Größe, Anteil und Analyse des japanischen Kosmetikmarktes, nach Produkt (Haarpflege, Hautpflege, Make-up und andere), nach Geschlecht (Männer und Frauen), nach Vertriebskanal (Fachgeschäfte, Verbrauchermärkte und Supermärkte, Online-Kanäle und andere), 2025–2032

Der japanische Kosmetikmarkt hatte im Jahr 2024 einen Wert von 19,62 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich von 20,75 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 33,24 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen und im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 6,96 % wachsen.

Der japanische Kosmetikmarkt wächst stetig, angetrieben durch den Fokus der Verbraucher auf Hautpflege, Produktwirksamkeit und minimalistische Routinen. Inländische Marktführer, darunter Shiseido, Kao und KOSÉ, behalten ihre Dominanz, obwohl sie einer zunehmenden Konkurrenz durch globale Marken und Nischenanbieter ausgesetzt sind. Steigende Nachfrage nach natürlichen und biologischen Inhaltsstoffen, nachhaltigVerpackungund Anti-Aging-Lösungen spiegeln die sich ändernden Verbraucherprioritäten wider, während E-Commerce und grenzüberschreitender Online-Verkauf die Vertriebsreichweite erweitern. 

• Laut Agriculture and Agri-Food Canada (AAFC) ist „Gesundheit und Schönheit“ beispielsweise eine der Produktkategorien im E-Commerce, die in Japan ein stetiges Umsatzwachstum von etwa 7,62 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017 auf 10,11 Milliarden US-Dollar im E-Commerce-Einzelhandel im Jahr 2022 verzeichnet hat.
• Das japanische Ministerium für Wirtschaft, Handel und Industrie (METI) berichtete außerdem, dass der grenzüberschreitende E-Commerce mit China weiter wächst, wobei japanische Kosmetikprodukte zu den von chinesischen Verbrauchern am häufigsten gekauften Produktkategorien zählen.

Trotz der Herausforderungen durch den demografischen Wandel und die Abhängigkeit von der externen Nachfrage wächst der Markt durch Luxusorientierung, Innovation und Ausrichtung an globalen Nachhaltigkeitstrends weiter. 

Markttrends

Veränderte Verbraucherpräferenzen prägen den japanischen Kosmetikmarkt

In Japan verlagern sich die Schönheitstrends hin zu Hautpflegeroutinen, wobei die Verbraucher minimalistische, aber hochwirksame Produkte bevorzugen. Das Interesse an natürlichen und traditionellen Inhaltsstoffen sowie sauberen und transparenten Formulierungen wächst. Aufgrund der alternden Bevölkerung des Landes ist die Nachfrage nach Anti-Aging-Lösungen stark, während sich Männerpflege und Make-up als neue Wachstumsbereiche herausstellen. Auch Nachhaltigkeit prägt den Markt: Marken legen Wert auf umweltfreundliche Verpackungen und verantwortungsvolle Beschaffung, unterstützt durch den stetigen Anstieg des Online- und grenzüberschreitenden Kosmetikverkaufs.

• Nach Angaben der Japan Cosmetic Industry Association (JCIA) belief sich beispielsweise der Gesamtwert der Lieferungen von Schönheitsprodukten in Japan im Jahr 2023 auf 9,23 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 2,9 % im Vergleich zu 2022 entspricht.

Wichtige Erkenntnisse

• Nach Kategoriesegmentierung machte Hautpflege im Jahr 2024 33,14 % des japanischen Kosmetikmarktes aus.
• Nach Geschlechtern aufgeschlüsselt wurde die Marktgröße für Frauen im Jahr 2024 auf 15,23 USD geschätzt.
• Nach der Segmentierung der Vertriebskanäle werden die Online-Kanäle im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,25 % wachsen.
• Der Kosmetikmarkt in Japan hatte im Jahr 2024 einen Wert von 19,62 Milliarden US-Dollar.

Marktwachstumsfaktoren

Steigende Bedeutung der Nachfrage nach Hautpflege und medizinischen Kosmetika treibt das Marktwachstum voran

Ein wichtiger Wachstumstreiber im japanischen Make-up-Markt ist die zunehmende Präferenz der VerbraucherHautpflegeund medizinische Schönheit, in Japan oft als „Quasi-Drogen“ bezeichnet, Produkte, die angeblich therapeutische oder funktionelle Vorteile haben (z. B. Anti-Aging, Hautreparatur, UV-Schutz). Japanische Verbraucher streben nach mehr als nur ästhetischen Verbesserungen. Sicherheit, Wirksamkeit, Hautgesundheit und wissenschaftlich fundierte Formulierungen werden immer wichtiger bei Kaufentscheidungen und treiben das Wachstum des japanischen Kosmetikmarktes voran.

