حجم سوق مستحضرات التجميل في الصين، والمشاركة والتحليل، حسب المنتج (العناية بالشعر، والعناية بالبشرة، والمكياج، وغيرها)، حسب الجنس (الرجال والنساء)، حسب قناة التوزيع (المتاجر المتخصصة، ومحلات السوبر ماركت ومحلات السوبر ماركت، والقنوات عبر الإنترنت، وغيرها)، 2025-2032

آخر تحديث: November 17, 2025 | شكل: PDF | معرف التقرير: FBI114165

حجم سوق مستحضرات التجميل في الصين

استمع إلى النسخة الصوتية

بلغ حجم سوق مستحضرات التجميل في الصين 38.90 مليار دولار أمريكي في عام 2024. ومن المتوقع أن ينمو السوق من 41.31 مليار دولار أمريكي في عام 2025 إلى68.00 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، مُظهرًا معدل نمو سنوي مركب قدره 7.38٪ خلال الفترة المتوقعة.

برزت الصين كواحدة من أكثر أسواق مستحضرات التجميل ديناميكية على مستوى العالم، مدفوعة بمزيج من التراث الثقافي والنزعة الاستهلاكية الحديثة والتأثير الرقمي. تكتسب العلامات التجارية المحلية التي يشار إليها غالبًا باسم "الجمال الصيني"، أرضية كبيرة من خلال الاستفادة من المكونات الصينية التقليدية، وسرد القصص التراثية، والابتكار بأسعار معقولة. يُظهر المستهلكون، وخاصة الأجيال الشابة، تفضيلاً قوياً للمنتجات التي تعكس الهوية الثقافية والفخر الوطني، مما يدفع العلامات التجارية المحلية إلى المنافسة مع العلامات التجارية العالمية. وفي الوقت نفسه، فإن التميز يشكل سلوك الشراء. أصبح المستهلكون على استعداد متزايد للدفع مقابل المنتجات التي تعد بالفعالية أو الجاذبية الفاخرة أو الشعور بالحصرية.

اتجاهات السوق الصينية

صعود ماركات التجميل الصينية

ينجذب المستهلكون الصينيون، وخاصة الجيل Z وجيل الألفية، بشكل متزايد إلى العلامات التجارية المحلية التي تدمج المبادئ الطبية الصينية التقليدية، والسرد الثقافي، والجماليات الحديثة. ويغذي هذا التحول تزايد الفخر الوطني "guócháo" الذي يشار إليه غالبا بحركة الصين الأنيقة والتصور بأن العلامات التجارية المحلية تفهم احتياجات المستهلك بشكل أفضل من حيث نوع البشرة والمناخ وأسلوب الحياة. يتمتع العديد من لاعبي C-beauty أيضًا بمرونة عالية، حيث يطلقون منتجات جديدة بسرعة ويستفيدون من القنوات الرقمية مثل Douyin وXiaohongshu لالتقاط الاتجاهات واسعة الانتشار. ونتيجة لذلك، تتنافس شركة C-beauty وجهاً لوجه مع الشركات العالمية العملاقة وتتوسع أيضًا في الخارج، مما يشير إلى دفعة عالمية للابتكار في مستحضرات التجميل الصينية.

على سبيل المثال، الصينيينالعناية بالبشرةوشهدت العلامة التجارية Proya قفزة في مبيعات التجزئة لديها بنحو 56% خلال حملة يوم المرأة 3.8 في النصف الأول من عام 2023، مما يعكس استيعاب المستهلكين القوي للعلامات التجارية المحلية.

الوجبات السريعة الرئيسية

حسب المنتج، شكلت مستحضرات العناية بالبشرة حوالي 31.50% من سوق مستحضرات التجميل في الصين في عام 2024.
حسب الجنس، قدر حجم سوق النساء بـ 33.26 مليار دولار أمريكي في عام 2024.
من خلال قناة التوزيع، من المتوقع أن ينمو قطاع القنوات عبر الإنترنت بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 8.29٪ خلال الفترة المتوقعة.
بلغت قيمة سوق مستحضرات التجميل في الصين 38.90 مليار دولار أمريكي في عام 2024.

