Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse für mobile Werbung, nach Formattyp (Suche, Display, digitales Video und andere), nach Branche (Einzelhandel und E-Commerce, Medien und Unterhaltung, Gesundheitswesen, BFSI, Bildung, Reisen und Tourismus, Automobil und andere) und regionale Prognose, 2026–2034

Die Marktgröße für mobile Werbung wurde auf USD geschätzt262,84Im Jahr 2025 wird das Volumen voraussichtlich 1,5 Milliarden US-Dollar betragen und voraussichtlich von USD aus wachsen322,67Milliarden im Jahr 2026 auf USD1.266,57Bis zum Jahr 2034 wird es ein Volumen von 1,5 Milliarden US-Dollar erreichen, was im Prognosezeitraum einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 18,60 % entspricht.  Nordamerika dominierte den globalen Markt für mobile Werbung mit einem Anteil von 33,20 % im Jahr 2025. Darüber hinaus wird erwartet, dass der US-amerikanische Markt für mobile Werbung erheblich wachsen und bis 2032 einen geschätzten Wert von 142,68 Milliarden US-Dollar erreichen wird, angetrieben durch die zunehmende Einführung standortbasierter Technologie.

Der Forschungsbericht umfasst Lösungen wie Facebook-App-Anzeigen, YouTube-Anzeigen von Google, die Werbeplattform von Chartboost und die softwarebasierte Plattform-In-App-Werbung von AppLovin. Werbetreibende übernehmen schnell mobile Anzeigen, um speziell für Mobilgeräte konzipierte Kampagnen zu bewerben und durchzuführen. Durch die Akzeptanz mobiler Werbestrategien können Unternehmen ihre Dienstleistungen und Produkte bei der Zielgruppe bewerben.

Mit der Verbreitung von COVID-19 verzeichneten die Branchen E-Commerce sowie Medien und Unterhaltung ein explosionsartiges Wachstum, das auf den steigenden Pay-per-Click, die Klickrate und die zunehmende mobile Internetnutzung in den Kategorien Gaming, Multimedia, Musik, Nachrichten und Online-Shopping zurückzuführen ist. Mit dem Rückgang der Fälle erlaubten jedoch mehrere Länder Touristen, zu kommen, was zu einer stärkeren Nutzung mobiler Apps und damit zu einer erhöhten Nachfrage nach mobilen Anzeigen führte. Mobile Werbung scheint eine wesentliche und kostengünstige Technik zu sein, um die Geschäftsfortführung in der Pandemiekrise sicherzustellen. Daher wird erwartet, dass der weltweite Markt für mobile Werbung im Prognosezeitraum langfristig wachsen wird.

Markttrends für mobile Werbung

Integration von AR und VR in mobile Werbeplattformen zur Förderung des Marktwachstums

Augmented Reality (AR) undVirtuelle Realität (VR)gelten oft als die beiden weltweit wichtigsten Technologieplattformen für Marketingunternehmen. Diese Plattformen bieten innovative Möglichkeiten für Werbetechniken und verbessern das praktische Wissen der Mitarbeiter, sodass sie kreativ denken können. Daher wird davon ausgegangen, dass sie in Zukunft ein wichtiger Markttrend werden.

AR bietet Marken und Werbeagenturen verschiedene Möglichkeiten, mit ihrem potenziellen Publikum in Kontakt zu treten. Durch interaktive und immersive Erlebnisse können diese Marken die Bindung zwischen ihren Produkten und Verbrauchern stärken. Augmented Reality kann Unternehmen dabei helfen, ihre Produkte zu präsentieren, indem Kunden sie in einem realen Szenario visualisieren können. Der Mechanismus kann auch zur Gamifizierung von Werbekampagnen genutzt werden, um so ein ansprechenderes Erlebnis für das Publikum zu schaffen. Daher erfreut sich die AR-Technologie im E-Commerce- und Einzelhandelssektor immer größerer Beliebtheit, da sie es Verbrauchern ermöglicht, Produkte virtuell anzuprobieren und vorab zu testen, bevor sie sie tatsächlich kaufen.