• Nach Angaben der Japan Cosmetic Industry Association (JCIA) haben medizinische Schönheitsprodukte (Quasi-Medikamente) in den letzten Jahren ihren Marktanteil gesteigert. Im Jahr 2022 machten diese Produkte gemessen am Versandwert etwa 50 % des gesamten Make-up-Marktes aus, was auf die stärkere Akzeptanz funktioneller, wirkungsorientierter Produkte durch die Verbraucher zurückzuführen ist.

Marktbeschränkungen

Alternde Bevölkerung und rückläufige Jugenddemografie behindern das Marktwachstum

Ein großes Hemmnis für den japanischen Kosmetikmarkt ist die schrumpfende und alternde Bevölkerung des Landes, die langfristig die Zahl der jüngeren, ausgabefreudigen Kosmetikkonsumenten verringert. Während die Nachfrage nach Anti-Aging- und funktionellen Hautpflegeprodukten weiterhin stark ist, begrenzt der rückläufige Anteil jüngerer Bevölkerungsgruppen das Wachstum in trendgesteuerten Kategorien wie farbigem Make-up und modeorientierten Schönheitsprodukten. Diese demografische Herausforderung zwingt Marken dazu, stark auf Premiumisierung, Inbound-Tourismus oder Expansion ins Ausland zu setzen, um ihre Dynamik aufrechtzuerhalten.

• Nach Angaben des japanischen Statistikamtes machten Menschen im Alter von 65 Jahren und älter im Jahr 2023 29,1 % der Bevölkerung aus, der höchste jemals gemessene Anteil, während die Gesamtbevölkerung 14 Jahre in Folge weiter zurückgegangen ist. Dieses demografische Ungleichgewicht schränkt das langfristige Inlandsnachfragepotenzial für Make-up-Produkte ein.

Segmentierungsanalyse

Nach Produkt 

Basierend auf dem Produkt wird der Markt segmentiertHaarpflege, Hautpflege, Make-up und andere.

Das Hautpflegesegment hatte im Jahr 2024 den größten japanischen Kosmetikmarktanteil. Schönheit ist in Japan tief im kulturellen Wert klarer, gesunder und natürlich aussehender Haut verwurzelt, der oft als Grundlage allgemeiner Schönheit angesehen wird. Verbraucher legen Wert auf eine langfristige Hautgesundheit gegenüber einer kurzfristigen kosmetischen Abdeckung, was zu einer anhaltenden Nachfrage nach Reinigungsmitteln, Feuchtigkeitscremes, Seren, Sonnenschutzmitteln und Anti-Aging-Produkten führt. Die alternde Bevölkerung des Landes steigert das Interesse an funktioneller Hautpflege und medizinischer Schönheit (Quasi-Medikamente), die gegen Falten, Pigmentierung und UV-Schutz wirken.

• Laut JCIA-Daten für die Lieferungen im Jahr 2023 machten Hautpflegeprodukte 43,6 % des Marktwerts aus, gefolgt von Haarpflege mit 28,0 % und Make-up mit 20,7 %, wobei Parfüms und Eau de Cologne nur 0,7 % beitrugen.

Nach Geschlecht 

Aufgrund des Geschlechts ist der Markt in Männer und Frauen unterteilt.

Aufgrund langjähriger kultureller, sozialer und beruflicher Erwartungen, die Wert auf Körperpflege, Hautpflege und ein gepflegtes Aussehen legen, sind Frauen in Japan nach wie vor führend auf dem Markt. Japanische Frauen übernehmen traditionell schon in jungen Jahren Hautpflegeroutinen, die oft von Familienpraxen weitergegeben werden, wodurch Make-up zu einem wesentlichen Bestandteil des täglichen Lebens und nicht zu einem gelegentlichen Luxus wird. Die große Verfügbarkeit frauenspezifischer Produkte in allen Kategorien, von grundlegender Hautpflege und Sonnenschutz bis hin zu fortschrittlichen Anti-Aging- und Make-up-Produkten, stärkt ihre Marktdominanz weiter. 

Nach Vertriebskanal 

Basierend auf dem Vertriebskanal ist der Markt in Fachgeschäfte, Verbrauchermärkte und Supermärkte, Online-Kanäle und andere unterteilt.

Hypermärkte und Supermärkte führten das Segment der Vertriebskanäle an. Diese Kanäle bieten Komfort, Zugänglichkeit und Erschwinglichkeit und entsprechen den Vorlieben der Verbraucher für alltägliche Schönheitskäufe. Sie sind in städtischen und vorstädtischen Gebieten weit verbreitet und machen es den Käufern leicht, Hautpflege- und Haarpflegeprodukte sowie Produkte für den täglichen Bedarf zu erwerbenbildenProdukte neben Lebensmitteln und Haushaltswaren. Japanische Verbraucher schätzen außerdem vertrauenswürdige, vertraute Einzelhandelsumgebungen, in denen sie zu wettbewerbsfähigen Preisen auf bekannte inländische Marken zugreifen können. Darüber hinaus führen Supermärkte häufig Sonderaktionen, Bundle-Angebote und saisonale Kampagnen durch, die preisbewusste Käufer ansprechen und ihre starke Marktpräsenz stärken.

