Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für Außenwerbung nach Produkt (digitale Werbetafeln, öffentliche Verkehrsmittel, Stadtmobiliar und andere), nach Endbenutzer (Einzelhandel, Automobile, BFSI, Telekommunikation und andere) und regionale Prognose, 2026–2034

Der weltweite Außenwerbemarkt wächst aufgrund der zunehmenden Urbanisierung und der zunehmenden Besucherfrequenz an öffentlichen Orten. Außenwerbung wird auch als Outside Of Home (OOH) bezeichnet. Es ist ein wichtiger Bestandteil von Marketing- und Werbestrategien, da es Unternehmen ermöglicht, eine breitere Verbraucherbasis zu erreichen. Darüber hinaus bietet Außenwerbung entscheidende Möglichkeiten für Unternehmen, Produktbekanntheit zu schaffen und den Umsatz anzukurbeln. 

Die COVID-19-Pandemie hat sich in allen Regionen negativ auf den globalen Markt für Außenwerbung ausgewirkt. Die Umsetzung von Lockdown- und Social-Distancing-Praktiken durch Regierungen in allen Ländern hat den Fußgängerverkehr in öffentlichen Bereichen reduziert, was zu einer geringeren Sichtbarkeit und Effizienz von Außenwerbung führte. Darüber hinaus reduzierten zahlreiche Unternehmen aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit ihre Werbebudgets, was zu einem Rückgang der Ausgaben für Außenwerbung führte.

Markttreiber für Außenwerbung

Globaler Urbanisierungsschub zur Ankurbelung des Marktwachstums

Die zunehmende Urbanisierung hat den Fußgängerverkehr an öffentlichen Orten wie öffentlichen Verkehrsknotenpunkten, belebten Straßen und Gewerbegebieten erhöht und bietet Werbetreibenden eine große Zielgruppe, die sie über Plakate, digitale Tafeln, Werbetafeln und andere Medienformate im Freien erreichen können. Laut dem Siedlungsprogramm der Vereinten Nationen leben 54 % der städtischen Weltbevölkerung, mehr als 2,2 Milliarden Menschen, in Asien. Prognosen zufolge wird die Stadtbevölkerung in Asien bis 2050 um 50 % wachsen, was einer Zunahme um 1,2 Milliarden Menschen entspricht. Darüber hinaus hat der Anstieg der Zahl der Menschen, die auf öffentliche Verkehrsmittel wie Züge, Busse und U-Bahnen angewiesen sind, Werbetreibende dazu ermutigt, die Außenwerbung an öffentlichen Orten zu verstärken, was das globale Marktwachstum vorantreibt.

Marktbeschränkung für Außenwerbung

Strenge regulatorische Richtlinien zur Eindämmung des Marktwachstums

Die strengen staatlichen Vorschriften zu Größe, Platzierung und Inhalt von Werbetafeln schränken die Verfügbarkeit von Außenwerbeflächen ein und erhöhen die Betriebskosten für Unternehmen, die Außenwerbung betreiben. Darüber hinaus ist es zeitaufwändig und kostspielig, eine Lizenz und Genehmigungen für den Betrieb einer Außenwerbeanlage zu erhalten. Die strengen Vorschriften zur Reduzierung der Lichtverschmutzung, zur Förderung der Nachhaltigkeit und zum Erhalt der natürlichen Schönheit schränken den Einsatz bestimmter attraktiver Außenwerbeformate ein. 

Marktchancen für Außenwerbung

Wachsende Fortschritte in der Technologie begünstigen die Marktexpansion

Die Integration von Augmented Reality (AR), digitalen Bildschirmen und künstlicher Intelligenz (KI) in die Außenwerbung hat sie attraktiver gemacht und reagiert besser auf das Publikum und die Umgebung. Durch die Einbindung digitaler Displays konnten verschiedene Werbeanzeigen abwechselnd präsentiert werden, was wirkungsvolle Inhalte ermöglichte, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher fesseln. Darüber hinaus hat die Technologie es Werbetreibenden ermöglicht, Datenanalysen zu nutzen, indem sie Verbraucherverhalten, demografische Daten und Standortinformationen analysieren, um eine effektivere Ausrichtung zu erreichen. Darüber hinaus verbessern diese Datenanalysen die Relevanz von Werbung, was zu einem stärkeren Engagement der Verbraucher führt, was das Wachstum des Marktes für Außenwerbung weiter vorantreibt.