Laut der Studie von AR Insider vom Mai 2020 haben 19 % der erwachsenen Verbraucher in den USA bereits VR ausprobiert. Diese Zahl ist gegenüber 16 % in der Studie von 2019 gestiegen. Darüber hinaus geben 31 % der Befragten an, dass sie Virtual Reality mindestens einmal im Monat nutzen, was darauf hindeutet, dass sie diese häufig nutzen. Dieser Faktor deutet darauf hin, dass die virtuelle Realität in den kommenden Jahren wahrscheinlich eine beispiellose Verbreitung erfahren wird.

VR spielt eine wichtige Rolle bei der Überbrückung der Lücke zwischen Erlebnis und Aktion und bietet gleichzeitig digitale Erlebnisse zur Förderung von Produkten und Dienstleistungen. VR verändert die Beziehung zwischen Marken und Verbrauchern, da Menschen nach VR-Markenerlebnissen suchen, anstatt Werbeblocker zu verwenden, was die Implementierung VR-basierter mobiler Werbung auf dem Weltmarkt beschleunigt. Im Mai 2021 begann Meta Platforms, Inc. mit dem Testen von Anzeigen in der mobilen Oculus-App, um Entwicklern eine neue Methode zur Bewerbung ihrer Virtual-Reality-Anwendungen zu bieten.

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Wachstumsfaktoren für den Markt für mobile Werbung

Zunehmende Einführung standortbasierter Technologie zur Förderung des Marktwachstums

Die zunehmende Akzeptanz standortbasierter Dienste treibt das Wachstum mobiler Werbung voran. Beim standortbasierten Marketing werden die früheren und aktuellen Standorte mobiler Gerätenutzer genutzt, um relevante Inhalte anzuzeigen. Die weltweit steigenden Werbeausgaben sind der Hauptfaktor für das Marktwachstum. Marken und Unternehmen investieren enorm in Werbe- und Marketingaktivitäten, um ihren Kundenstamm und ihre Markenbekanntheit zu stärken.

Standortbezogenes Marketing ermöglicht es Unternehmen, Kunden je nach physischem Standort mit Offline- oder Online-Nachrichten auf persönlicher Ebene anzusprechen. Mithilfe von Standortdaten sind Werbeteams in der Lage, Kunden anhand von Kriterien wie der Nähe eines Geschäfts, Ereignissen an ihrem Standort und mehr zu erreichen. Verschiedene Marken wie Yelp, GasBuddy, Sephora, Uber und viele mehr haben standortbasierte Werbung implementiert, um Kunden besser zu binden und ein verbessertes Kundenerlebnis zu bieten.

• Beispielsweise gab Amazon Inc. im Jahr 2022 rund 42,0 Milliarden US-Dollar für Marketing- und Werbeaktivitäten aus, was einer Steigerung von rund 9,0 Milliarden US-Dollar gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es wird erwartet, dass die steigenden Werbeausgaben führender E-Commerce-Unternehmen den Markt in den kommenden Jahren antreiben werden.

Höhere Durchdringung von Social Media und E-Commerce zur Ankurbelung des Marktwachstums

Die schnell wachsende E-Commerce-Branche treibt das Marktwachstum voran. COVID-19 hat sich positiv auf die globale E-Commerce-Branche ausgewirkt, da Verbraucher Online-Kanäle für den Kauf wichtiger Produkte bevorzugen, anstatt das Haus zu verlassen. Laut den Statistiken der Konferenz der Vereinten Nationen für Handel und Entwicklung vom Mai 2021 hat das schnelle Wachstum des E-Commerce angesichts der Bewegungsbeschränkungen von COVID-19 den Anteil des Online-Einzelhandels am gesamten Einzelhandelsumsatz im Jahr 2020 von 16 % auf 19 % erhöht. Dieser Faktor dürfte den Marktteilnehmern eine erhebliche Chance bieten.

Marken, die Produkte auf E-Commerce-Websites anbieten, bieten erhebliche Rabatte und Gutscheine, um Kunden anzulocken, die Markenbekanntheit und -treue zu steigern und gleichzeitig die Akzeptanz mobiler Werbung in naher Zukunft zu fördern.

