这些挑战限制了许多城市的新库存部署和数字转换。市政当局经常控制影响大幅面和数字资产的路标、光污染和历史区规则。这些监管复杂性延长了交付时间并增加了部署成本，特别是对于数字升级和照明广告牌安装而言。公众情绪和社区利益团体可能会反对某些广告形式，要求媒体所有者设计社区友好型设计和当地福利计划。应对分区要求、环境评估和利益相关者协商的拼凑，增加了运营商扩大 DOOH 足迹的复杂性和成本。正如户外广告市场洞察中所强调的，克服这些挑战需要城市规划者的积极参与、可持续发展承诺和设计敏感的库存方法。

户外广告市场细分 

增加市场份额：户外广告市场细分反映了数字库存的增加，其中数字控股占市场份额的 45%，广告牌占 25%，交通占 18%，街道设施占 12%。应用细分包括电信 (28%)、运输 (22%)、BFSI (18%) 和其他 (32%)。这种细分明确了广告商在哪里分配支出以及媒体所有者在哪里优先考虑升级，从而使 B2B 利益相关者能够规划投资、程序化集成和衡量合作伙伴关系。以下部分为寻求目标增长的采购经理、媒体买家和网络运营商提供了针对特定类型和应用程序的见解。

按产品分类 

数字化：户外广告市场的 45% 是数字化的，这是由对动态创意、情境触发和程序化功能的需求推动的。户外数字化 (DOOH) 包括 LED 广告牌、城市规模的屏幕、商场视频墙和交通数字显示屏，使广告商能够立即更改创意、时段内容并响应实时数据源。 DOOH 能够承载多个广告商、传递有针对性的消息并实现交互式体验，这使其成为发展最快的类型。媒体所有者通过与经过验证的受众指标挂钩的每千次展示费用以及在通勤高峰时段提供优质时段来实现数字户外媒体货币化。对于 B2B 买家而言，数字库存支持集成的多点触控营销活动、跨渠道重定向以及与数字广告购买相一致的衡量，使数字户外广告成为现代品牌和效果广告的战略工具。

广告牌：25% 的户外广告市场仍然是传统广告牌，包括高速公路沿线、城市主干道和高级路边位置的静态和大幅面照明广告牌。广告牌提供广泛的影响力和持续的曝光度，这对于品牌建设和上层漏斗活动非常有价值。尽管许多静态资产正在改造为数字化，但传统广告牌在关键市场中仍然具有长期品牌主导地位的价值，在这些市场中，高印象和持续可见性至关重要。媒体所有者通过将优质展示位置与特定数字广告牌的程序化购买选项相结合，继续优化广告牌组合。需要大众意识和地理优势的广告商通常会在其户外广告市场战略中优先考虑广告牌购买。

交通：18% 关注公共汽车、地铁、火车、有轨电车、机场和车站的交通广告展示。公共交通户外广告因吸引观众、可预测的停留时间以及通勤者的高频接触而备受推崇。交通资产与移动应用程序定位和票务合作伙伴关系良好集成，以实现与通勤流量一致的上下文、时间消息传递。公交广告商经常使用广告活动衡量来将站内印象与附近零售点的客流量变化联系起来。升级到数字面板的交通网络可以提高每个点的产量，并能够以编程方式插入到交通网络中。对于 B2B 买家而言，交通为零售促销、公共服务消息传递和针对通勤者的发布活动提供了可靠的覆盖范围。

街道设施：12% 的市场来自街道设施公交候车亭、信息亭、长凳和交互式寻路面板。这些资产提供了城市社区和购物区的近距离覆盖，并且通常具有较高的停留参与度。街道设施对于想要精确的社区级定位、基于社区的消息传递和活动激活的广告商来说非常有价值。许多街道设施面板都已转换为数字功能，从而提高了产量并实现了本地化的活动轮换。与地方议会和市政利益相关者的合作使运营商能够共同开发便利设施丰富的位置，将公共服务功能与广告库存融为一体。街道设施仍然是专注于微观目标和本地商店激活的精细户外广告战略的关键组成部分。

