Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für Eyeliner, nach Produkt (Flüssigkeit, Pulver, Wachs, Kohl und Gel), nach Preisspanne (Premium, Economy und Low), nach Vertriebskanal (Großmärkte und Supermärkte, Convenience-Stores, Online-Einzelhandel und andere) und regionale Prognose, 2026–2034

Die weltweite Größe des Eyeliner-Marktes wurde im Jahr 2025 auf 9,18 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass der Markt von 9,86 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 17,46 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wächst und im Prognosezeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 7,40 % aufweist.

Eyeliner ist ein Make-up-Produkt, das dazu dient, die Augen zu definieren und verschiedene ästhetische Effekte rund um die Augenkonturen zu erzielen. Dieses Kosmetikum trägt in der Regel dazu bei, das Auge hervorzuheben oder das Erscheinungsbild eines breiteren oder kleineren Auges zu erzeugen und die Aufmerksamkeit auf bestimmte Merkmale der Augen zu lenken. Mit einer engen Linie an der Wasserlinie oder einem geschwungenen Eyeliner kann dieses Schönheitsprodukt an verschiedenen Stellen des Auges platziert werden, um unterschiedliche Looks hervorzuheben. Die Eyeliner sind in verschiedenen Formen erhältlich, z. B. als Puder, Flüssigkeit, Gel, Kajal und andere, mit einer Vielzahl von Farbtönen, vom traditionellen Schwarz, Braun und Grau bis hin zu jetzt lebendigeren Farbtönen, einschließlich leuchtender Primärfarben, frostigem Silber und Gold, Pastelltönen, Weiß und sogar Farben mit Glitzerflecken.

Der zunehmende Einsatz von Make-up und Kosmetikprodukten steigert die Nachfrage nach Eyeliner. Mit steigendem verfügbaren Einkommen, wachsendem Bekanntheitsgrad, einfacher Zugänglichkeit zu neuen Produkten und dem Aufkommen von E-Commerce-Beauty-Websites hat die Beauty-Branche eine starke Entwicklung erlebt. Die Schönheitsindustrie trotzt der Schwerkraft, da Make-up-Produkte im wahrsten Sinne des Wortes ein exponentielles Wachstum verzeichnen. Das wachsende Bewusstsein für das eigene Aussehen und die steigende Kaufkraft treiben die Nachfrage nach Eyeliner-Markt voran. Auf der ganzen Welt blühen die Trends in den Bereichen Pflege, gutes Aussehen und Wohlfühlen, wobei Frauen im Mittelpunkt der Kosmetikindustrie stehen und die Marktexpansion ergänzen.

Darüber hinaus fördert die steigende Zahl berufstätiger weiblicher Fachkräfte sowie die steigende Zahl männlicher Verbraucher, die sich für modische Augenverschönerungsprodukte entscheiden, das Marktwachstum. Darüber hinaus ergänzen das enorme Wachstum moderner organisierter Einzelhandelskanäle, darunter Kaufhäuser/Convenience-Stores, Supermärkte/Hypermärkte, Fachhandelsketten und Einkaufszentren, sowie ein hart umkämpfter E-Commerce-Markt für Kosmetikmarken das Wachstum des Marktes.

Darüber hinaus steigert die aufstrebende Mode- und Glamourbranche die Nachfrage nach Make-up-Produkten wie Eyeliner bei Millennials, die auf ihr Aussehen achten und bereit sind, ihr Aussehen zu verändern. Darüber hinaus haben soziale Medien einen starken Einfluss auf die Generation Z und die Millennials, da attraktive Produktwerbung neue Trends präsentiert.

Mehrere führende Marktteilnehmer konzentrieren sich auf die Einführung neuer Produkte und die Einführung von Innovationen in der Produktkategorie. Beispielsweise brachte Nykaa, ein indisches E-Commerce-Unternehmen für Schönheits-, Mode- und Wellnessprodukte, im Januar 2020 den Nykaa Wing in a blink Eyeliner-Stift auf den Markt, der mit einem integrierten Stempel in Flügelform ausgestattet ist, der dabei hilft, den perfekten geflügelten Look zu erzielen.

