2026-2034 年会展旅游市场规模、份额和行业分析（按活动类型（会议、奖励旅游、会议和展览）、预订模式（直接预订、在线旅行社、目的地管理公司和旅行管理公司）、旅行类型（国内和国际）以及区域预测）

全球会奖旅游市场包括会议、奖励旅游、会议和展览，是一个充满活力且快速增长的行业。这一增长是由全球化、商务旅行的增加以及对基于目的地的企业活动不断增长的需求推动的。公司正在投资于独特的、以体验为主导的聚会，以加快团队建设和客户参与。具有先进基础设施、交通便利和技术能力的目的地是首选，而亚洲和中东的新兴市场也越来越受欢迎。数字平台和混合活动模式的整合正在重塑格局，提高参与度并降低成本。可持续性和健康产品正在成为关键的差异化因素。此外，企业公司还投资会议和展览，向客户展示其产品和服务。这反过来又增加了对基于展览的活动管理计划的需求。

例如，在英国国际大会与会议协会，2022 年商务访问约占所有入境访问的 16%，总计约 510 万人次访问，贡献了 60.2 亿美元的支出，占当年所有入境支出的 19%。

会展旅游市场驱动力

企业全球化和跨境业务活动的兴起推动市场增长 

业务全球化程度的提高是推动会展旅游市场增长的关键驱动力之一。随着公司在国际上拓展业务，对跨境面对面会议、社交活动和知识共享会议的需求日益增长。这导致对配备现代化设施和无缝连接的国际场馆的需求激增。商务旅行已成为维持全球合作伙伴关系、培训计划和战略合作的重要组成部分。此外，跨国公司正在利用会奖旅游来举办奖励旅行，以奖励绩效并加强团队文化。全球企业文化互动的兴起极大地提高了全球对组织良好的会奖旅游活动的需求。 

会展旅游市场约束

MICE 活动策划和执行成本高昂，阻碍市场增长

组织和执行会奖旅游活动的高成本是主要的市场限制。与场地预订、旅行、住宿、餐饮、物流和技术集成相关的费用可能会很高，特别是对于国际活动。预算有限的小型公司和组织往往发现投资大规模会奖旅游活动具有挑战性。此外，经济不确定性和汇率波动进一步影响预算和支出决策。这些财务障碍可能会阻碍 MICE 活动的参与并限制其频率，特别是在新兴市场，从而减缓市场扩张。 

会展旅游市场机遇

对混合和虚拟 MICE 活动的需求不断增长，以提供增长机会

会奖旅游市场的一个利润丰厚的增长机会在于对混合和虚拟活动形式不断增长的需求。数字技术的整合使组织者能够接触到更广泛的全球受众，同时降低与旅行和住宿相关的成本。混合活动提供灵活性，允许参与者亲自或在线参加，从而提高总体出席率和参与度。该模型还吸引了旨在通过最大限度地减少碳足迹来实现可持续实践的组织。随着数字平台不断发展并具有虚拟网络和 3D 活动空间等沉浸式功能，混合 MICE 细分市场呈现出强大的长期市场增长潜力。 

主要见解

该报告涵盖以下主要见解

• 母公司/相关市场整体概览
• 供应链分析
• 行业SWOT分析
• 波特五力分析
• 最近的技术进步 

分割

按事件类型分析 

根据活动类型，会展旅游市场分为会议、奖励旅游、大型会议和展览。会议领域预计将主导全球市场。该细分市场的增长是由企业对知识交流、培训和行业网络的需求不断增长推动的。这些活动吸引了各行业的专业人士，促进全球合作和创新。随着企业优先考虑思想领导力和持续学习，该细分市场受益于持续的需求和大量投资，使其成为会奖旅游市场增长的主要贡献者。一些政府提供补助金来鼓励商务活动和旅行。例如，澳大利亚政府宣布为会展行业申请 5000 万美元的补助金，最多可覆盖其 50% 的开支。 

按预订方式分析 

根据预订模式，会展旅游市场分为直接预订、在线旅行社、目的地管理公司和旅行管理公司。 

预计直接预订部分将占据大部分市场份额。该细分市场的增长得益于客户根据特定需求定制预订的能力，以及成本效益、个性化服务和在线平台的易用性。此外，直接预订系统可靠性的提高和技术的进步也发挥着重要作用。直接预订可以通过网站预订引擎、场馆销售团队或专门的企业预订门户进行。多个会议中心和连锁酒店都有专门的会展部门来处理直接查询。 

按旅行类型分析 

根据旅游类型，会展旅游市场分为国内和国际。 

预计国内市场在预测期内将处于领先地位。该细分市场的增长主要归因于成本效益、更便捷的物流和减少的旅行时间。公司更喜欢在本国举办活动，以尽量减少机票、住宿和国际安排的费用。此外，国内目的地通常提供熟悉的法律和监管环境，从而简化了活动规划。随着组织选择更安全的短途旅行而不是国际聚会，该细分市场在大流行后也获得了发展势头。

区域分析

按地区划分，市场分为北美、欧洲、亚太地区、南美、中东和非洲。

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预计欧洲将在全球市场中贡献最高份额。该地区的增长是由于欧洲国家对会奖旅游活动的兴趣日益浓厚而推动的，因为它对企业、社区和目的地的发展产生了有益的影响。随着 MICE 行业渗透率的提高，该地区的度假村正在适应专门的 MICE 酒店位置和服务。这种业务多元化为会奖旅游预订提供了优越的优势。欧洲公司一直在引入新的费用技术并重新考虑商务差旅政策，以应对不断变化的劳动力和经济形势。例如，Europe Incoming 是一家目的地管理公司，提供欧洲旅游、酒店和地面服务，还提供专业的 MICE 旅游预订。 

涵盖的主要参与者

• 美国运通全球商务旅行（美国）
• BCD 会议和活动（美国）
• CWT 会议和活动（美国）
• 会议关怀（英国）
• 马里茨（美国）
• ATPI 有限公司（英国）
• ITL世界公司（阿联酋）
• 欧洲传入（英国）
• FCM 会议与活动（澳大利亚）
• Global Cynergies, LLC（美国）

主要行业发展

• 2025年11月迪拜经济和旅游部旗下的迪拜商务活动局 (DBE) 启动了第二届 MICE 明星奖计划，以表彰和表彰印度 MICE 中介机构的表现。 
• 2024 年 9 月，朗廷酒店集团 (LHG) 与会展科技平台 HXE 合作开发首个针对集团商务活动和商务活动场地的全球在线预订服务。通过此次合作，来自中国和其他亚洲国家的公司可以利用该预订系统在全球朗廷酒店预订场地，并享受一站式便利，例如在HXE数字平台上策划在线活动。