عوامل نمو السوق

التجارة الرقمية والاستهلاك الذي يحركه المؤثرون لدفع نمو السوق

يعتمد السوق الصيني في المقام الأول على هيمنة التجارة الرقمية والتسويق الذي يقوده المؤثرون. لقد أحدثت منصات مثل Douyin وXiaohongshu وTmall تحولاً في كيفية اكتشاف منتجات التجميل ومراجعتها وشرائها. يعتمد المستهلكون، وخاصة الأجيال الشابة، بشكل كبير على مبيعات البث المباشر ومقاطع الفيديو القصيرة وتأييد KOL (زعيم الرأي الرئيسي) لتوجيه قرارات الشراء الخاصة بهم. يعمل هذا النظام البيئي الرقمي الأول على تسريع ظهور المنتج ويسمح للعلامات التجارية بإطلاق الاتجاهات بسرعة البرق والتفاعل مباشرة مع المستهلكين بطرق تفاعلية للغاية. علاوة على ذلك، أدى ارتفاع التجارة الإلكترونية عبر الحدود إلى زيادة اهتمام المستهلكين بالمنتجات الدولية. ونتيجة لذلك، فإن شركات منتجات التجميل التي تستفيد بشكل فعال من التجارة الاجتماعية والشراكات المؤثرة تكتسب ميزة تنافسية كبيرة، مما يغذي الصين السريعة.سوق مستحضرات التجميلنمو.

· أحد الاتجاهات التي لوحظت في النصف الأول من عام 2025 هو أن المستهلكين الصينيين يتوقعون الآن المزيد من مستحضرات التجميل ليس فقط المظهر، ولكن أيضًا الفوائد الوظيفية (مثل علاج مشاكل البشرة)، والتخصيص (الروتينات أو التركيبات المخصصة)، وشفافية المكونات.

قيود السوق

تكثيف المنافسة وتشبع السوق لإعاقة نمو السوق

يعوق نمو سوق مستحضرات التجميل في الصين بشكل رئيسي المنافسة الشديدة والتشبع في المراكز الحضرية الرئيسية. وكان الصعود السريع لكل من العمالقة الدوليين واللاعبين المحليين النشطين سبباً في خلق مشهد مكتظ، وخاصة في مدن الدرجة الأولى مثل بكين، وشانغهاي، وقوانغتشو. مع التدفق المستمر لإطلاق المنتجات الجديدة، والاتجاهات الفيروسية، والحملات الترويجية العدوانية، يغمر المستهلكون بالخيارات، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية بناء ولاء دائم. يؤدي هذا التشبع إلى ارتفاع تكاليف التسويق والاستحواذ ولكنه يضغط أيضًا على هوامش الربح، حيث تتنافس العلامات التجارية بشدة على الأسعار وسرعة الابتكار والتعاون مع المؤثرين. في نهاية المطاف، يكمن التحدي الرئيسي الذي يواجه العديد من الشركات في الحد من الضوضاء والحفاظ على النمو في مثل هذه الصناعة المجزأة للغاية وسريعة الحركة، وبالتالي تقييد نمو السوق.

· صرحت "شيسيدو"، وهي علامة تجارية دولية راسخة للعناية الشخصية، علنًا أن ارتفاع حساسية الأسعار بين المستهلكين الصينيين يؤدي إلى زيادة المنافسة السعرية. وأشارت الشركة إلى أن المنصات عبر الإنترنت تقدم خصومات وكوبونات كبيرة، بينما يضحي تجار التجزئة غير المتصلين بهوامش الربح للحفاظ على قدرتهم التنافسية. وفي السنة المالية 2024، عانت الشركة من انخفاض بنسبة 73% في أرباح العام بأكمله، بسبب ضعف الطلب في الصين وزيادة الضغوط التنافسية في سوق مستحضرات التجميل.

تحليل تجزئة السوق

حسب المنتج

بناء على المنتج، يتم تقسيم السوق إلىالعناية بالشعروالعناية بالبشرة والمكياج وغيرها.