按行业分类 

电信：28% 的户外广告需求来自电信广告商，他们使用户外广告进行高影响力的产品发布、网络扩张公告和品牌知名度活动。电信品牌青睐 DOOH，因为它能够在产品发布期间更新创意，并利用零售商店、交通节点和活动场所附近基于位置的定位。与移动营销活动、SIM 卡激活和运营商促销活动的集成使电信广告商能够将户外广告曝光与店内客流量联系起来。电信买家通常需要将 DOOH 印象与订阅和商店访问联系起来的衡量框架。程序化 DOOH 使电信营销人员能够跨城市扩大发布规模，同时根据实时网络性能和零售需求信号调整频率和时段。

交通运输：22% 的户外广告市场来自交通运输行业广告商，包括机场、铁路运营商和交通当局，宣传服务、乘客信息和零售产品。交通运输依靠数字户外媒体和交通库存来在旅行期间吸引固定受众。机场显示屏和车站屏幕是旅游合作伙伴、免税品牌和旨在影响高价值旅行者的出行服务的主要库存。运输活动受益于精确的调度，其中消息传递与航班到达或火车时刻表保持一致。交通广告商还重视将标牌、赞助和数字体验结合起来的综合合作伙伴关系，以改善乘客旅程并衡量激活成功率。

BFSI：18% 属于 BFSI（银行、金融服务和保险）广告商，他们利用户外媒体建立信任、扩大宣传范围和本地服务推广。银行和保险公司在分支机构附近使用广告牌、交通和街道设施来提高知名度和预约。 DOOH 活动使 BFSI 品牌能够传递与情境相关的信息，例如住宅区的抵押贷款优惠或零售中心附近的卡和奖励。 BFSI 广告商越来越多地要求将户外曝光与网站访问、分支机构转化和产品注册联系起来，促使媒体所有者提供归因研究和客流量分析。对于金融服务，户外媒体支持品牌信誉和有针对性的本地激活。

其他：32% 包括零售、快速消费品、娱乐、汽车和政府部门，利用户外媒体进行发布、促销和公共活动。零售商使用 DOOH 和街道设施进行本地化优惠和商场内促销，而汽车品牌则优先考虑大型广告牌和高速公路投放以发布新车型。娱乐和现场活动更喜欢交通和体验式数字户外媒体来推动门票销售和知名度。政府机构为了公共安全和社区信息而部署街道设施和交通广告。 “其他”类别的多样性证明了户外媒体的跨行业适用性，并支持寻求大众覆盖和本地激活的广告商的各种商业策略。

户外广告市场区域展望 

区域市场表现显示，亚太地区以 32% 的份额领先，其次是北美（30%）、欧洲（28%）、中东和非洲（10%）。每个地区都呈现出不同的 DOOH、程序化购买和衡量成熟度的采用曲线。亚太地区的城市化和零售扩张加速了户外媒体的部署；北美强调程序化整合和衡量；欧洲将传统与先进的城市合作伙伴关系和可持续发展要求相结合； MEA 专注于快速城市建设和旅游业驱动的库存。这份户外广告市场报告提供了区域见解，帮助广告商和媒体所有者根据区域基础设施、监管和受众行为调整策略。

北美 

北美在户外广告市场中占据主导地位，其特点是密集的城市核心、先进的程序化生态系统、30% 的户外广告渗透率和较高的渗透率。美国和加拿大的主要都市区提供优质的路边、交通和零售库存，吸引了全国和当地的广告商。程序化平台和需求方工具被广泛采用，实现透明的指标交换和跨渠道活动编排。北美的广告商越来越多地瞄准有市场的购物者和通勤者，在竞选周期中利用 DOOH 进行零售激活、娱乐发布和政治广告。

零售合作伙伴和大型连锁店依靠户外广告来推动本地促销和全渠道销售，将户外曝光与在线转化和提货联系起来。该地区强调使用客流量分析、移动位置数据和归因研究进行衡量，提高了户外媒体在注重绩效的买家中的可信度。监管趋势强调数字升级和负责任的户外设计，鼓励节能屏幕和社区安装。对于 B2B 利益相关者来说，北美继续为优质广告投放提供高收益 CPM，并快速采用户外广告市场分析中体现的新广告技术功能。

