MICE-Tourismusmarktgröße, -anteil und Branchenanalyse nach Veranstaltungstyp (Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen), nach Buchungsmodus (Direktbuchung, Online-Reisebüros und -agenturen, Destinationsmanagement-Unternehmen und Reisemanagementunternehmen), nach Reisetyp (Inland und Ausland) und regionale Prognose, 2026–2034

Der globale MICE-Tourismusmarkt, der Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen umfasst, ist eine dynamische und schnell wachsende Branche. Das Wachstum wird durch die Globalisierung, zunehmende Geschäftsreisen und die steigende Nachfrage nach zielbezogenen Firmenveranstaltungen vorangetrieben. Unternehmen investieren in einzigartige, erlebnisorientierte Zusammenkünfte, um den Teamaufbau und die Kundenbindung zu beschleunigen. Bevorzugt werden Reiseziele mit fortschrittlicher Infrastruktur, Erreichbarkeit und technologischen Fähigkeiten, während aufstrebende Märkte in Asien und im Nahen Osten an Bedeutung gewinnen. Die Integration digitaler Plattformen und hybrider Veranstaltungsmodelle verändert die Landschaft, erhöht die Beteiligung und senkt die Kosten. Nachhaltigkeits- und Wellnessangebote werden zu wichtigen Unterscheidungsmerkmalen. Darüber hinaus investieren Unternehmen auch in Konferenzen und Ausstellungen, um ihren Kunden ihre Produkte und Dienstleistungen vorzustellen. Dies wiederum erhöht die Nachfrage nach messebasierten Eventmanagement-Programmen.

Bei der International Congress and Convention Association im Vereinigten Königreich beispielsweise machten Geschäftsbesuche im Jahr 2022 etwa 16 % aller eingehenden Besuche aus, was einer Gesamtzahl von etwa 5,1 Millionen Besuchen entspricht und Ausgaben in Höhe von 6,02 Milliarden US-Dollar verursachte, was 19 % aller eingehenden Ausgaben des Jahres entspricht.

MICE-Tourismusmarkttreiber

Steigende Globalisierung der Unternehmen und grenzüberschreitende Geschäftsaktivitäten treiben das Marktwachstum voran 

Die zunehmende Globalisierung von Unternehmen ist ein wesentlicher Treiber für das Wachstum des MICE-Tourismusmarktes. Da Unternehmen ihre Aktivitäten international ausweiten, besteht ein wachsender Bedarf an persönlichen Treffen, Networking-Veranstaltungen und Konferenzen zum Wissensaustausch über Grenzen hinweg. Dies hat zu einem Anstieg der Nachfrage nach internationalen Veranstaltungsorten geführt, die mit modernen Einrichtungen und nahtloser Konnektivität ausgestattet sind. Geschäftsreisen sind zu einem wesentlichen Bestandteil für die Pflege globaler Partnerschaften, Schulungsprogramme und strategischer Kooperationen geworden. Darüber hinaus nutzen multinationale Unternehmen den MICE-Tourismus, um Incentive-Reisen zu veranstalten, die Leistung belohnen und die Teamkultur stärken. Dieser Anstieg globaler unternehmenskultureller Interaktionen steigert die Nachfrage nach gut organisierten MICE-Events weltweit erheblich. 

Zurückhaltung des MICE-Tourismusmarktes

Hohe Kosten für die Planung und Durchführung von MICE-Events behindern das Marktwachstum

Die hohen Kosten, die mit der Organisation und Durchführung von MICE-Veranstaltungen verbunden sind, stellen ein großes Markthemmnis dar. Die Kosten für die Buchung von Veranstaltungsorten, Reisen, Unterkunft, Catering, Logistik und Technologieintegration können erheblich sein, insbesondere bei internationalen Veranstaltungen. Für kleinere Unternehmen und Organisationen mit begrenzten Budgets ist es oft schwierig, in groß angelegte MICE-Aktivitäten zu investieren. Darüber hinaus wirken sich wirtschaftliche Unsicherheiten und schwankende Wechselkurse zusätzlich auf Budgetierungs- und Ausgabenentscheidungen aus. Diese finanziellen Hürden können von der Teilnahme abhalten und die Häufigkeit von MICE-Veranstaltungen einschränken, insbesondere in Schwellenländern, wodurch die Marktexpansion verlangsamt wird. 

MICE-Tourismusmarktchance

Wachsende Nachfrage nach hybriden und virtuellen MICE-Events, um Wachstumschancen zu bieten

Eine lukrative Wachstumschance im MICE-Tourismusmarkt liegt in der steigenden Nachfrage nach hybriden und virtuellen Veranstaltungsformaten. Die Integration digitaler Technologie ermöglicht es Veranstaltern, ein breiteres, globales Publikum zu erreichen und gleichzeitig die Kosten für Reise und Unterkunft zu senken. Hybridveranstaltungen bieten Flexibilität und ermöglichen den Teilnehmern, entweder persönlich oder online teilzunehmen, wodurch die Gesamtteilnahme und das Engagement erhöht werden. Dieses Modell spricht auch Organisationen an, die nachhaltige Praktiken anstreben, indem sie ihren CO2-Fußabdruck minimieren. Da sich digitale Plattformen mit immersiven Funktionen wie virtueller Vernetzung und 3D-Veranstaltungsräumen weiterentwickeln, bietet das Hybrid-MICE-Segment ein großes Potenzial für langfristiges Marktwachstum. 