EINHALTENDE FAKTOREN

Datenschutzbedenken hinsichtlich vertraulicher Kundendaten behindern die Einführung von Werbetechnologien

Das WachsendeCybersicherheitBei Angriffen werden private Daten der Benutzer ohne deren Wissen preisgegeben. Beispielsweise meldete Juspay, das Unternehmen, das Zahlungen für Swiggy und Amazon abwickelt, im Januar 2021 ein Datenleck von über 100 Millionen Kredit- und Debitkarteninhabern. Das Leck umfasste den Namen, die E-Mail-Adresse, die Kontaktinformationen sowie die Kredit- und Debitkarten des Benutzers. Solche Datenschutzbedenken in Bezug auf vertrauliche Daten schränken die Präferenzen der Verbraucher ein und behindern gleichzeitig den globalen Marktanteil für mobile Werbung im Prognosezeitraum.

Marktsegmentierungsanalyse für mobile Werbung

Nach Formattypanalyse

Suchsegment hält aufgrund steigender Beliebtheit einen herausragenden Anteil

Mobile Werbung erfolgt über verschiedene Formattypen wie Suche, Display, digitales Video und andere (Lead-Generierung, Audio und andere).

Das Segment der Suchformattypen hatte im Jahr 2026 mit einem Anteil von 36,95 % unter allen Formattypen den höchsten Marktanteil. Suchanzeigen sind auf die Übereinstimmung mit wichtigen Suchbegriffen (auch als Schlüsselwörter bezeichnet) zugeschnitten, die in Suchmaschinen eingegeben werden. Diese Targeting-Fähigkeit ist für die wachsende Beliebtheit von Suchmaschinenwerbung bei Werbetreibenden verantwortlich. Verbraucher nutzen häufig eine Suchmaschine, um Kaufmöglichkeiten zu finden und zu bewerten, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Es wird erwartet, dass das Segment der digitalen Videowerbung im Prognosezeitraum eine führende CAGR verzeichnen wird. Das Segment gewinnt aufgrund seiner Fähigkeit, interaktive Audio- und Videowerbung bereitzustellen, an Bedeutung. YouTube gilt bei Werbetreibenden als führende Plattform für Videowerbung. Darüber hinaus verwenden viele Werbetreibende immer noch Display-Anzeigen für interaktive Bannerwerbung und Rich Media-Anzeigen. Hierbei handelt es sich in der Regel um bildbasierte, textbasierte oder Videoanzeigen, die Nutzer dazu animieren, eine Landingpage zu besuchen und Maßnahmen zu ergreifen (z. B. einen Kauf zu tätigen). Darüber hinaus nutzen verschiedene Werbeunternehmen Display-Video-Werbung, um ihre Marken zu bewerben und das Kundenerlebnis zu verbessern.

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Durch vertikale Analyse

Einzelhandels- und E-Commerce-Branche soll die Einführung mobiler Anzeigen vorantreiben

Nach Vertikalen ist der Markt in Einzelhandel und E-Commerce, Medien und Unterhaltung, Gesundheitswesen, BFSI, Bildung, Reisen und Tourismus, Automobil und andere unterteilt.

Aufgrund steigender Kundenausgaben und des wachsenden B2C-Marktes wird das Segment Einzelhandel und E-Commerce voraussichtlich die höchste CAGR verzeichnen. Darüber hinaus bietet mobile Werbung für Einzelhändler und Online-Händler den Vorteil, sofortige Transaktionen anzuregen. Sie können Kundenwünsche sofort erfüllen. Solche Vorteile tragen zum Marktwachstum in den Bereichen Einzelhandel und E-Commerce bei.

Das Medien- und Unterhaltungssegment ist mit einem weltweiten Anteil von 21,04 % im Jahr 2026 für den größten Marktumsatz verantwortlich. Beispielsweise ging Daily Yoga im Dezember 2022 eine Partnerschaft mit AppLovin ein. Ziel der Partnerschaft war es, Daily Yoga über AppDiscovery von AppLovin zu bewerben, um die wertvollen Funnel-Event-Abonnements trotz iOS-Herausforderungen zu optimieren. Ebenso nutzen viele Inhaltsanbieter mobile Engagement-Plattformen wie MoEngage für Werbung.