Wichtige Erkenntnisse

Der Bericht deckt die folgenden wichtigen Erkenntnisse ab:

• Überblick über den globalen Markt
• Lieferketten- und Regulierungsanalyse
• SWOT-Analyse
• Porters Fünf-Kräfte-Analyse
• Jüngste Fortschritte in der Branche

Segmentierung

Analyse nach Produkt

Basierend auf dem Produkt ist der Markt in digitale Werbetafeln, öffentliche Verkehrsmittel, Stadtmobiliar und andere unterteilt. 

Das Segment der digitalen Werbetafeln ist aufgrund von Merkmalen wie Kosteneffizienz, hochwertiger Grafik, Flexibilität zur schnelleren Änderung von Botschaften und Aktualisierungen in Echtzeit führend auf dem Weltmarkt. Darüber hinaus kann die digitale Werbetafel die Kampagnenleistung mit Analysetools verfolgen, was sie zu einem großartigen Werkzeug macht, um mit gezielten Nachrichten ein großes Publikum zu erreichen. 

Es wird erwartet, dass das Transitsegment im Prognosezeitraum mit der höchsten CAGR wächst. Die ÖPNV-Werbung findet sich außen an öffentlichen Fahrzeugen wie Zügen, Bussen und Taxis. Diese Werbung trägt dazu bei, eine breitere Verbraucherbasis unterschiedlicher Einkommensgruppen und Altersgruppen anzusprechen. 

Analyse durch Endbenutzer

Basierend auf dem Endverbraucher ist der Markt in Einzelhandel, Automobile, BFSI, Telekommunikation und andere unterteilt. 

Das Einzelhandelssegment dominiert im Prognosezeitraum den Weltmarkt. Außenwerbung sorgt für hohe Sichtbarkeit, hilft bei der Werbung für Sonderangebote, Veranstaltungen und Ausverkäufe und regt Verbraucher zum Besuch von Einzelhandelsgeschäften an. 

Es wird erwartet, dass das BFSI-Segment im Prognosezeitraum mit einer ordentlichen CAGR wächst. Die Außenwerbung hilft dem BFSI-Sektor, ein Massenpublikum zu erreichen und für seine neu eingeführten Produkte und Veranstaltungen zu werben. 

Regionale Analyse

Basierend auf der Region wird der globale Markt in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Südamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt. 

Anfrage zur Anpassung  um umfassende Marktkenntnisse zu erlangen.

Die Region Asien-Pazifik dominiert den Weltmarkt. Die zunehmende Urbanisierung und der Anstieg der Ausgaben für Werbeaktivitäten in der Region, um eine große Zielgruppe anzulocken, treiben das Wachstum des Marktes für Außenwerbung im asiatisch-pazifischen Raum voran. 

Die Region Nordamerika dürfte im Prognosezeitraum aufgrund der zunehmenden Nutzung von 3D-Anzeigen, Augmented Reality und künstlicher Intelligenz (KI) zur Steigerung der Markenbekanntheit und Steigerung des Umsatzes mit der höchsten CAGR wachsen. 

Schlüsselakteure abgedeckt

• JCDecaux-Gruppe (Frankreich)
• Clear Channel Outdoor Holdings Inc. (USA)
• OUTFRONT Media Inc. (USA)
• Daktronics Dr. (USA)
• oOh!media Limited (Australien)
• Broadsign International LLC. (Kanada)
• Stroeer SE & Co. KGaA (Deutschland)
• Christie Digital Systems Inc. (USA)

Wichtige Branchenentwicklungen

• Im Mai 2023, JCDecaux SE, ein in Frankreich ansässiges Unternehmen für Außenwerbung, gab die Übernahme von Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., Unternehmen in Italien und Spanien, bekannt. Die Übernahme wird dem Unternehmen helfen, sein Geschäft im europäischen Raum auszubauen. 
• Im Mai 2022,OUTFRONT Media Inc., das in den USA ansässige Unternehmen, erwarb Werbetafeln und einige andere geschäftsunterstützende Vermögenswerte in Portland. Die erworbenen Werbemittel umfassten 21 digitale Displays, 211 großformatige statische Displays, 15 Wände und 709 Poster.