Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für wasserfestes Make-up, nach Typ (Grundierung, Lippenstift, Mascara, Kompaktpuder, Eyeliner und andere), nach Form (Flüssigkeit, Gel und Puder), nach Endbenutzer (Männer und Frauen), nach Vertriebskanal (Supermarkt/Großmarkt, Fachgeschäft, Online/E-Commerce und andere) und regionale Prognose, 2026–2034

Die globale Marktgröße für wasserfestes Make-up wurde im Jahr 2025 auf 18,25 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Markt soll von 19,58 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 34,41 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 wachsen und im Prognosezeitraum eine jährliche Wachstumsrate von 7,30 % aufweisen.

Der weltweite Markt für wasserfestes Make-up umfasst verschiedene Produkte wie Primer, Concealer, Augenbrauengel, Konturierung und Bronzer. Diese Produkte sind so konzipiert, dass sie Feuchtigkeit, Schweiß und Wasser standhalten und dabei helfen, den Make-up-Look über einen längeren Zeitraum aufrechtzuerhalten. Sich verändernde Lebensstile und der zunehmende Einfluss von Prominenten beschleunigen die Produktnachfrage, insbesondere bei Millennials und der Generation Z in allen Ländern. Darüber hinaus wirken sich wechselnde Make-up-Trends und die wachsende Beliebtheit mehrerer Beauty-Influencer positiv auf das globale Marktwachstum aus. 

Markttreiber für wasserfestes Make-up 

Zunehmender Fokus auf Körperpflege und Nachfrage nach langlebigen Schönheitsprodukten, um das Marktwachstum voranzutreiben

Aufgrund steigender Einkommensniveaus und gesellschaftlicher Normen geben Menschen auf der ganzen Welt zunehmend Geld für Selbstpflege und ihr äußeres Erscheinungsbild aus. Dieser Faktor steigert die Nachfrage nach Kosmetika, einschließlich wasserfester Make-up-Produkte. Laut Cosmetics Europe, einem in Belgien ansässigen Verband für Körperpflegeprodukte, erwirtschaftete die Kosmetik- und Körperpflegeartikelindustrie in der Region im Jahr 2023 beispielsweise fast 112 Milliarden US-Dollar (Einzelhandelsumsätze). Darüber hinaus steigert der zunehmende aktive Lebensstil das Interesse an langlebigen und wasserbeständigen Kosmetikartikeln, die Feuchtigkeit und Schweiß abhalten, und steigert so den Verkauf wasserfester Make-up-Produkte. 

Zurückhaltung auf dem Markt für wasserfestes Make-up

Scharfe Chemikalien und hohe Kosten behindern die Produktnachfrage 

Wasserfeste Make-up-Artikel enthalten in der Regel Wachse und giftige Chemikalien, um die Wasserbeständigkeit zu gewährleisten, was die Empfindlichkeit, Reizung und Trockenheit der Haut erhöhen kann. Wasserfeste Augenkosmetik kann sogar zu Infektionen und Wimpernschäden führen. Darüber hinaus haben wasserfeste Concealer und Grundierungen im Vergleich zu herkömmlichen Kosmetika typischerweise eine schwerere Formulierung, was zu Akne und verstopften Poren führen kann. Darüber hinaus behindern hohe Preise für Make-up-Artikel von Luxus- und Premiumherstellern, darunter Chanel und Dior, den Verkauf bei Endverbrauchern mit niedrigem und mittlerem Einkommen. 

Marktchance für wasserfestes Make-up

Steigende Zahl von Make-up-Künstlern zur Steigerung der Produktverkäufe

Die expandierende Modebranche und die steigende Nachfrage nach Schönheitsdienstleistungen tragen dazu bei, dass es in allen Ländern immer mehr Make-up-Künstler gibt, was den Verkauf von wasserfesten Make-up-Produkten ankurbelt. Nach Angaben des US Bureau of Labor Statistics, einer auf Arbeitsstatistiken spezialisierten US-Regierungsbehörde, stieg beispielsweise die Beschäftigungsquote von Maskenbildnern von 280 (Florida) und 230 (New York) im Mai 2022 auf 290 (Florida) und 330 (New York) im Mai 2023. Darüber hinaus erstellen Maskenbildner ansprechende Inhalte zu wasserfesten Make-up-Artikeln auf Social-Media-Kanälen, um ihre Fähigkeiten zu zeigen, was die Akzeptanz dieser Produkte weiter fördert. 

Statistiken zufolge stieg die Beschäftigungsquote von Maskenbildnern von 280 (Florida) und 230 (New York) im Mai 2022 auf 290 (Florida) und 330 (New York) im Mai 2023. Darüber hinaus erstellen Maskenbildner ansprechende Inhalte zu wasserfesten Make-up-Artikeln auf Social-Media-Kanälen, um ihre Fähigkeiten zu zeigen, was die Akzeptanz dieser Produkte weiter fördert. 

Segmentierung

Analyse nach Typ

Je nach Typ ist der Markt in Foundation, Lippenstift, Mascara, Kompaktpuder, Eyeliner und andere unterteilt. 

