纸巾市场规模、份额和行业分析，按类型（折叠毛巾、卷巾等）、按应用（外出 (AFH) 和家庭）、分销渠道（线下商店和在线商店/电子商务）以及区域预测，2026-2034 年

2025年，全球纸巾市场规模为340.6亿美元。预计该市场将从2026年的356.4亿美元增长到2034年的513.1亿美元，预测期内复合年增长率为4.66%。

纸巾，也称为纸巾，是一种由纸制成的吸水性一次性毛巾。全球卫生和环境卫生意识的提高，加上个人对个人卫生和清洁的日益重视，推动了市场的增长。

可支配收入的增加，尤其是中产阶级收入群体的可支配收入的增加，导致家庭和个人护理产品的支出增加。一些主要的行业参与者正专注于并购，以实现投资组合多元化并扩大业务范围。例如，2023年2月，葡萄牙纸浆和纸制品公司Navigator Company收购了Goma-Camps Group（一家西班牙卫生纸及相关解决方案公司）的消费纸巾业务。该公司表示，此次收购将使其产品组合多元化并巩固其地位。

发展中国家的城市化进程增加了对方便和一次性卫生用品的需求。此外，由于快节奏的城市环境中对快速简便的清洁解决方案的需求不断增加，城市居民对纸巾的需求正在显着增长。

由于供应链中断、需求变化和经济状况，制造过程中使用的各种原材料（包括原纸浆和木浆）的价格波动可能会导致生产成本增加并影响利润率。此外，供应链中断，例如运输罢工、港口拥堵或地缘政治紧张局势，可能会导致原材料采购的延误和成本增加。

分割

主要见解

该报告涵盖以下主要见解：

• 整个纸巾行业概览。
• 供应链分析
• 行业SWOT分析
• 波特五力分析
• 最近的技术进步

按类型分析

根据价格，全球卫生巾市场分为折叠毛巾、卷状毛巾等。由于产品供应广泛，并且是一种更具成本效益和可持续的选择，预计卷状毛巾细分市场将主导市场。此外，由于卷状毛巾易于获取和放置，因此在家庭、厨房和餐馆中的使用量不断增加，推动了该细分市场的增长。

预计折叠毛巾细分市场将在预测期内显着增长。折叠毛巾比卷状毛巾占用的空间更小，使其成为寻求节省空间的消费者的首选。

按应用分析

根据应用，全球市场分为家庭市场和户外市场（AFH）。由于各国住宅单元数量不断增加以及全球卫生意识不断增强，家庭细分市场将在 2023 年占据主要市场份额。

预计在预测期内，外出 (AFH) 细分市场将显着增长。离家 (AFH) 细分市场包括各种商业领域，包括酒店、医疗保健、学校和餐馆。全球酒店和餐馆数量的不断增加，加上医院和诊所需求的不断增长，将推动该领域来年的增长。

按分销渠道分析

根据分销渠道，全球纸巾市场分为线下商店和网上商店/电子商务。由于各种品牌的产品种类繁多，为消费者提供了多种选择，线下商店细分市场在 2023 年占据了主要市场份额。

由于智能手机普及率的提高以及全球在线购物的普及，预计在线商店/电子商务领域将在未来几年大幅增长。此外，由于有吸引力的优惠、独家产品和折扣越来越多，消费者对网上商店的偏好正在显着上升。

区域分析

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全球市场按地理位置分为北美、欧洲、亚太地区、南美以及中东和非洲。

由于个人卫生意识不断提高、酒店和旅游业不断发展以及创新和可持续产品的供应不断增加，预计北美将在预测期内引领全球纸巾市场。一些知名企业正在推出环保产品，以实现该地区产品组合的多元化。例如，

2024 年 5 月，美国造纸和林产品公司 Sellar 旗下品牌 Bravo 纸巾推出了由 90% 路边回收材料制成的新型环保 Bravo 纸巾。

预计欧洲在整个预测期内将以显着的速度增长。包括 WEPA Hygieneprodukte GmbH、Essity AB、Sofidel Group、Lucart S.p.A. 和 Metsa Group 在内的众多知名企业的存在，提供广泛的产品，推动了整个地区的市场增长。

涵盖的主要参与者

该报告包括主要参与者的简介，例如宝洁公司、金佰利公司、Georgia-Pacific、WEPA Hygieneprodukte GmbH、Essity AB、Sofidel Group、Cascades Canada ULC、Kruger、Lucart S.p.A. 和 Metsa Group。

主要行业发展

• 2022 年 12 月：新泽西州纸巾和纸巾产品制造商 Marcal Paper 收购了美国纸巾和纸巾产品公司 von Drehle Corporation。该公司表示，此次收购将使其海外市场组合多元化，并扩大其在全国的影响力。
• 2021 年 7 月：宝洁旗下纸巾品牌Bounty与设计公司Oh Joy!合作，推出全新限量版彩色纸巾系列。