Auch das Segment Reise & Tourismus verzeichnet ein beachtliches Wachstum. Tourismusunternehmen bewerben Videos von Reisezielen, die das Kundenerlebnis verbessern und Unternehmen dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu binden.

REGIONALE EINBLICKE

Geografisch wird der globale Markt in fünf Hauptregionen untersucht: Nordamerika, Südamerika, Europa, Naher Osten und Afrika sowie Asien-Pazifik. Die Regionen sind weiter in Länder kategorisiert.

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Nordamerika erwirtschaftete im Jahr 2024 weltweit den höchsten Umsatzanteil. Nordamerika dominierte im Jahr 2025 den Weltmarkt mit einer Marktgröße von 87,36 Milliarden US-Dollar. Es wird erwartet, dass große Unternehmen in den USA wie Google LLC und Facebook, Inc. den Marktumsatz steigern werden. In den USA wird erwartet, dass die Ausgaben für digitale Kanäle in Kürze die Ausgaben für Fernsehen übersteigen werden. Darüber hinaus trägt die stärkere Implementierung und Akzeptanz fortschrittlicher Technologien wie Augmented Reality und Virtual Reality in der Region zum globalen Markt der Region bei. Der US-Markt soll bis 2026 ein Volumen von 50,31 Milliarden US-Dollar erreichen.

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Aufgrund des schnellen Wachstums der Internetbevölkerung und der steigenden Nachfrage nach Online-Produkten in der Region wird auch für Südamerika im Prognosezeitraum ein stetiges Wachstum erwartet. Laut Internet World Stats vom März 2021 sind beispielsweise 78,8 % der Bevölkerung in Südamerika Internetnutzer, verglichen mit 65,6 % weltweit.

Der europäische Markt dürfte in den kommenden Jahren ein moderates Wachstum aufweisen. Laut dem Bericht vom Mai 2021 von IAB Europe, der europäischen Branchengruppe für das digitale Werbe- und Marketing-Ökosystem, ist die digitale Werbung im Jahr 2020 schätzungsweise um 6,3 % gewachsen. Ein Anstieg der digitalen Werbung wurde durch mobile und soziale Ausgaben sowie Out-Stream-Videos vorangetrieben. Der britische Markt soll bis 2026 ein Volumen von 29,59 Milliarden US-Dollar erreichen, und der deutsche Markt soll bis 2026 ein Volumen von 18,31 Milliarden US-Dollar erreichen.

Der asiatisch-pazifische Raum dürfte sich im Prognosezeitraum zum am schnellsten wachsenden Markt mit der höchsten CAGR entwickeln. Der AufstandSmartphoneEs wird erwartet, dass der Markt in Indien, China und südostasiatischen Ländern die Internetnutzung im Prognosezeitraum steigern wird. Dieser Faktor treibt die Nachfrage nach mobilen Anzeigen in der gesamten Region voran. Laut der GSMA-Studie 2021 haben im Jahr 2020 rund 1,6 Milliarden Menschen Mobilfunkdienste abonniert, und bis 2025 wird die Zahl 1,8 Milliarden erreichen. Darüber hinaus steigern Videowerbetreibende wie TikTok und Snapchat sowie In-App-Anzeigen auf Facebook, Google und anderen das Marktwachstum in der gesamten Region. Beispielsweise wird erwartet, dass der japanische Markt bis 2026 17,29 Milliarden US-Dollar erreichen wird, der chinesische Markt bis 2026 voraussichtlich 25,54 Milliarden US-Dollar erreichen wird und der indische Markt bis 2026 voraussichtlich 13,15 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

• Laut dem Global Ad Spend Forecast-Bericht von Dentsu International, einem Unternehmen für digitale Marketingkommunikation, stiegen die Werbeausgaben im asiatisch-pazifischen Raum im Jahr 2022 um 11,5 %.