Das weltweite Auftreten des Coronavirus im ersten Halbjahr 2020 wirkte sich negativ auf den Markt aus, da mehrere Länder strenge Schutzmaßnahmen einführten, um die Ausbreitung des Virus einzudämmen. Die COVID-19-Pandemie bremste das Wachstum der Schönheits- und Kosmetikbranche aufgrund eines starken Rückgangs der Nachfrage nach Kosmetikprodukten und weit verbreiteter Ladenschließungen. Darüber hinaus veränderte sich die Kaufkraft im gesamten Schönheits- und Körperpflegebereich aufgrund des Lockdowns, internationaler Reiseverbote und Schließungen von Einzelhandelsgeschäften dramatisch, was zu einem Umsatzrückgang in vielen Beauty-Segmenten, einschließlich Eyeliner, führte.

Segmentierung

Wichtige Erkenntnisse

Der Bericht umfasst die folgenden wesentlichen Erkenntnisse:

• Überblick über übergeordnete/verwandte Märkte
• SWOT-Analyse des Eyeliner-Marktes
• Supply-Chain-Analyse
• Aktuelle technologische Fortschritte

Analyse nach Produkt

Der Markt ist je nach Produkt in Pulver, Flüssigkeit, Wachs, Kajal und Gel unterteilt. Das Segment der flüssigkeitsbasierten Eyeliner dominiert den Markt aufgrund der breiten Akzeptanz des Produkts und der angebotenen Eigenschaften, wie lebendige Farben, geringe Klumpenbildung, Zugänglichkeit wasserfester Varianten und einfache Entfernung.

Es wird erwartet, dass das Gel-Segment im Prognosezeitraum am schnellsten wächst. Die wischfeste Beschaffenheit des Produkts erhöht die Produktnachfrage von Verbrauchern, die Augen-Make-up-Produkte mit längerer Haltbarkeit suchen, was zum deutlichen Wachstum des Segments führt.

Analyse nach Preisspanne

Der Markt ist je nach Preisspanne in Premium-, Economy- und Niedrigpreissegmente unterteilt. Das Economy-Range-Segment hatte aufgrund der steigenden Kaufkraft und des steigenden verfügbaren Einkommens den größten Marktanteil. Darüber hinaus unterstützen kontinuierliche Produktinnovationen und die Einführung neuer Produkte durch Hersteller, die sich an Zielgruppen der mittleren Kategorie richten, das Marktwachstum.

Mittlerweile erregen Premium-Eyeliner aus natürlichen oder veganen Inhaltsstoffen mit besonderen Eigenschaften wie einem Präzisionsapplikator, einer langanhaltenden Formel oder einer einzigartigen Pigmentierung Aufmerksamkeit. Diese Produkte werden zu einem höheren Preis vermarktet, um dem Wunsch der Verbraucher nach höchster Qualität gerecht zu werden, was wiederum das Wachstum im Premiumsegment steigern dürfte.

Analyse nach Vertriebskanal

Der Markt ist je nach Vertriebskanal in Verbrauchermärkte und Supermärkte, Convenience-Stores, Online-Einzelhandel und andere unterteilt. Das Segment Verbrauchermärkte und Supermärkte nahm in den kommenden Jahren aufgrund der breiten Verfügbarkeit und einfachen Zugänglichkeit der Produkte, einschließlich exklusiver Kollektionen und eines verbesserten Kundenerlebnisses mit personalisierten Dienstleistungen, die Spitzenposition ein. Andererseits wird erwartet, dass das Online-Einzelhandelssegment in den prognostizierten Jahren aufgrund der schnellen Durchdringung von E-Commerce-Kanälen und der wachsenden Betonung der Hersteller auf den Ausbau digitaler Plattformen und Online-Verkäufe mit der höchsten CAGR florieren wird.

Regionale Analyse

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Der Eyeliner-Markt ist geografisch in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Südamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

Aufgrund der starken Präsenz von Eyeliner-Herstellern, insbesondere in Schwellenländern wie China und Indien, wird erwartet, dass der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum den größten Marktanteil halten wird. Darüber hinaus festigen das wachsende verfügbare Einkommen und das ständig wachsende Interesse der Millennials an Schönheits- und Kosmetikprodukten das Marktwachstum im asiatisch-pazifischen Raum.

