Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für Keratin-Haarpflegeprodukte nach Produkt (Shampoo, Spülung, Haarmaske, Serum und Öl sowie Behandlungen), nach Endverbrauch (Einzelpersonen und Fachleute), nach Vertriebskanal (Großmärkte/Supermärkte, Schönheitsfachgeschäfte, Apotheken und Drogerien, Online und andere) und regionale Prognose, 2026–2034

Die weltweite Marktgröße für Keratin-Haarpflegeprodukte wurde im Jahr 2025 auf 5,73 Milliarden US-Dollar geschätzt. Es wird erwartet, dass der Markt von 6,16 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 10,98 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wächst und im Prognosezeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 7,49 % aufweist.

Der weltweite Markt für Keratin-Haarpflegeprodukte verzeichnet ein enormes Wachstum aufgrund des zunehmenden Bewusstseins der Verbraucher für die Haargesundheit und der steigenden Nachfrage nach Premium-Haarpflegelösungen. Keratin, ein Protein, das für die Stärkung und den Glanz des Haares unerlässlich ist, wird häufig in Shampoos, Spülungen, Masken und Behandlungen verwendet, um Schäden zu reparieren, Frizz zu reduzieren und die Kämmbarkeit zu verbessern.

Die zunehmende Urbanisierung, veränderte Lebensstile und die Vorliebe für salonähnliche Behandlungen zu Hause treiben die Marktexpansion voran. Aufkommende Trends wie organische und sulfatfreie Formulierungen steigern die Nachfrage zusätzlich. Die Hauptakteure konzentrieren sich auf innovative Produkte, die auf verschiedene Haartypen zugeschnitten sind und auf globale Märkte abzielen, insbesondere im asiatisch-pazifischen Raum und in Nordamerika.

Markttreiber für Keratin-Haarpflegeprodukte

Steigende Verbrauchernachfrage nach Lösungen zur Haarreparatur und -stärkung führt zu einer Marktexpansion

Ein wichtiger Treiber für das Wachstum des Marktes für Keratin-Haarpflegeprodukte ist die steigende Verbrauchernachfrage nach Haarreparatur- und -stärkungslösungen. Moderne Lebensstile, häufige Belastung durch Umweltverschmutzung und die Verwendung von Hitze-Styling-Geräten führen oft zu Haarschäden, sodass Verbraucher nach wirksamen Lösungen für gesünderes Haar suchen. Produkte auf Keratinbasis sind weithin dafür bekannt, geschädigtes Haar wiederherzustellen, die Textur zu verbessern und für langanhaltende Glätte zu sorgen.

Darüber hinaus hat das wachsende Bewusstsein für die schützenden und regenerierenden Eigenschaften von Keratin zu seiner Einführung in professionellen Salons und häuslichen Pflegeroutinen geführt. Die Nachfrage wird durch sich weiterentwickelnde Schönheitsstandards und den Trend zu erstklassigen, salonähnlichen Erlebnissen zu Hause weiter angeheizt.

Marktbeschränkung für Keratin-Haarpflegeprodukte

Hohe Kosten für Keratin-Haarpflegeprodukte zur Begrenzung der Marktdurchdringung

Die Premiumpreise für Keratin-Haarpflegeprodukte hemmen das Marktwachstum erheblich, insbesondere in preissensiblen Regionen. Diese Produkte enthalten häufig fortschrittliche Formulierungen und kostspielige Inhaltsstoffe, was zu ihrem hohen Einzelhandelspreis beiträgt. Darüber hinaus erfordern in Salons durchgeführte Keratinbehandlungen professionelles Fachwissen, was die Kosten weiter erhöht. Dies schränkt den Zugang für eine breitere Verbraucherbasis ein und beschränkt die Einführung auf Bevölkerungsgruppen mit höherem Einkommen.

Darüber hinaus hält die Verfügbarkeit kostengünstiger Alternativen, wie beispielsweise herkömmlicher Haarpflegeprodukte, preisbewusste Verbraucher davon ab, auf keratinbasierte Optionen umzusteigen. Diese Kostenbarriere stellt eine Herausforderung für die Marktexpansion dar, insbesondere in Entwicklungsländern, in denen die Erschwinglichkeit ein Schlüsselfaktor ist.  