Das Mascara-Segment wird im gesamten Prognosezeitraum marktführend sein. Die schnelle Übernahme verschiedener Augen-Make-up-Trends, wie z. B. gewagte Looks und dezente Stile, führt zur Popularität wasserfester Wimperntusche. Einige Verbraucher bevorzugen aufgrund ihrer Haltbarkeit auch wischfeste Looks für Veranstaltungen wie Partys und Hochzeiten, was die Produktnachfrage begünstigt. Den zweitgrößten Marktanteil hält das Stiftungssegment. Wasserfeste Grundierungen erfreuen sich immer größerer Beliebtheit, da sie eine Basis bieten, die bei verschiedenen Outdoor-Aktivitäten und in feuchtem Klima an Ort und Stelle bleibt. Darüber hinaus entscheiden sich vor allem Menschen mit fettiger Haut für das Produkt. 

Analyse nach Form 

Je nach Form wird der Markt in Flüssigkeit, Gel und Pulver unterteilt. Das Flüssigsegment war im Jahr 2024 führend auf dem Markt. Verschiedene Arten von wasserfesten Make-up-Artikeln sind in flüssiger Form erhältlich, beispielsweise flüssige Grundierung, flüssiger Lippenstift und flüssiger Eyeliner. Flüssige Formulierungen sind so konzipiert, dass sie eine flexible Abdeckung und ein natürliches Finish bieten, was ihre Akzeptanz steigert. Das Gel-Segment wird in den kommenden Jahren mit der höchsten CAGR wachsen. Gelformulierungen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da sie einfach aufzutragen und leicht sind. Mehrere Produkte wie Primer, Augenbrauengele und Textmarker werden in Gelform verkauft. 

Analyse durch Endbenutzer 

Basierend auf dem Endverbraucher ist der Markt in Männer und Frauen unterteilt. 

Das Frauensegment war im Jahr 2024 führend auf dem Markt. Die Marketingstrategien der Hersteller von Make-up-Produkten weltweit richten sich hauptsächlich an Frauen. Darüber hinaus unterstützt die starke Betonung des körperlichen Erscheinungsbilds bei Frauen die Segmenterweiterung. Das Männersegment hält den zweitgrößten Marktanteil. Das wachsende Bewusstsein für geschlechtsneutrale Schönheitsstandards begünstigt die Akzeptanz von Make-up-Produkten bei Männern. Darüber hinaus tragen veränderte gesellschaftliche Normen gepaart mit der Fokussierung auf das Selbstbild dazu bei, dass der Umsatz mit Make-up-Produkten für Männer steigt. 

Analyse nach Vertriebskanal

Basierend auf dem Vertriebskanal wird der Markt in Supermarkt/Hypermarkt, Fachgeschäft, Online/E-Commerce und andere kategorisiert. 

Das Segment Supermarkt/Hypermarkt dominiert den Weltmarkt. Im Supermarkt/Hypermarkt gibt es wasserfestes Make-up verschiedener Hersteller, sodass Preis und Ausstattung leicht zu unterscheiden sind. Sie bieten außerdem häufig Rabatte an, was sie erschwinglich macht und den Umsatz steigert. Das Online-Segment wird in naher Zukunft mit der schnellsten CAGR wachsen. Personen mit eingeschränktem Zugang zu Markengeschäften und einem geschäftigen Lebensstil kaufen wasserfestes Make-up lieber online. Das breite Angebot an wasserfesten Make-up-Artikeln auf Online-Marktplätzen begünstigt das Wachstum des Segments zusätzlich. 

Regionale Analyse

Nach Regionen ist der Markt in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, den Nahen Osten und Afrika sowie Südamerika unterteilt.

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Nordamerika dominiert den globalen Markt für wasserfestes Make-up, das von zahlreichen renommierten Marken wie Estee Lauder, Procter & Gamble, Revlon und Coty Inc. bevorzugt wird und in der Region wasserfestes Make-up in einem breiten Sortiment herstellt, um den Bedürfnissen der Endverbraucher gerecht zu werden. Auch zahlreiche berufstätige Frauen in der Region verlangen nach langlebiger wasserfester Kosmetik, um ihr Aussehen zu verbessern. Europa wird in den kommenden Jahren die höchste CAGR erreichen, unterstützt durch die schnell wachsende Mode- und Filmindustrie, die in hohem Maße Make-up-Produkte verwendet. Darüber hinaus dürfte die Nachfrage nach wasserfester Kosmetik mit natürlichen Inhaltsstoffen in den kommenden Jahren in ganz Europa aufgrund des zunehmenden Gesundheitsbewusstseins zunehmen. 

Schlüsselakteure abgedeckt

• Estee Lauder (USA)
• Procter & Gamble (USA)
• Chanel (Großbritannien)
• Revlon (USA)
• Palladio Beauty Group LLC (USA)
• LVMH (Frankreich)
• Elf. Kosmetik (USA)
• Coty Inc. (USA)
• Shiseido (Japan)
• L’Oréal Paris (Frankreich)

Wichtige Branchenentwicklungen

• Im Juni 2024, L’Oréal Paris, ein in Frankreich ansässiges Unternehmen für Körperpflegeprodukte, stellte sein neues Produkt vor: Voluminous Panorama Waterproof Mascara. Das Produkt ist so konzipiert, dass es einen wischfesten, schuppenfesten und klumpenfreien Verschleiß gewährleistet. 
• Im April 2024, Dior, ein französisches Luxusproduktunternehmen, stellte seine neue Produktkollektion vor: 24H-Wear Waterproof Eyeliner Diorshow Stylo. Die Produkte werden in 14 Farbtönen, darunter matte und glitzernde Finishes, zum Preis von 34 USD entwickelt.