Darüber hinaus fördert die steigende Nachfrage nach grünen und veganen Produkten und das Bewusstsein für deren geringere Nebenwirkungen in der Region die Nachfrage nach natürlich und biologisch gewonnenen Produkten zusätzlich. Laut dem 2022 von der Universität Padua veröffentlichten Bericht „Kosmetikindustrie, eine Analyse von Marketing- und Massenkommunikationsstrategien“ zeigten fast 70 % der Kosmetikkonsumenten in China und Indien eine positive Reaktion und bevorzugten den Kauf grüner Kosmetikprodukte. Beispielsweise stieg Organic Harvest, ein in Indien zertifiziertes Bio-Haut- und Haarpflegeunternehmen, im Oktober 2023 mit der Einführung einer neuen Make-up-Linie in die Kosmetikkategorie ein und bietet Formulierungen ohne Giftstoffe und Tierversuche an. Das Unternehmen hat insgesamt 6 neue Produktkategorien auf den Markt gebracht, darunter matte flüssige Lippenstifte in 8 Farbtönen, matte Lippenstifte in 12 Farbtönen, matte Kompaktlippenstifte in 3 Farbtönen, BB-Creme in 3 Farbtönen sowie Kajal und flüssiger Eyeliner mit natürlichen Inhaltsstoffen.

Es wird erwartet, dass Europa im gesamten Prognosezeitraum erheblich wachsen wird, da der Verbrauchertrend in der Region zunehmend Farbkosmetikprodukte und Premium-Make-up-Artikel bevorzugt, was das Wachstum des Eyeliner-Marktes vorangetrieben hat. Darüber hinaus treibt das Wiederaufleben der Emo-Musik und Subkultur, bei der sich Männer in einzigartigen Stilen die Augenlider auftragen, die Nachfrage nach Eyeliner in der Region weiter an.

Schlüsselakteure abgedeckt

Der Bericht enthält die Profile verschiedener Hauptakteure, darunter Kao Corporation L’Oreal S.A., Chanel S.A., The Estée Lauder Companies Inc., Beauty Products Pvt Ltd., Christian Dior SE, Shiseido Co. Ltd, Mary Kay Inc., Amorepacific Corporation, Iredale Mineral Cosmetics Ltd., Sisley Paris, Flamingo Beauty Supply und Markwins Beauty Brands, Inc.

Wichtige Branchenentwicklungen

• April 2024:Mecca, Australiens einheimische Schönheitsmarke, hat den neuen Mecca Max Zoom Zip Liner Liquid Eyeliner auf den Markt gebracht. Diese neue Produktreihe kann bei jeder Anwendung einen pigmentierten, rasanten und präzisen grafischen Look liefern. Der Vorteil dieses flüssigen Eyeliners besteht außerdem darin, dass er viel sanfter aufgetragen werden kann und dabei helfen kann, viel schärfere Linien zu erzeugen, was die Flexibilität bietet, grafische Formen zu erzielen, die länger halten.
• November 2022:Neal’s Yard Remedies, die britische Bio- und vegane Hautpflegemarke, erweiterte ihre Präsenz in Indien durch die Eröffnung ihres ersten exklusiven Markenshops an der DLF Promenade, Vasant Kunj, Neu-Delhi. Diese erste zertifizierte Bio-Gesundheits- und Schönheitsmarke Großbritanniens hat weltweit über 316 Geschäfte und hat dazu beigetragen, Plastikmikroperlen zu verbieten. Neal’s Yard Remedies ist bekannt für seine natürlichen und nachhaltigen Produkte, die aus ethisch einwandfreien Kräutern, Pflanzenstoffen und ätherischen Ölen hergestellt werden.
• Oktober 2022:Elitty, Indiens erste Beauty-Marke für Teenager, stellte sein Sortiment exklusiver farbiger Pop-Liner mit metallischen und matten Farbtönen vor. Diese jugendorientierten, einzigartigen farbigen Eyeliner sind in 10 hochpigmentierten Farbtönen erhältlich und tragen dazu bei, unterschiedliche Erscheinungsbilder und unterschiedliche Stimmungen zu erzielen.