سيطر قطاع العناية بالبشرة على السوق في الصين عام 2024. وتتناسب العناية بالبشرة مع الروتين اليومي بشكل طبيعي أكثر من المكياج، حيث يُنظر إلى المنتجات، بما في ذلك المنظفات والمرطبات وواقيات الشمس والأمصال والأقنعة، على أنها أجزاء أساسية من الرعاية الذاتية والعافية والرعاية الصحية بدلاً من مجرد تعزيز الجمال. علاوة على ذلك، يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن المنتجات التي توفر فوائد صحية واضحة للبشرة، بما في ذلك الترطيب ومكافحة الشيخوخة وإصلاح الحواجز وتفتيح البشرة بدلاً من مجرد المظهر الجمالي. بالإضافة إلى ذلك، عادةً ما يتم استخدام منتجات العناية بالبشرة بشكل مستمر واستبدالها بانتظام، مما يؤدي إلى استهلاك أكثر استقرارًا مقارنة بالعديد من عناصر الماكياج، والتي تميل إلى أن تكون موسمية أو مدفوعة بالاتجاهات، مما يؤدي إلى نمو الإيرادات القطاعية.

حسب الجنس

على أساس الجنس، يتم فصل السوق إلى الرجال والنساء.

المرأة تحمل المهيمنةمستحضرات التجميل الصينحصة السوق، إلى حد كبير لأن الجمال والعناية الشخصية متأصلان بعمق في عادات الاستهلاك لدى المرأة، والتوقعات الثقافية، وخيارات نمط الحياة. بالنسبة للعديد من النساء الصينيات، لا يُنظر إلى المكياج والعناية بالبشرة على أنها متعة اختيارية، بل باعتبارها ضروريات يومية مرتبطة بالعناية الذاتية والثقة والصورة الاجتماعية. يمتد هذا التصور عبر جميع الفئات العمرية بدءًا من مستهلكي الجيل Z الشباب الذين يجربون إجراءات جمالية جديدة إلى الأجيال الأكبر سناً التي تعطي الأولوية للعناية بالبشرة التي تركز على مكافحة الشيخوخة والعافية. بالإضافة إلى ذلك، أظهرت النساء استعدادًا أكبر للإنفاق على المنتجات المتميزة والمبتكرة، خاصة في مجال العناية بالبشرةماكياج، مقارنة بالرجال.

بواسطة قناة التوزيع

بناءً على قناة التوزيع، يتم تقسيم السوق إلى متاجر متخصصة ومحلات السوبر ماركت ومحلات السوبر ماركت والقنوات عبر الإنترنت وغيرها.

تهيمن محلات السوبر ماركت ومحلات السوبر ماركت على توزيع مستحضرات التجميل في الصين في عام 2024. وتسمح مراكز التوزيع غير المتصلة بالإنترنت هذه للمستهلكين بشراء منتجات المكياج إلى جانب البقالة والضروريات اليومية. وبما أن الناس يزورون محلات السوبر ماركت بانتظام، فإن هذه القنوات توفر تعرضًا متكررًا وفرص شراء دافعة تزيد من نمو هذا القطاع. علاوة على ذلك، مع توسع التحضر، تنتشر محلات السوبر ماركت ومحلات السوبر ماركت إلى مدن المستوى الثاني، والمستوى الثالث، والمدن ذات المستوى الأدنى. فهي تساعد العلامات التجارية على الوصول إلى المستهلكين الذين قد لا يكونون نشطين عبر الإنترنت أو الذين يفضلون فحص المنتجات فعليًا قبل الشراء.

قائمة الشركات الرئيسية في السوق

وفي سوق مستحضرات التجميل في الصين، يساهم القادة العالميون مثل L’Oréal وEstée Lauder وProcter & Gamble وShiseido بشكل كبير من خلال الاعتراف القوي بالعلامة التجارية وتحديد المواقع المتميزة وشبكات التوزيع الموسعة. تستثمر هذه الشركات بكثافة في تطوير المنتجات المحلية والمشاركة الرقمية والتعاون مع المنصات الصينية وأصحاب النفوذ لتتناسب مع تفضيلات المستهلكين المتطورة. تؤكد استراتيجياتهم أيضًا على العناية المتميزة بالبشرة والجمال النظيف والابتكار المستدام، بما يتماشى مع الطلب المتزايد على الفعالية والشفافية.