欧洲 

欧洲的户外广告市场将历史悠久的广告牌传统与城市中心和交通枢纽的先进 DOOH 部署融为一体。 28% 的欧洲城市强调美学整合和可持续性，促使运营商采用低能耗显示屏和以社区为中心的库存。零售、汽车和娱乐行业的品牌利用欧洲交通网络和街道设施来接触城市消费者和入境游客。程序化扩张正在加速，但衡量标准化仍然是广告商在全国市场寻求一致指标的首要任务。

欧洲运营商受益于强大的贸易协会和跨境合作伙伴关系，促进多个国家的库存交换和活动规模扩大。文化差异和语言碎片化需要本地化的创意策略，而泛欧运动则依赖于集中规划和区域适应。监管框架和市政合作伙伴关系通常决定创意参数并允许数字创新。欧洲市场的成熟度支持中心城市布局和高频交通走廊的溢价。正如这份户外广告市场预测所述，欧洲是品牌建设者和体验式活动运营商的关键地区。

德国户外广告市场

欧洲 在柏林、慕尼黑和汉堡强大的城市网络的推动下，德国约占欧洲户外广告市场的 10%。德国广告商强调精确性、技术质量和可持续性。德国 10% 的交通广告受益于强大的公共交通系统，而街道设施和机场展示则吸引了大量客流量。德国的媒体所有者专注于能源效率和市政合作，以扩大户外数字媒体在城市中心的影响力。对于 B2B 买家来说，德国提供适合有针对性的零售激活和全国品牌推广活动的高质量库存。

英国户外广告市场 

欧洲 英国占欧洲户外媒体市场的 9%，以伦敦广泛的城市和交通资源为基础。英国广告商利用 DOOH 开展高影响力的零售和娱乐活动，并通过交通和街道设施支持社区层面的活动。历史街区的监管考虑会影响创意选择，而市场活力则鼓励计划性实验。英国仍然是创新户外广告形式和衡量合作伙伴关系的试验台，支持在城市和区域市场大规模开展 B2B 活动。

亚太 

亚太地区占据户外广告市场 32% 的份额，这反映出城市的快速发展、零售扩张和技术采用。中国、印度、东南亚、日本和澳大利亚 32% 的特大城市在购物中心、交通枢纽和路边走廊部署了大型 DOOH 网络。零售商和快速消费品品牌大力投资户外广告活动，以吸引市场内的购物者和节日驱动的销售周期。尤其是中国和日本，推动了对静态和数字网络的需求，而东南亚市场则迅速提升了交通和商场库存。

程序化采用正在取得进展，特别是在广告技术生态系统成熟的市场中，从而实现实时创意优化和基于位置的定位。亚太地区的多样性需要本地化的活动设计以及与当地媒体所有者的合作，以进入优质购物中心和交通节点。购物中心网络和旅游区的快速扩张增加了旅游旺季的户外需求。对于针对高密度城市消费者和零售客流量的广告商来说，亚太地区仍然是户外广告市场研究报告中的战略增长前沿。

日本户外广告市场

亚太地区日本公司约占亚太地区户外市场的 12%，其特点是高科技展示、精确的通勤者定位和创新的零售活动。 12% 的日本广告商大力利用交通和购物中心 DOOH，以精致、符合文化的创意来瞄准通勤者和购物者。市场强调密集城市地区的卓越运营和小型数字户外媒体。

中国户外广告市场

亚太地区中国约占亚太户外媒体市场的 14%，以城市中广泛的数字展示、综合交通广告（14%）和大量的零售激活而闻名。中国广告商经常在购物节和产品发布会期间开展高频户外广告活动，利用庞大的受众规模和移动整合来产生可衡量的影响。

中东和非洲 

中东和非洲地区在主要旅游中心、商业中心和基础设施项目的支持下，占据全球户外广告市场的 10%。海湾城市在购物中心、机场和标志性地标中部署大幅面数字显示屏，吸引了旅游、酒店和奢侈品牌广告商。随着零售网络的扩张，非洲几个国家首都的快速城市化也增加了对功能性街道设施和交通标志的需求。