Marktchancen für Keratin-Haarpflegeprodukte

Steigende Nachfrage nach Premium-Haarpflegelösungen

Die zunehmende Präferenz der Verbraucher für hochwertige und spezialisierte Haarpflegelösungen ist eine lukrative Wachstumschance für Produkthersteller. Da das Bewusstsein für die Gesundheit der Haare und die durch Hitze, Umweltverschmutzung und chemische Behandlungen verursachten Schäden zunimmt, greifen Verbraucher aufgrund ihrer regenerierenden und schützenden Wirkung auf Produkte auf Keratinbasis zurück.

Mit Keratin angereicherte Shampoos, Spülungen und Behandlungen erfreuen sich besonders großer Beliebtheit bei Berufstätigen und Stadtbewohnern, die zu Hause Ergebnisse wie vom Friseursalon erzielen möchten. Darüber hinaus steht der Trend zu glatten, natürlichen und krausfreien Frisuren im Einklang mit den Vorteilen von Keratinprodukten. Der weltweite Wandel hin zu personalisierten und chemiefreien Schönheitspflegeprodukten bietet auch eine Plattform für Innovationen und treibt die Marktexpansion durch maßgeschneiderte Formulierungen und umweltfreundliche Verpackungen voran.

Segmentierung

Wichtige Erkenntnisse

Der Bericht deckt die folgenden wichtigen Erkenntnisse ab:

• Überblick über den globalen Markt für Haarpflegeprodukte
• Lieferketten- und Regulierungsanalyse
• SWOT-Analyse
• Porters Fünf-Kräfte-Analyse
• Jüngste Fortschritte in der Branche

Analyse nach Produkt

Je nach Produkt ist der Markt für Keratin-Haarpflegeprodukte in Shampoo, Spülung, Haarmaske, Serum und Öl sowie Behandlungen unterteilt.

Das Shampoo-Segment führte den Markt mit dem größten Marktanteil an. Die große Verbraucherpräferenz für Produkte, die eine verbesserte Haarstärke und -glätte bieten, Innovationen wie sulfatfreie Formulierungen und fortschrittliche Keratin-Infusionstechnologien sind in erster Linie die Treiber des Segmentwachstums.

Es wird prognostiziert, dass das Behandlungssegment im Analysezeitraum die höchste CAGR verzeichnen wird. Das Wachstum ist auf fortlaufende Fortschritte wie personalisierte Keratinbehandlungen und maßgeschneiderte Produkte mit zusätzlichen Konditionierungswirkstoffen zurückzuführen. Diese Innovationen bedienen unterschiedliche Haarbedürfnisse und -typen und steigern das Marktwachstum weiter.  

Analyse nach Endverwendung

Nach Endverbrauch ist der globale Markt für Keratin-Haarpflegeprodukte in Einzel- und Profiprodukte unterteilt.

Das Segment „Einzelpersonen“ hatte den höchsten Marktanteil, vor allem aufgrund der Wirksamkeit keratinbasierter Haarlösungen. Verbraucher sind ständig auf der Suche nach Produkten, die langanhaltende Ergebnisse liefern, angetrieben durch das wachsende Bewusstsein für Umweltschäden und den Wunsch nach salonähnlichen Ergebnissen zu Hause.

Es wird erwartet, dass das Fachkräftesegment im Prognosezeitraum mit der höchsten CAGR wächst. Moderne Verbraucher sind sich der chemisch formulierten Kosmetikprodukte bewusst und legen zunehmend Wert auf Produkte, die die Gesundheit der Haut fördern, ohne sie Chemikalien, künstlichen Duftstoffen oder Parabenen auszusetzen. Darüber hinaus unterstützt das Bio-Segment den umfassenderen Wandel hin zu Nachhaltigkeit und tierversuchsfreien Praktiken, da Verbraucher nach Produkten suchen, die ihren ethischen Werten bei der Beschaffung und ihrer Verantwortung für die Umwelt entsprechen. 

Analyse nach Vertriebskanal

Basierend auf dem Vertriebskanal ist der Markt für Keratin-Haarpflegeprodukte in Verbrauchermärkte/Supermärkte, Kosmetikfachgeschäfte, Apotheken und Drogerien, Online-Shops und andere unterteilt.