وفي الوقت نفسه، تعمل الشركات المحلية الناشئة والمبتكرة مثل Florasis وPerfect Diary وProya وJudydoll على إعادة تشكيل المشهد التنافسي. وتزدهر هذه العلامات التجارية من خلال الاستفادة من التجارة الاجتماعية، والبث المباشر، والعلامات التجارية الثقافية الصينية الأنيقة، في حين تحافظ على خفة الحركة في إطلاق المنتجات التي تحركها الاتجاهات السائدة. تركز استراتيجياتهم على رواية القصص، وابتكار المكونات، وإشراك المستهلكين من خلال منصات مثل Douyin وXiaohongshu، مما يمكنهم من بناء ولاء قوي بين الأجيال الشابة وتحدي الشركات العالمية العملاقة الراسخة.

قائمة الشركات الرئيسية:

· لوريال الولايات المتحدة الأمريكية(فرنسا)

· شركات إستي لودر (الولايات المتحدة)

· شركة بروكتر أند غامبل (الولايات المتحدة)

· شركة شيسيدو المحدودة(اليابان)

· شركة أمورباسيفيك (كوريا الجنوبية)

· بايرسدورف ايه جي(ألمانيا)

· شركة كوتي (الولايات المتحدة)

· فلورازيس(الصين)

· يوميات مثالية (الصين)

· شركة برويا لمستحضرات التجميل المحدودة (الصين)

التطورات الصناعية الرئيسية:

سبتمبر 2024: أقامت Huaxizi (المعروفة عالميًا باسم Florasis)، وهي علامة تجارية صينية لمستحضرات التجميل، أول إطلاق عالمي لمنتجها في شنغهاي، حيث قدمت أحدث سلسلة "Hua Yang Yu Rong". تشتمل المجموعة على عناصر مكياج أساسية مثل كريم الأساس والبودرة السائبة والمصل عالي الجودةأحمر الشفاه، مدعومًا بتقنيات تجميلية جديدة تم تطويرها على مدار أربع سنوات.

ديسمبر 2023:أطلقت العلامة التجارية الصينية للمكياج Perfect Dairy أحمر شفاه جديد، BioLip Essence Lipstick، الذي يجمع بين فوائد جوهر الشفاه والقناع من خلال تقنية Biolip الحاصلة على براءة اختراع. تشتمل التركيبة على مركب ببتيد الرمان الذي تم تطويره بالتعاون مع فريق بحث وتطوير فرنسي، وهو مصمم لملء بشرة الشفاه بعمق وتحسين إشراقها. يعكس هذا الإطلاق استراتيجية Perfect Diary لتلبية طلب المستهلكين المتطور على منتجات الماكياج التي تقدم فوائد للعناية بالبشرة وجاذبية جمالية.

تغطية التقرير

يقدم تقرير السوق تحليلاً مفصلاً للسوق. ويركز على ديناميكيات السوق وتطورات الصناعة الرئيسية، مثل عمليات الاندماج والاستحواذ. بالإضافة إلى ذلك، فهو يتضمن معلومات حول الاتجاهات السائدة في صناعة مستحضرات التجميل بما في ذلك المكونات النظيفة، والمصادر الأخلاقية، والتركيبات الآمنة، وغيرها. وإلى جانب ذلك، يقدم التقرير أيضًا نظرة ثاقبة لأحدث اتجاهات الصناعة وتأثير العوامل المختلفة على الطلب على مستحضرات التجميل.

[جوبIMAMgkW]

نطاق التقرير والتجزئة

يصف	تفاصيل
فترة الدراسة	2019-2032
سنة الأساس	2024
السنة المقدرة	2025
فترة التنبؤ	2025-2032
الفترة التاريخية	2019-2023
معدل النمو	معدل نمو سنوي مركب قدره 6.01% من عام 2025 إلى عام 2032
وحدة	القيمة (مليار دولار أمريكي)
التقسيم	حسب المنتج العناية بالشعر العناية بالبشرة ماكياج آحرون
	حسب الجنس الرجال نحيف
	بواسطة قناة التوزيع المتاجر المتخصصة هايبر ماركت/سوبر ماركت القنوات على الانترنت آحرون