Wichtige Erkenntnisse

Der Bericht deckt die folgenden wichtigen Erkenntnisse ab

• Überblick über den gesamten übergeordneten/verwandten Markt
• Supply-Chain-Analyse
• Branchen-SWOT-Analyse
• Porters Fünf-Kräfte-Analyse
• Aktuelle technologische Fortschritte 

Segmentierung

Analyse nach Ereignistyp 

Basierend auf der Art der Veranstaltung ist der MICE-Tourismusmarkt in Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen unterteilt. Es wird erwartet, dass das Tagungssegment den Weltmarkt dominieren wird. Das Wachstum des Segments wird durch die steigende Nachfrage der Unternehmen nach Wissensaustausch, Schulung und Branchenvernetzung vorangetrieben. Diese Veranstaltungen ziehen Fachleute aus allen Branchen an und fördern die globale Zusammenarbeit und Innovation. Da Unternehmen Vordenkertum und kontinuierliches Lernen in den Vordergrund stellen, profitiert dieses Segment von einer anhaltenden Nachfrage und erheblichen Investitionen, was es zum Hauptfaktor für das Wachstum des MICE-Marktes macht. Mehrere Regierungen bieten Zuschüsse zur Förderung von Geschäftsveranstaltungen und Reisen an. Beispielsweise hat die australische Regierung 50 Millionen US-Dollar für die MICE-Branche angekündigt, um Zuschüsse zu beantragen, die bis zu 50 % ihrer Ausgaben decken. 

Analyse nach Buchungsmodus 

Basierend auf dem Buchungsmodus ist der MICE-Tourismusmarkt in Direktbuchung, Online-Reisebüros und -agenturen, Destination-Management-Unternehmen und Reisemanagement-Unternehmen unterteilt. 

Es wird erwartet, dass das Direktbuchungssegment den Großteil des Marktanteils hält. Das Wachstum des Segments basiert auf der Möglichkeit für Kunden, ihre Buchungen an spezifische Bedürfnisse anzupassen, gepaart mit Kosteneffizienz, personalisierten Dienstleistungen und der Benutzerfreundlichkeit von Online-Plattformen. Darüber hinaus spielen eine erhöhte Zuverlässigkeit von Direktbuchungssystemen und Fortschritte in der Technologie eine wichtige Rolle. Direktbuchungen können über Website-Buchungsmaschinen, das Verkaufsteam des Veranstaltungsortes oder spezielle Buchungsportale für Unternehmen erfolgen. Mehrere Kongresszentren und Hotelketten verfügen über spezialisierte MICE-Abteilungen, die direkte Anfragen bearbeiten. 

Analyse nach Reiseart 

Basierend auf der Art der Reise wird der MICE-Tourismusmarkt in inländische und internationale Märkte unterteilt. 

Es wird erwartet, dass das Inlandssegment im Prognosezeitraum führend sein wird. Das Wachstum des Segments ist vor allem auf Kosteneffizienz, einfachere Logistik und kürzere Reisezeiten zurückzuführen. Unternehmen bevorzugen die Organisation von Veranstaltungen in ihrem Heimatland, um die Ausgaben für Flug, Unterkunft und internationale Arrangements zu minimieren. Darüber hinaus bieten inländische Reiseziele häufig vertraute rechtliche und behördliche Rahmenbedingungen, was die Veranstaltungsplanung vereinfacht. Das Segment gewann auch nach der Pandemie an Dynamik, da sich Organisationen für sicherere Kurzstreckenreisen gegenüber internationalen Versammlungen entschieden.

Regionale Analyse

Je nach Region ist der Markt in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Südamerika, den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

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Es wird erwartet, dass Europa den höchsten Anteil am Weltmarkt beisteuert. Das Wachstum der Region wird durch das wachsende Interesse an MICE-Veranstaltungen in allen europäischen Ländern vorangetrieben, da sich diese positiv auf das Wachstum von Unternehmen, Gemeinden und Reisezielen auswirken. Mit zunehmender Durchdringung der MICE-Branche passen sich die Resorts in der Region an spezialisierte MICE-Hotelstandorte und -Dienstleistungen an. Diese Diversifizierung der Abläufe bietet einen großen Vorteil für MICE-Reservierungen. Europäische Unternehmen haben neue Spesentechnologien eingeführt und ihre Geschäftsreiserichtlinien überdacht, um auf veränderte Arbeitskräfte und wirtschaftliche Situationen zu reagieren. Europe Incoming ist beispielsweise ein Destination-Management-Unternehmen und Anbieter von europäischen Touren, Hotels und Bodendiensten, die auch spezielle MICE-Tourenbuchungen anbieten. 

Schlüsselakteure abgedeckt

• American Express Global Business Travel (USA)
• BCD Meetings & Events (USA)
• CWT Meetings & Events (USA)
• Konferenzbetreuung (Großbritannien)
• Maritz (USA)
• ATPI Ltd. (Großbritannien)
• ITL World Company (VAE)
• Europa Incoming (Großbritannien)
• FCM Meetings & Events (Australien)
• Global Cynergies, LLC (USA)

Wichtige Branchenentwicklungen

• Im November 2025, Dubai Business Events (DBE), Teil des Dubai Department of Economy and Tourism, startete die zweite Ausgabe seines MICE Star Awards-Programms, um die Leistung von MICE-Vermittlern in Indien zu feiern und anzuerkennen. 
• Im September 2024,Die Langham Hotels Group (LHG) und die MICE-Technologieplattform HXE haben gemeinsam den ersten globalen Online-Buchungsservice für Gruppengeschäftsaktivitäten und Veranstaltungsorte für Geschäftsveranstaltungen entwickelt. Durch diese Zusammenarbeit können Unternehmen aus China und anderen asiatischen Ländern Veranstaltungsorte in Langham-Hotels auf der ganzen Welt sichern, indem sie dieses Buchungssystem nutzen und den Komfort in einem Schritt genießen, wie z. B. die Online-Veranstaltungsplanung auf der digitalen Plattform von HXE.