Die Verbrauchermärkte/Supermärkte hatten einen großen Marktanteil, was die starke Präferenz der Verbraucher für diese Einzelhandelskanäle widerspiegelt. Die Verfügbarkeit von Großeinkaufsmöglichkeiten, Aktionsangeboten und die Möglichkeit, Produkte vor Ort zu vergleichen, tragen zum Segmentwachstum bei. Darüber hinaus erhöhen bekannte Haarpflegemarken in solchen Einzelhandelsflächen das Vertrauen der Verbraucher und steigern so den Umsatz. 

Das Online-Segment dürfte im Analysezeitraum mit der höchsten CAGR wachsen. Faktoren wie problemloses Online-Shopping, die Bequemlichkeit der Haustürlieferung sowie Alternativen zu mehreren Zahlungsgateways und Nachnahme steigern das Marktwachstum. Personalisierte Online-Marketing- und Direct-to-Consumer-Marken (DTC) erhöhen die Sichtbarkeit und Kundenbindung und unterstützen das Segmentwachstum.

Regionale Analyse

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Basierend auf der Region wurde der Markt in Nordamerika, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum, in Südamerika sowie im Nahen Osten und in Afrika untersucht.

Nordamerika dominierte den globalen Markt für Keratin-Haarpflegeprodukte, was vor allem auf die hohe Nachfrage nach innovativen und hochwertigen Körperpflegeprodukten wie Keratin und hochwertigen Haarbehandlungen zurückzuführen ist. Der starke Fokus der Region auf Salondienstleistungen und die Verbreitung professioneller Haarpflegelösungen unterstützen das Marktwachstum.

• Beispielsweise wurde Schwarzkopf Keratin Blonde im Jahr 2024 als Produkt des Jahres USA für die innovativste Haarbehandlung ausgezeichnet, was seine Wirkung auf dem US-Markt unterstreicht.

Der asiatisch-pazifische Markt dürfte im Analysezeitraum mit der schnellsten jährlichen Wachstumsrate wachsen. Die zunehmende Urbanisierung in Ländern wie China und Indien und steigende verfügbare Einkommen haben Verbraucher dazu veranlasst, für Premium-Haarpflegelösungen auszugeben. Darüber hinaus haben der zunehmende Einfluss sozialer Medien, insbesondere auf die Mittelschicht, und der Einfluss von Schönheitstrends die Nachfrage nach Keratin-Haarpflegeprodukten angekurbelt und das Marktwachstum im asiatisch-pazifischen Raum weiter unterstützt.

Auch der europäische Markt für Keratin-Haarpflegeprodukte wird erheblich wachsen, angetrieben durch eine starke Tendenz zu Behandlungen in Salonqualität und die Nachfrage nach Premium-Haarpflegelösungen. Laut der im Jahr 2020 in Großbritannien veröffentlichten Studie „The Value of Beauty“ des British Council sind Haardienstleistungen mit Ausgaben in Höhe von 8,02 Milliarden US-Dollar die beliebteste Schönheitsdienstleistung.

Schlüsselakteure abgedeckt

• L'Oréal S.A. (Frankreich)
• Unilever (Großbritannien)
• Keratin-Komplex (USA)
• Henkel AG & Co. KGaA (Deutschland)
• Cliove Organics (USA)
• Kerotin-Haarpflege (USA)
• GK Hair USA (USA)
• Gussi Hair LLC (USA)
• Nutree Cosmetics (USA)
• Novex Haarpflege (Brasilien)

Wichtige Branchenentwicklungen

• Im April 2024 führte Vitamins Hair Cosmetics, aufbauend auf seiner Tradition natürlicher und nachhaltiger Schönheitslösungen, bahnbrechende mit Keratin angereicherte Produkte ein, die für den Komfort zu Hause entwickelt wurden und Ergebnisse in Salonqualität liefern. Dieses neu eingeführte Sortiment umfasst unter anderem ein Keratin-Haarstärkungsset, eine Keratin-Haarmaske für dünnes Haar (400 ml) und ein Keratin-Sprayserum.
• Im März 2023 brachte Unilever, einer der Giganten der Keratinindustrie, eine neue Linie von Haarpflegelösungen auf den Markt, die Keratin enthalten, und erweiterte damit das Produktportfolio des Unternehmens. Das Produkt wurde eingeführt, um der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach Haarpflegeprodukten gerecht zu werden, die sowohl natürlich als auch wirksam sind.