Der Markt im Nahen Osten und in Afrika dürfte im Prognosezeitraum aufgrund steigender Ausgaben für digitale Werbung in Südafrika, Saudi-Arabien, den Vereinigten Arabischen Emiraten und anderen Ländern deutlich wachsen. Beispielsweise wird erwartet, dass die Ausgaben für digitale Werbung in Saudi-Arabien im Jahr 2023 rund 1.309 Millionen US-Dollar erreichen werden.

Wichtige Akteure der Branche

Wichtige Akteure nutzen Akquisitions- und Kooperationsstrategien, um ihren Marktanteil auszubauen

Führende Marktteilnehmer erweitern ihre Aktivitäten kontinuierlich durch strategische Akquisitionen und Partnerschaften mit lokalen und regionalen Unternehmen sowie durch Kooperationen, Joint Ventures und Lizenzvereinbarungen mit KMU. Dieser Faktor hilft ihnen, die Zielkunden in bestehenden und unerreichbaren Märkten zu identifizieren. Zum Beispiel:

Liste der Top-Unternehmen für mobile Werbung:

• Meta Platforms, Inc.(UNS.)
• Alphabet, Inc. (Google) (USA)
• Chartboost(UNS.)
• AppLovin Corporation (USA)
• X Corp. (Twitter) (USA)
• InMobi(Indien)
• Smaato, Inc. (USA)
• Epom(Ukraine)
• Mobvista (China)
• Mintegral (Peking)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN IN DER BRANCHE:

• November 2023 –Amazon hat eine Partnerschaft mit Meta für Shopping-Werbung über Instagram und Facebook geschlossen. Die Zusammenarbeit würde Meta für Werbetreibende attraktiver machen und es Amazon ermöglichen, mehr potenzielle Kunden aus seinem externen Webshop einzuladen.
• Juli 2023 –Digital Turbine gab eine Zusammenarbeit mit Connect Ads bekannt, um innovative mobile Werbelösungen für Top-Marken und Agenturen im Nahen Osten und Nordafrika anzubieten. Alephs Connect Ads würden Kunden in der Region dabei helfen, die Chancen preisgekrönter Videovermarktung für mobile Spiele zu nutzen, bei denen Digital Turbine einer der größten globalen Player ist.
• Juli 2023 –Die AppLovin Corporation hat ihrer mobilen UA-Plattform (User Acquisition) AppDiscovery neue und fortschrittliche KI-Funktionen hinzugefügt. Mithilfe robusterer Modelle zur Verbesserung der AXON-Engine in AppDiscovery können Partner ihre Kampagnenziele in größerem Maßstab weltweit mit besserer Genauigkeit, verbesserter Leistung und höherer Geschwindigkeit erreichen.
• Juni 2023 –Google kündigte die Einführung von zwei neuen KI-gesteuerten Funktionen für Werbetreibende an, die automatisch die besten Werbeflächen für Marken in den Diensten des Technologieunternehmens finden würden. Eine der neuen Funktionen, bekannt als Demand Gen, würde KI nutzen, um die Video- und Fotoanzeigen eines Veranstalters in verschiedenen Anwendungen wie dem YouTube-Feed, Gmail und Shorts zu platzieren.
• Februar 2023 –InMobi Commerce ist eine Partnerschaft mit Point Pickup eingegangen. Die Partnerschaft stellte den Lebensmitteleinzelhandelspartnern von Point Pickup Produkterkennungs- und Monetarisierungslösungen zur Verfügung, um die durch die Medien erzielten Einnahmen zu maximieren.

BERICHTSBEREICH

Der Forschungsbericht bietet eine detaillierte Analyse des Marktes. Es konzentriert sich auf Schlüsselaspekte wie führende Unternehmen, Softwaretypen und Hauptanwendungen der Plattform und Dienste. Darüber hinaus bietet der Bericht Einblicke in die Markttrends für mobile Werbung und beleuchtet die Wettbewerbslandschaft. Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren umfasst der Bericht mehrere Faktoren, die zum Wachstum des Marktes in den letzten Jahren beigetragen haben.

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