Laut JCIA-Daten machen Massenmarkt-Vertriebskanäle, darunter Supermärkte, Drogerien und allgemeine Einzelhändler, den Großteil des Kosmetikumsatzes aus, während Kaufhäuser und Fachgeschäfte hauptsächlich auf Premium- oder Nischensegmente abzielen.

Liste der wichtigsten Unternehmen auf dem Markt

Zu den wichtigsten Akteuren auf dem japanischen Kosmetikmarkt zählen Shiseido, Kao Corporation, KOSÉ und Pola Orbis, die über starke inländische Wurzeln und globale Anerkennung verfügen. Diese Unternehmen nutzen Japans Tradition hochwertiger Hautpflege, investieren stark in Forschung und Entwicklung für Anti-Aging- und Funktionsprodukte und erweitern ihr Portfolio um Premium- und Massenmarktmarken. Ihre Strategien konzentrieren sich auf globale Expansion, digitales Engagement und Nachhaltigkeitsinitiativen wie umweltfreundliche Verpackungen und saubere Formulierungen, um sicherzustellen, dass sie in einem hart umkämpften Umfeld ihre Führungsrolle behalten.

Neben diesen Giganten gewinnen aufstrebende und innovative Akteure, darunter Nischen-Naturmarken, Indie-Start-ups und spezialisierte Herrenpflegemarken, an Bedeutung, indem sie jüngere Verbraucher und ein internationales Publikum ansprechen. Ihre Strategien legen Wert auf saubere Schönheit, natürliche Inhaltsstoffe, minimalistische Routinen und einen E-Commerce-gesteuerten Vertrieb, wodurch sie sich von etablierten Playern abheben können. Kooperationen, Influencer-gesteuertes Marketing und agile Produkteinführungen ermöglichen es diesen kleineren Marken, wettbewerbsfähig zu bleiben und Wachstum in sich entwickelnden Segmenten wie Männerkosmetik, natürlicher Hautpflege und grenzüberschreitendem Online-Verkauf zu erzielen. 

LISTE DER WICHTIGSTEN UNTERNEHMEN IM PROFIL:

• Shiseido Company, Limited(Japan)
• Kao Corporation(Japan)
• KOSÉ Corporation(Japan)
• Pola Orbis Holdings Inc. (Japan)
• DHC Corporation(Japan)
• Noevir Holdings Co., Ltd. (Japan)
• Mandom Corporation(Japan)
• Fancl Corporation (Japan)
• Rohto Pharmaceutical Co., Ltd. (Japan)
• Shu Uemura (Japan)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN IN DER BRANCHE:

• Dezember 2024:Der japanische Schönheitskonzern Kosé Corporation hat Pañpuri übernommen, eine in Bangkok ansässige Luxus-Wellnessmarke, die für ihre erstklassigen Bade- und Körperpflege-, Hautpflege-, Haarpflege- und Duftprodukte bekannt ist, die von indigenen thailändischen Wellnesspraktiken inspiriert sind. Pañpuri, das im Jahr 2024 einen Umsatz von rund 32 Millionen US-Dollar erwirtschaftete, betreibt 26 freistehende Geschäfte in Thailand und ist in 15 Märkten in Asien und Europa vertreten.  Durch die Übernahme kann Kosé das weltweite Wachstum von Pañpuri beschleunigen und dessen Wellness-Erbe als „authentische Luxus-Wellnessmarke aus Asien“ nutzen.
• August 2024:Die Kao Corporation stellte die Kanebo Fusion-Ing Solution vor, ein Serum der nächsten Generation, das einen umfassenden Ansatz zur Verbesserung der Hautstruktur und Feuchtigkeitsversorgung bietet. Das Produkt beinhaltet Kaos proprietäre „Fusion-Ing-Technologie“, die mehrere Penetrationssysteme, einschließlich Ceramid-Abgabe und Talg-Einfangmechanismen, kombiniert, um unebene Haut, Trockenheit und Mattheit zu bekämpfen. Diese Einführung unterstreicht Kaos Engagement für die Weiterentwicklung leistungsstarker Hautpflegeprodukte, die auf wissenschaftlicher Innovation basieren, und stärkt gleichzeitig die Positionierung seiner Premiummarke Kanebo auf dem japanischen und globalen Markt.

BERICHTSBEREICH

Das JapanKosmetikmarktDer Bericht bietet eine detaillierte Analyse des Marktes. Der Schwerpunkt liegt auf der Marktdynamik und wichtigen Branchenentwicklungen wie Fusionen und Übernahmen. Darüber hinaus enthält es Informationen zu den Trends in der Kosmetikindustrie, darunter unter anderem saubere Inhaltsstoffe, ethische Beschaffung und sichere Formulierungen. Darüber hinaus bietet der Bericht auch Einblicke in die neuesten Branchentrends und den Einfluss verschiedener Faktoren auf die Nachfrage nach Kosmetika.

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