2025-2032 年全球零售媒体网络市场规模、份额和 COVID-19 影响分析，按云部署类型（私有云、公共云和混合云）、类型（搜索广告和展示广告）、应用（消费品和餐饮）和区域预测

2024年，全球零售媒体网络市场规模为316.3亿美元。预计该市场将从2025年的389.4亿美元增长到2032年的1667.6亿美元，预测期内复合年增长率为10.63%。 零售媒体网络是一种广告结构，包括网站和应用程序等数字渠道。广告公司为第三方品牌提供零售媒体网络平台进行营销和广告。它帮助品牌增强其数字形象。随着消费者在线购物的日益普及，零售供应商正在将数字渠道视为帮助品牌扩大、吸引和接触潜在购物者的有利前景。

零售媒体网络帮助品牌与潜在客户建立联系并获得改进的见解，从而有助于为品牌制定更好的营销活动。根据亚马逊零售媒体网络指南，预计企业将增加在零售媒体领域的支出，预计到 2023 年将达到 250 亿美元。

因此，各个企业通过各种整合、战略联盟、合作和新的进步来扩展其零售网络媒体解决方案。例如，

• 2023 年 7 月，Foodland 与 CitrusAd 合作推出了零售媒体网络。该零售媒体网络结合了 Foodland 受隐私保护的第一方数据和 CitrusAd 的相关性算法，以将购物者历史和品牌兼容性与最合适的受众相匹配。

COVID-19 对零售媒体网络市场的影响 

COVID-19 大流行导致整个零售媒体行业在短时间内出现萎缩。 COVID-19 带来的数字媒体加速发展使得品牌必须倾向于激活零售媒体网络。

然而，由于大流行，购物者增加了数字渠道的使用以进行未来的购买，从而为市场上的零售媒体网络创造了大量机会。在线购物的兴起意味着消费者更多地使用电子商务网站。亚马逊是最大的零售媒体网络之一，其广告收入在 2021 年增长了 32%。

此外，随着零售商对数字媒体的需求和使用不断增加，各企业在市场上推出了新的解决方案。例如，

• 2020 年 5 月，Criteo 推出了零售媒体广告平台，这是其首个面向零售商的自助服务平台。该平台为代理商和品牌提供灵活性、透明度和控制力，使零售商能够成倍增加广告利润。

由于大流行而导致的这种进步和向数字媒体的转变促进了零售媒体网络的扩张。 

分割

按应用分析

零售媒体网络有消费品和餐饮两大应用。

零售媒体网络允许消费品企业通过零售商的数字渠道购买广告空间，从而丰富了购买点附近的消费者定位。因此，零售媒体网络通过更具吸引力的广告、更好的数据共享以及更准确的定位和分析提供了更好的改进空间。凭借所有这些功能，零售媒体网络的受欢迎程度正在不断增加。例如，根据互动广告局的研究，67% 的客户如果在网上购物时看到相关服务或产品的广告，则更有可能购买。此外，人工智能和机器学习等各种技术在零售媒体网络中的应用，可以通过智能编程帮助品牌锁定潜在消费者，从而使广告商能够将资金投入到获得更好的投资回报率上。

主要见解

该报告将涵盖以下关键见解：

• 微观 宏观 经济指标
• 驱动因素、限制因素、趋势和机遇
• 主要参与者采取的业务策略
• COVID-19 对全球零售媒体网络市场的影响
• 主要参与者的综合 SWOT 分析

区域分析

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全球零售媒体网络市场分布于北美、南美、欧洲、中东和非洲、亚太地区五个地区。到 2022 年，北美在全球市场中占有重要的市场份额。亚马逊、沃尔玛和克罗格公司等知名企业的存在及其零售扩张有助于该地区的市场增长。此外，美国的 BNPL（先买后付）用户数量正在增加，从而为广告商提供了接触在线和店内潜在消费者的机会。

全球零售媒体网络市场按地区分布如下：

• 北美 – 31%
• 南美洲 – 7%
• 欧洲 – 26%
• 中东和非洲 – 13%
• 亚太地区 – 23%

涵盖的主要参与者

该市场的主要参与者包括亚马逊、沃尔玛、克罗格公司、好市多批发公司、塔吉特品牌公司、Instacart、Wayfair、CitrusAd、eBay、百思买、梅西百货公司、Inter IKEA Systems B.V、Criteo、家得宝等。

主要行业发展：

• 2023 年 7 月 -Foodland 与 CitrusAd 合作推出了第一个零售媒体网络。零售媒体网络将结合 Foodland 受隐私保护的第一方数据和 CitrusAd 的相关性算法，以将购物者历史和品牌兼容性与最合适的受众相匹配。
• 2023 年 5 月 -Kroger 宣布将其零售媒体扩展到 500 多家商店。该公司与屏幕技术制造商 Cooler Screens 合作，添加数字屏幕，以便在其商店内播放视频广告。