该地区的 MME 运营商专注于吸引富裕受众和国际游客的优质展示位置。政府和城市规划者积极与媒体公司合作，通过户外数字媒体网络提供寻路和公民信息，创造公私双重价值。虽然程序化购买正在兴起，但该地区对高质量数字库存的投资正在推动广告商的兴趣，尤其是那些希望抓住游客支出和当地消费者需求的旅游、零售和娱乐品牌。

顶级户外广告公司名单

• 德高集团
• 清晰频道户外控股公司
• 前沿媒体
• 达科电子公司
• 棱镜视图有限责任公司
• NEC 显示解决方案有限公司
• 哦广告！传媒有限公司
• 博登国际有限责任公司。
• 斯特罗尔股份公司
• 米维克斯公司
• 科视数字系统公司
• 其他的

市场占有率最高的两家公司

• 德高集团 18%
• 户外畅通频道 15%

投资分析与机会 

户外广告市场的投资前景集中在户外广告的推出、程序化平台、测量解决方案和城市合作伙伴关系上。投资者应瞄准将静态投资组合转变为数字网络的媒体所有者，重点关注 CPM 收益率最高的优质城市走廊和交通枢纽。提供广告服务器、SSP 和测量 API 的技术提供商也存在机会，这些 API 可以为广告商和代理商标准化户外广告报告。零售商和电信运营商具有共同投资的潜力，可以开发与商业和客流量相关的赞助库存和位置驱动的活动。

私募股权和基础设施基金可以将户外网络作为长期市政资产进行融资，特别是在旅游业和交通繁忙的地区。提供跨渠道归因、移动到 DOOH 桥接以及 AR/互动体验的初创公司是传统媒体运营商战略收购的有吸引力的目标。对可持续发展的投资可以升级节能显示器、太阳能亭和可回收装置，还可以改善市政关系并促进许可证审批，为符合城市设计优先事项的投资者释放更多优质库存和更高收益。

新产品开发 

户外广告市场的创新包括程序化户外广告市场、受众验证套件和互动体验格式。供应商正在开发接受实时数据源天气、事件和移动位置的广告服务器，以触发与上下文相关的创意。新屏幕将高亮度 LED 与传感器相结合，用于接近触发内容和参与度指标。增强现实叠加和支持二维码的时刻将户外注意力转化为可衡量的数字互动，为零售商和活动发起人提供支持。

显示硬件制造商专注于低功耗设计、更高对比度和用于快速部署的模块化面板。软件提供商引入了集成跨渠道指标的统一营销活动仪表板，使广告商能够以与在线展示购买相同的精度购买户外广告展示位置。 3D 广告牌、沉浸式交通装置和赞助寻路的兴起展示了体验式产品开发如何扩展户外广告库存的商业用例。

近期五项进展（2023-2025）

• 主要 DOOH 网络推出了编程 API，以实现实时购买和动态创意插入。
• 多家运营商在主要城市区域推出了大型 LED 画布，并集成了观众测量功能。
• 媒体所有者与移动位置数据提供商结成联盟，提供客流量归因包。
• 交通部门在主要城市启动了数字升级计划，将静态避难所转变为数字资产。
• 技术供应商发布了受众验证工具和闭环归因试点，将户外户外曝光与店内转化联系起来。

户外广告市场报告覆盖范围 

这份户外广告市场报告全面涵盖了全球和区域动态，重点关注影响媒体所有者、广告商和技术提供商的数字化转型、程序化采用和衡量标准化。范围包括按数字、广告牌、交通、街道设施类型以及电信、运输、BFSI 和其他商业垂直领域的应用进行细分，突出显示预算和升级优先事项。该报告提供了有关库存货币化、广告技术集成和衡量框架的战略见解，以帮助 B2B 买家进行跨渠道绩效比较。

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覆盖范围延伸至区域展望，考察影响北美、欧洲、亚太地区以及中东和非洲库存扩张的基础设施准备情况、监管和城市合作伙伴关系。该文件回顾了竞争格局，列出了主要运营商和技术供应商，并量化了用于媒体规划目的的假设市场份额分布。此外，该报告还探讨了投资主题、新产品开发以及程序化和体验式活动的案例研究，以说明应用程序层面的成果。利益相关者将找到有关扩大户外媒体、增强归因和驾驭监管环境以最大限度地发挥户外媒体广告资源商业潜力的运营建议。